對(duì)外傳播非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)的“度”

雷鳴劍+周超凡

近年來，“非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)”已成了對(duì)外新聞傳播的高頻詞。

非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)，顧名思義，指和平時(shí)期賦予我軍完成多樣化軍事任務(wù)的主要使命，意即運(yùn)用武裝力量為維護(hù)國(guó)家安全和發(fā)展利益、應(yīng)對(duì)非傳統(tǒng)安全威脅而進(jìn)行的不直接構(gòu)成戰(zhàn)爭(zhēng)的軍事行動(dòng)，如反恐維穩(wěn)、搶險(xiǎn)救災(zāi)、維護(hù)權(quán)益、國(guó)際維和、國(guó)際救援等。正因?yàn)槠鋾r(shí)效性、政治性、政策性和敏感性都較強(qiáng)，搞好非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)的新聞宣傳，需要積極穩(wěn)妥，準(zhǔn)確把握好“度”。而且，這既是一門操作性很強(qiáng)的策略藝術(shù)，也是從事非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)新聞傳播的部隊(duì)、地方媒體記者和廣大通訊員需要練就的基本功。把握好這“度”的能力，同時(shí)也是檢驗(yàn)非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)新聞傳播中采編人員是否成熟的重要標(biāo)志。

搶壓度——把握時(shí)機(jī)

新聞傳播理論認(rèn)為，受眾首次接收的新聞信息對(duì)其后來關(guān)于事物的認(rèn)知和行為影響較大，會(huì)產(chǎn)生先入為主、不易改變的持久性作用。實(shí)踐表明，信息發(fā)布越及時(shí)，越能掌握輿論的主導(dǎo)權(quán)；信息來源越權(quán)威，越容易提升外界的認(rèn)可度。

但是，非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)的新聞事件一般比較復(fù)雜，不能一味地追求快，盲目地?fù)屜葓?bào)道新聞，而又不能誤時(shí)誤事。是“搶”，還是“壓”？直接考驗(yàn)著一線新聞工作者。從一定程度上說，遂行非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)大多是處置突發(fā)事件，首當(dāng)其沖，亟需把握好“搶壓度”的時(shí)機(jī)。近年來我國(guó)自然災(zāi)害頻發(fā)，參加搶險(xiǎn)救災(zāi)任務(wù)部隊(duì)通常臨機(jī)受命，擔(dān)負(fù)的任務(wù)艱巨，要求前線記者獨(dú)擋一面，能在最短時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確把握事件的本質(zhì)，正確引導(dǎo)輿論。對(duì)涉及國(guó)家和軍隊(duì)安全發(fā)展利益，傳播出去可能產(chǎn)生不良效果的，應(yīng)審慎處理，宜緩則緩，宜壓則壓。

總體來說，應(yīng)遵循以下幾個(gè)基本原則：

大處著眼，從政治和全局高度抓選題。軍隊(duì)媒體必須與黨中央、中央軍委的宣傳口徑保持一致，按照塑造和平、威武、文明之師的要求，專題研究制訂報(bào)道方案。要善于從講政治、講全局的高度捕捉新聞線索，抓取新聞選題。比如，反映部隊(duì)聞令而動(dòng)、連續(xù)作戰(zhàn)的頑強(qiáng)作風(fēng)；謳歌軍民眾志成城、共渡難關(guān)的團(tuán)結(jié)精神；展示我軍服務(wù)人民、報(bào)效國(guó)家的良好形象，等等。實(shí)際操作中，對(duì)重要信息，反復(fù)播放，強(qiáng)化規(guī)模效應(yīng)，形成輿論優(yōu)勢(shì)；對(duì)受眾關(guān)注的敏感事件，公開透明發(fā)布信息，堵塞虛假信息傳播渠道。同時(shí)，須謹(jǐn)防一葉障目、道聽途說現(xiàn)象。

摸清實(shí)情，牢牢掌握話語(yǔ)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。不同于戰(zhàn)時(shí)，非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)的組織領(lǐng)導(dǎo)一般以地方為主，行動(dòng)的不確定性增大，且大多數(shù)行動(dòng)是臨危受命，增加了把握新聞報(bào)道話語(yǔ)權(quán)的難度。應(yīng)依據(jù)處理危機(jī)的“3T”原則，即Tell your own tale（以我為主提供情況），Tell it fast（盡快提供情況）， Tell it all（提供全部情況），以最快的速度摸清實(shí)情，搶占報(bào)道先機(jī)，始終把握傳播新聞信息的主導(dǎo)權(quán)。西藏拉薩發(fā)生“3·14”打砸搶燒嚴(yán)重暴力事件后，中央及時(shí)協(xié)調(diào)組織29家中外媒體記者赴現(xiàn)場(chǎng)采訪維穩(wěn)受傷官兵，以事實(shí)真相駁斥了境外別有用心的媒體對(duì)這一事件的歪曲報(bào)道，為我軍挽回了良好聲譽(yù)。

正面為主，贏取國(guó)際輿論的積極評(píng)價(jià)。實(shí)踐證明，通過正面立體傳播、全方位報(bào)道，把最能體現(xiàn)官兵在遂行非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)中的英雄事跡和精神風(fēng)貌呈現(xiàn)出來，既能擴(kuò)大我軍在國(guó)際輿論中的正面影響，又能起到安定民心、鼓勵(lì)士氣的多重作用。可結(jié)合我軍與外軍聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)，著力報(bào)道我軍與外軍建立互信、構(gòu)建和諧周邊的積極姿態(tài)，展示我軍完成多樣化軍事任務(wù)的信心和能力；結(jié)合我海軍護(hù)航編隊(duì)赴亞丁灣、索馬里海域護(hù)航任務(wù)，低調(diào)穩(wěn)妥報(bào)道護(hù)航行動(dòng)，使護(hù)航行動(dòng)得到海外輿論積極評(píng)價(jià)；結(jié)合我軍執(zhí)行國(guó)際維和行動(dòng)，報(bào)道我軍樹立開放、透明、自信的良好形象；結(jié)合參與國(guó)際救援行動(dòng)，注重報(bào)道國(guó)際輿論特別是受援國(guó)輿論對(duì)我軍救援行動(dòng)的正面報(bào)道。

顯隱度——引導(dǎo)得當(dāng)

眾所周知，每個(gè)新聞傳播行為都有說服動(dòng)機(jī)，而受眾會(huì)探尋傳播者的動(dòng)機(jī)；傳播者的意圖和動(dòng)機(jī)隱藏得越深，傳播效果就越好。西方媒體一向自我標(biāo)榜新聞自由、公正，有時(shí)刻意地回避新聞媒體“宣傳引導(dǎo)”功能。表面上，大多看似純客觀報(bào)道，而抓取的素材、選擇的角度、表現(xiàn)的細(xì)節(jié)等等方面，實(shí)則抹不去自身潛在主旨的印記，不得不承認(rèn)新聞?shì)浾撜嬲膶?dǎo)向功能。英國(guó)BBC在網(wǎng)上曾刊登一幅照片，顯示我公安武警協(xié)助醫(yī)護(hù)人員將受傷人員送進(jìn)救護(hù)車的鏡頭，文字說明卻是“在拉薩有很多軍隊(duì)”。美國(guó)CNN斷章取義，移花接木，把我武警官兵拍攝《天脈傳奇》電影的場(chǎng)景圖片，說成是“中國(guó)武警官兵裝扮喇嘛”，其用心顯而易見。通過我輿論反擊，讓當(dāng)年參加拍戲的官兵在電視上公開露面，澄清事實(shí)，迫使有關(guān)外媒公開道歉。

軍事新聞無(wú)小事，事事處處連政治。進(jìn)行非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)新聞傳播，要有很強(qiáng)的政治敏銳性，確保穩(wěn)妥可靠、于我有利，這是職責(zé)使命所在。新聞?shì)浾撘龑?dǎo)有顯隱之分，對(duì)突發(fā)事件、重大敏感問題要有很強(qiáng)的政治鑒別力。在作顯性引導(dǎo)時(shí)，要態(tài)度鮮明，主動(dòng)占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)?？稍O(shè)置“既定”議題，報(bào)道我軍維護(hù)世界和平、促進(jìn)共同發(fā)展的良好形象，報(bào)道我軍珍愛和平、威武文明的良好形象，報(bào)道我軍以人為本、服務(wù)人民的良好形象?？稍O(shè)置“反制”議題，著力解疑釋惑，積極回應(yīng)國(guó)內(nèi)外輿論對(duì)非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)相關(guān)話題的關(guān)切。可設(shè)置“轉(zhuǎn)移”議題，及時(shí)把握新聞?shì)浾撝鲗?dǎo)權(quán)?？稍O(shè)置“焦點(diǎn)”議題，把握話語(yǔ)權(quán)有效引導(dǎo)輿論。

適應(yīng)當(dāng)今受眾的心理特點(diǎn)和思維習(xí)慣，作好隱性引導(dǎo)，是搞好非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)新聞傳播的一大共識(shí)。要善于選擇報(bào)道角度，多學(xué)外媒“藏舌術(shù)”，盡量將自己的立場(chǎng)和傾向融合在對(duì)事實(shí)的描述和組織中加以表達(dá)，在潛移默化中影響他人。要善于借力傳播，組織“嵌入式”、“會(huì)戰(zhàn)式”等形式報(bào)道，在組織協(xié)調(diào)國(guó)內(nèi)軍地媒體搞好報(bào)道的同時(shí)，借助國(guó)際友好機(jī)構(gòu)、友好媒體、友好人士的力量，體現(xiàn)我們的意圖，表達(dá)共同的關(guān)切。要善于運(yùn)用隱性傳播要素，在語(yǔ)言、文風(fēng)、視角、色彩、線條、版式等方面的傳播信息過程中，淡化色彩，避免干澀灌輸、正面說教，引起受眾的逆反情緒。中央人民廣播電臺(tái)在軍事節(jié)目中，客觀真實(shí)地播發(fā)北京軍區(qū)總醫(yī)院軍醫(yī)華益慰的事跡《懸壺濟(jì)世的好軍醫(yī)》，錄音真實(shí)，樸實(shí)無(wú)華，在臺(tái)灣引起良好反響。一些臺(tái)灣聽眾真切地說，華醫(yī)生高尚的醫(yī)德尤其令人敬佩，他們認(rèn)同這樣的好醫(yī)生。又如，在地震廢墟中被救出、躺在擔(dān)架上的小男孩，向救災(zāi)指戰(zhàn)員行少先隊(duì)禮的那張照片，無(wú)聲勝有聲，比任何語(yǔ)言和文字更能扣緊受眾的心弦，產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。我軍歷次非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)的新聞實(shí)踐也都證明，隱性引導(dǎo)的信息比顯性引導(dǎo)的信息具有更強(qiáng)的心理影響力和滲透力。endprint

疏密度——濃淡適中

在平時(shí)的新聞報(bào)道中，經(jīng)常配合中心工作，集中時(shí)段集中版面推出一批時(shí)效性強(qiáng)、有層次、有規(guī)模、有深度的稿件，我們積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)做法。搞好非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)新聞傳播，要借鑒這些做法，視情況集中造勢(shì)或淡化處理，做到濃淡適中。

把握好非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)新聞傳播的疏密度，要根據(jù)行動(dòng)任務(wù)的進(jìn)程來確定。有經(jīng)驗(yàn)的媒體記者往往會(huì)在第一階段，及時(shí)發(fā)布動(dòng)態(tài)新聞，緊接著搶在其他媒體之前，采寫并發(fā)表通訊稿件，隨后展開深度報(bào)道，每次都搶在其他媒體前贏得先機(jī)，成功地實(shí)現(xiàn)“三級(jí)跳”。同時(shí)，要針對(duì)人們關(guān)注的焦點(diǎn)、疑點(diǎn)問題，先后有選擇地發(fā)布新聞信息。我軍參加國(guó)際維和任務(wù)部隊(duì)出征或回國(guó)時(shí)，都要組織國(guó)內(nèi)外記者現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道。除例行的新聞發(fā)布會(huì)外，可讓記者自由采訪，及時(shí)精確地將我軍維和信息傳播到世界各地，誠(chéng)如《華盛頓郵報(bào)》所言：“中國(guó)逐步表現(xiàn)出打算在聯(lián)合國(guó)維和行動(dòng)中發(fā)揮更大作用的愿望?！?/p>

把握好非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)新聞傳播的疏密度，要慎防冷熱失度。當(dāng)今社會(huì)，人們獲取新聞信息的渠道多元，增加了非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)新聞傳播競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。這就要求媒體記者準(zhǔn)確研判行動(dòng)的態(tài)勢(shì)和性質(zhì)，分清重點(diǎn)，在第一時(shí)間作出報(bào)道和評(píng)價(jià)。否則，容易陷入反應(yīng)遲鈍、被動(dòng)應(yīng)付局面，導(dǎo)致冷熱反常。

軟硬度——?jiǎng)側(cè)嵯酀?jì)

硬新聞與軟新聞，都源于西方新聞學(xué)。前者，主要指題材較嚴(yán)肅，側(cè)重于思想性、指導(dǎo)性和知識(shí)性的政治、經(jīng)濟(jì)、科技新聞。受眾在接受這些新聞時(shí)，只能產(chǎn)生“延緩報(bào)酬”效應(yīng)。而后者，主要指人情味較濃、寫得輕松活潑、易于引起受眾感官刺激和閱讀視聽興趣，能產(chǎn)生“即時(shí)報(bào)酬”效應(yīng)的新聞。從中不難看出，在新聞傳播中起決定作用的是硬新聞，應(yīng)以硬新聞主導(dǎo)，以軟新聞為輔，軟硬兼施。

搞好非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)新聞傳播，也應(yīng)如此。要弘揚(yáng)愛國(guó)主義和革命英雄主義主旋律，始終保持昂揚(yáng)、激越、勵(lì)志等基調(diào)，且要把握好硬新聞、軟新聞推出的時(shí)序，形成強(qiáng)勢(shì)態(tài)勢(shì)。比如參加外國(guó)救援行動(dòng)，環(huán)境艱苦，記者前期要多提供些時(shí)效性強(qiáng)的消息、特寫等硬新聞稿，及時(shí)體現(xiàn)我軍遂行非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)的戰(zhàn)略意圖，及時(shí)展現(xiàn)我軍盡責(zé)救援的精神素養(yǎng)，并聯(lián)合國(guó)際主流媒體報(bào)道，確保其實(shí)效。任務(wù)后期，可組織采寫通訊、述評(píng)等時(shí)效性不強(qiáng)的軟新聞稿。

我軍非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)新聞傳播的實(shí)踐表明，新聞信息是形式和內(nèi)容的統(tǒng)一。一般地，硬新聞與軟新聞的發(fā)表數(shù)量比例控制在3：1或4：1為宜。事實(shí)上，一些媒體刊登的硬新聞卻少于軟新聞。一方面需要用更多的精力發(fā)現(xiàn)、挖掘和經(jīng)營(yíng)好硬新聞，另一方面，又需要硬化處理軟新聞，增強(qiáng)其新聞性，提高傳播效果。有時(shí)，新聞稿件如按“硬新聞”形式表述，不能吸引受眾，無(wú)法發(fā)表，需要作軟化處理升華新聞，才能提高可讀性和吸引力。因此，把握好非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事新聞傳播的軟硬度，要求記者練就處理兩者互動(dòng)兼融的能力。不管是突發(fā)事件報(bào)道，或者涉外非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)報(bào)道，也不管是典型事跡報(bào)道，抑或其他非事件性報(bào)道，都可以實(shí)行硬新聞與軟新聞形式互換?！稇?zhàn)士報(bào)》在報(bào)道廣州軍區(qū)支援亞運(yùn)會(huì)部隊(duì)動(dòng)員誓師大會(huì)消息后，刊登任務(wù)部隊(duì)官兵的備戰(zhàn)風(fēng)采，“軟”“硬”兼施。在賽事進(jìn)行中，既報(bào)道軍隊(duì)運(yùn)動(dòng)員奪獎(jiǎng)的動(dòng)態(tài)新聞，又報(bào)道其背后鮮為人知的軟新聞，均取得了良好的傳播效果。

宣保度——秘而不宣

紀(jì)律是部隊(duì)的生命。既然非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)是軍事行動(dòng)，就注定了必須堅(jiān)持“保密優(yōu)先”的原則，遵守黨和軍隊(duì)的政治紀(jì)律、組織紀(jì)律和宣傳紀(jì)律。其中，關(guān)鍵在于做到秘而不宣。

誠(chéng)然，我們強(qiáng)調(diào)軍事新聞報(bào)道的透明性，但公開透明并不等于說無(wú)密可保，可以口無(wú)遮攔或借口“方便工作”降低保密要求。相反，更要加強(qiáng)保守軍事秘密，軍事新聞工作者要始終繃緊這根弦，清醒地認(rèn)識(shí)到：信息公開，必須是在維護(hù)國(guó)家和軍隊(duì)安全發(fā)展利益前提下的有限公開；信息透明，必須是在確保不失密、不泄密前提下的適度透明。

隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體迅猛發(fā)展，在給人們工作、學(xué)習(xí)、生活帶來便捷、直觀等諸多優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，給安全保密也帶來了不少隱患。特別是當(dāng)今全媒體時(shí)代，新媒體日新月異地發(fā)展，且非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)大多完全處于公開狀態(tài)，使保密工作難上加難。任何有互聯(lián)網(wǎng)的地方都可能成為軍事新聞的傳播源，戰(zhàn)時(shí)則可能成為虛假軍事信息的策源地；網(wǎng)絡(luò)信息瞬時(shí)能傳到世界各地，對(duì)輿論控制提出了新的挑戰(zhàn)；“微博”的出現(xiàn)，使一句話新聞成為可能，一旦上網(wǎng)，很難封鎖、清除。

對(duì)此，軍地新聞工作者必須嚴(yán)格地遵守部隊(duì)的保密規(guī)定，遵循有關(guān)報(bào)道口徑，自覺當(dāng)好把關(guān)人，做到：不混用部隊(duì)的代號(hào)番號(hào)、不泄露部隊(duì)的編制實(shí)力、不透露兵力部署情況、不介紹武器裝備的作戰(zhàn)性能，不擅自邀請(qǐng)軍人訪談、不擅自發(fā)表涉軍重大敏感信息、不擅自轉(zhuǎn)載收集境外媒體涉及我國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)的報(bào)道評(píng)述，多管齊下，標(biāo)本兼治。對(duì)軍隊(duì)內(nèi)部局域網(wǎng)媒體，也要健全保密管理制度，強(qiáng)化日常保密習(xí)慣養(yǎng)成，自覺禁止涉密信息上網(wǎng)，以確保萬(wàn)無(wú)一失。

責(zé)編：譚震endprint