紙制品包裝設(shè)計(jì)特性研究

鄭芳蕾

紙制品包裝設(shè)計(jì)特性研究

鄭芳蕾

（玉林師范學(xué)院 美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，廣西 玉林 537000）

紙作為包裝設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)材料之一，其內(nèi)涵、外延、功能屬性及情感價(jià)值均在技術(shù)與理念的發(fā)展背景下產(chǎn)生深刻的變化。對(duì)其特性的研究，既是體現(xiàn)“紙”作為包裝主流媒介的特殊價(jià)值，又是豐富產(chǎn)品包裝研究現(xiàn)狀的重要內(nèi)容。本文進(jìn)一步研究，針對(duì)紙制品材質(zhì)本體、表現(xiàn)形態(tài)、商業(yè)屬性及情感價(jià)值等多方面進(jìn)行研究，為進(jìn)一步研究紙制品包裝提供一定的理論依據(jù)。

紙制品 包裝設(shè)計(jì) 材質(zhì) 情感價(jià)值

在當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)的媒材表現(xiàn)中，紙制品以其自身的獨(dú)特屬性及價(jià)值外延，在眾多材料當(dāng)中脫穎而出，體現(xiàn)出極強(qiáng)的表現(xiàn)性、適應(yīng)性及商業(yè)價(jià)值。它可塑性強(qiáng)，易于加工成形；節(jié)能環(huán)保，便于回收再利用；經(jīng)濟(jì)實(shí)惠且便于儲(chǔ)存運(yùn)輸?shù)忍匦?，在未?lái)的包裝領(lǐng)域仍將發(fā)揮重要作用。然而，與極強(qiáng)的市場(chǎng)表現(xiàn)性相悖的現(xiàn)狀是，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)界對(duì)于紙制品包裝設(shè)計(jì)的理論化研究長(zhǎng)期停滯于技術(shù)化因素的表象環(huán)節(jié)，缺乏材質(zhì)屬性的深入性及擴(kuò)展性研究。為了深化紙制品作為包裝的屬性?xún)r(jià)值，本文擬就“材質(zhì)本體”、“表現(xiàn)形態(tài)”、“商業(yè)屬性”及“情感價(jià)值”四個(gè)方面進(jìn)行逐一論述。

一、材質(zhì)本體

經(jīng)濟(jì)社會(huì)里商家最終追求的是其商業(yè)利潤(rùn)，紙之所以成為商家選用最多的包裝材料，最主要的原因是它與其他材料相比價(jià)格低廉。紙與紙板原料豐富，來(lái)源廣泛，易于大批量、大規(guī)模的機(jī)器化生產(chǎn)。同樣容積的包裝箱，用木材做成木箱與用紙加工成紙箱相比較，紙箱的用量?jī)H僅是木箱用量的三分之一左右，并且紙箱易于折疊，可以在不改變保護(hù)功能與結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)包裝輕量化，約為木箱包裝重量的15%，大大地降低運(yùn)輸費(fèi)用，而且作為再生資源可以反復(fù)利用，從生產(chǎn)源頭到終端銷(xiāo)售都大大降低了商業(yè)成本。

保護(hù)功能是包裝最基本的功能，它必須防止產(chǎn)品在生命周期的各個(gè)環(huán)節(jié)中受到損害。紙器包裝與其他材料的包裝相比較，具有良好的韌性和緩沖減震性。紙箱結(jié)構(gòu)緊密無(wú)縫，可完全密閉，能遮光防塵，還符合有呼吸作用的商品儲(chǔ)存條件。隨著新技術(shù)、新工藝、新品種的研發(fā)，紙箱在強(qiáng)度、挺度、防潮能力等方面已經(jīng)可以與木箱媲美，是一種防護(hù)性能較好的材質(zhì)。

二、表現(xiàn)形態(tài)

形態(tài)和功能是一對(duì)相互關(guān)聯(lián)的概念，形態(tài)具有功能的價(jià)值，是功能的載體，而功能豐富了形態(tài)的內(nèi)涵。傳統(tǒng)的包裝形態(tài)設(shè)計(jì)是以實(shí)用功能為前提的，如果一件包裝物品不能發(fā)揮其預(yù)定的功能，就失去了其存在的價(jià)值。但隨著社會(huì)的發(fā)展，商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及物質(zhì)的極大豐富，使得傳統(tǒng)評(píng)價(jià)包裝價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)得到了極大的延伸和發(fā)展，包裝的功能不再僅僅指包裝的實(shí)用功能，它還包括審美功能、文化功能等。這種具有審美情感的包裝形態(tài)越來(lái)越受到人們的喜愛(ài)，甚至超越了對(duì)其功能的關(guān)注。然而這種從單一的生產(chǎn)力發(fā)展到具有自覺(jué)意識(shí)審美情感的設(shè)計(jì)，都是人類(lèi)改造自然物質(zhì)世界的一種能力。在單純的物質(zhì)上賦予審美價(jià)值，形態(tài)的演繹仍是基于物質(zhì)基礎(chǔ)，所以，形態(tài)的設(shè)計(jì)和材料是密不可分的。

紙是一種具有多種性能的造型材料，可塑性強(qiáng)，可裁切、折疊、又易于粘貼固定，圖1、圖2的包裝形態(tài)不僅適用于機(jī)器化加工還可較小規(guī)模地手工生產(chǎn)，無(wú)論在二維空間還是在三維空間都有發(fā)揮的天地。一張普通的紙看起來(lái)毫不起眼，設(shè)計(jì)師根據(jù)不同的商品，選擇適應(yīng)的紙材料，通過(guò)各種方式的加工與美化，設(shè)計(jì)出豐富多彩的包裝形態(tài)，完成從平面到立體的造型形態(tài)轉(zhuǎn)換。例如，以直線表現(xiàn)的形態(tài)，給人以堅(jiān)挺的立體感；用曲面表現(xiàn)的形態(tài)，具有流暢的空間運(yùn)動(dòng)感覺(jué)；而仿生形態(tài)則給人以親切、有趣的感覺(jué)。圖3的包裝，將手表的表帶與包裝形態(tài)結(jié)合在一起，形成一個(gè)外部為手提箱的包裝形態(tài)，不但很好地保護(hù)了產(chǎn)品本身，而且便于消費(fèi)者提攜，給人別樣的審美體驗(yàn)。這些形態(tài)新穎且富有趣味的包裝，不但可以有效地吸引消費(fèi)者的關(guān)注，而且可以帶來(lái)不菲的商業(yè)價(jià)值。

圖1 異形包裝形態(tài)

圖2 異形包裝形態(tài)

圖3 手表包裝

三、商業(yè)屬性

美國(guó)包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)家契斯金曾說(shuō)：“包裝即是無(wú)聲的推銷(xiāo)員。”市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，改變了以往的商品營(yíng)銷(xiāo)方式，貨架自選購(gòu)物成為銷(xiāo)售的主要方式，面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的商品與同質(zhì)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，包裝不僅解決了產(chǎn)品如何“包”的問(wèn)題，也在消費(fèi)領(lǐng)域中實(shí)現(xiàn)了自我服務(wù)功能，憑借商品外表化的視覺(jué)語(yǔ)言，促進(jìn)了商品的銷(xiāo)售。

日本學(xué)者加納光提出了一種BID理論，他認(rèn)為包裝成為“推銷(xiāo)員”應(yīng)具備三個(gè)基本條件，即品牌、印象和差距①。商家必須通過(guò)精心設(shè)計(jì)的包裝，使產(chǎn)品從幕后進(jìn)入前臺(tái)亮相，展現(xiàn)自己的特色，才能激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。我們可以運(yùn)用紙?zhí)赜械男阅?，通過(guò)彎曲、折疊、切割等手法，營(yíng)造更為合理的空間構(gòu)造，改變包裝的外部形態(tài)，擴(kuò)充包裝的功能，并運(yùn)用形式美法則，將包裝以更加優(yōu)美的形態(tài)展現(xiàn)給消費(fèi)者。圖4通過(guò)別具一格的造型設(shè)計(jì)使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心，進(jìn)而想探個(gè)究竟，并在強(qiáng)烈好奇心的驅(qū)使下毫不猶豫地購(gòu)買(mǎi)。

圖4 果汁包裝

四、情感價(jià)值

圖5 紙玻璃餐具

很多人支持選用紙作為包裝材料，拋開(kāi)紙包裝是最環(huán)保的包裝材料這一原因，他們認(rèn)為紙包裝的手感令人愉快，比其他任何包裝材料都好。紙的種類(lèi)繁多，一般常見(jiàn)的有銅版紙、牛皮紙、中性包裝紙、卡紙、瓦楞紙、藝術(shù)紙、特殊紙，等等。紙張本身就是一種藝術(shù)品，每種紙都有其獨(dú)特性，在視覺(jué)和觸覺(jué)上都有明顯不同，人們?cè)诳吹侥骋徊馁|(zhì)后，往往會(huì)形成一個(gè)整體的視覺(jué)印象或心理感受，設(shè)計(jì)師往往利用其特有的色澤、質(zhì)地、肌理、韌性和性能將設(shè)計(jì)的創(chuàng)意體現(xiàn)出來(lái)。如：以牛皮紙為材料的包裝，表面粗糙、帶有淺棕色即紙漿本色，能夠喚起人們回歸自然的情感；鑄涂白板紙，白皙、光潔的表面及較強(qiáng)的適應(yīng)性，給人以高雅、含蓄的感受；木紋理的紙張給人溫暖的感覺(jué)。在設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)，包裝形態(tài)的形成往往不僅是一種造型特征，更需要綜合考慮材料的各種視覺(jué)特征，將具有表情信息的材質(zhì)與相應(yīng)的造型形態(tài)結(jié)合在一起，將會(huì)更具包裝形態(tài)的表現(xiàn)力，增強(qiáng)形態(tài)的趣味性。所以在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須對(duì)產(chǎn)品的性能、傳播的信息內(nèi)容、訴求對(duì)象有一個(gè)明晰的認(rèn)知，然后結(jié)合不同紙的特性做出正確選擇，創(chuàng)造出事半功倍、點(diǎn)石成金的效果。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，大量的新型材料踴躍而出，這些新的材料，無(wú)疑為設(shè)計(jì)師提供了更寬廣的想象空間，以前很多不能或很難實(shí)現(xiàn)的優(yōu)美造型，在使用新材料后都能方便地實(shí)現(xiàn)，擴(kuò)展了包裝形態(tài)設(shè)計(jì)的可能性。如新型材料 “紙玻璃”，（圖5）是一種和真玻璃一樣的紙質(zhì)材料，耐熱且不滲水，兼具紙和玻璃兩種材料各自的優(yōu)點(diǎn)，專(zhuān)門(mén)用來(lái)制造杯子、碗碟等餐具。用它制作出的餐具完全可以與真玻璃餐具一樣晶瑩剔透，另外還可通過(guò)給纖維素染色的辦法加工出各種彩色餐具，使餐桌五光十色、豪華富貴。

傳統(tǒng)的商品包裝認(rèn)為，包裝經(jīng)過(guò)運(yùn)輸、銷(xiāo)售，最終到達(dá)消費(fèi)者手中，最后由消費(fèi)者拆開(kāi)，包裝就完成了它的實(shí)用使命，變成了所謂的垃圾。然而，實(shí)際卻不是這樣的，現(xiàn)代消費(fèi)觀的改變，人們?cè)絹?lái)越重視包裝所帶來(lái)的審美與情感的享受，它不但可以供人們使用，而且可以供人們欣賞，供人們娛樂(lè)，使人在使用和欣賞的過(guò)程中得到情感的愉悅，這實(shí)際上就是包裝的價(jià)值增值過(guò)程，也是品牌價(jià)值提升的過(guò)程。因此，這就對(duì)包裝的設(shè)計(jì)人員提出了更高要求，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師會(huì)在顯在的周期里實(shí)現(xiàn)隱性?xún)r(jià)值的提升。如:美國(guó)的Tea forte的包裝（圖6），這款包裝通過(guò)獨(dú)特的形態(tài)展現(xiàn)，讓我們感受到沁人心扉的幽香。整個(gè)包裝沒(méi)有一點(diǎn)不宜人或者過(guò)分或者無(wú)用之處，內(nèi)外包裝采用三角形結(jié)構(gòu)，頂部有一個(gè)茶葉形狀的葉子，恰好符合茶的滋味。將茶葉的內(nèi)包放入水中，露出水面的葉子伸展開(kāi)來(lái)，不但起到很好的穩(wěn)定作用，而且增強(qiáng)了觀賞性，讓人們放松心情，感受到愜意。

圖6 Tea forte的包裝

因此，通過(guò)增添紙器包裝的情感價(jià)值，給人帶來(lái)感官與使用的樂(lè)趣或是內(nèi)在心理需求的滿(mǎn)足與愉悅或是多層面綜合的情感體驗(yàn)。這種情感上的東西將一直影響消費(fèi)者，并在潛意識(shí)里引導(dǎo)消費(fèi)者如何去選擇、如何去消費(fèi)。

五、結(jié)語(yǔ)

伴隨生產(chǎn)技術(shù)、制作工藝和市場(chǎng)需求的不斷變化，紙制品作為媒材，其內(nèi)涵、外延、功能屬性及情感價(jià)值均在技術(shù)與理念的發(fā)展背景下產(chǎn)生深刻變化。對(duì)其特性的研究，既是體現(xiàn)“紙”作為包裝主流媒介的特殊價(jià)值，又是豐富產(chǎn)品包裝研究現(xiàn)狀的重要內(nèi)容。

注釋?zhuān)?/p>

①賀星臨，朱鐘炎.產(chǎn)品與包裝.機(jī)械工業(yè)出版社，2009，18.

［1］吳翔著.《設(shè)計(jì)形態(tài)學(xué)》.重慶：重慶大學(xué)出版社，2007.

［2］李洪忠著.《紙品設(shè)計(jì)》.武漢：湖北美術(shù)出版社，2004.

［3］賀星臨，朱鐘炎著.《產(chǎn)品與包裝》.北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2009.

［4］周峰，石晚霞.《包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)》.安徽文學(xué)，2010（1）.