體育類娛樂(lè)電視節(jié)目與大眾體育的互動(dòng)關(guān)系研究

高民緒

（江蘇農(nóng)牧科技學(xué)院體育部，江蘇泰州，225300）

隨著人們生活水平的提高、閑暇時(shí)間的增多和家庭人均可支配收入的增加，大眾審美需求也逐漸提高，對(duì)于電視體育節(jié)目的需求不僅僅滿足于簡(jiǎn)單的比賽結(jié)果、刻板的比賽過(guò)程等傳統(tǒng)內(nèi)容。在純粹娛樂(lè)性節(jié)目如選秀類、征婚類等獲得高收視率的同時(shí)，體育類娛樂(lè)節(jié)目形成了一股風(fēng)潮，在各電視臺(tái)得以快速發(fā)展。體育類娛樂(lè)節(jié)目主要是以闖關(guān)、個(gè)人個(gè)性呈現(xiàn)或明星展示等作為基本內(nèi)容，以電視作為載體，健身和娛樂(lè)作為表現(xiàn)形式的一種傳播現(xiàn)象，其內(nèi)含的娛樂(lè)性、觀賞性及體育精神的內(nèi)化性都通過(guò)此類節(jié)目得以表現(xiàn)。

一、娛樂(lè)釋解

娛樂(lè)可被看作是一種通過(guò)表現(xiàn)喜怒哀樂(lè)或自己和他人的技巧而與受者喜悅，并帶有一定啟發(fā)性的活動(dòng)。它包含了悲喜劇、各種比賽和游戲、音樂(lè)舞蹈表演和欣賞等[1]。娛樂(lè)自古以來(lái)充滿著大眾的生活，在民不聊生的時(shí)代所賦予娛樂(lè)的含義略顯單薄，如《史記·廉頗藺相如列傳》：“趙王竊聞秦王善為秦聲，請(qǐng)奏盆缻秦王，以相娛樂(lè)?！保侗笔贰R紀(jì)中·文宣帝》：“或聚棘為馬，紐草為索，逼遣乘騎，牽引來(lái)去，流血灑地，以為娛樂(lè)”?，F(xiàn)代社會(huì)對(duì)于娛樂(lè)的注解也隨著閑暇時(shí)間增多和生活水平的提高而更加豐富。

二、體育類娛樂(lè)電視節(jié)目的特點(diǎn)

（一）迎合和體現(xiàn)大眾的審美趣味

在傳媒日益大眾化的今天，體育類娛樂(lè)節(jié)目突破了傳統(tǒng)體育節(jié)目的老套，迎合了大眾的審美趣味，其特點(diǎn)糅合了娛樂(lè)和體育兩種形式，既表現(xiàn)了“更高、更快、更強(qiáng)”的奧林匹克體育精神，又在其過(guò)程中表現(xiàn)出鮮明的娛樂(lè)性。如闖關(guān)類節(jié)目中，其穿越賽道的過(guò)程可謂是一波三折，伴隨著成功者煙花和失敗者落水等極致體驗(yàn)，無(wú)論是電視機(jī)前的觀眾還是現(xiàn)場(chǎng)的直接參與者身心都會(huì)有不同程度的漣漪反映，從而提高大眾對(duì)此類節(jié)目的認(rèn)同度。

（二）突破傳統(tǒng)的健身形式，打造趣味性的游戲方式

無(wú)論是安徽衛(wèi)視的《男生女生向前沖》、湖南衛(wèi)視的《奧運(yùn)向前沖》，還是央視5套的《城市之間》等節(jié)目，都是走在了創(chuàng)新的道路上，其模式就是突破百姓健身形式的單調(diào)與老套，打造全新的趣味體育競(jìng)技，游戲設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性、比賽氛圍的緊張激烈性和令人歡快的搞笑場(chǎng)面吸引千萬(wàn)普通市民的狂熱參與，讓人們能夠在簡(jiǎn)單有趣的游戲中體驗(yàn)到了運(yùn)動(dòng)的無(wú)窮樂(lè)趣[2]。體育類娛樂(lè)電視節(jié)目憑其趣味性、運(yùn)動(dòng)性、健身性和娛樂(lè)性贏得了在傳媒節(jié)目中的地位，同時(shí)也對(duì)大眾新型健身文化的傳播起到了重要作用。

（三）打造平民化、大眾化的參與方式、體現(xiàn)全民參與性

據(jù)央視索福瑞媒介研究(CSM)的調(diào)查顯示[3]，湖南衛(wèi)視的《智勇大沖關(guān)》節(jié)目第一季的不同年齡段份額都在 3.8%，24歲以下觀眾份額更是達(dá)到5%以上，其中老年觀眾的量更大一些，不同學(xué)歷水平、年齡階段的觀眾集中度的差異也不明顯，真正成為一款老少皆宜的節(jié)目。筆者經(jīng)過(guò)對(duì)此類節(jié)目的調(diào)查：多數(shù)闖關(guān)類節(jié)目采取的參與方式不設(shè)門檻，其現(xiàn)場(chǎng)參與節(jié)目的人群分布極其廣泛，不論年齡、種族、性別，只要身體健康都可以參與節(jié)目。

（四）少數(shù)明星的示范效應(yīng)

浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視先后推出的了明星跳水秀節(jié)目《中國(guó)星跳躍》和《星跳水立方》，其節(jié)目是明星的跳水比賽，有專業(yè)教練員的指導(dǎo)和專業(yè)評(píng)委的打分，其參與對(duì)象包含影視、體育和企業(yè)界明星等。明星跳水的節(jié)目產(chǎn)生于2004年，由德國(guó)《臨危不懼》節(jié)目(Stars in Danger)首創(chuàng)，但并沒(méi)有在國(guó)際上播放。而2012年荷蘭節(jié)目《名人四濺》(CelebritySplash)則是主打“明星跳水”這個(gè)概念，并使得跳水真人秀廣為人知。此節(jié)目雖然參與者是小眾模式，但其明星效應(yīng)的感召力和示范效應(yīng)還是贏得了較高的收視率，同時(shí)對(duì)跳水這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)起到了一定推廣作用。

三、體育類娛樂(lè)節(jié)目和大眾體育互動(dòng)關(guān)系

（一）展示和傳播體育的特性

現(xiàn)代體育的傳播主要依靠學(xué)校體育教育，但被譽(yù)為“媒介之首”的電視介入體育傳播之后，大大加快了體育信息的傳播速度，擴(kuò)大了體育的社會(huì)覆蓋面[4]。通過(guò)體育和娛樂(lè)的完美結(jié)合，帶給大眾不一樣的情趣體驗(yàn)。闖關(guān)過(guò)程中所設(shè)計(jì)的關(guān)卡需要參與者以跑、跳、攀、爬、等不同運(yùn)動(dòng)技能去完成整個(gè)賽道，在參與的同時(shí)鍛煉甚至提高了參與者在力量、速度、耐力、協(xié)調(diào)、靈敏等方面的能力，在成功或失敗的同時(shí)為以后的參賽積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。筆者認(rèn)為：此類節(jié)目充分展示了體育的特性：其一是碰到困難不放棄的精神，闖關(guān)卡時(shí)勇敢地面對(duì)失敗，在一次次競(jìng)賽中勇攀高峰的戰(zhàn)斗精神等。其二是在競(jìng)賽的過(guò)程中要遵守規(guī)則、公平競(jìng)爭(zhēng)，契合了奧林匹克競(jìng)賽精神。

（二）影響大眾的體育行為

體育類娛樂(lè)電視節(jié)目對(duì)大眾體育行為的影響主要表現(xiàn)在鼓勵(lì)人們積極參與體育運(yùn)動(dòng)，營(yíng)造良好的全民體育氛圍。從社會(huì)心理學(xué)角度來(lái)看，當(dāng)作為個(gè)體的人接受到一個(gè)信號(hào)或者刺激后，會(huì)進(jìn)行選擇、理解、反應(yīng)、行動(dòng)這一系列的程序。如果大眾把電視畫(huà)面及其內(nèi)容作為信號(hào)和刺激的話，顯然接下來(lái)會(huì)進(jìn)行一系列的復(fù)雜的心理過(guò)程，通過(guò)理解、反應(yīng)過(guò)渡到自身行動(dòng)。體育類電視娛樂(lè)節(jié)目的觀眾還包含的了兒童、青少年，他們接受信息的能力較強(qiáng)。在觀看比賽后，從被動(dòng)地接受信息，如看到參與者的奔跑、跳躍、攀爬、跳躍等，到受到這種成功或失敗的樂(lè)趣的感染進(jìn)而去思考或真實(shí)體驗(yàn)如何用更快的速度、更好的方式去突破關(guān)卡。最終就變成了自己主動(dòng)地比較分析信息，其過(guò)程較高程度地影響他們的思維能力和行為方式，從而獲得快樂(lè)的感官體驗(yàn)，帶動(dòng)了大眾的主動(dòng)參與體育的熱情。

（三）提供大眾展示自我的平臺(tái)

體育類娛樂(lè)電視節(jié)目依靠媒介將受眾直接吸引到節(jié)目當(dāng)中來(lái)，將以往精英體育的觀眾直接轉(zhuǎn)化為平民體育的參與者，零門檻的參與方式擴(kuò)大了普通百姓的參與面[5]。其參與方式大多數(shù)是零門檻，只要想?yún)⒓泳涂蓤?bào)名，這就為普通百姓提供了一個(gè)很好的自我展示平臺(tái)，其娛樂(lè)方式也完美展現(xiàn)了參與者的自我個(gè)性，包含了唱歌、跳舞、武術(shù)、各類展示等。同時(shí)每個(gè)參與者個(gè)性賽道表現(xiàn)帶來(lái)的新鮮感使得闖關(guān)不再單調(diào)，從其喊出自己的參賽宣言開(kāi)始，觀眾就會(huì)有新的期待，如花樣俯臥撐、不著調(diào)的演唱，水平較高的專業(yè)性表演等都會(huì)使觀眾目瞪口呆、驚嘆不已，這些才藝展示都給觀眾留下了深刻的印象；明星類跳水節(jié)目其參與者雖然是小眾，但也充分發(fā)揮了明星效應(yīng)，成為明星個(gè)性的自我展示的平臺(tái)，其過(guò)程同樣對(duì)大眾的價(jià)值觀、體育觀有較為深刻的影響。

四、社會(huì)體育的氛圍提升需要媒體的傳播力量

良好的健身習(xí)慣對(duì)人的身心健康發(fā)展及終身體育意識(shí)的培養(yǎng)起著至關(guān)重要的作用。人們?cè)隗w育的參與選擇時(shí)，更多的是從興趣出發(fā)，由自主選擇到對(duì)一個(gè)或幾個(gè)項(xiàng)目的偏好到慢慢養(yǎng)成健身的習(xí)慣。參與體育娛樂(lè)(如游戲性項(xiàng)目)，體驗(yàn)其中的快樂(lè)，都會(huì)讓人的身心受益匪淺。體育類娛樂(lè)節(jié)目較高的收視率證明“體育+娛樂(lè)”模式被大眾廣泛認(rèn)可的程度。

我國(guó)是國(guó)際上公認(rèn)的競(jìng)技體育強(qiáng)國(guó)，但在大眾體育的全民參與方面還處于較低水平，大眾的體育健身意識(shí)普遍淡漠，不主動(dòng)參與體育活動(dòng)，大眾體育的發(fā)展完全跟不上競(jìng)技體育的發(fā)展節(jié)奏?，F(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)始人顧拜旦說(shuō)：“體育為大眾”，但我國(guó)競(jìng)技體育的輝煌并沒(méi)有惠及到大眾。打破競(jìng)技體育和大眾體育的資源分隔，合理地分配資源，通過(guò)有效的傳播媒介讓更多的民眾參與體育，了解先進(jìn)的、生活化的健身理念。

大眾體育是我國(guó)體育事業(yè)的重要組成部分，直接關(guān)系到人民體質(zhì)的健康水平的提高和生活質(zhì)量的改善。大眾體育是以人的自身完善發(fā)展為核心，旨在人人參與。一個(gè)健康的國(guó)家應(yīng)該把參與體育作為人權(quán)一部分，形成人人都享有參加體育活動(dòng)的權(quán)利?！吨腥A人民共和國(guó)體育法》為維護(hù)廣大人民群眾參與體育的權(quán)利，落實(shí)全民健身計(jì)劃提供了法律保障，但仍缺少必要的具體實(shí)施措施的法律性條文。2009年國(guó)務(wù)院頒布全國(guó)性的《全民健身?xiàng)l例》，并于同年10月1日起實(shí)行。伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，國(guó)民生活水平不斷提高，體育正逐漸走進(jìn)每一個(gè)家庭，同時(shí)運(yùn)動(dòng)不足、營(yíng)養(yǎng)過(guò)剩及生活環(huán)境惡化等問(wèn)題威脅著國(guó)民的身心健康，增強(qiáng)國(guó)民健康和體魄成為亟待解決的社會(huì)問(wèn)題。主管部門從思想上、意識(shí)上應(yīng)重視大眾體育，重視和發(fā)揮傳媒的力量，讓大眾認(rèn)識(shí)到體育的娛樂(lè)化而非刻板化，加大對(duì)大眾體育的投入和管理，使大眾體育健康的發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

（1）傳媒應(yīng)加大對(duì)此類節(jié)目的推廣力度和創(chuàng)新力度，在系統(tǒng)內(nèi)形成“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”的推廣模式，打造“一臺(tái)一品”的特色，在贏得收視的同時(shí)推廣體育精神及其文化，帶動(dòng)大眾體育的健康發(fā)展。

（2）傳媒應(yīng)該打破壁壘，尋求競(jìng)技體育與社會(huì)體育更加吻合的契合點(diǎn)，項(xiàng)目的特點(diǎn)應(yīng)多樣化，根據(jù)其地域特點(diǎn)及地域性傳統(tǒng)項(xiàng)目，打造其傳媒業(yè)的特色項(xiàng)目，達(dá)到對(duì)項(xiàng)目的推廣目的。

（3）降低參與者的門檻，讓更多的人參與其中，體驗(yàn)游戲趣味性，更加貼近百姓生活，更加調(diào)動(dòng)大眾的積極性，從而有力地響應(yīng)了國(guó)家“全民健身”的號(hào)召。

[1]娛樂(lè)[EB/OL].百度百科.http://baike.baidu.com/view/13772.htm，2013-10-18.

[2]李赫.《城市之間》電視節(jié)目及其對(duì)我國(guó)大眾體育的啟示[J].遼寧師專學(xué)報(bào)，2012，14(4)：61-62.

[3]2010年水上闖關(guān)類節(jié)目收視分析[EB/OL].央視.索福瑞媒介研究官方網(wǎng)站(CSM).http：//www.csm.com.cn/，2010-11-26.

[4]武劍.淺議體育娛樂(lè)電視節(jié)目對(duì)大眾體育的影響—談湖南衛(wèi)視節(jié)目“智勇大沖關(guān)”[J].科技信息，2008(32)：228.

[5]彭智，胡科.全民健身與奧運(yùn)同行[J].體育學(xué)刊，2009，16(2)：33-36.