全媒體時(shí)代廣播新聞的發(fā)展趨勢(shì)

衛(wèi)裕智

摘 要：全媒體時(shí)代的發(fā)展對(duì)廣播新聞提出了不同的要求，但依然要以新聞內(nèi)容的質(zhì)量提升為主。廣播新聞始終是廣播電臺(tái)的重要支柱，面對(duì)信息高速發(fā)展的社會(huì)，如何在發(fā)揮廣播新聞自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行內(nèi)容和播放形式的改革，并且與其他媒體融合，實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展，能動(dòng)地“培養(yǎng)”聽(tīng)眾是廣播新聞現(xiàn)階段面臨的一個(gè)重要任務(wù)。只有廣播內(nèi)容質(zhì)量不斷提高，才能為廣大受眾提供健康文明、積極向上的聽(tīng)覺(jué)盛宴，才能保證廣播電臺(tái)在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中立于不敗之地。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；廣播新聞；內(nèi)容改革；融合創(chuàng)新；全面發(fā)展；培養(yǎng)聽(tīng)眾

中圖分類(lèi)號(hào)：G223 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-6835（2014）01-0107-02

廣播新聞始終是廣播電臺(tái)的重要支柱，在當(dāng)今信息高速發(fā)展的社會(huì)，面對(duì)報(bào)紙、電視和網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，廣播新聞如果不能有效地發(fā)揮快速、及時(shí)、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，就會(huì)失去其在傳媒業(yè)的基本地位，更無(wú)法與其他媒體競(jìng)爭(zhēng)；反之，廣播新聞如果能夠做到先聲奪人，充分發(fā)揮自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，將會(huì)提高廣播新聞的吸引力，受到聽(tīng)眾的歡迎，贏得競(jìng)爭(zhēng)中的勝利。

加強(qiáng)新聞內(nèi)容的建設(shè)，以?xún)?nèi)容豐富、含金量高的廣播節(jié)目吸引聽(tīng)眾是廣播發(fā)展的一條永恒不變的真理。廣播新聞的發(fā)展主要依靠新聞內(nèi)容的改革和創(chuàng)新，在媒介技術(shù)急速發(fā)展的社會(huì)，受眾消費(fèi)的不僅是各種媒體，更多的是這些媒體上附加的有價(jià)值的新聞內(nèi)容。在廣播新聞中，一個(gè)好的新聞內(nèi)容不僅可以吸引更多的聽(tīng)眾關(guān)注，同時(shí)也能通過(guò)其他新聞媒介傳播，傳播給更多的受眾，擴(kuò)大廣播新聞的參與領(lǐng)域，提高廣播新聞的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

廣播新聞是一個(gè)信息的選擇、加工、組織和思維的傳播過(guò)程，這個(gè)過(guò)程既包含了編輯的價(jià)值判斷，也體現(xiàn)了編輯的意圖或思想。從前期對(duì)素材的選擇、整理，到后期對(duì)主題的提煉、分析，廣播新聞編輯要根據(jù)新聞意圖、節(jié)目形態(tài)和報(bào)道形式，不斷地調(diào)整構(gòu)思，深化布局。在提高廣播新聞本身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，不斷地創(chuàng)新改革，融合發(fā)展，為廣大聽(tīng)眾提供健康文明、積極向上的聽(tīng)覺(jué)盛宴。

1 及時(shí)準(zhǔn)確，簡(jiǎn)短精要，充分運(yùn)用倒金字塔結(jié)構(gòu)

由于報(bào)紙有出版周期的限制，電視新聞的制作過(guò)程也很復(fù)雜，廣播新聞應(yīng)該繼續(xù)進(jìn)一步發(fā)揮及時(shí)報(bào)道新聞事件的優(yōu)勢(shì)。廣播新聞的時(shí)效性要求新聞編輯具有高度的新聞敏感性，能夠發(fā)現(xiàn)處于萌芽狀態(tài)的新聞，并保持跟蹤報(bào)道，盡可能真正做到第一時(shí)間播報(bào)正在發(fā)生的新聞，為受眾提供最新鮮的新聞信息。

內(nèi)容真實(shí)、事實(shí)準(zhǔn)確是廣播新聞的基本要求，真實(shí)，就是事實(shí)真實(shí)，所寫(xiě)的人物、時(shí)間、地點(diǎn)、事件發(fā)生的經(jīng)過(guò)不能虛構(gòu)。真實(shí)是消息的生命，是力量的所在。事實(shí)，是它的本源，也是它令人信服的基礎(chǔ)。準(zhǔn)確，就是每個(gè)消息，包括細(xì)節(jié)在內(nèi)都準(zhǔn)確無(wú)誤。如果一條消息失真或有差誤，不僅會(huì)降低其新聞價(jià)值，失信于民，而且還會(huì)損害社會(huì)和人民的利益。

新聞廣播也有其無(wú)法克服的缺點(diǎn)——時(shí)間的嚴(yán)格限制。為了在有限的時(shí)間內(nèi)播出更多有意義、有價(jià)值的新聞，需要對(duì)每一篇稿件內(nèi)容進(jìn)行提煉，以減少時(shí)間，用簡(jiǎn)短的語(yǔ)言表達(dá)出新聞內(nèi)容，在有限的時(shí)間內(nèi)滿(mǎn)足聽(tīng)眾對(duì)新聞的需求。在新聞寫(xiě)作過(guò)程中，應(yīng)該合理、辯證地認(rèn)識(shí)整體與局部、主要與次要的關(guān)系，全面詳細(xì)地進(jìn)行表述，應(yīng)該簡(jiǎn)要的就要簡(jiǎn)明扼要進(jìn)行表達(dá)，盡可能做到概括而不流于抽象，簡(jiǎn)短而不限于疏漏。在編排提煉新聞時(shí)，要注意字詞的準(zhǔn)確，避免出現(xiàn)聽(tīng)眾難以理解而導(dǎo)致信息傳播滯后的情況發(fā)生。

在具體的新聞寫(xiě)作中，可以運(yùn)用消息的經(jīng)典模式——倒金字塔結(jié)構(gòu)。倒金字塔結(jié)構(gòu)最早產(chǎn)生于美國(guó)的南北戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，鑒于當(dāng)時(shí)發(fā)報(bào)資源稀缺，戰(zhàn)地記者們?yōu)榱藫屜劝l(fā)回報(bào)道，用這種方式一段一段地在電報(bào)局里拍發(fā)，總是先發(fā)核心信息，再一條一條地慢慢把事情交代清楚。倒金字塔結(jié)構(gòu)講究言簡(jiǎn)意賅，由重及輕，開(kāi)頭說(shuō)最核心的新聞點(diǎn)，然后說(shuō)次要的新聞點(diǎn)，之后是支持核心的材料和證據(jù)，最后是補(bǔ)充性材料，敘述多，議論少。

2 深化改革，大膽創(chuàng)新

全媒體時(shí)代的發(fā)展，新型媒體的不斷壯大，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，廣播媒體更是面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。面對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體的重重包圍，廣播新聞應(yīng)該推陳出新，深化廣播新聞的改革，提升報(bào)道內(nèi)容，創(chuàng)新報(bào)道形式，引進(jìn)新技術(shù)和新人才，在保證節(jié)目準(zhǔn)確性和及時(shí)性的基礎(chǔ)上，使節(jié)目的表現(xiàn)形式多元化。

在報(bào)道內(nèi)容上要貼近群眾，要選擇聽(tīng)眾欲知而未知的熱點(diǎn)、難點(diǎn)話(huà)題，了解不同層次聽(tīng)眾的不同需求，向聽(tīng)眾提供豐富多樣的新聞內(nèi)容。在報(bào)道形式上要積極互動(dòng)，不僅包括主持人和現(xiàn)場(chǎng)記者的互動(dòng)，及時(shí)了解現(xiàn)場(chǎng)情況，而且還包括了與專(zhuān)家的互動(dòng)，對(duì)事件加以正確分析；同時(shí)也包括與聽(tīng)眾互動(dòng)，了解聽(tīng)眾對(duì)新聞內(nèi)容的理解和反應(yīng)。實(shí)現(xiàn)公眾的參與權(quán)、表達(dá)權(quán)，這既是廣播媒體的責(zé)任，也是加深聽(tīng)眾對(duì)廣播新聞?wù)J可的重要手段。全流程編輯播出系統(tǒng)是一種極具價(jià)值的創(chuàng)新技術(shù)成果。這套系統(tǒng)整合了文字處理、音頻剪輯、串聯(lián)單生成、播出工作站等功能，功能覆蓋了廣播新聞制作的全流程。引進(jìn)此項(xiàng)技術(shù)，使媒體人能夠最大程度地發(fā)揮廣播新聞的時(shí)效性，增加廣播新聞在全媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力。

3 加強(qiáng)融合，全面發(fā)展

全媒體時(shí)代的來(lái)臨，使得新舊媒體之間交錯(cuò)融合，更加緊密。加強(qiáng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)是廣播新聞飛躍性發(fā)展的一個(gè)重要契機(jī)。廣播媒體需要理解、尊重并主動(dòng)利用這一契機(jī)。在全媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，廣播新聞應(yīng)充分利用其他傳統(tǒng)媒體和新媒體提供的優(yōu)勢(shì)資源和便利條件，在豐富新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步有效地拓寬廣播新聞的傳播渠道。

在利用傳統(tǒng)媒體如電視、報(bào)紙時(shí)，廣播應(yīng)在單純轉(zhuǎn)播電視新聞、報(bào)紙報(bào)道內(nèi)容的基礎(chǔ)上，對(duì)電視和報(bào)紙已經(jīng)豐富的新聞內(nèi)容進(jìn)行更深入的解讀，并且展開(kāi)熱點(diǎn)話(huà)題討論。也就是說(shuō)，廣播新聞在傳播新聞的同時(shí)，還要與聽(tīng)眾進(jìn)行不同形式的互動(dòng)，探討對(duì)新聞內(nèi)容的理解。廣播新聞的熱點(diǎn)內(nèi)容同樣可以選自新型媒體，例如網(wǎng)絡(luò)，并且可以充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大廣播新聞的覆蓋范圍。中國(guó)廣播網(wǎng)打出了“全球最大的中文音頻網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)在線(xiàn)直播點(diǎn)播”旗號(hào)，如今它已經(jīng)成為大型的網(wǎng)絡(luò)新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，除了擁有自己的廣播節(jié)目供聽(tīng)眾在線(xiàn)收聽(tīng)、直播和點(diǎn)播之外，還對(duì)新聞配以圖片、文字，甚至視頻。網(wǎng)絡(luò)所傳遞的廣播聲音更為實(shí)體化和立體化。已經(jīng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段的三網(wǎng)（電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)）融合更是為廣播新聞借助手機(jī)平臺(tái)傳播提供了技術(shù)基礎(chǔ)。創(chuàng)辦手機(jī)廣播，可以充分利用手機(jī)受眾廣的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大廣播新聞傳播面。手機(jī)廣播超越了地域、時(shí)間、電腦設(shè)備的限制，把網(wǎng)絡(luò)媒體、電信運(yùn)行商和廣播電臺(tái)完美地整合在一起，實(shí)現(xiàn)跨媒體傳播。

4 發(fā)展人性化終端，能動(dòng)地“培養(yǎng)”聽(tīng)眾

“媒介是人的延伸”這是麥克盧漢關(guān)于媒介的經(jīng)典理論，該理論認(rèn)為電視是人的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)的延伸，新興的智能手機(jī)是人的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)的共同延伸。智能手機(jī)系列比手機(jī)有更大的發(fā)展后發(fā)力，是因?yàn)橄啾扔陔娨?，它增加了人們的觸覺(jué)感知，這大大增加了人們的媒體參與感。同時(shí)，會(huì)給人一種自我主導(dǎo)的錯(cuò)覺(jué)，使人們以主人翁的姿態(tài)更積極地參與智能手機(jī)系列媒體的互動(dòng)。在麥克盧漢看來(lái)，作為人聽(tīng)覺(jué)延伸的廣播在現(xiàn)代社會(huì)的沒(méi)落不足為奇。針對(duì)這種情況，如果需要徹底改變這種沒(méi)落的局面，變被動(dòng)為主動(dòng)，就必須在人們對(duì)廣播媒體的可觸及度或者說(shuō)是參與的便捷度上下功夫。

要能動(dòng)地培養(yǎng)廣播受眾，打破媒體自身的死角。曾經(jīng)在太原的公交車(chē)車(chē)體廣告中看到關(guān)于廣播廣告的典型案例，這是一個(gè)很有意義的嘗試。其實(shí)在這一方面能夠做得更好，廣播新聞應(yīng)該更多地嘗試使用電視或者網(wǎng)絡(luò)這類(lèi)熱媒體來(lái)為其自身做廣告。很多廣播媒體人會(huì)認(rèn)為“廣播本身就是媒介，為什么要浪費(fèi)自身的資金來(lái)給其他媒體添磚加瓦”，其實(shí)這是一種傳統(tǒng)思維的誤區(qū)。中央電視臺(tái)2012年下半年對(duì)全國(guó)受眾的抽樣調(diào)查顯示，電視媒體依然穩(wěn)居榜首，廣播媒體在傳統(tǒng)的五大媒體中墊底，與2007年的調(diào)查數(shù)據(jù)相比，受眾滲透率下降了3.68個(gè)百分點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)媒體卻有33.71個(gè)百分點(diǎn)的漲幅，手機(jī)、車(chē)載電視、戶(hù)外媒體等更是橫空出世。廣播確實(shí)是媒體，但是不得不承認(rèn)廣播新聞在受眾占有率上有明顯的劣勢(shì)，所以更要認(rèn)真地借鑒其他媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)經(jīng)驗(yàn)，在一定程度上是要利用其他媒體并通過(guò)這種方式培養(yǎng)廣播新聞自己的受眾。

5 結(jié)束語(yǔ)

全媒體時(shí)代的全面發(fā)展對(duì)廣播新聞提出了更高的要求，廣播內(nèi)容的提高和完善不僅是提升廣播新聞質(zhì)量的必然要求，同時(shí)也是發(fā)揮其社會(huì)輿論作用的關(guān)鍵。在當(dāng)今日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，廣播新聞要想更好地生存和發(fā)展，就要在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的前提下，大膽創(chuàng)新改革，揚(yáng)長(zhǎng)避短。在與其他傳媒融合發(fā)展過(guò)程中，能動(dòng)地培養(yǎng)聽(tīng)眾，以適應(yīng)新競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的要求，使其在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

〔編輯：白潔〕endprint