產(chǎn)業(yè)融合下產(chǎn)業(yè)競爭力提升路徑選擇

楊軼雯

內(nèi)容摘要：產(chǎn)業(yè)融合是不同產(chǎn)業(yè)間，或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同行業(yè)相互延伸、相互滲透，逐步凝聚共同的合力，最終形成新產(chǎn)業(yè)或由低端產(chǎn)業(yè)向高端產(chǎn)業(yè)提升的發(fā)展過程。動漫業(yè)與旅游業(yè)同屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的朝陽產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)的高關(guān)聯(lián)性，加上動漫業(yè)的高資本密集性，使得這兩個行業(yè)之間的融合存在一定的可行性。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展豐富了旅游業(yè)的內(nèi)涵和外延；旅游業(yè)的發(fā)展拓寬了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，兩者之間的融合實現(xiàn)了競爭優(yōu)勢的提升，本文以河南省為例進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：動漫旅游業(yè) 產(chǎn)業(yè)融合 現(xiàn)代服務(wù)業(yè) 互動發(fā)展

動漫業(yè)與旅游業(yè)的融合

（一）動漫業(yè)與旅游業(yè)的內(nèi)涵

動漫以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫卡通、游戲、手機多媒體產(chǎn)品、廣告、體驗服務(wù)、電影電視及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。其涵蓋藝術(shù)、科技、傳媒、出版、商業(yè)等多種行業(yè)。

傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)是由“餐飲、住宿、交通、游覽、購物、娛樂”六個要素的產(chǎn)業(yè)組成的產(chǎn)業(yè)群。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，旅游業(yè)的內(nèi)涵進(jìn)一步外延，主要指以現(xiàn)代管理理念和運營方式為主，依托現(xiàn)代新技術(shù)、新方式、新業(yè)態(tài)的綜合性現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，出現(xiàn)了商務(wù)旅游、會展旅游、旅游咨詢、旅游信息服務(wù)以及旅游規(guī)劃與策劃等新形式。

（二）動漫旅游業(yè)融合的市場路徑

產(chǎn)業(yè)融合是不同產(chǎn)業(yè)間，或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同行業(yè)相互延伸、相互滲透，逐步凝聚共同的合力，最終形成新產(chǎn)業(yè)或由低端產(chǎn)業(yè)向高端產(chǎn)業(yè)提升的發(fā)展過程。根據(jù)產(chǎn)業(yè)聚群理論，產(chǎn)業(yè)融合主要體現(xiàn)在三個方面：第一、二產(chǎn)業(yè)的交叉融合；服務(wù)業(yè)向第一、二產(chǎn)業(yè)的延伸和滲透；產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的重組與整合。

動漫業(yè)與旅游業(yè)都屬于休閑娛樂的行業(yè)，同屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的朝陽產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)的高關(guān)聯(lián)性，加上動漫業(yè)的高資本密集性，使得這兩個行業(yè)之間的融合存在一定的可行性，兩者融合有以下三種市場路徑：

1.動漫旅游業(yè)間的滲透。借助創(chuàng)新手段，將可利用的資源或技術(shù)滲透到對方的行業(yè)中，包括企業(yè)、產(chǎn)品和相應(yīng)的生產(chǎn)活動中，使原屬于不同產(chǎn)業(yè)的價值鏈環(huán)節(jié)或產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動相互交融在一起，大大擴展了原有產(chǎn)業(yè)的價值鏈內(nèi)涵。第一種，動漫主題公園融合發(fā)展模式，將動漫產(chǎn)品豐富的文化內(nèi)容與市場優(yōu)勢擴散至旅游業(yè)，產(chǎn)生集動漫旅游為一體的融合發(fā)展模式。典型代表如江蘇的“一園一館一中心”項目，將《傳奇天下》、《魔獸大陸》、《摩爾莊園》的動漫游戲產(chǎn)品在現(xiàn)實自然環(huán)境中予以實現(xiàn)，通過“虛實互動”的模式，以科技手段令顧客有了更多的體驗與互動。第二種，旅游資源動漫化融合發(fā)展模式，將自然風(fēng)景、人文歷史等旅游資源融入到動漫游戲作品或動漫衍生品中，從而實現(xiàn)靜態(tài)資源的動態(tài)化、動漫化和虛擬化。這樣既可豐富旅游景點的文化內(nèi)容，又可增強動漫游戲產(chǎn)品的真實體驗性。浙江麗水《大唐風(fēng)云》游戲開發(fā)中，由于真實旅游景點內(nèi)容的注入增加了相應(yīng)的真實性和趣味性，而該景點也可借助游戲的傳播途徑得到宣傳。通過產(chǎn)業(yè)融合，兩家企業(yè)成功實現(xiàn)了虛擬與真實土地的交換，最終形成雙贏的局面。

2.動漫旅游業(yè)間的延伸。通過兩個行業(yè)間價值鏈活動環(huán)節(jié)的延伸，改變原來各自的業(yè)務(wù)和邊界，成為一個新行業(yè)，使得該行業(yè)具有新的附加功能和更強的競爭優(yōu)勢。動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)景點化發(fā)展模式就是將動漫產(chǎn)業(yè)鏈延伸至旅游業(yè)，賦予動慢產(chǎn)業(yè)園區(qū)以旅游功能，改變原來各自的業(yè)務(wù)與邊界，實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)功能的互補融合。日本的春日部市，周邊到處都是蠟筆小新的形象。此外，挺立的阿童木銅像至今也還是吸引過往游客的招牌。由于動漫人物是可以任意虛構(gòu)的，所以無限的動漫創(chuàng)作就能帶來無限的旅游名勝。

3.動漫旅游業(yè)活動的重組。借助于其它一些形式或技術(shù)創(chuàng)新手段，開展一些節(jié)會活動，把動漫旅游兩個行業(yè)的相關(guān)資源、市場和技術(shù)都融合在一起，形成行業(yè)融合后的一種新的價值鏈?？梢孕麄鲃勇ㄍㄐ蜗?、刺激相應(yīng)的動漫衍生品消費，并獲得相應(yīng)的旅游收益，使得現(xiàn)代服務(wù)業(yè)競爭優(yōu)勢的提升有了一個很大的提升空間，在一定程度上促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。如動漫節(jié)、動漫展、動漫博覽會都屬于這種路徑融合后形成的新模式。浙江杭州舉辦的中國國際動漫節(jié)與中國（廣東）國際博覽會，每年都會吸引無數(shù)的動漫迷和游客參加，使得兩地的動漫業(yè)與旅游業(yè)取得了長足發(fā)展，進(jìn)而帶動了經(jīng)濟(jì)增長。

河南動漫旅游業(yè)融合的競爭優(yōu)勢

市場需求共同構(gòu)成了兩個產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的根本動力，支持力系統(tǒng)中的系統(tǒng)融合觀念為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供理論支持和創(chuàng)新環(huán)境，而政府的政策支持，為產(chǎn)業(yè)融合提供優(yōu)越的條件，會激勵企業(yè)行為。

近年來，隨著動漫業(yè)的壯大，動漫旅游已經(jīng)成為動漫強國的旅游熱點項目，并逐漸滲透到世界各國、各地區(qū)，動漫旅游所帶來的經(jīng)濟(jì)效益為世人所矚目。旅游發(fā)展的專題化和細(xì)致化趨勢越來越明顯，其中動漫旅游發(fā)展勢頭強勁，具有較大開發(fā)潛力?！秶鴦?wù)院關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見》指出，“加快廣播影視、演藝娛樂、新聞出版、動漫游戲、文化創(chuàng)意等重點文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)數(shù)字出版基地和動漫基地建設(shè)”。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是體現(xiàn)國家軟實力的重要部分，國家間未來的競爭會更多地體現(xiàn)在文化方面，而動漫則是文化中的朝陽產(chǎn)業(yè)。與此同時，河南又有著豐厚的旅游資源。所以通過產(chǎn)業(yè)融合這一中介傳導(dǎo)機制，河南動漫業(yè)和旅游業(yè)間將相互促進(jìn)、共同發(fā)展。

目前，河南省動漫業(yè)發(fā)展還比較稚嫩，無論是從創(chuàng)作還是到傳播途徑以及衍生產(chǎn)品的開發(fā)方面都顯示不出競爭優(yōu)勢；而旅游業(yè)已較成熟，為其經(jīng)濟(jì)增長做出了很大貢獻(xiàn)，但是利潤空間有限，此時需要注入新的活力才能突破現(xiàn)有瓶頸。而動漫業(yè)的創(chuàng)新特性以及衍生產(chǎn)品巨額市場份額對旅游業(yè)來說是有效的補充。

產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)競爭力有一定的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，產(chǎn)業(yè)通過實現(xiàn)融合化發(fā)展，可以突破產(chǎn)業(yè)間的條塊分割，加強產(chǎn)業(yè)間的競爭合作關(guān)系，減少產(chǎn)業(yè)間的進(jìn)入壁壘，降低交易成本，進(jìn)而形成競爭優(yōu)勢。動漫旅游業(yè)融合的競爭優(yōu)勢表現(xiàn)為：動漫產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)互為對方注入活力；動漫產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，實現(xiàn)產(chǎn)品的深度開發(fā)；營銷渠道的互用。通過產(chǎn)業(yè)融合這一中介傳導(dǎo)機制，河南動漫旅游業(yè)之間的邊界會逐漸模糊化，并加強彼此的競爭合作，減少相互間延伸產(chǎn)業(yè)鏈的壁壘，降低交易成本，從而實現(xiàn)競爭優(yōu)勢的提升。動漫旅游業(yè)的融合是對河南省現(xiàn)有旅游業(yè)資源的網(wǎng)絡(luò)開發(fā)。動漫業(yè)可以依靠河南省旅游業(yè)所具備的文化和歷史特性展現(xiàn)出其標(biāo)新立異的創(chuàng)作面，從而帶動相關(guān)出版行業(yè)、音像制品行業(yè)、服裝業(yè)、玩具業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以動漫產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合短期內(nèi)使二者受益，長期來看也對帶動相關(guān)行業(yè)做出巨大貢獻(xiàn)。endprint

河南動漫旅游業(yè)融合發(fā)展策略

（一）開發(fā)新的動漫旅游景點類型

深受人們喜愛的動漫產(chǎn)品可以憑借其優(yōu)秀的文化內(nèi)容，通過相應(yīng)的行業(yè)融合方式，開發(fā)出多元化的新景點類型——動漫旅游景點，從而能夠給旅游者帶來全新的多元化旅游體驗。如動漫主題公園，就可以呈現(xiàn)給旅游者一個人工虛擬的夢幻世界，使其獲得一種脫離于現(xiàn)實的體驗；而原來不具有旅游功能的人工或自然存在之物經(jīng)動漫化而成的新旅游景點，也能帶給旅游者于現(xiàn)實的景觀場景中追尋動漫人物足跡，重溫動漫故事的體驗。

作為七朝古都和歷史文化名城之一的開封，可借鑒迪斯尼主題公園的做法，先上演有關(guān)《楊家將》、《包公傳奇》的動畫片，使這些動畫形象先深入人心。此后以北宋歷史文化背景為主題，以大宋動畫人物楊家將、包公、呼家將等為原型，打造一個大宋汴梁主題公園。洛陽人自己創(chuàng)作的動漫角色“小破孩”，則作為以中國傳統(tǒng)文化為背景的知名原創(chuàng)動漫品牌與洛陽國家牡丹園牽手，就可成為洛陽一個有代表性的動漫旅游景點。

（二）豐富動漫旅游景點產(chǎn)品的內(nèi)容

利用動漫產(chǎn)業(yè)的技術(shù)手段將靜態(tài)的旅游資源動態(tài)活化，把傳統(tǒng)的旅游景點改造為動漫化的旅游景點的同時，還要不斷地豐富動漫旅游景點產(chǎn)品的內(nèi)容。具體可通過兩種形式來實現(xiàn)：

一是通過具體的景和物和相應(yīng)的動漫形象結(jié)合起來舉辦一些互動的項目和活動。如鄭州國家動漫基地每年可定期舉行Cosplay大賽，借此吸引大量游客。綠博園可開辦“植物大戰(zhàn)僵尸”動漫區(qū)，讓游客扮演游戲產(chǎn)品中各種各樣的角色，像可愛的豌豆射手、太陽花、大嘴花、陽光菇、窩瓜等植物以及各種卡通僵尸，參照一定的游戲規(guī)則，讓游客參與其中。洛陽和開封可在牡丹節(jié)和菊花展期間舉辦“植物與動漫”活動，將植物與動漫中的角色生動地結(jié)合起來，如《花園寶寶》中的依古·比古、瑪卡·巴卡、湯姆布利柏、小點點等人偶角色，讓小朋友和家長參與其中。

另一種形式是要盡量通過多種不同的動畫形象來豐富旅游景點產(chǎn)品的內(nèi)容，給動漫旅游景點帶來更多的吸引力。在每年的兒童節(jié)，可由河南省動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會與黃河游覽區(qū)聯(lián)辦“游覽區(qū)卡通嘉年華”，在該景區(qū)入口處可設(shè)置可愛的 “維尼”、“跳跳龍”、“米老鼠”、“喜羊羊”、“灰太狼”、“阿童木”、“哆啦A夢”、“櫻桃小丸子”等多個卡通玩偶形象夾道歡迎到來的游客，讓游客仿佛進(jìn)入浪漫的“童話王國”，這可以很好地達(dá)到旅游者與動漫卡通形象之間的互動。此外，還可在黃河大觀園內(nèi)創(chuàng)設(shè)動漫卡通玩具展區(qū)，這不僅可以達(dá)到宣傳動漫產(chǎn)品的目的，也可帶動旅游景點的收入，真正地做到動漫業(yè)和旅游業(yè)的互動發(fā)展。

（三）通過旅游景點業(yè)的發(fā)展拓寬動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間

旅游景點業(yè)的發(fā)展可以進(jìn)一步完善和延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈。具體的做法可有以下幾種：

一是將動漫作品開發(fā)成相應(yīng)的動漫旅游景點后，就可以采取向游客收取門票獲得多輪收益，以此延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈。

二是發(fā)展動漫購物旅游。具體的形式可有兩種：其一，在河南的景區(qū)展銷相關(guān)的動畫衍生產(chǎn)品。其二，虛擬旅游，這種模式主要是將售賣動漫游戲產(chǎn)品和動漫衍生產(chǎn)品的街、區(qū)作為吸引物，將動漫產(chǎn)品市場和旅游市場進(jìn)行資源的滲透，使得動漫購物街（區(qū)）也變成一個旅游吸引物。動漫購物街（區(qū)）滿足了動漫旅游者對于動漫產(chǎn)品和動漫衍生品的購買需求，同時，大型的動漫購物街（區(qū)）也吸引著其他的旅游者光顧。

三是發(fā)展動漫會展旅游，可以促進(jìn)動漫作品出版、動漫游戲銷售等下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國內(nèi)首部反映伏羲文化的三維動畫片《太昊伏羲》于2011年在河南周口淮陽拍攝。伏羲文化以動畫載體表現(xiàn)，在國內(nèi)尚屬首次?；搓柕奶涣昃涂山柚鷦≈械膭赢嬓蜗?，根據(jù)景區(qū)原布局，合理規(guī)劃一個會展館，展示各種動漫形象，借此動漫形象讓游客感受中國的根文化，進(jìn)而推動淮陽當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

（四）通過開展節(jié)會活動促進(jìn)動漫和旅游業(yè)的發(fā)展

借助以動漫和旅游為主題的各種節(jié)慶展會為平臺，通過動漫產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)活動的重組或集成來實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的融合。

比如，駐馬店岈山可在每屆西游文化節(jié)期間舉辦西游記動漫人物Cosplay活動，讓游客扮演西游動畫片、漫畫書或者電影里的角色，以此展示動漫給人帶來的視覺沖擊并吸引游客。

參考文獻(xiàn)：

1.馬衛(wèi)寰.以旅游業(yè)促進(jìn)河南現(xiàn)代服務(wù)業(yè)快速發(fā)展的對策探析.河南財政稅務(wù)高等?？茖W(xué)校學(xué)報，2010（2）

2.田良，申濤.海南省旅游業(yè)發(fā)展與交通運輸系統(tǒng)關(guān)聯(lián)研究.海南大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版），2009（4）

3.董桂玲.動漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的動力機制研究.經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2009（32）

4.國務(wù)院關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見.www.gov.cn，2011-10-7

5.戴雙興.產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)競爭力的提升.山東工商管理學(xué)院學(xué)報，2004（5）endprint