本土動畫周邊產業(yè)的可能性（二）
——以“小黃人”角色為例

（湖北美術學院 430000）

在政策大力扶持動畫產業(yè)的今天，本土動畫已經成為當今社會關注的熱點。然而當前眾多的本土作品中，普遍存在著角色群視覺形象風格雜糅不成體系的現(xiàn)象，影響了民族文化的傳承以及本土動畫的品牌的建立和傳播，阻礙了動畫產業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展。

一、國內動畫周邊市場面臨的機遇與發(fā)展其的必要性

眾所周知，動漫產業(yè)最大的利潤來源還是是對周邊產品的開發(fā)和營銷。近幾年，國內動畫產業(yè)快速發(fā)展，創(chuàng)造出屬于許多家喻戶曉的本土影視動畫明星，從之前爆紅一時的《喜羊羊》到現(xiàn)在的《熊出沒》。讓我們看到了國產影視動畫產業(yè)的逐漸成熟和動漫周邊市場隱藏的巨大的市場空間和商機。我們要在國外市場激烈的挑戰(zhàn)之下找到合適中國動畫市場就必須把握巨大的機遇，保持清醒的思路，掌握明確的方向，運用合理的商業(yè)模式。

二、與“小黃人”相比，我國動畫周邊產業(yè)的不足

1.造型方面

相比我們這一代小時候看的經典國產動畫片而言，現(xiàn)在的國產動畫的輸出量并沒有減少，但是隨著中國動畫黃金時代的遠去和大量優(yōu)秀外國動畫的入侵，孩子們的心中早已經是被國外動畫明星占據(jù)，我國動畫片已經很難制造出本土的動畫明星了。而當年經典的國產動畫明星，比如孫悟空、哪吒等造型都是由民間資深藝術家從傳統(tǒng)的民族故事中取材和設計出來的。而現(xiàn)在行業(yè)內的年輕人接受的都是外來文化，都是年輕人，沒有深厚的藝術修養(yǎng)和對民間工藝的理解，所以很難創(chuàng)造出有著本土特色的角色造型。

2.動畫形象不適合做衍生品

在創(chuàng)作動畫階段，許多人物沒有考慮其周邊產品的開發(fā)和商業(yè)價值的后期利用，并且中國動畫因為形式和思維單一，所以周邊產品也很單一。目前主要的周邊產品是書籍和音像制品。僅僅停留在周邊產品的一、二層概念上。想要適合作為動漫周邊的產品，首先在形象上要具有一定的特點讓觀眾能迅速辨識，這就需要有簡潔流暢的線條，色彩要鮮明、亮眼。

3.適應人群單一

現(xiàn)階段的中國動畫市場是面對幼年兒童的市場。這是因為在傳統(tǒng)的中國人的觀念里，動畫片就是做給孩子看的。而這種觀念隨著時代的變遷和各種成功動畫片的推出早已經是錯誤陳腐的觀念了。相較于兒童，青年才是擁有更大的消費能力購買周邊產品的群體，但是目前來說中國并沒有真正意義上的青年動畫市場。

4.動畫形象授權意識薄弱

“小黃人”的營銷之所以成功，是來自于他們一系列較完善的生存、授權、代理、營銷之路。我國問題首先最大障礙是動畫片質量不過關；第二是動漫周邊產業(yè)鏈薄弱，缺少聯(lián)系中國特色品牌的動畫版權所有者、動漫周邊生產者和市場需要的專業(yè)經濟人；第三是國外動漫作品的挑戰(zhàn)和國內市場中盜版的泛濫。

三、“小黃人”對國內動畫周邊產業(yè)的啟示

1.造型設計的改善

在符合劇情需要的同時又要設計出后期能作為動畫周邊的角色形象，創(chuàng)造出符合時代要求的又具有趣味性和娛樂性新造型。所以在設計造型之初要考慮到周邊產品的開發(fā)與動畫角色的造型密不可分。因此在面對這個新的外來文化涌入的時代，我國動畫更需要在把握民族傳統(tǒng)文化的基礎上，發(fā)揚創(chuàng)造力。

2.走中國特色道路，宣揚中國式主題

《神偷奶爸》整體呈現(xiàn)的是美國式主題、家庭和愛。與之不同，我們印象中中國動畫作品一直在強調美德，注重文化作品對傳統(tǒng)美德的體現(xiàn)，創(chuàng)作宗旨是教化功能與娛樂功能的融合。但是在“寓教于樂”的基礎上，如何不僅僅只表現(xiàn)出“教”，如何突出“樂”減少其枯燥性，這就需要增加動畫片的娛樂效果，增加幽默，增加關注。

3.突破低齡化局限，擴展受眾群體

擴展受眾群體，打破傳統(tǒng)的中國動畫觀念，將動漫高端周邊產品聚集在具有購買力的青年或者成年群體上，是中國動畫市場急需解決的一個重要問題。對觀眾文化心理的研究可以解決動畫片中的藝術形象和劇情的定位，這也需要動畫人通過對觀眾群體的研究把握其審美情趣和需求，而實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與動漫形式的對接。

4.探索國內授權方式、樹立品牌意識

首先在市場調研的基礎之上，遵循觀眾心理規(guī)律精心設計動畫，擴大接受觀眾年齡層范圍，能為后續(xù)市場發(fā)展做鋪墊。其次是不斷地完善動漫產業(yè)鏈，主動引進人才，培養(yǎng)和發(fā)展動漫經濟公司借鑒國外成功的發(fā)展模式，讓經紀公司對動畫品牌進行專門的宣傳和管理，形成成熟的發(fā)展方案。增加動漫產業(yè)版權保護意識，預防和打擊盜版，學會運用國家法律來維護知識版權。

5.探索新媒體市場、創(chuàng)新營銷方式

在網絡購物平臺上以“動漫周邊”為關鍵詞進行搜索，會出現(xiàn) 23.8萬件相關商品。這預示著電子商務正逐漸取代著傳統(tǒng)的消費方式。當然除網絡營銷之外還有手機互聯(lián)網等各種媒體模式需要探索。比如《喜羊羊與灰太狼》的宣傳過程中，他們啟用了“公交宣傳”這一手段，將其動畫視頻在公交視頻上滾動播出，擴大了品牌的知名度。環(huán)球公司對小黃人宣傳啟用的番外動畫短片的免費播出、手機游戲的開發(fā)等都是新穎成功的營銷和宣傳方式。

四、結論

動畫周邊產業(yè)的商業(yè)價值和前景是巨大的。但我國還處于起步階段與國外成熟的動畫片和影視公司相比還有很大的不足和發(fā)展空間。我們國家也應該多學習一些國外的成功案例在以便在中國影視動畫逐步強大之時，抓住機遇，掌握好屬于自己的特色道路和正確的動向。才能加入到競爭更加激烈的世界市場中。

參考文獻：

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