傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站如何突出重圍

文/潘明歌

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們平時(shí)獲取新聞資訊的主要途徑。而在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中，真正有影響力的是有獨(dú)立的新聞發(fā)布系統(tǒng)的、由傳統(tǒng)新聞媒體舉辦的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和大型商業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體。兩者信息發(fā)布量大，新聞發(fā)布持續(xù)穩(wěn)定且快速，在網(wǎng)民中已經(jīng)建立起一定的信任度，因而訪問(wèn)數(shù)量大。本文在對(duì)傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站進(jìn)行分析的同時(shí)，比照商業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，針對(duì)商業(yè)門戶網(wǎng)站近期改版、盈利模式探索等主要案例進(jìn)行分析，以期找到傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站可以借鑒學(xué)習(xí)之處。

一、傳統(tǒng)化網(wǎng)絡(luò)新聞媒體現(xiàn)狀分析

傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的多種類、多層級(jí)、多區(qū)域、多行業(yè)的網(wǎng)站集群成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞信息的直接提供者。他們是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞的基礎(chǔ)性生產(chǎn)力量。在討論傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體面臨的困境之前，有必要梳理一下傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展脈絡(luò)和總體特點(diǎn)。

1.網(wǎng)絡(luò)新聞媒體發(fā)展源起

根據(jù)2014年第34次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，[1]截至2014年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，較2013年年底增加1442萬(wàn)人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為46.9%，較2013年年底提升了1.1個(gè)百分點(diǎn)，我國(guó)網(wǎng)站目前總數(shù)為273萬(wàn)個(gè)，而這一數(shù)字在2005年是69.4萬(wàn)個(gè)。伴隨著網(wǎng)民數(shù)量的激增和國(guó)內(nèi)網(wǎng)站雨后春筍般的喜人漲勢(shì)，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體也經(jīng)歷了幾個(gè)階段性的變化。

20世紀(jì)90年代初期，是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的萌芽期，以《神州學(xué)人》和《中國(guó)日?qǐng)?bào)》為代表的第一批網(wǎng)絡(luò)新聞媒體不超過(guò)10家。90年代后期，更多的傳統(tǒng)媒體開(kāi)始“觸網(wǎng)”，其中，截至1996年年底，我國(guó)共有30余種報(bào)紙和近20種雜志，[2]1家廣播電臺(tái)和1家電視臺(tái)以及1家通訊社上網(wǎng)。[3]到1997年年底，在CN網(wǎng)站下注冊(cè)域名中報(bào)刊達(dá)到95個(gè)，占當(dāng)年報(bào)刊總數(shù)的1%，此外新華社和中國(guó)新聞社也建立了網(wǎng)站，[4]到1998年全國(guó)電子報(bào)刊總數(shù)為127家。2000年商業(yè)網(wǎng)站進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)新聞媒體隊(duì)伍，隨后幾年在各個(gè)地方省市出現(xiàn)的幾個(gè)大的地方性新聞網(wǎng)站，在經(jīng)歷了一段時(shí)間的震蕩后，基本穩(wěn)定在2500家左右。

在不到20年的時(shí)間里，傳統(tǒng)新聞媒體實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化之路；地方新聞網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起；商業(yè)網(wǎng)站形成門戶模式，探索營(yíng)銷手段和盈利方式；搜索引擎平臺(tái)數(shù)量也在節(jié)節(jié)高升，這樣的蓬勃發(fā)展之勢(shì)造就了目前網(wǎng)絡(luò)新聞的重要地位。近年來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)使用報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)新聞已成為人們獲取新聞信息的重要渠道，新聞網(wǎng)站是目前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的主力軍。

2.傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的特征

從總體來(lái)看,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體具有鮮明的結(jié)構(gòu)性特征，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的形式有很多種，比如有傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)版、傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的新聞信息類網(wǎng)站和綜合類平臺(tái)性的網(wǎng)站，以及由多家傳統(tǒng)媒體聯(lián)合建立大型的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體網(wǎng)站等形式。按照目前的管理分級(jí)，傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站可以大致分為三個(gè)層級(jí)。第一層級(jí)為國(guó)家級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站,第二層級(jí)為地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站,第三層級(jí)為其他傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)版。傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站依托傳統(tǒng)媒體，探索網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，在新聞理念、信息來(lái)源、運(yùn)營(yíng)管理思路、盈利模式等方面很多都來(lái)自對(duì)傳統(tǒng)媒體的復(fù)制。除了對(duì)傳統(tǒng)媒體的繼承和學(xué)習(xí)之外，傳統(tǒng)新聞媒體網(wǎng)站也有一些突出特點(diǎn)，比如更重視時(shí)效性，按照第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)、全天候報(bào)道的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行及時(shí)更新，對(duì)于重大事件、突發(fā)事件等有相關(guān)的報(bào)道制度等。

二、傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體面對(duì)的困境

2003年中國(guó)社科院發(fā)布的《中國(guó)12城市互聯(lián)網(wǎng)使用狀況及影響調(diào)查報(bào)告》和《中國(guó)5小城市互聯(lián)網(wǎng)使用狀況及影響調(diào)查報(bào)告》中指出，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，網(wǎng)民最信任的還是大陸傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站?？梢?jiàn)，在公眾心目中，傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站具有很高的可信度和媒體威望。但這仍然未能徹底扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的劣勢(shì)地位，調(diào)查報(bào)告還同時(shí)指出，被訪網(wǎng)民經(jīng)常訪問(wèn)的網(wǎng)站非常集中，并且基本都是中文的門戶網(wǎng)站，排在前幾位的是新浪、搜狐等。在經(jīng)歷了10年的改革發(fā)展之后，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體取得了很大進(jìn)步，做大做強(qiáng)了一批大型新聞網(wǎng)站，但是在新聞網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)和觀念上仍存在很多問(wèn)題，比如對(duì)傳統(tǒng)媒體依賴過(guò)多、結(jié)構(gòu)性布局不合理、運(yùn)營(yíng)資本過(guò)高、盈利方式單一等問(wèn)題，都成為束縛其發(fā)展的絆腳石，體現(xiàn)在以下幾方面。

1.受困于產(chǎn)業(yè)格局，發(fā)展開(kāi)拓之路舉步維艱

傳統(tǒng)新聞媒體網(wǎng)站對(duì)于傳統(tǒng)媒體仍存在依賴，很多二、三級(jí)分層新聞網(wǎng)站找不到自身的市場(chǎng)定位，在這一點(diǎn)上本身的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榱肆觿?shì)。很多地方傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站依附于傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生，通過(guò)對(duì)比各地的網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)媒體的新聞，我們發(fā)現(xiàn)新聞的雷同度相當(dāng)高。網(wǎng)站的原創(chuàng)新聞極少，網(wǎng)絡(luò)新聞就變成了傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)站上的“翻版”。

另一方面，傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站擁有政府政策支持、來(lái)自母體源源不斷的信息資源，良好的人才儲(chǔ)備和專業(yè)性等各方面優(yōu)勢(shì)，但當(dāng)它們與商業(yè)新聞網(wǎng)站在同一個(gè)平臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)時(shí),與具有強(qiáng)大的技術(shù)力量、雄厚的資金基礎(chǔ)、靈活的商業(yè)運(yùn)營(yíng)體制的商業(yè)新聞網(wǎng)站相比,傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站所受到的管理體制、思維方式、盈利模式等方面的約束就一一顯現(xiàn)出來(lái)了。

商業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站的興起成為傳統(tǒng)新聞媒體的巨大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。商業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)是擁有技術(shù)領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)，幾大門戶網(wǎng)站如新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等,都是先從技術(shù)起家的。商業(yè)網(wǎng)站在進(jìn)行新聞的選擇與編輯時(shí),擁有更大的自由空間以滿足網(wǎng)民的多元信息需求。在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，往往在網(wǎng)絡(luò)傳播的特性發(fā)揮上擁有更大優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)站整體機(jī)制與運(yùn)營(yíng)能力上也有很大優(yōu)勢(shì)。

2.存在同質(zhì)化現(xiàn)象、創(chuàng)新思維缺乏

2013年，細(xì)心的網(wǎng)民用戶發(fā)現(xiàn)新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等幾個(gè)大的商業(yè)門戶網(wǎng)站的首頁(yè)發(fā)生了改變，在不到一年半的時(shí)間里，騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐等四大門戶網(wǎng)站都紛紛改版，這次改版事件從外部上看好像就是一次商業(yè)門戶網(wǎng)站的改版創(chuàng)新之舉，但對(duì)此次案例進(jìn)行分析能發(fā)現(xiàn)深層次內(nèi)部原因。

網(wǎng)站改版，一般有兩種情況，一是網(wǎng)站內(nèi)容擴(kuò)充導(dǎo)致網(wǎng)站架構(gòu)承載過(guò)高而進(jìn)行改版，二是網(wǎng)站用戶需求發(fā)生變化進(jìn)而改版。商業(yè)新聞網(wǎng)站作為完全以市場(chǎng)為導(dǎo)向的傳播媒體，此次改版在內(nèi)容展現(xiàn)風(fēng)格上做出了很大的改變，強(qiáng)調(diào)了用戶中心概念，增加了服務(wù)內(nèi)容，在頁(yè)面設(shè)計(jì)上也強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔、大方等特點(diǎn)。在新聞媒體的敏銳性方面，四大門戶走在了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的前面。

回過(guò)頭來(lái)再看傳統(tǒng)新聞媒體網(wǎng)站的網(wǎng)站形式，在十幾年的發(fā)展歷程中變化似乎不大，網(wǎng)站形式顯得呆板，生動(dòng)豐富不夠，存在同質(zhì)化現(xiàn)象；而在服務(wù)方面，則是經(jīng)營(yíng)意識(shí)不強(qiáng)，服務(wù)內(nèi)容單一，照搬其他網(wǎng)站樣式，很多服務(wù)和互動(dòng)設(shè)計(jì)都形同虛設(shè)，不能做到與時(shí)俱進(jìn)。

3.手機(jī)終端等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播方式形成外部挑戰(zhàn)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第34次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)上網(wǎng)比例首超傳統(tǒng)PC上網(wǎng)比例，[5]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)整體互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，截至2014年6月，我國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備中，手機(jī)使用率達(dá)83.4%，[6]首次超越傳統(tǒng)PC整體使用率（80.9%），手機(jī)作為第一大上網(wǎng)終端設(shè)備的地位更加鞏固。

伴隨著智能手機(jī)和平板電腦的興起，用戶的信息閱讀方式偏向移動(dòng)終端，網(wǎng)絡(luò)流量入口格局被打破，移動(dòng)終端上的各個(gè)APP成為流量入口的新興力量。微信自2011年1月推出以來(lái)，用了兩年的時(shí)間，用戶就突破3億；隨之網(wǎng)易推出易信。同時(shí)，在新聞信息領(lǐng)域，騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐等各大網(wǎng)站也都在主打自己的新聞客戶端；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在改變我們的日常生活，對(duì)于新聞信息的攝取尤為突出，使用移動(dòng)終端逐漸成為用戶的固定生活習(xí)慣，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)的瀏覽量不可小覷。

三、傳統(tǒng)化網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展探索

傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體自身的特點(diǎn)決定著其作為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者的重要地位，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息膨脹的洪流中，傳統(tǒng)化網(wǎng)絡(luò)新聞媒體如何擺脫困境、突圍成功是必須面對(duì)的問(wèn)題，本文就以下幾點(diǎn)給出相應(yīng)的建議。

1.找準(zhǔn)定位、促進(jìn)合作

針對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體網(wǎng)站的特殊身份和地位，首先是將傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站中的各級(jí)網(wǎng)站的關(guān)系要處理妥當(dāng)，對(duì)于不同層級(jí)的新聞網(wǎng)站要有針對(duì)性地進(jìn)行引導(dǎo)。首先，應(yīng)該著重加強(qiáng)對(duì)第一層級(jí)的國(guó)家級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的管理，例如像人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等大型新聞媒體，應(yīng)突出其信息的權(quán)威性和領(lǐng)導(dǎo)地位。其次是探索第二層級(jí)地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的盈利模式,例如由幾家傳統(tǒng)媒體聯(lián)合建立大型的、各具競(jìng)爭(zhēng)性、各具特色的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體網(wǎng)站。再次就是積極扶持第三層級(jí)的其他傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)版，強(qiáng)調(diào)各自地方特色和個(gè)性化發(fā)展。分開(kāi)層級(jí)避免了垂直競(jìng)爭(zhēng)，也讓弱小的地方新聞網(wǎng)站有了新的發(fā)展空間，突破原有在距離、民族、交通、語(yǔ)言等現(xiàn)實(shí)空間限制，引領(lǐng)他們開(kāi)拓新的運(yùn)營(yíng)模式，讓傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站在基礎(chǔ)根基部分打好樁，讓原來(lái)的大聯(lián)合發(fā)展的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體改成立體化分層發(fā)展模式。

技術(shù)是制約傳媒網(wǎng)站快速發(fā)展的關(guān)鍵之一。傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站必須依靠高科技，發(fā)展高科技，而當(dāng)前大多數(shù)地方傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的技術(shù)團(tuán)隊(duì)規(guī)模都較小，如果能將區(qū)域內(nèi)的新聞資源進(jìn)行整合，必要時(shí)進(jìn)行跨區(qū)域合作，集中人力、物力、財(cái)力整合內(nèi)容資源、技術(shù)資源、渠道資源，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展都是有效的辦法?；春＞W(wǎng)盟、中原網(wǎng)盟等地方傳媒網(wǎng)站聯(lián)盟的成立，就是區(qū)域新聞資源整合的成功案例。不過(guò)需要說(shuō)明的是，地方網(wǎng)盟必須扎扎實(shí)實(shí)地進(jìn)行合作，不能流于形式，要進(jìn)行深度的資源整合，進(jìn)而提高整體綜合競(jìng)爭(zhēng)力。要著重加強(qiáng)新聞宣傳、技術(shù)革新等領(lǐng)域的合作，使得各自都能有質(zhì)的飛躍。

加強(qiáng)兩級(jí)聯(lián)合，互相促進(jìn)。對(duì)于處于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播第一級(jí)的傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站和第二級(jí)的商業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，兩者既存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，又存在合作關(guān)系。傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站為商業(yè)網(wǎng)站提供了龐大的信息源，而商業(yè)網(wǎng)站反過(guò)來(lái)又為傳統(tǒng)新聞媒體網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)方式、資本運(yùn)作等方面提供研究樣本和前沿探索之路。例如本次的商業(yè)門戶網(wǎng)站改版事件，在一定程度上也促進(jìn)了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在頁(yè)面設(shè)計(jì)、服務(wù)理念方面的改進(jìn)。

2.強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，加強(qiáng)服務(wù)性導(dǎo)向

從網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的生長(zhǎng)歷程中我們可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)化探索之路更為漫長(zhǎng)，尤其是在傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系上一直在搖擺不定，早期出現(xiàn)了利用“傳統(tǒng)媒體思維”辦互聯(lián)網(wǎng)的導(dǎo)向，只把互聯(lián)網(wǎng)視為傳統(tǒng)媒體的延伸和補(bǔ)充。而用“互聯(lián)網(wǎng)思維”改造傳統(tǒng)媒體，是在互聯(lián)網(wǎng)框架下重新尋找傳統(tǒng)媒體的社會(huì)價(jià)值。從“傳統(tǒng)媒體思維”到“互聯(lián)網(wǎng)思維”，這是傳統(tǒng)媒體在生存危機(jī)上必須要做出的變革探索。

首先開(kāi)發(fā)手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶端。在各大傳統(tǒng)門戶相繼擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的今天，新聞客戶端已經(jīng)成為網(wǎng)友獲取新聞的最佳途徑。誰(shuí)能占有移動(dòng)端最優(yōu)質(zhì)的渠道資源和開(kāi)發(fā)出符合用戶閱讀需求的新聞移動(dòng)端產(chǎn)品，誰(shuí)就可以在未來(lái)新聞傳媒中獲得成功。傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站在這方面稍顯滯后，而商業(yè)網(wǎng)站早已經(jīng)和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作，開(kāi)拓自己的客戶端。搜狐新聞客戶端增加了“閱讀圈”，讓登錄用戶形成客戶端內(nèi)部的互動(dòng)；而一些閱讀APP可以根據(jù)用戶點(diǎn)擊閱讀的內(nèi)容類型和分享等行為數(shù)據(jù)，分析用戶對(duì)新聞的喜好，大力優(yōu)化新聞的智能推薦；騰訊除了注重用戶在新聞客戶端上的評(píng)論運(yùn)營(yíng)之外，也利用騰訊微博引導(dǎo)用戶參與新聞的互動(dòng)，利用短視頻讓用戶在騰訊新聞客戶端的活躍度提高。通過(guò)吸引客戶端對(duì)應(yīng)用程序的依靠度，加強(qiáng)對(duì)新聞網(wǎng)站的黏合度，以此進(jìn)行二次推廣，強(qiáng)化用戶對(duì)于新聞網(wǎng)站的忠誠(chéng)度。

其次是從內(nèi)容導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)性導(dǎo)向型網(wǎng)站。此次門戶網(wǎng)站的改版中可以發(fā)現(xiàn)不少改革端倪，首先四大門戶改版后的首頁(yè)給人的第一視覺(jué)印象是簡(jiǎn)潔，行距、欄距變寬了，色調(diào)偏向白色，排列不再緊湊，方便用戶閱讀。其次就是強(qiáng)化了用戶中心，加強(qiáng)了網(wǎng)站社交化功能。再次就是移動(dòng)化設(shè)計(jì)，四大門戶網(wǎng)站的手機(jī)版網(wǎng)頁(yè)在改版后的版式設(shè)計(jì)和布局上基本一致，行間距變大，圖片的位置靠前，手機(jī)版網(wǎng)頁(yè)增加圖片比重，減少新聞條數(shù)，增大留白空間，這與用戶的移動(dòng)化閱讀體驗(yàn)相符合。

所有的改變都是在以直接的方式告訴用戶，新聞網(wǎng)站是以用戶使用和體驗(yàn)為中心的，此次改版顯得親民、友好，在感情和專注度上和用戶拉近了距離，用服務(wù)意識(shí)來(lái)運(yùn)用運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站。

3.做好市場(chǎng)定位，打造特點(diǎn)品牌

探索網(wǎng)站社交落腳點(diǎn)，加強(qiáng)個(gè)性化塑造。傳統(tǒng)新聞媒體網(wǎng)站應(yīng)該堅(jiān)持自身特色，樹(shù)立新聞品牌。比如地方傳媒網(wǎng)站如雨后春筍般涌現(xiàn)，但到目前仍鮮見(jiàn)地方傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的知名品牌。地方新聞網(wǎng)站要想在網(wǎng)站林立的今天占有一席之地，首先仍要做強(qiáng)、做大本地新聞，并在第一時(shí)間內(nèi)將本地新聞呈現(xiàn)給用戶，這樣，地方傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站才能揚(yáng)長(zhǎng)避短，做出自己的特色。

除此之外，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體還可以學(xué)習(xí)商業(yè)網(wǎng)站模式，新浪改版后在首頁(yè)上推出了“猜你喜歡”等欄目，并落實(shí)到手機(jī)版；網(wǎng)易也在首頁(yè)上推出了“猜你喜歡”和“聚合閱讀”這兩個(gè)欄目，進(jìn)行個(gè)性化信息推薦。雖然門戶網(wǎng)站當(dāng)前在個(gè)性化信息推薦方面并不成熟，仍然有信息大鍋飯的嫌疑，但個(gè)性化推薦是保持用戶黏性的重要手段，這一趨勢(shì)已經(jīng)形成。

傳統(tǒng)化的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體想要突破目前現(xiàn)有困境，必須做出必要的改變。從未來(lái)的發(fā)展方向看，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體將越來(lái)越重視網(wǎng)站服務(wù)功能的建設(shè)，增加網(wǎng)站的盈利模式。在體制上，也顯得越來(lái)越靈活，逐步擺脫過(guò)去事業(yè)屬性的束縛，向更適應(yīng)市場(chǎng)的方向進(jìn)行變革，進(jìn)一步向企業(yè)化管理發(fā)展。傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站的互惠和合作會(huì)越來(lái)越多。

注釋：

[1][6]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心.2014年第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[EB/OL].http://www.cnnic.net.cn/2014-7-21

[2]閔大洪.1996年中國(guó)電子報(bào)刊發(fā)展概況[A].中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞研究所編，中國(guó)新聞年鑒（1997）[Z].北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院出版社，1998；74-76

[3]《中國(guó)廣播電視年鑒》編輯委員會(huì)編，中國(guó)廣播電視年鑒（2001）[Z].北京：北京廣播學(xué)院出版社，2002；44-46

[4]閔大洪.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展編年（1995-2001）[EB/OL].it.sohu.com/2002-11-30

[5]傳統(tǒng)PC上網(wǎng)比例是指?jìng)鹘y(tǒng)PC用戶在全體網(wǎng)民中所占比例，網(wǎng)民最近半年使用過(guò)臺(tái)式機(jī)或筆記本或同時(shí)使用臺(tái)式機(jī)和筆記本統(tǒng)稱為傳統(tǒng)PC用戶，PC上網(wǎng)比例計(jì)算方法為PC上網(wǎng)用戶規(guī)模除以全體網(wǎng)民規(guī)模。