中小型企業(yè)網(wǎng)站的分類及設(shè)計(jì)策劃

摘要：文章從介紹中小型企業(yè)網(wǎng)站分類開始，介紹了一個(gè)中小型商業(yè)網(wǎng)站策劃設(shè)計(jì)過程，讓人們了解網(wǎng)站建設(shè)的思路和基本流程。通過閱讀文章，人們在中小型企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)工作中將更加容易和客戶溝通，明確建站目的，大大提高網(wǎng)站制作的效率。

關(guān)鍵詞：中小型企業(yè)；企業(yè)網(wǎng)站；網(wǎng)站策劃；建站目的；商業(yè)網(wǎng)站 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

中圖分類號：TP393 文章編號：1009-2374（2015）28-0020-02 DOI：10.13535/j.cnki.11-4406/n.2015.28.010

中小型企業(yè)的網(wǎng)站是企業(yè)向用戶提供自身信息的一種手段，是企業(yè)開展網(wǎng)上商務(wù)活動(dòng)的基礎(chǔ)信息平臺。企業(yè)的網(wǎng)站不只是代表著企業(yè)的文化和品牌形象，同時(shí)也是開展網(wǎng)上營銷業(yè)務(wù)的根據(jù)地，所以功能齊全、界面優(yōu)美的網(wǎng)站對中小企業(yè)來說至關(guān)重要。

1 中小型商業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的分類

目前，國內(nèi)大部分中小型企業(yè)和部分大型企業(yè)仍然使用小型商業(yè)網(wǎng)站作為企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上對外展示的窗口?？梢哉f，小型網(wǎng)站仍然是目前中小型企業(yè)建站的首選。小型商業(yè)網(wǎng)站有結(jié)構(gòu)簡單、運(yùn)營成本低、形式限制小等特點(diǎn)，成為目前網(wǎng)絡(luò)上數(shù)量最多的網(wǎng)站形式之一。小型商業(yè)網(wǎng)站并不是因?qū)儆谛⌒蜕虡I(yè)機(jī)構(gòu)而稱之為小型，而是由網(wǎng)站本身在內(nèi)容、信息量和受眾范圍規(guī)模等來決定的。小型商業(yè)網(wǎng)站按照其內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)不同分為兩大類。

1.1 以產(chǎn)品為主的企業(yè)網(wǎng)站

在商業(yè)網(wǎng)站中，有一種以展示企業(yè)產(chǎn)品為主的網(wǎng)站，如服裝行業(yè)、汽車行業(yè)、化妝品行業(yè)等。要?jiǎng)?chuàng)建以展示產(chǎn)品為主的網(wǎng)站，可以依據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)突破傳統(tǒng)的商業(yè)網(wǎng)站布局格式，設(shè)計(jì)簡約的布局風(fēng)格以突出產(chǎn)品。在網(wǎng)站配色方面，除了要依據(jù)企業(yè)的VI設(shè)置網(wǎng)站的主色調(diào)外，在網(wǎng)站背景色調(diào)中應(yīng)采用與產(chǎn)品圖片色彩反差較大的顏色，以突出產(chǎn)品?？傊?，以展示產(chǎn)品為主的網(wǎng)站，無論是網(wǎng)站色彩搭配還是網(wǎng)頁布局方面，都必須以產(chǎn)品為主。同時(shí)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)還應(yīng)遵循“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，欄目的設(shè)置要非常貼近用戶需求，通過細(xì)節(jié)體驗(yàn)、換色體驗(yàn)、場景體驗(yàn)、360度體驗(yàn)，讓使用者在體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)時(shí)獲得與真實(shí)感覺一樣的感受，真實(shí)地再現(xiàn)產(chǎn)品，給人一種身臨其境甚至能夠觸摸的真實(shí)感，以此激發(fā)買家對產(chǎn)品的購買欲。

1.2 以形象為主的企業(yè)網(wǎng)站

某些公司創(chuàng)建網(wǎng)站是想借助網(wǎng)站宣傳自己的品牌和形象，尋求商務(wù)合作，如設(shè)計(jì)行業(yè)（其中包括廣告設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等）、集團(tuán)式的大型企業(yè)等。此類企業(yè)的網(wǎng)站一般都采用獨(dú)立的網(wǎng)站引導(dǎo)頁面作為網(wǎng)站的入口。網(wǎng)站設(shè)計(jì)者一般都會在引導(dǎo)頁面放置大面積的企業(yè)標(biāo)識，突出企業(yè)標(biāo)志形象，集中訪問者的注意力，對宣傳企業(yè)的品牌和形象起到巨大作用。此類網(wǎng)站的首頁，頁面設(shè)計(jì)在融合網(wǎng)站標(biāo)志風(fēng)格與色調(diào)的同時(shí)，烘托并突顯網(wǎng)站標(biāo)志，簡潔、大氣，整體形象鮮明且風(fēng)格一致。各個(gè)欄目在沿襲首頁風(fēng)格和使用公用元素的基礎(chǔ)上，根據(jù)欄目的不同放置了相應(yīng)的圖片、文字、動(dòng)畫、頁面廣告等，整體效果統(tǒng)一，風(fēng)格明確，比較容易給訪問者留下極深刻的印象，達(dá)到宣傳網(wǎng)站與公司實(shí)力的目的。

2 網(wǎng)站策劃

任何網(wǎng)站的建設(shè)都是從網(wǎng)站策劃部分開始的。網(wǎng)站策劃指的是在網(wǎng)站建設(shè)開始之前對企業(yè)建站需求進(jìn)行分析定位，確定網(wǎng)站建設(shè)的目的和功能，根據(jù)企業(yè)需求對網(wǎng)站建設(shè)采用的技術(shù)、網(wǎng)站內(nèi)容、建設(shè)費(fèi)用、測試、維護(hù)等做出規(guī)劃，策劃對網(wǎng)站建設(shè)過程起到指導(dǎo)性的

作用。

網(wǎng)站建設(shè)中前期的網(wǎng)站策劃尤其重要，甚至能夠影響到網(wǎng)站建設(shè)進(jìn)展是否順利、網(wǎng)站運(yùn)行能否成功。在建立網(wǎng)站前應(yīng)首先進(jìn)行市場分析，明確企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站的目的，確定網(wǎng)站的規(guī)模、功能和建設(shè)費(fèi)用。詳細(xì)的策劃就能夠最大限度地避免建設(shè)過程中出現(xiàn)問題的風(fēng)險(xiǎn)，順利推進(jìn)網(wǎng)站建設(shè)。

2.1 明確企業(yè)創(chuàng)建網(wǎng)站的目的和用戶需求

企業(yè)建立網(wǎng)站是就是要拓寬銷售渠道，讓網(wǎng)站成為企業(yè)網(wǎng)上營銷的有力工具，所以企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站的第一步就是了解需求，明確建立網(wǎng)站的目的至關(guān)重要，如建立網(wǎng)站是為了宣傳自己的品牌和形象，還是銷售產(chǎn)品；網(wǎng)站對象是哪些，瀏覽者能從網(wǎng)站上得到哪些信息；打算從網(wǎng)站中獲得怎樣的匯報(bào)等。作為網(wǎng)站設(shè)計(jì)人員，必須主動(dòng)與客戶進(jìn)行有效的溝通，了解客戶的需求，通過溝通，需要明確以下七個(gè)問題：

2.1.1 建設(shè)網(wǎng)站的目的是什么？是為了宣傳自己的品牌形象，還是展示自己的產(chǎn)品，還是銷售產(chǎn)品等。

2.1.2 網(wǎng)站的規(guī)模有多大，需要哪些欄目？

2.1.3 網(wǎng)站的目標(biāo)用戶群是哪些人？是分銷商還是終端消費(fèi)者，是青少年還是中老年，或是白領(lǐng)、藍(lán)

領(lǐng)等。

2.1.4 網(wǎng)站有收入來源嗎？是不是靠網(wǎng)站賺錢？

2.1.5 關(guān)于網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)的技術(shù)是怎樣的？是全FLASH實(shí)現(xiàn)，還是全HTML，需不需要程序；或者是局部用ASP、PHP；或者全由動(dòng)態(tài)程序生成等。

2.1.6 網(wǎng)站設(shè)計(jì)上有什么要求？是簡潔、大氣，還是專業(yè)，內(nèi)容豐富，或是沒有要求等。

2.1.7 網(wǎng)站完成后，負(fù)責(zé)更新的工作是如何安排的？是全部自己做，還是由別人代替管理，還是由網(wǎng)站制作人員負(fù)責(zé)。

通過這七個(gè)問題，可以把最基本的內(nèi)容整理清楚，針對問題的答案做出正確的判斷，從而可以有效地確定網(wǎng)站的目的和功能，把網(wǎng)站建設(shè)指引到正確的方向上去。作為網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師，應(yīng)該給客戶提出有意義的建議和提供專業(yè)的咨詢。在可能維持自己風(fēng)格和意見的情況下，盡量滿足客戶的需求。

2.2 出具網(wǎng)站策劃書

了解了客戶的需要，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)人員就可以出具網(wǎng)站策劃書。策劃書的內(nèi)容應(yīng)該包括網(wǎng)站建設(shè)中的所有工作，并力求詳細(xì)。網(wǎng)站策劃書的內(nèi)容要可行、可靠、真實(shí)。網(wǎng)站策劃書包括以下內(nèi)容：

2.2.1 建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站前的市場分析。策劃書的這部分內(nèi)容重在強(qiáng)調(diào)中小型企業(yè)網(wǎng)站對企業(yè)來說不簡單的是一個(gè)網(wǎng)站，還是提高企業(yè)管理方法和模式的有力工具。企業(yè)通過建立網(wǎng)站引進(jìn)現(xiàn)代化的管理模式，提高企業(yè)管理工作的效率和管理工作的質(zhì)量。

2.2.2 建設(shè)網(wǎng)站的目的及功能定位。策劃書的這部分內(nèi)容要明確企業(yè)建站的目的：建立完善的新聞信息發(fā)布系統(tǒng)，利用網(wǎng)站發(fā)掘產(chǎn)品新的銷售途徑，尋找更多商業(yè)機(jī)會，進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)效益。正確定位的企業(yè)網(wǎng)站，必將推動(dòng)企業(yè)快速發(fā)展，為企業(yè)在原有的行業(yè)運(yùn)作中創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢。

2.2.3 網(wǎng)站技術(shù)解決方案。

2.2.4 網(wǎng)站內(nèi)容及實(shí)現(xiàn)方式。中小型企業(yè)網(wǎng)站的最主要功能就是通過互聯(lián)網(wǎng)傳播企業(yè)文化，樹立展示企業(yè)良好的形象，為企業(yè)吸引更多的潛在客戶，掌握新的市場信息，開發(fā)新的商業(yè)機(jī)會，所以一般的中小企業(yè)網(wǎng)站新聞發(fā)布系統(tǒng)和網(wǎng)站留言系統(tǒng)都是網(wǎng)站不可或缺的

內(nèi)容。

第一，新聞發(fā)布系統(tǒng)。新聞發(fā)布系統(tǒng)的主要任務(wù)是把企業(yè)的產(chǎn)品信息、業(yè)內(nèi)動(dòng)態(tài)、新聞等需要實(shí)時(shí)更新的內(nèi)容統(tǒng)一規(guī)范分類管理，最后按照一定的程序流程發(fā)布到網(wǎng)站上的信息處理程序。通過一個(gè)管理員登陸界面獲取網(wǎng)站管理權(quán)限，選擇一種網(wǎng)頁末班，通過排版、審核進(jìn)行信息的網(wǎng)上發(fā)布。新聞發(fā)布系統(tǒng)使網(wǎng)站維護(hù)工作變得相對簡單，網(wǎng)站內(nèi)容的更新只需要上傳圖片、視頻，錄入文字，降低了網(wǎng)站管理人員的工作量，提高了工作效率，從而提升了網(wǎng)站內(nèi)容的更新頻率，加快了信息傳播的效率，為企業(yè)網(wǎng)站提高了訪問量，大大提高了企業(yè)的知名度和影響力。

第二，網(wǎng)站留言板。通過網(wǎng)站留言系統(tǒng)，用戶可以發(fā)表自己的意見、建議、需求信息等所有信息，通過留言信息的挖掘，企業(yè)能夠及時(shí)掌握產(chǎn)品市場需求、物流、價(jià)格、動(dòng)態(tài)等信息，也能掌握第一手的終端用戶和經(jīng)銷商信息。網(wǎng)站留言系統(tǒng)的獨(dú)特優(yōu)勢在于無論管理員是否在線，用戶均能正常使用，實(shí)現(xiàn)用戶全天候的留言功能。網(wǎng)站管理員可以利用留言管理界面批量處理留言信息，節(jié)省人力，所以網(wǎng)站留言系統(tǒng)是大部分中小企業(yè)網(wǎng)站的必備功能。

2.2.5 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)。

2.2.6 費(fèi)用預(yù)算與網(wǎng)站維護(hù)。預(yù)算網(wǎng)站策劃制作、資料編輯錄入、功能開發(fā)、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)站維護(hù)、網(wǎng)絡(luò)空間使用等各方面的費(fèi)用，拿出網(wǎng)站后期具體的維護(hù)方案。

2.2.7 網(wǎng)站測試、發(fā)布與推廣。在測試、發(fā)布與推廣工作中，尤其以推廣最為重要，前期工作順利完成的情況下，網(wǎng)站推廣成功與否，直接關(guān)系到企業(yè)網(wǎng)站能否給企業(yè)帶來真正的效益。主流的網(wǎng)站推廣有四種方式：利用搜索引擎，主要是和百度、新浪、搜狐等搜索引擎商合作，推廣企業(yè)網(wǎng)站；入駐阿里巴巴等大的電商平臺；在同行業(yè)的網(wǎng)站上進(jìn)行鏈接；電子郵件推廣。

2.2.8 網(wǎng)站建設(shè)日程表。網(wǎng)站策劃工作涉及內(nèi)容繁多，根據(jù)不同企業(yè)的特點(diǎn)及企業(yè)的建站目的，內(nèi)容也會有所不同。在建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站的時(shí)候，一定要進(jìn)行充分溝通、細(xì)致策劃，才能順利推進(jìn)網(wǎng)站建設(shè)。

作者簡介：李國才（1980-），男，河南人，供職于河南護(hù)理職業(yè)學(xué)院，研究方向：網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)、現(xiàn)代教育技術(shù)、非線性編輯技術(shù)。

（責(zé)任編輯：周 瓊）