試論編輯職能及其“棱鏡效應(yīng)”

文/黃 欣

何謂“大眾傳播”？傳播學(xué)奠基人施拉姆認(rèn)為：大眾傳播就是指職業(yè)傳播者使用機(jī)械媒介廣泛、迅速和連續(xù)地傳播信息，以期在大量的、各種各樣的傳播對象中喚起傳播者預(yù)期的意念，試圖在各方面影響傳播對象的過程。傳播的過程必須具備3個(gè)條件：傳播者、信息和受眾。

隨著大眾傳播的形成和發(fā)展，作為傳播行為主體的職業(yè)傳播者，逐漸出現(xiàn)了細(xì)致的內(nèi)部分工，而編輯，正是其中的一員。

一、編輯職能的變遷

編輯活動(dòng)的出現(xiàn)早于大眾傳播。在我國，其歷史最早可追溯到殷商，對甲骨骨片的分類編次“三冊，冊凡三”。從簡冊抄本時(shí)期到雕版印刷初興的隋唐，從事編輯工作的政府機(jī)構(gòu)和個(gè)人層出不窮，如南朝蕭統(tǒng)《昭明文選》，唐代館閣的《北堂書鈔》等。但早期傳播媒介有限，編輯活動(dòng)嚴(yán)重受限。在真正的大眾傳播產(chǎn)生以前，編輯職能基于圖書的基本功能（傳播和積累知識）而存在，主要有兩項(xiàng)：一是信息的篩選取舍，二是信息文本的有限序化，旨在積累而不是傳播。

隨著傳播媒介的改進(jìn)，編輯活動(dòng)日益豐富，編輯職能也不斷延伸。公元1450年，德國人古登堡制成世界上第一臺印刷機(jī)并大量印制《圣經(jīng)》，這一實(shí)踐標(biāo)志著大眾傳播的誕生。自此，機(jī)械媒介和新興工業(yè)手段介入傳播過程，極大地提高了信息控制和擴(kuò)散的能力，圖書出版業(yè)迅速崛起。此時(shí)，由于可傳播的信息量依然受制于傳播成本，即印制費(fèi)用，編輯的首要任務(wù)是選擇和過濾信息，初步顯示出為信息傳播服務(wù)的特征；圖書的經(jīng)濟(jì)效益也使編輯出版更有針對性，不再局限于文本序化，更關(guān)注受眾、市場。此外，受限于當(dāng)時(shí)的科技水平，編輯對信息的加工程度不高。

19世紀(jì)產(chǎn)業(yè)革命浪潮使大眾傳播發(fā)生劇變：首先是印刷業(yè)，高速滾筒式印刷機(jī)的發(fā)明進(jìn)一步增強(qiáng)了信息復(fù)制能力；其次，廣播、電影等新媒介將人類傳播和感知信息的能力上升到新高度；再次，社會發(fā)展提高了受眾的知識水平和信息需求，促使傳播行業(yè)市場化，要求傳播者充分領(lǐng)會受眾給予的信息反饋，此外也必須兼顧政策法規(guī)及行業(yè)規(guī)律。

這一時(shí)期的編輯職能由此發(fā)生劇變：不僅要對信息進(jìn)行全面調(diào)節(jié)和控制，使龐雜的信息流變得系統(tǒng)有序，而且要基于特定的傳播媒介，產(chǎn)生最佳效果。

對于大眾傳播時(shí)期的編輯職能的認(rèn)識有一個(gè)普遍誤區(qū)，即：編輯是信息的把關(guān)人，把關(guān)其實(shí)只是編輯在整個(gè)傳播過程中進(jìn)行信息處理的諸多環(huán)節(jié)之一。從紙媒介為主的印刷時(shí)期發(fā)展到多媒介時(shí)期，編輯職能就不只局限于把關(guān)了。以圖書出版為例，包括策劃選題、組織作者、整合營銷、跟蹤意見等。而在多種傳媒相互競爭、融合，傳播手段日新月異的今天，將編輯局限于以紙媒介為基礎(chǔ)的“傳播者→編者→受眾”流程，顯然是不恰當(dāng)?shù)摹?/p>

報(bào)紙、雜志、電影、廣播電視再到互聯(lián)網(wǎng)，大眾傳媒無處不在，日趨成熟。即使是新生事物——網(wǎng)絡(luò)，其媒介特征也已經(jīng)成型，基于這些媒介的編輯活動(dòng)已固定成熟。下文將通過建立一個(gè)編輯職能傳播效應(yīng)的動(dòng)態(tài)模式，來揭示大眾媒體時(shí)期編輯職能的內(nèi)在共性。

二、編輯職能的“棱鏡效應(yīng)”模式

所謂模式，就是一種由符號和使用規(guī)則組成的結(jié)構(gòu)，符合實(shí)際存在的某種結(jié)構(gòu)或過程的有關(guān)要素，具有構(gòu)造、解釋、啟發(fā)和預(yù)測的功能。下面這個(gè)動(dòng)態(tài)模式是借鑒棱鏡中光線傳播途徑建立的，故稱編輯職能的“棱鏡效應(yīng)”模式。以編輯職能為中心，由傳播過程中的信息源、編輯和受眾3個(gè)部分及其相互關(guān)系組成。

圖編輯職能的棱鏡效應(yīng)模式圖

1.信息源

所有發(fā)出原始信息的個(gè)體或媒介組織。大眾媒介時(shí)期的編輯，作為職業(yè)傳播者，直接接收這些信息。

2.受眾

信息傳播的接受者和服務(wù)對象，是一個(gè)集合概念，主要是接受大眾傳媒信息的社會人群。

3.編輯

大眾傳媒時(shí)期的信息傳播過程中，編輯職能的基本結(jié)構(gòu)相對穩(wěn)定。各要素依序發(fā)揮作用，從而實(shí)現(xiàn)對信息的調(diào)控。主要包括取舍篩選、整合序化、主動(dòng)增值。

（1）信息的取舍篩選。把關(guān)是編輯最基本的職能，旨在縮減信息量，須依照下列原則對信息進(jìn)行價(jià)值判斷：①社會原則：即符合當(dāng)下的政策法規(guī)、道德準(zhǔn)則、文化風(fēng)氣等。②媒介原則：符合信息載體所基于的媒介特性。③個(gè)性原則：進(jìn)行有個(gè)性的信息調(diào)控。個(gè)性是編輯所在傳播組織的性質(zhì)、編輯群體自身素質(zhì)等綜合的產(chǎn)物，并隨著競爭和市場而不斷調(diào)整。

（2）信息的整合序化。即內(nèi)容加工，使可傳播的信息流處于合理的分布狀態(tài)，以便受眾理解和接受。例如報(bào)紙、期刊整合序化的形式就是劃分為欄目進(jìn)行歸類。

整合序化依據(jù)兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一是文本體裁的內(nèi)在規(guī)律，使信息分布良好地適應(yīng)體裁特征（與信息篩選原則有一定相通之處）；二是受眾的認(rèn)知規(guī)律，如報(bào)紙的“頭版頭條”，讀者視線先到這里，故應(yīng)放置最重要的信息。

整合序化的本質(zhì)是在了解的基礎(chǔ)上進(jìn)多文本優(yōu)化。從宏觀上包括多種媒介的整合，這就需要編輯對各種媒介都有一定了解和全盤把握的能力。微觀上則主要體現(xiàn)為信息整合。比篩選更富于創(chuàng)造性。

（3）信息的主動(dòng)增值。即擴(kuò)充現(xiàn)有信息的傳播潛力，這是編輯對信息進(jìn)行調(diào)控過程中最富創(chuàng)造性的環(huán)節(jié)。應(yīng)突出重點(diǎn)，加強(qiáng)控制，凸顯信息的價(jià)值。信息關(guān)聯(lián)是增值的主要途徑。

進(jìn)行關(guān)聯(lián)的信息文本，在意義、題材、體裁、創(chuàng)作視角等方面具有相似或相通之處。需把握其內(nèi)在邏輯，進(jìn)而啟動(dòng)關(guān)聯(lián)。信息關(guān)聯(lián)主要包括空間關(guān)聯(lián)和時(shí)間關(guān)聯(lián)。①空間關(guān)聯(lián)。體現(xiàn)為版面、板塊的位置安排。與文本的序化幾乎同步，但目的不同：序化是為降低受眾的認(rèn)知難度，空間關(guān)聯(lián)則是要拓展認(rèn)知的深度。如報(bào)紙版面的同題集中，除形成規(guī)模優(yōu)勢外，也能引導(dǎo)讀者先關(guān)注該主題的共性，再關(guān)注個(gè)性。②時(shí)間關(guān)聯(lián)。對同一事件、對象進(jìn)行跟蹤或追溯，按時(shí)間順序展開。

篩選、序化、增值不是各自孤立的，而是有一定內(nèi)在聯(lián)系：篩選是通過價(jià)值判斷，確定進(jìn)入傳播過程的信息，這樣才能進(jìn)行優(yōu)化處理，即序化。序化是在進(jìn)一步了解文本的基礎(chǔ)上實(shí)行個(gè)體優(yōu)化，這又是增值，是整體優(yōu)化的前提。只有信息流有秩序的文本才能通過重組產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，最大限度地獲得附加值。盡管三者有一些交融，比如增值也寓于序化之中，但總體上，大眾編輯職能基本是按“篩選→序化→增值”的順序，沿著信息流向依次執(zhí)行這三種職能，正如光線傳播依次經(jīng)過棱鏡的三個(gè)面一樣。因此，“棱鏡”的三角形剖面也依次標(biāo)記為“取舍篩選”“整合序化”“主動(dòng)增值”，以模擬編輯職能的序列性。

4.傳播過程中的互動(dòng)

信息傳播是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，是傳播者與受眾的互動(dòng)，即作用與反作用。編輯作為傳播過程的主體之一，其職能也必然有所涉及。

（1）信息源與受眾的信息交互。大眾媒介時(shí)期，傳播過程的雙向性十分鮮明，受眾更為主動(dòng)。通過媒介編輯的調(diào)節(jié)，受眾意見、觀點(diǎn)、要求都可以反饋給信息源，促進(jìn)信息源尤其是創(chuàng)作者的改變。當(dāng)受眾發(fā)出信息并傳達(dá)到信息源的時(shí)候，二者就發(fā)生角色互換，受眾成為信息發(fā)布源頭，而原先的信息源變成受眾。信息源與受眾之間的信息傳遞，和穿過棱鏡的光線一樣，是可逆的，但不是對等的。

信息源→受眾。信息源發(fā)布的原始信息，通過編輯調(diào)控優(yōu)化并傳遞給受眾。這個(gè)過程中，信息經(jīng)過了篩選、序化、增值。

信息源→受眾的過程，是信息價(jià)值提高的過程，信息量往往有所增加。

受眾→信息源。受眾接受信息后做出的各種反應(yīng)。受眾反饋的信息經(jīng)編輯主觀能動(dòng)的處理后反饋給信息源，促進(jìn)信息源的改進(jìn)乃至新資源的開發(fā)。翻開期刊的讀者調(diào)查表，里面大都有“您最喜歡本期刊物的哪些欄目或文章”“最不喜歡哪些”“希望刊登哪些內(nèi)容”之類的問題，主動(dòng)要求受眾提供有針對性的信息。這是因?yàn)槭鼙姷姆答佇畔?shù)量眾多，內(nèi)容難以預(yù)知，必須加以引導(dǎo)，或是對大量的反饋信息進(jìn)行提煉。受眾→信息源的過程，信息量大幅度縮減。

信息源與受眾之間信息交互，經(jīng)過編輯的加工，無論信息量最終增加還是減少，都實(shí)現(xiàn)了價(jià)值增值。

（2）編輯→信息源、編輯→受眾。編輯對信息源的反饋主要體現(xiàn)為篩選，如通過約稿、退稿、退修等手段將自己對信息的價(jià)值判斷返回給信息源，促使傳播者（主要是創(chuàng)作者）改進(jìn)文本質(zhì)量。發(fā)掘、培養(yǎng)信息源是這種能動(dòng)反饋的最高形式。

編輯對受眾的反饋主要通過逆向增值來實(shí)現(xiàn)。在把握反饋信息共性的基礎(chǔ)上，對受眾的反饋進(jìn)行引導(dǎo)，如發(fā)布讀者調(diào)查結(jié)果、開辦讀者信箱等。主要通過樹立起范本來實(shí)現(xiàn)。在大眾傳媒時(shí)期，限于媒介的物質(zhì)壓力，對受眾的反饋不如對信息源的反饋那么顯著和有力。

（3）編輯的自我調(diào)控。正如光線通過棱鏡就會發(fā)生散射一樣，在信息傳播途中，編輯主體也會吸收各種有用資訊，進(jìn)行自我的能動(dòng)的調(diào)整。

編輯的前饋。所謂前饋，就是在經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展中使用大眾媒介時(shí)，事先調(diào)查研究，了解受眾的構(gòu)成、需要、行為，以改進(jìn)傳播信息，提高針對性和改善效果。前饋是一種先驗(yàn)性行為，在大眾媒介時(shí)期，編輯的前饋是媒介和傳播手段進(jìn)步的必然結(jié)果，又是傳媒業(yè)市場化的要求。處于商業(yè)社會的大眾傳媒編輯，其活動(dòng)也要受市場杠桿的調(diào)節(jié)。傳播能否獲取收益也是編輯前饋的內(nèi)容。例如投放廣告，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國大眾傳媒的收入有60%以上來自廣告。

而更廣泛的前饋表現(xiàn)為受眾本位的信息取舍模式，20世紀(jì)末，被稱為“平民化革命”的報(bào)刊周末版浪潮是我國傳播業(yè)界最大規(guī)模的編輯視角改進(jìn)，由單方面的宣傳轉(zhuǎn)向開放接受反饋。熱門節(jié)目“焦點(diǎn)訪談”“實(shí)話實(shí)說”也是前饋的突出范例。編輯的前饋職能恢復(fù)了信息源與受眾之間信息傳遞的雙向性，有助于開發(fā)信息、優(yōu)化傳播效果、吸引受眾。

理論研究。隨著人類文明進(jìn)步，新媒介涌現(xiàn)、傳播方式變遷已是大勢所趨。信息的價(jià)值法則以及特定媒介的發(fā)展規(guī)律都在不斷更新。在實(shí)踐基礎(chǔ)上進(jìn)行理論研究，揭示傳媒規(guī)律并指導(dǎo)實(shí)踐，是編輯職能發(fā)展的必然要求，更是前饋機(jī)能在相關(guān)社會群體中的延伸。

三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)期編輯職能的改變和問題

歷史證明，編輯活動(dòng)總是隨著媒介發(fā)展而進(jìn)步。20世紀(jì)90年代以來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展。按照傳媒量化標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)一種媒體的使用人數(shù)占全國總?cè)丝诘?0%時(shí)，才能稱為大眾傳媒。而據(jù)《第13次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2012年年底，中國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)5.64億，占全國總?cè)丝诘?1.65%，互聯(lián)網(wǎng)已具備獨(dú)立的媒介特征、明確的受眾群體和專門市場，已成為事實(shí)上的大眾傳媒。

互聯(lián)網(wǎng)對信息傳播模式產(chǎn)生前所未有的巨大沖擊。它的優(yōu)勢也是前所未有的。首先，作為信息載體，互聯(lián)網(wǎng)具有幾乎可以無限擴(kuò)充的信息存貯能力。而傳統(tǒng)的大眾媒體，圖書、報(bào)刊、廣播、電視等，由于物質(zhì)資源相對有限，信息量受到印刷成本、版面、地域、播放時(shí)間等因素的限制，需要大幅度削減。以美聯(lián)社為例，其發(fā)送給各新聞機(jī)構(gòu)的信息最終只有2%能傳遞到受眾。而網(wǎng)絡(luò)的信息產(chǎn)品是數(shù)據(jù)流，不受上述因素制約，只需服務(wù)器提供虛擬存儲空間，購買費(fèi)用較低乃至免費(fèi)。網(wǎng)上信息的發(fā)布和取得便利，只需借助上網(wǎng)電腦或手機(jī)、平板等移動(dòng)終端，較少依賴專業(yè)器材，更新速度也極大提高。其次，作為傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)是以往所有傳媒傳播方式的集合，并可同步傳輸，形成全方位、多角度的信息環(huán)境。此外，網(wǎng)絡(luò)的超文本鏈接能將各種形式的信息模塊關(guān)聯(lián)起來，實(shí)現(xiàn)多媒介的整合，加上搜索引擎，實(shí)現(xiàn)快速便利的查詢。

盡管網(wǎng)絡(luò)是一種前所未有的先進(jìn)媒介，但也要受自身所處發(fā)展階段的制約。

1.網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀和傳統(tǒng)編輯職能的延伸

在大眾傳播（網(wǎng)絡(luò)）時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)深刻地影響著傳播形態(tài)，它并未替代其他媒體、一家獨(dú)大，而是傳統(tǒng)傳媒與網(wǎng)絡(luò)并行。

網(wǎng)絡(luò)初興時(shí)，往往成為傳統(tǒng)媒體進(jìn)行信息發(fā)布的工具，即傳媒上網(wǎng)。這使傳統(tǒng)大眾媒體也能分享網(wǎng)絡(luò)的快捷、便利、交互性強(qiáng)和多元化等優(yōu)點(diǎn)。在這個(gè)層面，編輯職能依舊延用傳統(tǒng)傳媒的框架。例如：大型綜合性門戶網(wǎng)站的新聞欄目至今仍具有與報(bào)紙版面類似的外觀。與此同時(shí)，編輯職能又基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境產(chǎn)生很多新變化。

2.網(wǎng)絡(luò)化傳播環(huán)境中編輯職能的變化

（1）基本職能的交融和傳播功能的加強(qiáng)

基本職能的交融。網(wǎng)絡(luò)的信息傳播能力有效緩解了無限的信息量與有限的媒介資源之間的矛盾。因此縮減信息將不再是編輯工作的首要任務(wù)。篩選信息時(shí)更多地依照網(wǎng)站風(fēng)格和相應(yīng)的實(shí)用價(jià)值。根據(jù)信息內(nèi)容同題集中、根據(jù)發(fā)布時(shí)間進(jìn)行滾動(dòng)更新的方式占據(jù)主流。信息處理的“篩選”“序化”“增值”緊密融合，以當(dāng)前主題關(guān)鍵詞為核心實(shí)行信息調(diào)控，超文本鏈接和搜索引擎是這些職能的重要實(shí)現(xiàn)形式。

網(wǎng)絡(luò)編輯的職能依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)媒介的綜合性使原有的編輯職能更加集中，交互性更強(qiáng)，編輯流程進(jìn)一步簡化，序化取代篩選成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)期編輯職能最突出的內(nèi)容。

傳播功能的加強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)為傳播者和受眾構(gòu)建了一個(gè)更貼近、更平等的平臺。信息發(fā)布和反饋是雙向的，傳播者通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息，受眾也可直接在網(wǎng)上反饋，能使用網(wǎng)頁評論留言、QQ、微博、微信等工具，與傳播者進(jìn)行直接交流。

網(wǎng)絡(luò)信息浩如煙海，傳播者要使自己的網(wǎng)站、信息脫穎而出，其反饋和前饋能力必須遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)大眾傳媒。

（2）傳播角色的模糊

網(wǎng)絡(luò)在技術(shù)、物質(zhì)層面，一定程度上突破了傳統(tǒng)媒體對信息資源的壟斷，改變了傳播角色的內(nèi)涵。網(wǎng)絡(luò)的信息低成本和傳播環(huán)境的開放，使越來越多的組織和個(gè)人成為專門的網(wǎng)上傳播者。受眾在網(wǎng)上也更有發(fā)言權(quán)。正如編輯的基本職能在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中融合，傳播者、受眾、調(diào)控者的概念也逐漸變得模糊。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，盡管信息源與受眾的角色可以互換，但一般的網(wǎng)絡(luò)用戶和團(tuán)體，素質(zhì)和能力與職業(yè)傳播者尚有很大差距，其資金、資源、技術(shù)、人力、口碑等指標(biāo)普遍遜于上網(wǎng)媒體、商業(yè)網(wǎng)站等專業(yè)機(jī)構(gòu)，且往往不具有穩(wěn)定持久的信息發(fā)布能力，因此受眾仍傾向于權(quán)威的傳統(tǒng)媒體、上網(wǎng)媒體和專業(yè)網(wǎng)站。另一方面，盡管信息源與受眾可以直接交互，但預(yù)期效果有限，難以量化評估。

3.編輯主體意識的弱化

網(wǎng)絡(luò)的信息傳播能力空前強(qiáng)大，自由度極高，但過度的自由總與混亂并行。由于沒有傳統(tǒng)媒體那種規(guī)范的編輯、監(jiān)督、檢驗(yàn)程序，信息發(fā)布不夠慎重，虛假及同質(zhì)重復(fù)信息泛濫，認(rèn)知難度提高。網(wǎng)上信息文本過于直白、缺乏深度，有害信息的篩除更為困難復(fù)雜。

網(wǎng)絡(luò)作為工具被廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)傳播的問題也延伸到傳統(tǒng)的大眾媒介。以網(wǎng)絡(luò)為信息源的媒體也會產(chǎn)生同質(zhì)重復(fù)、流于形式等問題。另一問題是版權(quán)觀念淡漠，尤其是網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒介共享信息的時(shí)候。無授權(quán)傳播、使用乃至盜版刊用的現(xiàn)象屢見不鮮。這客觀上是由于網(wǎng)絡(luò)媒介在我國仍處于發(fā)展階段，秩序和規(guī)范還需要健全。主觀上則表明對網(wǎng)絡(luò)過度依賴，創(chuàng)造力和自我約束力欠缺。同時(shí)，對于資訊的解讀、關(guān)聯(lián)和再創(chuàng)造的能力降低，也導(dǎo)致編輯意識的弱化。

四、結(jié)語

大眾傳播時(shí)期，編輯的工作內(nèi)容隨著傳播媒介的進(jìn)步而豐富，從印刷媒介、多媒體再到網(wǎng)絡(luò)，編輯職能始終在以一種“棱鏡效應(yīng)”的動(dòng)態(tài)模式發(fā)揮作用，調(diào)控信息流，促進(jìn)信息源與受眾的互動(dòng)，同時(shí)也在進(jìn)行自我完善。

到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，盡管編輯職能發(fā)生了諸多改變，但基本要素依然存在，編輯主體意識弱化的現(xiàn)狀亟待改變。網(wǎng)絡(luò)時(shí)期仍需要編輯進(jìn)行合理有效的信息調(diào)控。這樣，不僅能充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的信息傳播優(yōu)勢，而且有助于網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展成熟。因此，包括網(wǎng)絡(luò)編輯在內(nèi)的各種媒體編輯，都應(yīng)當(dāng)明確自身定位，充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性和創(chuàng)造精神。正如傳播學(xué)奠基者施拉姆所說，“讓個(gè)人對他們從信息浪潮中所得到的東西負(fù)有更多的責(zé)任……重點(diǎn)是個(gè)人要具有越來越強(qiáng)的使用‘媒介’的能力，而不是被‘媒介’所利用。”

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