文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)邁入升級轉型的關鍵時期

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文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于消費驅動型產(chǎn)業(yè)，其健康發(fā)展取決于文化市場的健全和完善，十八屆三中全會提出了“建立健全現(xiàn)代文化市場體系”的系統(tǒng)論述，為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了堅實的理論基礎。

十八屆三中全會以后，有關文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展探討一刻也沒有停止過。

有人認為，“文化體制機制改革有一種轉向，即文化管理的體制機制創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)政策將轉向以提升企業(yè)的競爭力為核心?！?/p>

“以前好多人都是搬石頭出身的，現(xiàn)在搞文化產(chǎn)業(yè)，所以你要怎么做，不要把文化產(chǎn)業(yè)做成石頭，不要把文化產(chǎn)業(yè)做成迫害青少年的東西，倒過來說，你的社會意義和經(jīng)濟意義雙重的實現(xiàn)，這個企業(yè)就是好企業(yè)?！北本┐髮W文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰的觀點很鮮明。陳少峰眼里的好企業(yè)有三個標準：由企業(yè)家主導，順應生活方式，產(chǎn)品能夠雅俗共賞。

還有人指出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前正處于升級轉型的關鍵時刻?！氨仨氁獙崿F(xiàn)三個轉變，從以政府主導向以市場決定為主導的轉變；從以規(guī)模增長為目標向以質量效益為目標的轉變；從文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展小循環(huán)向國民經(jīng)濟體系整體發(fā)展大循環(huán)的轉變?！?/p>

就在不久前，第十一屆中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇在北京開幕。論壇以“文化的力量：文化市場與改革紅利”為主題對這一時代命題予以聚焦。論壇通過主題研討、案例分析的方式探討在新的歷史條件下如何通過社會設計與公共創(chuàng)意，來建立健全現(xiàn)代公共文化服務體系及文化市場體系，從而對我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論實踐深入的反思和對未來的展望，喚起人們在高科技、信息化、全球化的時代條件下有一種更高的精神追求。

北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院院長葉朗透露，近幾年來，北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院承擔了國家社科基金的關于我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究的重大項目，今年將結項。屆時，研究院將發(fā)布報告，在中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略層面提出一些新的看法的建議。

推動文化市場要用五個“力”

第十一屆全國政協(xié)副主席厲無畏認為，在今后的文化市場領域要考慮推動“五力”，包括活力、動力、魅力、潛力和合力。

首先，要激發(fā)文化市場活力，夯實文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)別于一般產(chǎn)業(yè)的顯著特征是中小企業(yè)構成了產(chǎn)業(yè)的主體，是產(chǎn)業(yè)的主要支撐。一個活力迸發(fā)的市場是文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的基礎。激發(fā)文化市場的活力就是要激發(fā)企業(yè)的活力，要切實把企業(yè)作為市場主體予以培育和扶持。

以上海為例，目前6萬多家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的平均就業(yè)人數(shù)是21人。有關統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當中規(guī)模在10個人以下的企業(yè)占到94%，200人以上的企業(yè)大約占1%。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生力軍是中小微企業(yè)，許多大企業(yè)也都是由中小企業(yè)發(fā)展壯大和兼并重組而成的。

厲無畏建議，一個健全的文化市場是大中小企業(yè)齊頭并進的格局，不能只著眼于大企業(yè)，要形成合理的產(chǎn)業(yè)結構和產(chǎn)業(yè)體系，要著眼于那些為大量的中小微文創(chuàng)企業(yè)提供更多的資源和支持，為構建專、精、尖、特的文化產(chǎn)業(yè)體系奠定發(fā)展基礎。

“市場好比是一個籮筐，籮筐里的大石頭是大企業(yè)、小石頭是小微企業(yè)，隨著大企業(yè)的規(guī)模不斷壯大，大石頭之間的空隙會擴大，這就可以容納更多的小石頭，小微企業(yè)的自然生存空間就更大。”

第二，增強文化市場的動力，釋放文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)改革紅利。

“三中全會提出改革的重點就是完善市場經(jīng)濟體制，從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，其驅動力源于文化體制改革所釋放的紅利，如何改革體制技術，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源的自由流動、優(yōu)化配置，形成有質量、有效益的發(fā)展格局是擺在我們面前的重要課題?！?/p>

長期以來，我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴于政府的支持，部分地區(qū)甚至形成了自上而下的路徑依賴，由于缺少接地氣的市場意識，以至于不少文化創(chuàng)意產(chǎn)品無法轉化為市場價值，喪失了持續(xù)發(fā)展的動力。因此要轉變觀念，根據(jù)市場消費需求大力創(chuàng)造自下而上的發(fā)展模式，形成可持續(xù)發(fā)展的動力機制。換句話說，就是根據(jù)市場的需求，把市場的潛力挖掘出來。

第三，還要彰顯文化市場魅力，營造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍。

在體驗經(jīng)濟時代，文化創(chuàng)意這一功能將有助于消費市場的擴展，在實踐發(fā)展中彰顯文化魅力，營造多元化的文化氛圍，將有利于促進文化市場的發(fā)展和完善。

如何提升文化魅力？首先，要營造濃郁的文化氛圍，提高大眾的參與度和愉悅度。提供多元化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，不僅能夠培育市場，還能夠創(chuàng)造社會經(jīng)濟效益，體現(xiàn)文化獨特魅力。其次，還要演繹歷史文化魅力，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承創(chuàng)新。歷史文化資源經(jīng)過長期的積淀，既是中華民族共同財富，也是中國人共同的價值認同，以歷史文化資源創(chuàng)意轉化為文化產(chǎn)品，其魅力在于這些傳統(tǒng)文化元素里具有令人感知、感受、感染和感動的文化基因。張藝謀根據(jù)廣西壯族民族的對歌資源開發(fā)出《印象劉三姐》的宏偉詩篇，不僅在文化層面，還增加了旅游收入。在西安，也有白居易的《長恨歌》編成舞蹈演出。而《舌尖上的中國》電視紀錄片，用文化解讀中國的餐飲，喚起了人們體驗中餐食材、加工技藝的消費熱潮。

第四，要挖掘文化市場的潛力，擴展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間。

把文化產(chǎn)業(yè)融入到日常生活當中，使文化與生活完美地結合，讓人們感受融入生活的文化創(chuàng)意。例如，臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期就強調，要通過發(fā)展創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造出具有文化品位和情調的創(chuàng)意生活方式，滿足了人們的個性化消費需求，提升了人們的生活品質，大大地拓展了產(chǎn)業(yè)消費的市場空間。

上海的老鳳祥、敦煌等一大批老品牌，以時尚設計為引領，結合新材料、新技術、新工藝設計，研發(fā)出適應市場消費者的產(chǎn)品，在引領國內時尚消費潮流的同時，也煥發(fā)了老品牌的青春。另外，利用互聯(lián)網(wǎng)技術興起的網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)等新業(yè)態(tài)所開辟的藍海市場，大大拓展了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。

第五，形成文化市場合力，協(xié)同推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

以市場規(guī)律完善和健全文化市場，必須打破條塊分割、部門分割，掃除一切阻止市場要素優(yōu)化配置的障礙，創(chuàng)新體制機制，促進各行各業(yè)各界的互動互融，形成文化市場的合理，創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑。

文化體制改革已經(jīng)進入深水區(qū)。各地在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應著重從國民經(jīng)濟社會系統(tǒng)的整體發(fā)展中進行改革設計，創(chuàng)新各部門協(xié)同合作的體制機制，打破行政主導、行業(yè)壁壘和利益壟斷，促進文化資源要素的自由流動，營造各類文化市場主體公平競爭和發(fā)展的良好環(huán)境。即要包容性地發(fā)展，強調公平競爭。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開知識產(chǎn)權的開發(fā)和運用。通過知識產(chǎn)權的跨界授權和經(jīng)營，可以形成包括核心產(chǎn)業(yè)、支持產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)等內在的新興產(chǎn)業(yè)體系。在國民經(jīng)濟體系的大框架內規(guī)劃和設計產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，出臺綜合的一攬子政策，為市場各類企業(yè)主體提供便捷的政策服務平臺和渠道。

這方面臺灣有成熟的政策可以借鑒，以誠品書店為例，這個具有知名度的書店，實際是一個綜合性的休閑文化平臺，書店除了賣出，還出售百貨，還提供咖啡、餐飲等配套服務。在政策上，規(guī)定賣書免稅，銷售的其他產(chǎn)品及服務只上交同業(yè)稅收的50%，在這些綜合配套政策的扶持下，誠品書店就實現(xiàn)了快速發(fā)展，品牌效應也顯現(xiàn)，并在大陸開設分店，2004年誠品書店將進駐上海最高的建筑上海中心。

版權是文化產(chǎn)業(yè)的內核

當文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展得如火如荼之時，版權的作用日益凸顯。

幾年以前，國家新聞出版廣電總局副局長、國家版權局副局長閻曉宏在北京文化創(chuàng)意貿易基地見到英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父霍青斯后，對方就版權和文化產(chǎn)業(yè)的關系做了一個生動的描述：版權是文化產(chǎn)業(yè)的內核，在這個內核基礎上生發(fā)有版權業(yè)。

這一句話道出了英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為國民支柱產(chǎn)業(yè)的一個重要原因，版權的強有力保護。

“英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展很發(fā)達，大多數(shù)作品受到版權的保護。例如浙江電視臺引入的《好聲音》，這一版權引入后獲得了很大的成功，中央電視臺專門做了一期欄目，講述好聲音版權引進的前前后后?！?/p>

為此，世界知識產(chǎn)權組織還專門研究版權在經(jīng)濟社會發(fā)展中的貢獻指南書籍，做出了20多個國家的版權在經(jīng)濟社會發(fā)展中的定量分析。

在這本書中，版權產(chǎn)業(yè)的概念大于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念大于文化產(chǎn)業(yè)。以創(chuàng)意和文化產(chǎn)業(yè)來講，文化產(chǎn)業(yè)主要是加工、復制有厚重內容的文化產(chǎn)品，講求的是規(guī)模性的服務和廣泛性，包括音樂、圖書等。但是，創(chuàng)意的范圍更大，一些個體的工藝品、藝術品就屬于創(chuàng)意的范疇。

無獨有偶。日本一位著名學者也曾著書稱，20世紀是專利的時代，21世紀是版權的時代。

在文化領域，在市場經(jīng)濟條件下，一部好的作品都是依賴于在市場規(guī)則下形成轉讓授權之后才能進行加工、復制。如果沒有好的圖書、影視作品，要實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效應是不可能的。

閻曉宏提醒想要走出去的文化創(chuàng)意企業(yè)，“在TPP和WTO國際規(guī)則談判都會涉及到知識產(chǎn)權問題，這些是談判的難點?！?/p>

北京將著力推進重點文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設

連續(xù)6年以來，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值突破了12%，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體增長態(tài)勢也很明顯，總收入已突破萬億元。

隨著北京市文化創(chuàng)新、科技創(chuàng)新雙輪驅動的戰(zhàn)略實施，以及經(jīng)濟發(fā)展轉型升級的現(xiàn)實需要，文化產(chǎn)業(yè)對于推動首都產(chǎn)業(yè)化的優(yōu)化升級、提升首都經(jīng)濟核心競爭力的引擎作用日益凸顯，文化產(chǎn)業(yè)面臨著難得的發(fā)展機遇。

“文化產(chǎn)業(yè)政策應該更聚焦，政府該管的地方要管，該放的要放，政策引導要把市場和政府的兩層作用科學地規(guī)范?！北本┦形麄鞑扛辈块L張淼談到。

北京市在貫徹落實十七屆六中全會之后出臺了“1+X”政策體系，工商注冊登記門檻在降低，金融扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的25條政策已出臺，制定了適合北京市情的文化優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)目錄和文化產(chǎn)業(yè)的配套政策。

接下來，北京市將著力推進重點文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設。在中關村文化科技示范園區(qū)、對外文化貿易基地、CBD定福莊傳媒走廊、新媒體出版產(chǎn)業(yè)園、天橋產(chǎn)業(yè)區(qū)等這些領域要重點推進。

此外，北京市將進一步促進產(chǎn)權、版權、技術信息、人才和文化生產(chǎn)要素，探索建立無形資產(chǎn)評價體系，繼續(xù)用好國家級的交易平臺，辦好北京文博會、北京電影節(jié)和北京攝影周等重要的展會，積極的促進文化產(chǎn)權交易平臺的建設。重點培育扶持帶動競爭力、影響力強的龍頭骨干企業(yè)。