朱冰 意匠之舞

吳煒

朱冰眼神清澈、聲音也清澈，一臉明凈，走進(jìn)辦公室的時(shí)候讓記者吃了一驚，這位生于1970年的公司創(chuàng)辦人的“年輕態(tài)”太明顯了，真不知道她是怎么保持的。

在哈佛獲得設(shè)計(jì)學(xué)博士學(xué)位的朱冰，在給自己的公司起名的時(shí)候，用了帶點(diǎn)中國(guó)文化味的名字——“意匠”。她說(shuō)：“意匠兩個(gè)字來(lái)自于古語(yǔ)。在中國(guó)古代沒(méi)有設(shè)計(jì)師，只有匠人。所以在中國(guó)的古語(yǔ)里，和設(shè)計(jì)相關(guān)的匠人就是意匠，就是有想法的工匠?！?/p>

可能因?yàn)椤敖场?，她秉承專業(yè)主義和簡(jiǎn)單的處世原則；因?yàn)橛小耙狻保ㄏ敕ǎ谑菢?lè)于創(chuàng)新。而單純和創(chuàng)造性恰好是達(dá)成年輕態(tài)的最好要素。

定位之妙

都市意匠城鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)公司的規(guī)模不大，但定位頗獨(dú)特。

“我們最有特色的是小城鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)、農(nóng)村改造、旅游景觀，也包括城市產(chǎn)業(yè)園的開(kāi)發(fā)與建造?！敝毂f(shuō)。形成這樣的特色有其主客觀的各種因素。

首先，前些年大的設(shè)計(jì)院不愿做小城鎮(zhèn)項(xiàng)目，起步較晚的都市意匠接這些項(xiàng)目就比較容易。而在另一面，朱冰在哈佛大學(xué)研究的就是小城鎮(zhèn)。她曾游歷歐洲和美國(guó)，對(duì)歐美等國(guó)小城鎮(zhèn)的良好生態(tài)和優(yōu)美風(fēng)景嘆為觀止，她也非常想把自己所學(xué)用到“美麗中國(guó)”和美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)上來(lái)，一展知識(shí)分子的濟(jì)世情懷。

當(dāng)時(shí)的定位算是有點(diǎn)“邊緣“。沒(méi)想到的是，朱冰做著做著，十八大以后政策一轉(zhuǎn)，城鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)、農(nóng)村改造成了國(guó)家的政策重點(diǎn)了，越來(lái)越多的公司開(kāi)始關(guān)注并進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，但朱冰和都市意匠已經(jīng)搶先了一步。

朱冰認(rèn)為，中國(guó)現(xiàn)在面臨的機(jī)遇是英國(guó)200年前完成的，美國(guó)100年前完成的。中國(guó)的小城鎮(zhèn)必然會(huì)變得像美國(guó)、歐洲那樣漂亮。因?yàn)槿祟愊蛲篮蒙钍遣粫?huì)變的。這樣，從公司的角度來(lái)看，面向這樣的市場(chǎng)，其實(shí)就是面向一片藍(lán)海。

有趣的是，因?yàn)樵凇稗r(nóng)村”做出了特色，城市項(xiàng)目也開(kāi)始找上他們。朱冰美其名曰為“以農(nóng)村包圍城市”。

創(chuàng)造之功

都市意匠在天津薊縣做了一些農(nóng)村改造項(xiàng)目，其中郭家溝轉(zhuǎn)型為現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的項(xiàng)目獲得很大的好評(píng)，并帶來(lái)了強(qiáng)大的示范效應(yīng)。

在郭家溝，原來(lái)的小河被分割了成一個(gè)個(gè)的魚(yú)塘，讓不同的村民承包。朱冰認(rèn)為這樣對(duì)生態(tài)是不利的，于是把水系打通了，并用石塊滾水壩造景等進(jìn)行恰當(dāng)?shù)拈g隔。

都市意匠還接受當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的建議，在原來(lái)的田地種上了丹參，這是一種藥用植物，有經(jīng)濟(jì)價(jià)值。同時(shí)，開(kāi)花時(shí)的樣子特別像熏衣草。村里的水庫(kù)大壩上則種上了小的雛菊。這些植物，都讓自然景觀更美。

更重要的是，為了適應(yīng)現(xiàn)代旅游業(yè)。在統(tǒng)一規(guī)劃下，每戶村民家的房屋都進(jìn)行了整理、修葺，很多房子改成了客棧。對(duì)好的建筑修舊如舊，對(duì)不協(xié)調(diào)的建筑則進(jìn)行改造，使之符合生態(tài)和美學(xué)原則。比如有一間平房，房主在外墻上貼滿了白色瓷片，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)把瓷片換做灰磚片，并房頂上加添了古色古香的雕花鏤空欄桿，使它看上去更有一種民俗風(fēng)味。

經(jīng)過(guò)改造，郭家溝從原來(lái)較為粗放的旅游點(diǎn)變成了精品旅游點(diǎn)，并聲名漸起，成為天津市的一個(gè)農(nóng)村改造示范項(xiàng)目，被很多人參觀。由此，都市意匠獲得了天津和北京更多的農(nóng)村改造項(xiàng)目。這些項(xiàng)目中包括即將開(kāi)始的北京靈水村項(xiàng)目——靈水正是熱播的電視節(jié)目《爸爸去哪兒》的拍攝所在地。

朱冰介紹，其實(shí)多年前，公司就做了類似“美麗中國(guó)”的課題研究?！拔覀儗?duì)中國(guó)每一個(gè)省的村鎮(zhèn)類型都做了梳理，發(fā)現(xiàn)其不同的特點(diǎn)，涉及到地形、水系、生物、氣候，還有非物質(zhì)文化、產(chǎn)業(yè)、風(fēng)景等等方面。

2008年至今，每接到一個(gè)城鎮(zhèn)規(guī)劃類項(xiàng)目，都市意匠首先會(huì)做生態(tài)研究，然后進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析，之后才會(huì)做形象和品牌。

和一般的規(guī)劃公司不一樣，都市意匠甚至要幫助客戶設(shè)計(jì)管理機(jī)制。比如他們給門頭溝區(qū)馬套村做的規(guī)劃里，就包括運(yùn)營(yíng)方案?！八晕覀兪莻€(gè)萬(wàn)金油。我們不僅設(shè)計(jì)城鎮(zhèn)的外觀，還設(shè)計(jì)它運(yùn)營(yíng)模式、收益模式、思想模式、文化模式等?！敝毂f(shuō)。

都市意匠也接了一些城市的項(xiàng)目。位于北京牡丹園附近的中關(guān)村數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園的戰(zhàn)略規(guī)劃就是都市意匠做的。在受到園區(qū)方邀請(qǐng)后，朱冰和她的團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)研究以后，以柏林的索尼廣場(chǎng)為例，建議客戶推出城市數(shù)字電視綜合體項(xiàng)目。客戶方的老總一直不置可否，后來(lái)在一次去歐洲的考察中帶團(tuán)去了柏林，眼見(jiàn)為實(shí)，才特意站在索尼廣場(chǎng)的正中間，給朱冰打了個(gè)電話，告訴她“就這么定了”。這一項(xiàng)目幫助牡丹電子集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了企業(yè)轉(zhuǎn)型和品牌回歸，獲得了諸多榮譽(yù)，并被列入中關(guān)村科學(xué)城十二五規(guī)劃的重點(diǎn)項(xiàng)目。

專業(yè)之守

“我跟我好多客戶吵過(guò)架。有的真的是拍桌子吵架?！毙θ菘赊涞闹毂f(shuō)出這樣的話的時(shí)候，記者簡(jiǎn)直不敢相信。

原來(lái)，朱冰在做規(guī)劃和設(shè)計(jì)的時(shí)候，敢于堅(jiān)持自己的原則。有些客戶往往有犧牲環(huán)境或設(shè)計(jì)質(zhì)量的功利想法，會(huì)影響項(xiàng)目的進(jìn)行。有一次，有個(gè)浙江老板在電話里很“囂張”地指責(zé)都市意匠的設(shè)計(jì)做得“爛”。朱冰大怒，第二天就讓財(cái)務(wù)取出客戶的預(yù)付款，開(kāi)了一張三十多萬(wàn)元支票奔赴對(duì)方那里，準(zhǔn)備一旦和對(duì)方談崩，還掉支票就走人，前面的工作白做也在所不惜。結(jié)果，一到那里，對(duì)方老總首先道歉了。另外，他們給秦皇島做一個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候也發(fā)生過(guò)分歧?？蛻襞R時(shí)更改工作要求，并質(zhì)疑設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)能否給出最佳方案。朱冰斬釘截鐵地回答：“對(duì)，我們做的就是你們想要的?！?/p>

朱冰認(rèn)為，其實(shí)有些客戶并不是很清楚自己想要什么東西，“我們就像喬布斯，我們給他一個(gè)夢(mèng)。”

有趣的是，凡是和朱冰吵過(guò)架的老總，后來(lái)都成了朱冰特別好的朋友，并不斷給朱冰介紹客戶?！耙?yàn)槲覉?jiān)持的實(shí)際上是維護(hù)客戶利益的專業(yè)解決方案”， 朱冰說(shuō)?，F(xiàn)在，都市意匠的項(xiàng)目大多來(lái)自老客戶和老客戶的推薦。

“我不請(qǐng)客戶吃飯，我們逢年過(guò)節(jié)也不給客戶送任何禮。我們贏得客戶的一個(gè)重要原因是我完全站在客戶的角度為他考慮?！敝毂f(shuō)。

生命之舞

舞者所面臨的挑戰(zhàn)不僅僅是幾個(gè)高難度的動(dòng)作，而更在于做一系列動(dòng)作的時(shí)候還能保持身體的平衡和協(xié)調(diào)與美感。精彩的人生莫非也是如此。

作為一個(gè)公司老總，朱冰同時(shí)又扮演著母親、妻子和女兒的角色。她晚飯一般都回家吃，因?yàn)橐愫⒆?。她說(shuō)出來(lái)創(chuàng)業(yè)的原因除了實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的夢(mèng)想之外，還因?yàn)樽约嚎梢钥刂茣r(shí)間，可以照顧家庭，使自己的工作、生活平衡。

“一個(gè)人活在世界上，最終追求的是什么？是幸福感。我做孩子的母親，我的家里非常平靜，這是我的幸福感的一個(gè)重要來(lái)源。另外一個(gè)幸福感來(lái)自我所學(xué)的東西能夠得到別人的認(rèn)可，我能在社會(huì)上施展我的長(zhǎng)處。”朱冰用平靜的口吻說(shuō)。

她認(rèn)為，名也好利也好，都是追求事業(yè)中的副產(chǎn)品。所以，她并不急著得到這些東西。“有什么可急的呢？如果我急的話，我就可能做不好人的女兒，母親和老婆；如果我急的話，勢(shì)必會(huì)在設(shè)計(jì)上喪失原則?！?/p>

也許正因?yàn)橛幸环N坦然不急躁的心態(tài)，朱冰才能在各種角色中游刃有余。也因?yàn)檫@種心態(tài)，她保持了難得的“年輕態(tài)”。

她其實(shí)是個(gè)生命的舞者。