卡姿蘭領(lǐng)跑CC霜

魏菊華

繼BB霜、面膜等品類的相繼走紅，如今CC霜已赫然來襲。

相比歐美、日韓等國(guó)家，中國(guó)的CC霜浪潮則推進(jìn)得比較晚。即便如此，在國(guó)內(nèi)的各大視頻網(wǎng)站上，消費(fèi)者還是能看到像香奈兒、倩碧、碧歐泉等外資大品牌的CC霜視頻廣告，可見，這些外資品牌正在中國(guó)市場(chǎng)積極推廣CC霜概念。而在國(guó)內(nèi)，此次引領(lǐng)CC霜驚艷上市的則是本土彩妝領(lǐng)導(dǎo)品牌卡姿蘭。

初聽CC霜，可能很多人的第一反應(yīng)是CC霜是BB霜的延伸品，其實(shí)不然。據(jù)卡姿蘭市場(chǎng)部李琴婭介紹，CC霜與BB霜的區(qū)別主要體現(xiàn)在妝效顏色、產(chǎn)品質(zhì)地以及效果三個(gè)方面。

在妝效顏色方面，BB霜可能會(huì)容易產(chǎn)生灰色色調(diào)，令膚色不太自然，CC霜在妝效方面呈現(xiàn)的是自然的膚色和光澤；就質(zhì)地而言，CC霜的質(zhì)地比BB霜更加輕薄，上妝后的膚感不油膩，且具備更佳的保濕感；而在效果上，CC霜比BB霜含有更豐富的護(hù)膚成分，在調(diào)正膚色的同時(shí)促進(jìn)皮膚內(nèi)在養(yǎng)顏，外在保養(yǎng)。

據(jù)悉，最新上市的卡姿蘭蝸牛CC霜30g容量單價(jià)是199元，共有臻白亮顏和金致修顏兩款單品。

憑借對(duì)彩妝市場(chǎng)精準(zhǔn)的敏銳度和洞察度，卡姿蘭CC霜首次亮相就獲得眾多代理商的高度評(píng)價(jià)?！跋嘈胚@次的CC霜會(huì)像卡姿蘭大眼睛濃卷豐睫毛膏一樣獲得消費(fèi)者的喜愛，成為引領(lǐng)時(shí)尚的潮流產(chǎn)品?！焙戏什勖廊莨芾眍檰栍邢薰究偨?jīng)理劉峰說。

在品牌推廣方面，2014年卡姿蘭可謂是大手筆。在2014湖南黃金資源招標(biāo)會(huì)上，卡姿蘭重拳出擊，獨(dú)家冠名上半年《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》，總投入金額達(dá)1.6億元。為了讓大手筆的廣告與終端形象匹配，卡姿蘭會(huì)不惜重金投入到品牌的終端形象建設(shè)上?？ㄗ颂m集團(tuán)總經(jīng)理唐錫隆對(duì)媒體表示，只要是對(duì)品牌有價(jià)值的，就會(huì)不惜一切去投入。

除了電視廣告的投放以及終端形象的改造，在終端活動(dòng)方面，卡姿蘭在2014年有著清晰的規(guī)劃。

卡姿蘭2014年中國(guó)彩妝周活動(dòng)繼2013年12月在河南市場(chǎng)的試點(diǎn)之后將在今年3月隆重上演?！?014，7天，2個(gè)億”，這是彩妝周活動(dòng)的目標(biāo)，李琴婭告訴《化妝品觀察》，卡姿蘭中國(guó)彩妝周的路演活動(dòng)將是貫穿2014年全年的重頭戲。不僅如此，卡姿蘭的整個(gè)路演活動(dòng)還要全線升級(jí)，以期覆蓋百城千店，共同引爆彩妝市場(chǎng)。

在保持卡姿蘭在眼部彩妝的既定優(yōu)勢(shì)外，努力發(fā)展面部、唇部彩妝以及第三品類是卡姿蘭接下來的產(chǎn)品開發(fā)重點(diǎn)。李琴婭透露，3年內(nèi)，卡姿蘭爭(zhēng)取成為眼部彩妝占比第一、面部前三、唇部前三的，在本土彩妝市場(chǎng)占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)與話語權(quán)的彩妝品牌。

作為卡姿蘭重磅打造的又一新品，卡姿蘭CC霜或?qū)?fù)制卡姿蘭大眼睛睫毛膏的火爆狂潮，開啟膚色定制新美妝時(shí)代，成為另一引領(lǐng)時(shí)尚的潮流單品。