其實(shí)很簡單

鄧敏

春節(jié)受邀去閨蜜賈麗潔的老家東北過春節(jié)，大年初三直奔吉林省四平市梨樹縣榆樹臺鎮(zhèn)團(tuán)結(jié)鄉(xiāng)新疆村五隊(duì)賈家大院，雖然沒下雪，零下十幾度對于南方來的人，根本沒勇氣去戶外看風(fēng)景，盤腿上炕才明白為何趙本山的小品都是在炕上展開。接待我們的是閨蜜的親戚，我們賴在熱乎乎的炕上，體會著東北的春節(jié)，吃了睡睡了吃，女主人殺豬宰羊，樂呵呵地招呼我們，聽男人們談世界觀，女主人拿了酒杯坐下來不屑地說：“自家人瞎掰什么世界觀呀，那都是在外裝的，人活著吃喝拉撒衣食住行才是世界觀?！?/p>

女主人快人快語，用家常話將我們這幫遠(yuǎn)道而來的知識份子震撼了，什么“拜什么神仙都不如拜你自已父母；人首先要知道自已從哪里來的；人活到五十了還談什么愛情，一個家庭首先是親情，親情比愛情更重要……” 聽大姐說話，句句見血見本質(zhì)，智慧在民間，這種樂觀樸實(shí)真誠的生活態(tài)度將大家徹底顛覆了。

大姐是早年學(xué)畜牧的大學(xué)生，回到農(nóng)村，除了種地，牛、羊、豬、驢、雞、鴨、鵝等能養(yǎng)的都養(yǎng)了，一年十來萬收入，從土胚房到現(xiàn)在衣食無憂，靠的就是雙手持家，沒有她不會干、不能干的事情，在大姐面前，我們的所謂辛苦、累就顯得矯情了，大姐才是真正的女漢子，在她面前，一切語言都沒力量，所謂生存的能力、生活的智慧、生活的意義，在大姐眼里，不過是一杯酒，一支煙的事情，好好上了一課，生活原本簡單，是我們活復(fù)雜了。

人類真的進(jìn)步了嗎？某種程度上，幾千年文明其實(shí)就是不斷循環(huán)往復(fù)的過程。因?yàn)槿诵詮膩頉]有變過，只是走著走著就走遠(yuǎn)了，當(dāng)遠(yuǎn)不可及時(shí)，又會重返原點(diǎn)，如此反復(fù)而已。

化妝品品牌的每一次迭代都是從回歸產(chǎn)品、回歸消費(fèi)者開始。

“藍(lán)秀將借助資本的力量，力爭五年后銷售額達(dá)到30億，超越美寶蓮成為中國第一彩妝品牌?！彼{(lán)秀董事長張子龍放出的豪言引來不少人質(zhì)疑，回想起每次張子龍像產(chǎn)品經(jīng)理一樣給我講產(chǎn)品時(shí)，大概能看到他的底氣來自哪里，藍(lán)秀是提前回歸本質(zhì)的品牌之一，2009年到2011年在廣告驅(qū)動下三年銷售翻番，2012年繼續(xù)大投廣告，但銷售增長乏力，調(diào)研表示產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品色系不太能吸引80、90后消費(fèi)者，張子龍毅然叫停廣告，專注升級產(chǎn)品，從粉類切入，引進(jìn)韓國科技，當(dāng)年底妝類占40%的銷量，好產(chǎn)品的銷售力讓張子龍堅(jiān)信回歸產(chǎn)品才是正道，整合最好的上游資源為產(chǎn)品升級，2012年銷售提升26%，2013年提升40%，一年半升級了86%的產(chǎn)品，嘗到回歸產(chǎn)品的甜頭，看到雷軍用產(chǎn)品思維打造的奇跡，相信是張子龍?zhí)魬?zhàn)美寶蓮的底氣。

為何崔曉紅玩著玩著就成功了，從早期很多人不看好玩藝術(shù)不食人間煙火的曉紅，到得知北京調(diào)整代理商的消息，我一天接到三個超級粉絲托我說情的電話，曉紅當(dāng)之無愧成為了化妝品行業(yè)的雷軍，汽車界的特斯拉，將產(chǎn)品與粉絲玩到極致，是曉紅一路飄紅并贏得未來的本質(zhì)。

互聯(lián)網(wǎng)改變世界的本質(zhì)正是還原一個真實(shí)的世界，回歸人性本質(zhì)。被打上黑馬標(biāo)簽的王國安正是暗合了互聯(lián)網(wǎng)的特征，王國安是化妝品行業(yè)的超級屌絲，在去權(quán)威化，去中心化的趨勢里，屌絲重返人性，屌絲的真實(shí)變得無堅(jiān)不摧，王國安不裝，用他直言不諱的缺陷反而撕開了市場。

早期寫開卷是一種享受，那是自已與自已的對話，得了不少讀者的恭維，說開卷有思想，有文采，有深度。于是每逢寫開卷，便想追求更有思想，更有文采，更有深度，于是開卷愈來愈成為負(fù)擔(dān)，回想東北女漢子的簡單，一切便釋然了，有共鳴的讀者是另一個自已，回到自已與自已對話的場景，寫什么就都是好文章了。你簡單了世界便簡單了。