郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

譚小豐

摘 要：本文對(duì)郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部進(jìn)行調(diào)查分析研究。結(jié)果表明：郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的規(guī)模基本成型，有一定的會(huì)員基礎(chǔ)，也存在不少的問題，通過調(diào)查分析為郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的健康發(fā)展提出了相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：健身俱樂部 郴州市 經(jīng)營(yíng) 管理

一、前言

健身俱樂部最早在美國(guó)出現(xiàn)，經(jīng)過幾十年的發(fā)展形成了規(guī)模。目前我國(guó)健身俱樂部發(fā)展?fàn)顩r與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有一定的差距。本文結(jié)合郴州市的經(jīng)濟(jì)情況和目前健身俱樂部的經(jīng)營(yíng)狀況尋找適合郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部發(fā)展的道路。

二、研究對(duì)象與方法

（一）研究對(duì)象

以郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部作為研究對(duì)象，隨機(jī)調(diào)查了時(shí)尚空間、嘉年華、傳奇健身、九天國(guó)際四家經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的經(jīng)營(yíng)者4人、教練員25人及消費(fèi)者150人作為調(diào)查對(duì)象。

（二）研究方法

1.文獻(xiàn)資料法

在本課題的研究中，本人從中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫，查閱了與本論文相關(guān)的文獻(xiàn)資料，其中碩士論文4篇，學(xué)術(shù)期刊15篇，論壇周刊1篇，為本論文的研究提供了理論支持。

2.問卷調(diào)查法

針對(duì)消費(fèi)者發(fā)放了150份問卷，收回145份，有效問卷132份，有效回收率88%；健身俱樂部經(jīng)營(yíng)者4份，收回4份，有效問卷4份，回收率100%；教練員25份，收回25份，回收率100%。回收后計(jì)算兩次問卷的相關(guān)系數(shù)大于0.80，P<0.01，調(diào)查的材料可信度高。

3.數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

對(duì)調(diào)查的數(shù)據(jù)利用Excel2007進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理。

三、結(jié)果與分析

（一）郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目

表1經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部開設(shè)的項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)表

注：“1”表示開設(shè)本項(xiàng)目，“0”表示沒有開設(shè)本項(xiàng)目

2.郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部教練員調(diào)查

表2 教練員調(diào)查統(tǒng)計(jì)表

（二）郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的消費(fèi)人群及消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析

1.消費(fèi)者的收入水平調(diào)查

表3 消費(fèi)者的收入水平統(tǒng)計(jì)表

2.消費(fèi)者參加鍛煉的動(dòng)機(jī)調(diào)查

表4 消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)統(tǒng)計(jì)表

（三）分析郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的制約因素

1.討論郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀

從表1、2可以得出，俱樂部經(jīng)營(yíng)不專業(yè)、管理不科學(xué)。教練員出身的管理者懂得經(jīng)營(yíng)和管理不多，而投資人出身的管理者，對(duì)專業(yè)知識(shí)和行業(yè)發(fā)展的情況不甚了解。這就使得俱樂部缺乏科學(xué)的管理和長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。同時(shí)俱樂部的營(yíng)銷手段單一落后，只有簡(jiǎn)單的折扣和宣傳廣告，這都不能真正抓住消費(fèi)者的心。所有的這些都是郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部要想長(zhǎng)期生存下去所要做到的。

從表2看俱樂部教練員的綜合能力不強(qiáng)、工作經(jīng)驗(yàn)不足。在調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)，郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的教練員普遍年輕，工作時(shí)間大部分在兩年或者兩年以下。雖然他們的學(xué)歷高、專業(yè)知識(shí)多，但因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)的缺少，對(duì)消費(fèi)者的洞察能力不強(qiáng)，不能向消費(fèi)者提供他們想要的服務(wù)。這樣讓消費(fèi)者感覺自己的消費(fèi)不踏實(shí)，最終影響俱樂部在消費(fèi)者心中的形象。

2.討論郴州市健身俱樂部的消費(fèi)人群及消費(fèi)動(dòng)機(jī)

從表3、4可以得出，消費(fèi)者觀念還相對(duì)落后。有些人知道健身能給自己帶來許多好處，但是認(rèn)為花錢健身是種浪費(fèi)，并未認(rèn)識(shí)到去健身房健身收獲到的是健康科學(xué)的鍛煉方法；有些人只是為“減肥才健身”，為“減啤酒肚而健身”，而不是“為健身而健身”。同時(shí)傳統(tǒng)觀念較深，整體思想還沒有跟上時(shí)代，“重文輕武”的思想還比較嚴(yán)重，這樣不同程度影響了市民們的消費(fèi)理念，從而也制約了健身行業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

1.郴州市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平的提高，促進(jìn)了健身俱樂部的發(fā)展，但由于政府的關(guān)注度不夠，沒有扶持政策，郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的發(fā)展緩慢。

2.郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部以會(huì)員制為主，經(jīng)營(yíng)模式單一，鞏固會(huì)員的能力差，對(duì)會(huì)員的再吸引能力不夠，這主要是教練員的綜合能力不強(qiáng)，俱樂部的服務(wù)能力有限。

3.郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的規(guī)?；境尚停喟l(fā)達(dá)地區(qū)還有一定的差距；經(jīng)營(yíng)管理方面還需要?jiǎng)?chuàng)新與學(xué)習(xí)；教練員和管理人員的專業(yè)能力還需要進(jìn)一步提高。

4.郴州市健身俱樂部存在的問題包括：管理體制不健全，宣傳力度不大，管理人才不足，創(chuàng)新能力差，項(xiàng)目單一，消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)還有待提高。

（二）建議

1.郴州市政府做出引導(dǎo)和政策支持，鼓勵(lì)健身俱樂部發(fā)展，帶動(dòng)更多的市民參與到健身運(yùn)動(dòng)中去。

2.突出俱樂部教練員的專業(yè)性和管理的科學(xué)性。針對(duì)不同個(gè)體，建立完善的健康檔案，運(yùn)用不同訓(xùn)練手段，制定有效的健身計(jì)劃。

3.加強(qiáng)宣傳樹品牌形象。在社區(qū)開展免費(fèi)“健身月”、“健身周”等活動(dòng)以及贊助體育賽事樹立形象，同時(shí)激發(fā)了人們參加健身的熱情。

參考文獻(xiàn)：

[1]刁在箴，馬更娣.中國(guó)體育健身俱樂部發(fā)展概況之研究.北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2002

[2]李偉.論體育健身俱樂部的關(guān)系營(yíng)銷模式.山東體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2007endprint

摘 要：本文對(duì)郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部進(jìn)行調(diào)查分析研究。結(jié)果表明：郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的規(guī)模基本成型，有一定的會(huì)員基礎(chǔ)，也存在不少的問題，通過調(diào)查分析為郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的健康發(fā)展提出了相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：健身俱樂部 郴州市 經(jīng)營(yíng) 管理

一、前言

健身俱樂部最早在美國(guó)出現(xiàn)，經(jīng)過幾十年的發(fā)展形成了規(guī)模。目前我國(guó)健身俱樂部發(fā)展?fàn)顩r與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有一定的差距。本文結(jié)合郴州市的經(jīng)濟(jì)情況和目前健身俱樂部的經(jīng)營(yíng)狀況尋找適合郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部發(fā)展的道路。

二、研究對(duì)象與方法

（一）研究對(duì)象

以郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部作為研究對(duì)象，隨機(jī)調(diào)查了時(shí)尚空間、嘉年華、傳奇健身、九天國(guó)際四家經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的經(jīng)營(yíng)者4人、教練員25人及消費(fèi)者150人作為調(diào)查對(duì)象。

（二）研究方法

1.文獻(xiàn)資料法

在本課題的研究中，本人從中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫，查閱了與本論文相關(guān)的文獻(xiàn)資料，其中碩士論文4篇，學(xué)術(shù)期刊15篇，論壇周刊1篇，為本論文的研究提供了理論支持。

2.問卷調(diào)查法

針對(duì)消費(fèi)者發(fā)放了150份問卷，收回145份，有效問卷132份，有效回收率88%；健身俱樂部經(jīng)營(yíng)者4份，收回4份，有效問卷4份，回收率100%；教練員25份，收回25份，回收率100%?；厥蘸笥?jì)算兩次問卷的相關(guān)系數(shù)大于0.80，P<0.01，調(diào)查的材料可信度高。

3.數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

對(duì)調(diào)查的數(shù)據(jù)利用Excel2007進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理。

三、結(jié)果與分析

（一）郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目

表1經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部開設(shè)的項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)表

注：“1”表示開設(shè)本項(xiàng)目，“0”表示沒有開設(shè)本項(xiàng)目

2.郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部教練員調(diào)查

表2 教練員調(diào)查統(tǒng)計(jì)表

（二）郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的消費(fèi)人群及消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析

1.消費(fèi)者的收入水平調(diào)查

表3 消費(fèi)者的收入水平統(tǒng)計(jì)表

2.消費(fèi)者參加鍛煉的動(dòng)機(jī)調(diào)查

表4 消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)統(tǒng)計(jì)表

（三）分析郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的制約因素

1.討論郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀

從表1、2可以得出，俱樂部經(jīng)營(yíng)不專業(yè)、管理不科學(xué)。教練員出身的管理者懂得經(jīng)營(yíng)和管理不多，而投資人出身的管理者，對(duì)專業(yè)知識(shí)和行業(yè)發(fā)展的情況不甚了解。這就使得俱樂部缺乏科學(xué)的管理和長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。同時(shí)俱樂部的營(yíng)銷手段單一落后，只有簡(jiǎn)單的折扣和宣傳廣告，這都不能真正抓住消費(fèi)者的心。所有的這些都是郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部要想長(zhǎng)期生存下去所要做到的。

從表2看俱樂部教練員的綜合能力不強(qiáng)、工作經(jīng)驗(yàn)不足。在調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)，郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的教練員普遍年輕，工作時(shí)間大部分在兩年或者兩年以下。雖然他們的學(xué)歷高、專業(yè)知識(shí)多，但因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)的缺少，對(duì)消費(fèi)者的洞察能力不強(qiáng)，不能向消費(fèi)者提供他們想要的服務(wù)。這樣讓消費(fèi)者感覺自己的消費(fèi)不踏實(shí)，最終影響俱樂部在消費(fèi)者心中的形象。

2.討論郴州市健身俱樂部的消費(fèi)人群及消費(fèi)動(dòng)機(jī)

從表3、4可以得出，消費(fèi)者觀念還相對(duì)落后。有些人知道健身能給自己帶來許多好處，但是認(rèn)為花錢健身是種浪費(fèi)，并未認(rèn)識(shí)到去健身房健身收獲到的是健康科學(xué)的鍛煉方法；有些人只是為“減肥才健身”，為“減啤酒肚而健身”，而不是“為健身而健身”。同時(shí)傳統(tǒng)觀念較深，整體思想還沒有跟上時(shí)代，“重文輕武”的思想還比較嚴(yán)重，這樣不同程度影響了市民們的消費(fèi)理念，從而也制約了健身行業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

1.郴州市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平的提高，促進(jìn)了健身俱樂部的發(fā)展，但由于政府的關(guān)注度不夠，沒有扶持政策，郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的發(fā)展緩慢。

2.郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部以會(huì)員制為主，經(jīng)營(yíng)模式單一，鞏固會(huì)員的能力差，對(duì)會(huì)員的再吸引能力不夠，這主要是教練員的綜合能力不強(qiáng)，俱樂部的服務(wù)能力有限。

3.郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的規(guī)模基本成型，但距發(fā)達(dá)地區(qū)還有一定的差距；經(jīng)營(yíng)管理方面還需要?jiǎng)?chuàng)新與學(xué)習(xí)；教練員和管理人員的專業(yè)能力還需要進(jìn)一步提高。

4.郴州市健身俱樂部存在的問題包括：管理體制不健全，宣傳力度不大，管理人才不足，創(chuàng)新能力差，項(xiàng)目單一，消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)還有待提高。

（二）建議

1.郴州市政府做出引導(dǎo)和政策支持，鼓勵(lì)健身俱樂部發(fā)展，帶動(dòng)更多的市民參與到健身運(yùn)動(dòng)中去。

2.突出俱樂部教練員的專業(yè)性和管理的科學(xué)性。針對(duì)不同個(gè)體，建立完善的健康檔案，運(yùn)用不同訓(xùn)練手段，制定有效的健身計(jì)劃。

3.加強(qiáng)宣傳樹品牌形象。在社區(qū)開展免費(fèi)“健身月”、“健身周”等活動(dòng)以及贊助體育賽事樹立形象，同時(shí)激發(fā)了人們參加健身的熱情。

參考文獻(xiàn)：

[1]刁在箴，馬更娣.中國(guó)體育健身俱樂部發(fā)展概況之研究.北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2002

[2]李偉.論體育健身俱樂部的關(guān)系營(yíng)銷模式.山東體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2007endprint

摘 要：本文對(duì)郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部進(jìn)行調(diào)查分析研究。結(jié)果表明：郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的規(guī)?；境尚停幸欢ǖ臅?huì)員基礎(chǔ)，也存在不少的問題，通過調(diào)查分析為郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的健康發(fā)展提出了相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：健身俱樂部 郴州市 經(jīng)營(yíng) 管理

一、前言

健身俱樂部最早在美國(guó)出現(xiàn)，經(jīng)過幾十年的發(fā)展形成了規(guī)模。目前我國(guó)健身俱樂部發(fā)展?fàn)顩r與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有一定的差距。本文結(jié)合郴州市的經(jīng)濟(jì)情況和目前健身俱樂部的經(jīng)營(yíng)狀況尋找適合郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部發(fā)展的道路。

二、研究對(duì)象與方法

（一）研究對(duì)象

以郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部作為研究對(duì)象，隨機(jī)調(diào)查了時(shí)尚空間、嘉年華、傳奇健身、九天國(guó)際四家經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的經(jīng)營(yíng)者4人、教練員25人及消費(fèi)者150人作為調(diào)查對(duì)象。

（二）研究方法

1.文獻(xiàn)資料法

在本課題的研究中，本人從中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫，查閱了與本論文相關(guān)的文獻(xiàn)資料，其中碩士論文4篇，學(xué)術(shù)期刊15篇，論壇周刊1篇，為本論文的研究提供了理論支持。

2.問卷調(diào)查法

針對(duì)消費(fèi)者發(fā)放了150份問卷，收回145份，有效問卷132份，有效回收率88%；健身俱樂部經(jīng)營(yíng)者4份，收回4份，有效問卷4份，回收率100%；教練員25份，收回25份，回收率100%。回收后計(jì)算兩次問卷的相關(guān)系數(shù)大于0.80，P<0.01，調(diào)查的材料可信度高。

3.數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

對(duì)調(diào)查的數(shù)據(jù)利用Excel2007進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理。

三、結(jié)果與分析

（一）郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目

表1經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部開設(shè)的項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)表

注：“1”表示開設(shè)本項(xiàng)目，“0”表示沒有開設(shè)本項(xiàng)目

2.郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部教練員調(diào)查

表2 教練員調(diào)查統(tǒng)計(jì)表

（二）郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的消費(fèi)人群及消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析

1.消費(fèi)者的收入水平調(diào)查

表3 消費(fèi)者的收入水平統(tǒng)計(jì)表

2.消費(fèi)者參加鍛煉的動(dòng)機(jī)調(diào)查

表4 消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)統(tǒng)計(jì)表

（三）分析郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的制約因素

1.討論郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀

從表1、2可以得出，俱樂部經(jīng)營(yíng)不專業(yè)、管理不科學(xué)。教練員出身的管理者懂得經(jīng)營(yíng)和管理不多，而投資人出身的管理者，對(duì)專業(yè)知識(shí)和行業(yè)發(fā)展的情況不甚了解。這就使得俱樂部缺乏科學(xué)的管理和長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。同時(shí)俱樂部的營(yíng)銷手段單一落后，只有簡(jiǎn)單的折扣和宣傳廣告，這都不能真正抓住消費(fèi)者的心。所有的這些都是郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部要想長(zhǎng)期生存下去所要做到的。

從表2看俱樂部教練員的綜合能力不強(qiáng)、工作經(jīng)驗(yàn)不足。在調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)，郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的教練員普遍年輕，工作時(shí)間大部分在兩年或者兩年以下。雖然他們的學(xué)歷高、專業(yè)知識(shí)多，但因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)的缺少，對(duì)消費(fèi)者的洞察能力不強(qiáng)，不能向消費(fèi)者提供他們想要的服務(wù)。這樣讓消費(fèi)者感覺自己的消費(fèi)不踏實(shí)，最終影響俱樂部在消費(fèi)者心中的形象。

2.討論郴州市健身俱樂部的消費(fèi)人群及消費(fèi)動(dòng)機(jī)

從表3、4可以得出，消費(fèi)者觀念還相對(duì)落后。有些人知道健身能給自己帶來許多好處，但是認(rèn)為花錢健身是種浪費(fèi)，并未認(rèn)識(shí)到去健身房健身收獲到的是健康科學(xué)的鍛煉方法；有些人只是為“減肥才健身”，為“減啤酒肚而健身”，而不是“為健身而健身”。同時(shí)傳統(tǒng)觀念較深，整體思想還沒有跟上時(shí)代，“重文輕武”的思想還比較嚴(yán)重，這樣不同程度影響了市民們的消費(fèi)理念，從而也制約了健身行業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

1.郴州市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平的提高，促進(jìn)了健身俱樂部的發(fā)展，但由于政府的關(guān)注度不夠，沒有扶持政策，郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的發(fā)展緩慢。

2.郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部以會(huì)員制為主，經(jīng)營(yíng)模式單一，鞏固會(huì)員的能力差，對(duì)會(huì)員的再吸引能力不夠，這主要是教練員的綜合能力不強(qiáng)，俱樂部的服務(wù)能力有限。

3.郴州市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的規(guī)?；境尚?，但距發(fā)達(dá)地區(qū)還有一定的差距；經(jīng)營(yíng)管理方面還需要?jiǎng)?chuàng)新與學(xué)習(xí)；教練員和管理人員的專業(yè)能力還需要進(jìn)一步提高。

4.郴州市健身俱樂部存在的問題包括：管理體制不健全，宣傳力度不大，管理人才不足，創(chuàng)新能力差，項(xiàng)目單一，消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)還有待提高。

（二）建議

1.郴州市政府做出引導(dǎo)和政策支持，鼓勵(lì)健身俱樂部發(fā)展，帶動(dòng)更多的市民參與到健身運(yùn)動(dòng)中去。

2.突出俱樂部教練員的專業(yè)性和管理的科學(xué)性。針對(duì)不同個(gè)體，建立完善的健康檔案，運(yùn)用不同訓(xùn)練手段，制定有效的健身計(jì)劃。

3.加強(qiáng)宣傳樹品牌形象。在社區(qū)開展免費(fèi)“健身月”、“健身周”等活動(dòng)以及贊助體育賽事樹立形象，同時(shí)激發(fā)了人們參加健身的熱情。

參考文獻(xiàn)：

[1]刁在箴，馬更娣.中國(guó)體育健身俱樂部發(fā)展概況之研究.北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2002

[2]李偉.論體育健身俱樂部的關(guān)系營(yíng)銷模式.山東體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2007endprint