專(zhuān)業(yè)社數(shù)字出版平臺(tái)建設(shè)實(shí)踐與階段分析

江 波，袁澤軼，項(xiàng) 翔

(1.海洋出版社數(shù)字出版中心，北京100081;2.國(guó)家海洋信息中心，天津300171)

引 言

近年來(lái)，隨著數(shù)字出版成為傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)逐步深入人心，數(shù)字出版發(fā)展呈現(xiàn)出“井噴”態(tài)勢(shì)，各大出版社紛紛出手，參與到數(shù)字出版項(xiàng)目建設(shè)中，進(jìn)行全方位、多角度嘗試。2013年，新聞出版總署批準(zhǔn)了5家出版集團(tuán)、20家傳統(tǒng)出版單位為首批全國(guó)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位，其中專(zhuān)業(yè)類(lèi)出版單位近10家。這些出版社在開(kāi)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)方面起步較早，取得了顯著效果，已經(jīng)在業(yè)內(nèi)初步形成示范效應(yīng)。與此同時(shí)，我們也要看到，數(shù)字出版畢竟是新興產(chǎn)業(yè)，受互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)影響較大，而傳統(tǒng)出版單位在開(kāi)展數(shù)字出版過(guò)程中，技術(shù)上并不占優(yōu)勢(shì)。在此情況下，更需要梳理數(shù)字出版發(fā)展脈絡(luò)，集思廣益，及時(shí)總結(jié)，以推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)更好、更快發(fā)展，成為真正出版業(yè)未來(lái)發(fā)展方向。筆者結(jié)合近年來(lái)從事數(shù)字出版工作經(jīng)歷和體會(huì)，從專(zhuān)業(yè)社數(shù)字出版系統(tǒng)構(gòu)建入手，粗淺地分析專(zhuān)業(yè)社開(kāi)展數(shù)字出版實(shí)踐的幾個(gè)階段，供同行參考。

一 專(zhuān)業(yè)社的資源特點(diǎn)和受眾分析

(一)資源特點(diǎn)

專(zhuān)業(yè)社的資源特點(diǎn)主要有以下四個(gè)方面。

1.選題獨(dú)特性

科技類(lèi)圖書(shū)往往所涉領(lǐng)域較專(zhuān)業(yè)，選題大都需要以大量實(shí)驗(yàn)和調(diào)查數(shù)據(jù)為依據(jù)，通常依托多個(gè)項(xiàng)目實(shí)施和實(shí)驗(yàn)室工作積累，經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間沉淀才有可能成為作品。這些決定了科技類(lèi)圖書(shū)選題的獨(dú)特性，即專(zhuān)業(yè)性、針對(duì)性和不可替代性。

2.內(nèi)容優(yōu)勢(shì)性

大量有學(xué)術(shù)價(jià)值的專(zhuān)業(yè)圖書(shū)出版資源是專(zhuān)業(yè)社建設(shè)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)、數(shù)字出版平臺(tái)和信息服務(wù)平臺(tái)的重要基礎(chǔ)和寶貴資源。專(zhuān)業(yè)社背靠行業(yè)資源，具備行業(yè)優(yōu)勢(shì)，積累了大批高水平作者資源和優(yōu)質(zhì)選題資源，對(duì)所服務(wù)行業(yè)的學(xué)術(shù)水平、科研動(dòng)態(tài)和讀者需求有較為深入了解，“內(nèi)容建設(shè)是數(shù)字出版時(shí)代的核心”，為數(shù)字出版的實(shí)現(xiàn)和良性發(fā)展提供了強(qiáng)大生命力［1］。

3.受眾局限性

由于科技出版社選題資源獨(dú)特性，因而相對(duì)受眾面較窄，發(fā)行量較少，發(fā)行渠道也較為單一。

4.資源緊缺性

由于科技圖書(shū)的小眾特點(diǎn)，早年出版的科技著作，往往難以加印，“長(zhǎng)尾效應(yīng)”在科技類(lèi)圖書(shū)中體現(xiàn)較為明顯。然而經(jīng)典的科技著作通常是行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，盡管隨著時(shí)間的流逝，需求依然還在，而且是剛性需求，但在傳統(tǒng)出版情況下，一旦庫(kù)存告罄很難再次加印，導(dǎo)致早期科技著作緊缺。

(二)受眾群體

專(zhuān)業(yè)社有個(gè)共同特點(diǎn)，即讀者閱讀與購(gòu)買(mǎi)存在必然性，市場(chǎng)需求雖然不大但較為固定，因此在數(shù)字化進(jìn)程中占據(jù)一定先機(jī)與優(yōu)勢(shì)［1］。其受眾主要包括兩類(lèi):機(jī)構(gòu)用戶(hù)及個(gè)人用戶(hù)。機(jī)構(gòu)用戶(hù)主要包含專(zhuān)業(yè)相關(guān)的國(guó)家機(jī)構(gòu)、所涉科研院所、高等院校，相關(guān)省市政府機(jī)構(gòu)及所屬單位以及圖書(shū)館用戶(hù)。另外還包含一部分跨學(xué)科領(lǐng)域用戶(hù)。

二 專(zhuān)業(yè)社數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路功能定位

相比于傳統(tǒng)出版，數(shù)字出版被明顯貼上了更多信息時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代標(biāo)簽。學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)銷(xiāo)售模式實(shí)際上已經(jīng)為專(zhuān)業(yè)社開(kāi)展數(shù)字出版提供了一個(gè)較好范本和可能的方向［2］。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，專(zhuān)業(yè)社需要發(fā)揮專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)功能定位，充分挖掘其市場(chǎng)價(jià)值，才能更好地設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)社數(shù)字出版發(fā)展方向。除了具備與大眾數(shù)字出版、教育數(shù)字出版相同功能外，專(zhuān)業(yè)社開(kāi)展數(shù)字出版的價(jià)值主要體現(xiàn)在:一是為用戶(hù)提供更加快捷、便利的知識(shí)信息服務(wù)。包括信息聚合與訂閱服務(wù)、專(zhuān)業(yè)知識(shí)內(nèi)容個(gè)性化定制與推送服務(wù)、查找與檢索服務(wù)、按需印刷服務(wù)等等，所有服務(wù)功能都緊緊圍繞節(jié)約用戶(hù)時(shí)間、提高用戶(hù)體驗(yàn)、提供貼心服務(wù)展開(kāi)。在數(shù)字化實(shí)踐過(guò)程中，專(zhuān)業(yè)出版社不僅僅是內(nèi)容提供商，更應(yīng)該向服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型［1］;二是為促進(jìn)學(xué)科與行業(yè)發(fā)展提供決策咨詢(xún)和參考。借助信息化手段和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，大量原本需要由人花費(fèi)大量時(shí)間和精力的工作，改由系統(tǒng)來(lái)完成，不僅節(jié)約了時(shí)間，而且能夠減少由于人為因素所造成的偏差，提高信息可靠度。并且隨著大數(shù)據(jù)在各行各業(yè)應(yīng)用日趨廣泛，基于用戶(hù)使用習(xí)慣、行為和預(yù)測(cè)分析的大數(shù)據(jù)數(shù)字產(chǎn)品勢(shì)必能夠?yàn)樘嵘袠I(yè)整體水平，促進(jìn)新交叉學(xué)科產(chǎn)生起到巨大推動(dòng)作用;三是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和業(yè)務(wù)流程再造。通過(guò)數(shù)字出版項(xiàng)目開(kāi)展，不僅滿(mǎn)足了當(dāng)前市場(chǎng)需求，也借助日益成熟的信息技術(shù)，幫助傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)社實(shí)現(xiàn)“四化”——內(nèi)容創(chuàng)作數(shù)字化、內(nèi)容加工數(shù)字化、出版流程數(shù)字化和發(fā)布渠道數(shù)字化，提高業(yè)務(wù)生產(chǎn)能力和生產(chǎn)水平，同時(shí)為自身發(fā)展培育新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

三 專(zhuān)業(yè)社數(shù)字出版實(shí)踐之階段分析與實(shí)現(xiàn)途徑

專(zhuān)業(yè)社通過(guò)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)開(kāi)展數(shù)字出版“資源+平臺(tái)”模式正在逐步成為業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)可的一種可操作模式［1］，而基于學(xué)科分類(lèi)體系專(zhuān)業(yè)知識(shí)重構(gòu)和碎片化服務(wù)勢(shì)必將專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)引向深入［1］。然而，專(zhuān)業(yè)社在開(kāi)展數(shù)字出版過(guò)程中，在技術(shù)上并不占優(yōu)勢(shì)，如何與技術(shù)商展開(kāi)密切合作，實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)社數(shù)字出版功能定位，細(xì)化實(shí)踐步驟，把控好進(jìn)程節(jié)奏，減少風(fēng)險(xiǎn)等等，這些都是專(zhuān)業(yè)社數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)中需要面臨和解決的問(wèn)題。根據(jù)數(shù)字資源特點(diǎn)、建設(shè)周期以及項(xiàng)目建設(shè)難易程度等角度綜合考慮，專(zhuān)業(yè)社開(kāi)展數(shù)字出版整體架構(gòu)大體上可以歸納為以下四個(gè)階段，重點(diǎn)分析了階段性功能如何通過(guò)系統(tǒng)構(gòu)建來(lái)實(shí)現(xiàn)。見(jiàn)下圖1。

(一)準(zhǔn)備階段

準(zhǔn)備工作(圖1)主要內(nèi)容包括前期市場(chǎng)調(diào)研、用戶(hù)需求分析，數(shù)字出版項(xiàng)目規(guī)劃，資源(紙質(zhì)、電子)收集、分類(lèi)、整理，歷史資源版權(quán)清理，行業(yè)資源整合(多種角度、多種符號(hào)、多種媒體形態(tài)、多種傳播載體、多種終端顯示內(nèi)容資源［6］)，數(shù)據(jù)加工標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)與管理元數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)確定，知識(shí)結(jié)構(gòu)分類(lèi)體系構(gòu)建，數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范、流程等體系文件建設(shè)以及技術(shù)合作方考察選擇等等。

圖1 專(zhuān)業(yè)社數(shù)字出版項(xiàng)目建設(shè)架構(gòu)圖

(二)第一階段:以數(shù)字化為基礎(chǔ)的資源初加工與資源管理系統(tǒng)構(gòu)建

本階段主要包括歷史書(shū)刊數(shù)字化加工，數(shù)字資源存儲(chǔ)與管理以及面向用戶(hù)的初級(jí)服務(wù)平臺(tái)。該階段系統(tǒng)開(kāi)發(fā)主要包括四個(gè)方面:數(shù)字化加工系統(tǒng)、數(shù)字資源內(nèi)容管理系統(tǒng)、數(shù)字資源運(yùn)營(yíng)服務(wù)系統(tǒng)和知識(shí)資源網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)(圖1)。

其中，數(shù)字化加工系統(tǒng)主要是加工處理紙質(zhì)圖書(shū)和期刊，輸出為符合質(zhì)量要求的雙層PDF文件(圖書(shū))與XML文件(期刊);數(shù)字資源內(nèi)容管理系統(tǒng)包含基于多媒體對(duì)象庫(kù)系統(tǒng)(含內(nèi)容模型、應(yīng)用程序接口(APIs)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù))，能夠提供內(nèi)容入庫(kù)、安全存儲(chǔ)、對(duì)象訪問(wèn)底層控制等系統(tǒng)功能，并支持豐富的元數(shù)據(jù)管理功能;數(shù)字資源運(yùn)營(yíng)服務(wù)系統(tǒng)包括用戶(hù)訪問(wèn)控制與管理(含用戶(hù)認(rèn)證等)、搜索、瀏覽、個(gè)人空間(例如我的書(shū)架、我的資訊、我的賬戶(hù)等)、資源收藏、下載、用戶(hù)使用記錄等;知識(shí)資源網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)目的是提供一個(gè)易用、以用戶(hù)為中心界面，同時(shí)也是不同新增功能的集成顯示接口，該界面將隨系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)進(jìn)展不斷更新，集成更多新的應(yīng)用功能。

(三)第二階段:以碎片化為重點(diǎn)智能內(nèi)容加工、存儲(chǔ)與投送一體化系統(tǒng)建設(shè)階段

純粹將紙質(zhì)圖書(shū)數(shù)字化處理，生成PDF或TIFF文件并不能滿(mǎn)足讀者需求。對(duì)于專(zhuān)業(yè)讀者而言，內(nèi)容資源方便快捷的查詢(xún)、使用是其主要目的。幾百頁(yè)、甚至上千頁(yè)專(zhuān)業(yè)類(lèi)書(shū)籍僅靠數(shù)字化是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而PDF文件會(huì)給讀者檢索、閱讀帶來(lái)諸多不便，在此情況下讀者則更愿意打印出來(lái)閱讀。將內(nèi)容知識(shí)按照專(zhuān)業(yè)知識(shí)分類(lèi)體系進(jìn)行碎片化處理，構(gòu)建基于專(zhuān)業(yè)分類(lèi)的知識(shí)體系，能增加內(nèi)容知識(shí)關(guān)聯(lián)度，為讀者節(jié)約大量初級(jí)檢索時(shí)間。另外，可以根據(jù)讀者差異化需求，提供個(gè)性化定制和推送服務(wù)。

本階段工作主要要求包括數(shù)字資源碎片化處理以及智能化內(nèi)容加工——存儲(chǔ)——投送服務(wù)一體化系統(tǒng)研發(fā)，系統(tǒng)研發(fā)工作則包括智能化內(nèi)容碎片加工系統(tǒng)、面向出版內(nèi)容組件(碎片)的存儲(chǔ)與管理系統(tǒng)和智能化內(nèi)容服務(wù)系統(tǒng)等四個(gè)部分(見(jiàn)圖1)。其中，1.智能化數(shù)字內(nèi)容加工處理系統(tǒng)主要對(duì)不同格式輸入文檔進(jìn)行轉(zhuǎn)換，產(chǎn)生服務(wù)DITA標(biāo)準(zhǔn)的智能化內(nèi)容(整書(shū)、整篇文章、碎片)，為知識(shí)復(fù)用作預(yù)備處理;2.智能化碎片內(nèi)容管理系統(tǒng)主要提供高安全等級(jí)知識(shí)碎片內(nèi)容各層級(jí)管理，包括入庫(kù)、元數(shù)據(jù)、存儲(chǔ)、對(duì)象網(wǎng)絡(luò)化關(guān)系管理、自動(dòng)索引、搜索、輸出、安全控制等;3.智能化內(nèi)容服務(wù)功能主要提供對(duì)智能化碎片內(nèi)容搜索和發(fā)現(xiàn)(多級(jí)關(guān)聯(lián))、以及根據(jù)結(jié)構(gòu)圖瀏覽、定義結(jié)構(gòu)圖，對(duì)碎片進(jìn)行聚合組裝輸出等。

(四)第三階段:以智能化為核心的協(xié)同動(dòng)態(tài)編撰系統(tǒng)建設(shè)階段

本階段作品的創(chuàng)作、提交、編審、校對(duì)、排版、碎片化處理與入庫(kù)、多模版輸出等過(guò)程均能夠在線完成，真正實(shí)現(xiàn)碎片內(nèi)容智能化取用、紙質(zhì)和電子書(shū)刊同步發(fā)布、書(shū)刊數(shù)字資源同步入庫(kù)與管理以及包括按需出版、多終端支持(筆記本、平板電腦、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò))格式一源多通道輸出等業(yè)務(wù)流程。在此目標(biāo)要求下，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)支持DITA標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)作環(huán)境、碎片內(nèi)容復(fù)用支持系統(tǒng)、內(nèi)容與格式版式分離一源多通道出版流程(包括協(xié)同編輯審稿，以及自動(dòng)化多終端輸出支持等)系統(tǒng)(圖1)。

其中，1.智能內(nèi)容創(chuàng)作支持環(huán)境能夠提供對(duì)于手稿文件(WORDS/PDF/RTF)轉(zhuǎn)換和編輯，輸出為符合DITA標(biāo)準(zhǔn)的XML文檔以及結(jié)構(gòu)圖等;2.碎片內(nèi)容組裝插入能夠根據(jù)創(chuàng)作需要，檢索系統(tǒng)知識(shí)碎片庫(kù)，聚合所需碎片，并插入到文稿合適位置;3.審稿與定稿能夠提供內(nèi)容審讀、版權(quán)檢查(尤其是碎片)，支持正規(guī)出版管理流程，輸出定稿;4.格式處理與輸出可以根據(jù)需要調(diào)用版式轉(zhuǎn)換庫(kù)格式模版，一鍵產(chǎn)生符合不同終端要求的正式出版物(適合紙質(zhì)與電子書(shū)的PDF文件，特定電子閱讀器的EPUB文件和移動(dòng)閱讀的MOBI文件等)，同時(shí)提供按需出版所需的接口和管理功能;5.碎片內(nèi)容復(fù)用支持系統(tǒng)支持服務(wù)出版過(guò)程的碎片搜索與輸出，碎片聚合管理，管理新出版物分拆和入庫(kù)等。

(五)專(zhuān)業(yè)社數(shù)字出版實(shí)踐幾個(gè)階段相互關(guān)系

通常而言，項(xiàng)目實(shí)施幾個(gè)階段之間是自下而上，由易到難的遞進(jìn)關(guān)系。然而在實(shí)際操作過(guò)程中，除了前期準(zhǔn)備階段外，資源加工處理與系統(tǒng)研發(fā)所涉及的幾個(gè)階段工作界限并不那么明顯，可以根據(jù)資金投入、實(shí)際參與數(shù)字出版人員投入以及時(shí)間進(jìn)度安排靈活掌握，甚至可以據(jù)實(shí)際工作來(lái)選擇操作階段。例如，人民衛(wèi)生出版社搭建的人衛(wèi)西醫(yī)數(shù)據(jù)庫(kù)先將新近出版的圖書(shū)進(jìn)行碎片化加工，并重構(gòu)了知識(shí)結(jié)構(gòu)，歷史圖書(shū)資源數(shù)字化加工與處理暫時(shí)置后，這種做法與德國(guó)著名醫(yī)學(xué)和科技出版社——Thieme出版社較為相似。

結(jié) 語(yǔ)

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間探討與摸索，專(zhuān)業(yè)社數(shù)字出版盈利模式正逐步朝著幾個(gè)方向集中，這種思路正日趨明晰。盡管充滿(mǎn)著諸多不確定性，以盈利為出發(fā)點(diǎn)和終極目標(biāo)專(zhuān)業(yè)社數(shù)字出版項(xiàng)目建設(shè)思路也需要不斷調(diào)整與完善，以確保盈利模式得以實(shí)現(xiàn)，能夠經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)。數(shù)字出版項(xiàng)目建設(shè)如何實(shí)現(xiàn)盈利模式，仍然需要進(jìn)一步探討、細(xì)化和深入，也需要業(yè)界群策群力，共同推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)實(shí)踐。

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