廣州市經(jīng)營(yíng)性游泳場(chǎng)館現(xiàn)狀調(diào)查與研究①

徐惠

(廣州工業(yè)大學(xué) 廣東廣州 510006)

體育場(chǎng)館是提高競(jìng)技運(yùn)動(dòng)水平和廣大人民群眾進(jìn)行身體鍛煉,增強(qiáng)體魄、豐富文化生活必不可少的物質(zhì)條件,是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體,在人民群眾的體育活動(dòng)中發(fā)揮著極為重要的作用[1]。游泳作為廣州市市民最喜歡的運(yùn)動(dòng)之一,游泳場(chǎng)館是廣大市民安全地開展有益于身體健康的游泳健身活動(dòng)的基本條件。作為全國(guó)體育大省廣東的省會(huì)-廣州市,它的經(jīng)營(yíng)性游泳場(chǎng)館的現(xiàn)狀是怎樣的呢？筆者從場(chǎng)館規(guī)模、所屬區(qū)域、經(jīng)營(yíng)模式、經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀等方面對(duì)其進(jìn)行了研究,并提出了相應(yīng)的建議。

1 研究對(duì)象與研究方法

1.1 研究對(duì)象

廣州市經(jīng)營(yíng)性游泳場(chǎng)館。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)綜述法

收集查看與本文相關(guān)的資料。

表1 廣州市游泳場(chǎng)館規(guī)模情況統(tǒng)計(jì)表(N=68)

表2 廣州市經(jīng)營(yíng)性游泳場(chǎng)館所處區(qū)域情況統(tǒng)計(jì)表(N=68)

表3 廣州市游泳場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)模式排序表(N=68)

1.2.2 調(diào)查問卷法

設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)管理層和消費(fèi)層兩類問卷,對(duì)68家廣州市經(jīng)營(yíng)性游泳場(chǎng)館發(fā)放問卷,填寫問卷采用即發(fā)即收的形式。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

運(yùn)用SPSS 11統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析,作為本論文分析的依據(jù)。

2 結(jié)果與分析

2.1 廣州市經(jīng)營(yíng)性游泳場(chǎng)館規(guī)?，F(xiàn)狀分析

自身?xiàng)l件是影響游泳場(chǎng)館市場(chǎng)開發(fā)諸多因素中最主要的因素之一,對(duì)游泳場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)起著決定性作用。游泳場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)的自身?xiàng)l件包括游泳池占地面積、設(shè)施、配套服務(wù)等方面。游泳場(chǎng)館自身?xiàng)l件綜合評(píng)定為較大規(guī)模、中等規(guī)模和小規(guī)模,通過對(duì)68個(gè)廣州市游泳場(chǎng)館的調(diào)查得出結(jié)論見表1,較大規(guī)模的游泳場(chǎng)館主要是體育局下屬部門管理的游泳場(chǎng)館,如天河體育中心游泳館、礦泉泳廠、越秀山游泳場(chǎng)館等,還有部分學(xué)校的游泳場(chǎng)館,占17.65%。中、小規(guī)模的游泳場(chǎng)館主要分布在各個(gè)居民區(qū)內(nèi),占82.35%。這是因?yàn)橛斡具\(yùn)動(dòng)逐漸普及,游泳消費(fèi)對(duì)象范圍也在不斷的擴(kuò)大,為了滿足廣州市民對(duì)游泳健身消費(fèi)需求的增長(zhǎng),很多社區(qū)內(nèi)也建立了中、小規(guī)模的游泳場(chǎng)所。

2.2 廣州市經(jīng)營(yíng)性游泳場(chǎng)館所處區(qū)域分析

在經(jīng)營(yíng)的覆蓋區(qū)域,根據(jù)場(chǎng)館性質(zhì)、人流數(shù)量、消費(fèi)對(duì)象等客觀因素,可以劃分公共區(qū)域、居民區(qū)域和學(xué)校區(qū)域。公共區(qū)域游泳場(chǎng)館的性質(zhì)是服務(wù)社會(huì),其首要任務(wù)是滿足全民健身需求,屬于社會(huì)公共體育資源,具有建設(shè)規(guī)模大、人流量大等特點(diǎn),主要消費(fèi)對(duì)象是附近的居民。居民區(qū)域游泳場(chǎng)館的性質(zhì)是服務(wù)社區(qū)業(yè)主,目的是滿足社區(qū)業(yè)主健身需求,純屬于社區(qū)業(yè)主資源,消費(fèi)對(duì)象只是社區(qū)業(yè)主。學(xué)校區(qū)域游泳場(chǎng)館的性質(zhì)是服務(wù)教育,其首要任務(wù)是滿足學(xué)校體育教學(xué)、訓(xùn)練、競(jìng)賽、教職工體育鍛煉的需要,屬于教育資源,主要消費(fèi)對(duì)象是學(xué)生和教職工。由表2可以看出,廣州市經(jīng)營(yíng)性游泳場(chǎng)館的所處區(qū)域主要是居民區(qū)域,占72.06%,其優(yōu)勢(shì)在于為消費(fèi)者提供方便,而且人流量較小、游泳池水質(zhì)衛(wèi)生有保證。

表4 廣州市游泳場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)主要內(nèi)容統(tǒng)計(jì)

2.3 廣州市經(jīng)營(yíng)性游泳場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)模式分析

目前廣州市游泳場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)模式繁多,主要有自主經(jīng)營(yíng)、承包經(jīng)營(yíng)、租賃經(jīng)營(yíng)和合作經(jīng)營(yíng)等。從表3可以看出,采用自主經(jīng)營(yíng)的最多占54.42%,占絕對(duì)優(yōu)勢(shì),其余租賃經(jīng)營(yíng)、承包經(jīng)營(yíng)和合作經(jīng)營(yíng)分別占13.23%、14.70%和17.65%。這是由于游泳場(chǎng)館所擔(dān)負(fù)的風(fēng)險(xiǎn)較大,而且經(jīng)營(yíng)游泳場(chǎng)館需要很多附加的條件,如人員方面應(yīng)配備專業(yè)的救生員及水質(zhì)處理人員,并且擁有衛(wèi)生許可證和高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)活動(dòng)許可證。隨著體育產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的發(fā)展以及游泳運(yùn)動(dòng)的普及,許多游泳場(chǎng)館所屬部門、企業(yè)、個(gè)人已經(jīng)意識(shí)到游泳場(chǎng)館所蘊(yùn)藏著巨大發(fā)展?jié)摿?。因?在各種利益的驅(qū)動(dòng)下,大部分的單位、企業(yè)、個(gè)人對(duì)其擁有的游泳場(chǎng)館進(jìn)行自主經(jīng)營(yíng),小部分的則把所屬的游泳場(chǎng)館承包、租賃給體育服務(wù)公司。另外,合作經(jīng)營(yíng)也占有一定優(yōu)勢(shì)。這種操作模式是通過雙方的合作,以解決游泳場(chǎng)館的資金缺乏,管理經(jīng)驗(yàn)缺乏等問題。根據(jù)其各自的投資比例,合作經(jīng)營(yíng)模式,打造一個(gè)利益共享,風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的經(jīng)營(yíng)機(jī)制,有利于提高游泳場(chǎng)館的管理水平。

2.4 廣州市經(jīng)營(yíng)性游泳場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析

2.4.1 經(jīng)營(yíng)內(nèi)容

游泳場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)內(nèi)容是一個(gè)以游泳場(chǎng)館為載體,其游泳經(jīng)營(yíng)服務(wù)項(xiàng)目的設(shè)置,關(guān)系到經(jīng)營(yíng)人氣的旺盛、經(jīng)濟(jì)效益的好壞。選擇合理的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目,有助于提高經(jīng)濟(jì)效益,從而改善經(jīng)營(yíng)情況。從表4中了解到,目前廣州市小型居民區(qū)域場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)內(nèi)容比較單調(diào),主要以開放場(chǎng)館,供群眾游泳健身娛樂為主。大型公共區(qū)游泳場(chǎng)館(天河體育中心游泳館、礦泉泳場(chǎng)等)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容則較多元化,除開放場(chǎng)館,供群眾游泳健身娛樂之外,而且還會(huì)利用自身的資源優(yōu)勢(shì),承包或舉辦各式各樣的游泳競(jìng)賽(如廣州市中小學(xué)比賽)、長(zhǎng)期開展各類型的游泳培訓(xùn)班、銷售游泳用品、協(xié)助體育局承辦游泳裁判或救生培訓(xùn)等,進(jìn)而推廣自身的品牌形象,提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

2.4.2 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)反映了維持經(jīng)營(yíng)與市場(chǎng)消費(fèi)之間的動(dòng)態(tài)平衡。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),廣州市經(jīng)營(yíng)性游泳場(chǎng)館的收費(fèi)沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),基本上是以場(chǎng)館所屬地理位置和游泳場(chǎng)館的自身?xiàng)l件來進(jìn)行綜合定價(jià),目前恒溫游泳館的收費(fèi)為25～45元/次,游泳場(chǎng)的收費(fèi)為10～25元/次。

2.4.3 收費(fèi)方式

從調(diào)查結(jié)果來看,目前廣州市經(jīng)營(yíng)性游泳場(chǎng)館收費(fèi)方式有兩種;一種是優(yōu)惠卡的收費(fèi)方式(如年卡、季卡、月卡、次卡),這種收費(fèi)方式主要體現(xiàn)在游泳場(chǎng)館對(duì)長(zhǎng)期在其消費(fèi)的群體、個(gè)人給予的打折優(yōu)惠。另一種是散客的收費(fèi)方式,主要是非經(jīng)常性進(jìn)行消費(fèi)的群體或個(gè)人,這兩種消費(fèi)方式的有效結(jié)合能較好的穩(wěn)定消費(fèi)者來源,提高游泳場(chǎng)館的經(jīng)濟(jì)效益。

2.4.4 營(yíng)業(yè)時(shí)間

從調(diào)查情況來看,廣州市經(jīng)營(yíng)性游泳場(chǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間從5月至11月份6:00～21:00,而游泳館營(yíng)業(yè)時(shí)間全年6:00～21:00,雙休日、節(jié)假日營(yíng)業(yè)時(shí)間相對(duì)延長(zhǎng)。根據(jù)人們參與游泳消費(fèi)的規(guī)律和習(xí)慣,把營(yíng)業(yè)時(shí)間分為兩個(gè)階段,即黃金時(shí)段和非黃金時(shí)段,黃金時(shí)段集中在每天的早上6:00～9:00和晚上7:00～9:00兩個(gè)時(shí)間段,還有星期六、日的下午4:00～6:00。黃金時(shí)段進(jìn)行游泳消費(fèi)的費(fèi)用比非黃金階段高,這個(gè)時(shí)段是游泳場(chǎng)館收入的主要來源,而在非黃金時(shí)段,游泳場(chǎng)館主要承擔(dān)比賽和技能培訓(xùn)。

3 結(jié)語(yǔ)

由于考慮到游泳場(chǎng)館所擔(dān)負(fù)的風(fēng)險(xiǎn)較大,廣州市經(jīng)營(yíng)性游泳場(chǎng)館主要經(jīng)營(yíng)模式以自主經(jīng)營(yíng)為主。中、小規(guī)模居民區(qū)域的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容比較單調(diào),主要以開放場(chǎng)館為主,而較大規(guī)模公共區(qū)域的經(jīng)營(yíng)模式相對(duì)較多樣化。廣州市游泳場(chǎng)館應(yīng)在各自經(jīng)營(yíng)管理的基礎(chǔ)上,結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn),進(jìn)一步完善游泳場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)模式,從而提高游泳場(chǎng)館的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

[1]陳雄山，李慧玲.浙江省中小學(xué)體育場(chǎng)地建設(shè)與競(jìng)技體育發(fā)展水平之間關(guān)系的比較分析[J].浙江體育科學(xué),2005(6):85-88.

[2]伍小羽.經(jīng)營(yíng)性體育健身場(chǎng)所調(diào)查研究——以南寧、桂林市為例[D].南京師范大學(xué),2010.

[3]李金珠，陳俊青.上海市商業(yè)健身俱樂部經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀研究[J].現(xiàn)代企業(yè)教育,2011(22):140-141.