報刊亭的二維碼

有城市的地方，一定有報刊亭。今日路過樓下的報刊亭，發(fā)現(xiàn)了一張有意思的廣告牌：“二維碼開啟手機購物新時代”，除了醒目的二維碼外，還展示了鬧鐘、手表、包包和衣服四類“搶購產(chǎn)品”。掃描二維碼后將被帶入了淘寶店。

相比很多廣告牌上“為了二維碼“而打上的二維碼來說，這個報刊亭淘寶店無疑非常接地氣，且更具備掃描的意義：一是人們看到了商品信息有搶購需求；二是淘寶店網(wǎng)址確實不好記不好輸入，三是這個報刊亭位于一個屌絲云集的紅綠燈口，旁邊就有很多地攤，人們有時間停下腳步，并且馬路邊信號也還不錯。

與報刊亭老板娘聊了一下，這個廣告牌是一個小伙子與其聯(lián)系后掛上去的，一個月30元錢，一天1塊錢。剛掛上一周，有人會掃描。這個老板娘說掛廣告的沒有叫他統(tǒng)計掃描人數(shù)，如果要統(tǒng)計得給錢才行。如果從早晨9點報刊亭營業(yè)到晚上6點天黑，9個小時每半個小時1人掃描，每個月將有540個掃描，哪怕只有1%的轉化率（去年艾瑞咨詢和銀河證券的相關報告，京東訂單轉化率是1.9%，蘇寧易購約為1.1%至1.2%，手機客戶端不成熟轉化率低很多），帶來5個購買，產(chǎn)品平均單價在89元，利潤率算20%，月利潤為89元，將交給報刊亭的30元賺回來還綽綽有余。如果投放十個報刊亭或者更多呢？當然還要考慮一個品牌傳播的價值，這個比較難評估，而且淘寶店這類小企業(yè)一般也不會很重視。

我先用微信掃了下，被淘寶跳轉到了下載手機淘寶的頁面。最后用支付寶的掃碼功能才能順利訪問該淘寶店。

淘寶與微信干得越來越激烈，出現(xiàn)這個情況并不意外。淘寶店主忽略了現(xiàn)在手機終端二維碼掃描工具的多樣性了：瀏覽器、微信、支付寶、淘寶，什么客戶端都能掃。但淘寶店的二維碼需要使用淘寶App掃描后流程才會順暢，但現(xiàn)在安裝淘寶客戶端的又遠沒有微信和瀏覽器的多。

這也讓我想到，報刊亭或?qū)⒊蔀槎S碼的新窗口。

大家都知道二維碼是線上和線下的連接，騰訊也說過二維碼是線下的重要入口。而現(xiàn)在二維碼也開始呈現(xiàn)在廣告牌、商家菜單、產(chǎn)品包裝以及電腦網(wǎng)頁等處。但報刊亭由于偏向傳統(tǒng)、土鱉的信息發(fā)布，以前很少見到二維碼。

報刊亭最初是賣報刊雜志，有的可以附帶買一些冷飲，后面再提供話費點卡充值服務。后來報刊亭開始發(fā)展成信息發(fā)布的熱點。很簡單，因為報刊亭往往布放在人流量集中的馬路邊，還有很多是在人們?nèi)菀淄Ａ?、有“碎片時間”的路口、商場門口。于是，廣州這邊報刊亭最容易出現(xiàn)的便是裝修信息、夜總會信息、辦證刻章信息、招聘招工信息。你可以認為它是一個小的58同城，只不過在這里發(fā)布信息一定是要收費的。

報刊亭現(xiàn)在發(fā)布的信息分兩部分：高端大氣上檔次的圖片廣告，價格非常高，廣州的便由廣州報刊亭有限公司統(tǒng)一運營。但上述二維碼這類廣告、一些辦證刻章的文字廣告，這個是報刊亭個體經(jīng)營者自己掛上去的，繞過了報刊亭有限公司，價錢也低了許多。

現(xiàn)在報刊亭掛上了淘寶店的二維碼，將來可能掛上微信公眾賬號的二維碼，抑或報紙雜志本身官網(wǎng)的二維碼。更可能是本地的一些生活服務信息的二維碼，例如服務行業(yè)的，直接將服務從業(yè)者的照片介紹對應到二維碼。

報刊亭的運營者多了發(fā)布費用，如果很多需求方都想來掛二維碼，報刊亭將來還可能將不同方位、不同位置區(qū)分出來定價，甚至實行CPT（按時間計費），抑或按照效果計費（掃描的人數(shù)），或者競價排名。

還有一類與報刊亭定位類似的：士多店（便利店），他們是從賣貨零售出發(fā)，提供快遞收發(fā)、充值點卡、賣車仔面、賣雜志報刊等服務。未來也可能會成為廣告終端，信息相比報刊亭要高端一些。