大數(shù)據(jù)的陷阱

胡泳+郝亞洲

李娜再度奪得大滿貫，超越了張德培的華人大滿貫紀錄，非舉國體制下的奇跡造就了舉國的愉悅。在總結李娜成功因素的時候，也再次看到了這樣的言論，“是大數(shù)據(jù)起到了重要的作用”。早在2013年美網(wǎng)期間，就有媒體說大數(shù)據(jù)深度介入賽事、顛覆體育的時代來臨了。但在仔細看過了相關材料后，我們發(fā)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)的作用僅僅是囿于賽事的外圍，比如觀眾體驗；并不能夠輕易得出大數(shù)據(jù)在提升球員自身比賽能力方面會發(fā)揮顯著效果的結論。這次李娜奪冠，最靠譜的解釋就是李娜在卡洛斯的幫助下大大提升了心理層面的戰(zhàn)斗力。在技術層面領先的前提下，李娜在整場比賽中克服了節(jié)奏問題，她具備了一顆冠軍的心臟。

而目前所說的大數(shù)據(jù)，無非是告訴球員一些不算具體的技術指標。在個人競技比賽中，高手之間心理素質的較量遠遠重要于技術的比拼，否則也不會有“爆冷”一說?？梢哉f，體育比賽的最大魅力就在于那些無法預知的“黑天鵝”。

2012年9月6日，代表亞洲網(wǎng)球至高水平的中國選手李娜在美國迎戰(zhàn)名將小威廉姆斯。當時，IBM公司在綜合了美網(wǎng)過去8年的全部比賽數(shù)據(jù)之后，為參賽球員制定了“Keys to the match”的比賽制勝策略。李娜一方獲得贏球的關鍵包括3個指標：1.一發(fā)得分率超過69%；2.4-9拍相持中得分利率要超過48%；3.發(fā)球局30-30或40-40時得分率要超過67%。

比賽結果是，李娜潰敗。比賽結束后，IBM高調地宣布李娜僅僅完成了三項制勝策略中的一項，而小威廉姆斯則完成了自己三項制勝策略中的兩項。于是，很多人就順著IBM的思路問，李娜為什么不照著IBM的策略去打球？

美國著名的博客納特·西爾弗在《信號與噪音》中提出了一個命題，數(shù)據(jù)究竟是對于我們的未來有所幫助的信號，還是毫無意義的噪音。西爾弗成名于奧巴馬選舉期間。當時，奧巴馬和羅姆尼的選戰(zhàn)正在膠著，人們都看不出來誰有可能獲勝。西爾弗用棒球的統(tǒng)計方法得出結論，奧巴馬必勝。這一準確預測讓他名聲大噪。但是，西爾弗很快就開始反思，利用大數(shù)據(jù)獲得成功預測的案例遠沒有失敗的多。為何？

為什么9·11的時候，美國政府會忽視將要有恐怖襲擊的信息，就像當年的珍珠港事件一樣？為什么握有大量數(shù)據(jù)的經(jīng)濟學家預測不出來經(jīng)濟危機？為什么美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟中，球探依然無法被數(shù)據(jù)所取代？

西爾弗在書中寫道：“自從有了印刷機，我們的世界已經(jīng)經(jīng)歷太多。信息不再那么稀有，我們擁有的信息太多，甚至多到無從下手，但是有用的信息卻寥寥無幾?！?/p>

當當事人的主觀愿望不積極的時候，大數(shù)據(jù)對他們來說不過是噪音而已。同樣，數(shù)據(jù)也會因為主觀意愿具有欺騙性。

說回IBM為大滿貫球員打造的制勝策略上。在和幾位國內資深的網(wǎng)球評論員交流之后，發(fā)現(xiàn)大家對這個所謂的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)除了覺得好玩之外，并沒有實用的價值。

而且，若要IBM為李娜設定的三個指標都達標的話，需要兩大因素支持。首先是李娜的臨場心理狀態(tài)。打球不比下棋，想到的可能做不到。其次，在于對手的壓迫程度。面對小威這樣的力量型選手時，李娜的發(fā)揮空間會被大大壓縮，而這兩大因素又是緊密聯(lián)系在一起的。

我們很多時候都會被誤導，認為大數(shù)據(jù)的作用是讓歷史告訴未來。不然。甚至在網(wǎng)球這樣的領域里，歷史數(shù)據(jù)常常會成為陷阱。

有意思的是，在另一場女子網(wǎng)球比賽中，一位球員做到了IBM為其制定的三項指標中的兩個，她卻失敗了。勝利的一方，只完成了一個指標。endprint