亞馬遜姜峰 中國(guó)數(shù)字閱讀群體之變

李靖

中國(guó)的數(shù)字閱讀需求正逐步向紙版圖書全面接近。

Kindle落地中國(guó)后，中國(guó)團(tuán)隊(duì)從來沒有停止過創(chuàng)新，一直在努力研究和分析中國(guó)閱讀者的共性和個(gè)性需求，不斷設(shè)計(jì)新的思路。

亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯曾就Kindle的發(fā)展講過一段話，意思是Kindle的體驗(yàn)就是要讓讀者在閱讀中感到Kindle已經(jīng)消失了，而陪伴讀者的只是作者用語言所勾畫的美好世界。

從這一理念出發(fā)，2014年，我們會(huì)整體地促進(jìn)業(yè)務(wù)模式、管理、技術(shù)、市場(chǎng)規(guī)則等多方面的創(chuàng)新，與整體的閱讀生態(tài)系統(tǒng)匹配，讓中國(guó)數(shù)字閱讀者有更好的體驗(yàn)。

數(shù)字閱讀人群最新變化

我愿意分享一些在2013年看到的，同時(shí)也必將在2014年繼續(xù)發(fā)展的事實(shí)。

一是電子書的閱讀群體正在擴(kuò)大。

我們發(fā)現(xiàn)Kindle的用戶群體集中于社會(huì)中堅(jiān)力量，是一個(gè)包含了精英群體的大眾階層，主流年齡在20-40歲，受過良好的教育，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，關(guān)心各種社會(huì)問題，并愿意以閱讀為主要的休閑娛樂方式。

例如：《鄧小平時(shí)代》（傅高義），是一部很嚴(yán)肅的作品，《軟實(shí)力》（約瑟夫·奈）是一部學(xué)術(shù)作品，電子書售價(jià)都是數(shù)十元，但銷量都很大。類似的圖書，也都有很好的銷量。這說明社會(huì)主流人群開始閱讀電子書，并且關(guān)心著社會(huì)重大主題的內(nèi)容。

同時(shí)，這個(gè)群體處于向兩頭擴(kuò)展的過程中：一是向下的擴(kuò)展，即少兒類圖書需求量不斷增加，說明主流群體開始讓孩子們直接閱讀電子書了。這讓我們非常欣喜，少年兒童代表著未來，相信他們會(huì)給我?guī)砀嗟捏@喜；二是向上的發(fā)展，即40歲以上的人也開始更多地閱讀電子書，并不斷對(duì)我們提出新的需求。

電子書熱點(diǎn)全面接近紙質(zhì)書

二是讀者需求的擴(kuò)展與豐富。

社會(huì)上包括出版行業(yè)內(nèi)的一些人認(rèn)為電子書只適合文學(xué)作品，但從我們的實(shí)際業(yè)務(wù)中發(fā)現(xiàn)，文學(xué)、小說等作品雖然需求量比較大，但社科、經(jīng)管、生活、少兒類的需求也不示弱，其需求逐步與紙版圖書全面接近。而且閱讀的目的性也有拓展，過去是以文學(xué)的消遣式閱讀為主；但現(xiàn)在，以學(xué)習(xí)和專業(yè)研究為目的的閱讀都大有人在。

三是讀者逐步接受正常的購買規(guī)則。

在網(wǎng)絡(luò)世界中，電子內(nèi)容的盜版情況比較嚴(yán)重。但隨著以Kindle為代表的正規(guī)電子書銷售渠道的建立和繁榮，很多讀者告訴我們，他們?cè)敢赓徺I正版電子書，尊重作者的智力勞動(dòng)。當(dāng)然，與此同時(shí)，消費(fèi)者也對(duì)正版電子書提出了更高的要求。如上市要及時(shí)，最好與紙書同步推出；價(jià)格要合理，容易讓普通讀者從心理上接受；質(zhì)量一定要好，不要看到錯(cuò)別字等。

隨著中國(guó)電子閱讀領(lǐng)域的變化，整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)電子書行業(yè)也已經(jīng)出現(xiàn)積極響應(yīng)的局面。

2014管理風(fēng)向標(biāo)

Q：目前傳統(tǒng)出版社對(duì)出版電子書是什么態(tài)度？

A：過去是我們主動(dòng)上門勸說出版社做電子書，現(xiàn)在是出版社主動(dòng)上門要求做電子書。并且已經(jīng)簽約的出版社，開始批量針對(duì)電子書的特點(diǎn)出版發(fā)行純電子書，取得了很好的市場(chǎng)效果。另外，更多的出版社對(duì)于紙版書與電子書同步上市表現(xiàn)出了理解和支持。管理

（受訪者系亞馬遜數(shù)字內(nèi)容總監(jiān)）

責(zé)任編輯：董金鵬endprint