韓國(guó)影視劇傳播方式變革探析
——以熱播劇《來(lái)自星星的你》為例

■ 金 勇 許敬晗

韓國(guó)影視劇傳播方式變革探析
——以熱播劇《來(lái)自星星的你》為例

■ 金 勇 許敬晗

2013年年末至2014年年初，韓國(guó)SBS電視臺(tái)推出的影視劇《來(lái)自星星的你》十分火爆。該劇融合永恒愛情故事、古今穿越手法和時(shí)尚流行元素，迅速占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)并風(fēng)靡東亞地區(qū)。韓國(guó)在中國(guó)以電視劇作為國(guó)際傳播手段已逾20年，“韓流”不停變換傳播內(nèi)容、不斷更新表現(xiàn)形式，作為“韓流”重要支撐的韓劇也在順應(yīng)這種變革潮流。韓劇在愛情主題中，不斷巧妙揉合新元素、新符號(hào)?！靶恰眲≡谥袊?guó)的大熱是韓國(guó)善于傳播其文化符號(hào)的必然結(jié)果，同時(shí)也給中國(guó)國(guó)際傳播部門和影視制作機(jī)構(gòu)提供了一個(gè)可供借鑒的范本。

韓國(guó)；影視劇；《來(lái)自星星的你》；傳播方式

由韓國(guó)“國(guó)民女神”全智賢和近兩年風(fēng)頭正勁的新生代男演員金秀賢主演的《來(lái)自星星的你》（以下簡(jiǎn)稱“星”）于2013年12月18日在韓國(guó)首播，該劇結(jié)合了科幻、懸疑、兇殺、搞笑、純愛、時(shí)尚、俊男靚女等因素，于播出首日便以15.6%的高收視率一舉摘得水木?。恐苋椭芩牟コ龅呐枷駝。┦找暪谲?。據(jù)AC Nelson Korea統(tǒng)計(jì)，2月27日晚播出的大結(jié)局收視率更是沖到了28.1%。

而在中國(guó)，共有愛奇藝、PPS、樂視TV和迅雷看看4家視頻網(wǎng)站獲得授權(quán)播放該劇。從播出伊始，“星”劇就收獲了無(wú)數(shù)中國(guó)觀眾的追捧。來(lái)自愛奇藝的官方數(shù)據(jù)顯示，僅在愛奇藝和PPS兩平臺(tái)，該劇上線首周播放量就突破千萬(wàn)；2月8日更新16集后突破5億；全劇完結(jié)后截至2月28日，“星”劇在愛奇藝和PPS兩平臺(tái)播放量超過13億，創(chuàng)造了韓劇在國(guó)內(nèi)收視的新紀(jì)錄。

男主角金秀賢在中國(guó)迅速躥紅成為被韓劇迷追捧的新“男神”。據(jù)韓國(guó)中央日?qǐng)?bào)消息，因“星”劇的播出，金秀賢已接到7—8個(gè)來(lái)自中國(guó)方面的廣告提議，并已于204年3月8日來(lái)南京參加江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》節(jié)目的錄制，氣氛火爆，反響熱烈。

從1993年內(nèi)地首播韓劇《嫉妒》開始，韓國(guó)在中國(guó)以電視劇作為國(guó)際傳播手段已整整20年。“韓流”并沒有衰退，而是在向著新臺(tái)階邁進(jìn)。韓劇在愛情主題中，不斷巧妙揉合新元素、新符號(hào)，進(jìn)一步占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)，占據(jù)中國(guó)受眾的心靈?！靶恰眲≡谥袊?guó)的大熱不是偶然，而是韓國(guó)善于傳播其文化符號(hào)的必然結(jié)果。外星人、超能力、時(shí)尚等新元素與傳統(tǒng)韓劇中的唯美愛情相結(jié)合，使韓劇在中國(guó)風(fēng)靡20年后再次躍上了新巔峰，更折射出韓國(guó)影視劇傳播方式的新變革、新躍升。

一、以愛情故事為主題，為韓國(guó)影視劇傳播奠定廣泛受眾群

愛情，是藝術(shù)永恒的題材，是人類共同的美好愿望。弗洛姆說：“愛情是指克服人的孤寂和實(shí)現(xiàn)人與人的結(jié)合”?！靶恰眲摹扒椤边@個(gè)基本點(diǎn)出發(fā)，通過對(duì)愛情這一人類基本情感的捕捉和表達(dá)，牢牢把握住了觀眾的心理脈搏。所以，無(wú)論其中如何穿插科幻、懸疑情節(jié)都不使觀眾覺得荒謬，就是因?yàn)樗詯矍闉橹骶€，表現(xiàn)了青年男女之間的純真情感，喚起了觀眾對(duì)真摯愛情的向往。它也因此克服民族、文化的障礙成功實(shí)現(xiàn)了跨文化傳播。

韓劇一向?qū)Ρ憩F(xiàn)愛情有著相當(dāng)成熟的技巧。電視媒介所特有的“聲畫一體”的特點(diǎn)，使得人們的聽覺和視覺功能得到最大程度的延伸，使人們對(duì)電視劇中人物情緒的跌宕起伏感同身受?！靶恰眲≈杏幸粓?chǎng)雪中親吻的場(chǎng)面，其唯美的畫面讓人心醉。具有使時(shí)間靜止超能力的外星人男主角都敏俊，在馬上就要回到自己的星球時(shí)，卻愛上了女主角千頌伊。而面對(duì)她的告白卻無(wú)法回應(yīng)，只能讓時(shí)間停下，偷偷親吻她。男女主角精湛的演技配合凄美的音樂，無(wú)法言說的愛情尤其讓人心碎。這樣美好的情感，恰是觀眾們的絕好催淚彈。

傳播學(xué)者D·麥奎爾等人通過對(duì)電視節(jié)目的調(diào)查，分析了各類節(jié)目提供“滿足”的不同特點(diǎn)，認(rèn)為電視節(jié)目，特別是電視劇，可以提供消遣和娛樂，能夠幫助人們“逃避”日常生活的壓力和負(fù)擔(dān)，帶來(lái)情緒上的解放感。這種效用被稱為“心緒轉(zhuǎn)換效用”。①人們通常說，韓劇會(huì)讓觀眾做“白日夢(mèng)”，就是這個(gè)道理?！靶恰眲∷鶢I(yíng)造出的完美，就像一個(gè)夢(mèng)境，讓觀眾們不愿醒來(lái)，借此逃避日常生活的不愉快，來(lái)獲得情緒上的釋放。都敏俊在地球生活的這些年間，掌握了各種技能，做過醫(yī)生、當(dāng)過律師，現(xiàn)在的職業(yè)是大學(xué)教授，他連罵人都用充滿韻味的古語(yǔ)。他是一個(gè)富豪，通過不斷買賣土地?fù)碛辛税雮€(gè)首爾城。更為重要的是，他為初戀守身如玉400年，直到遇到長(zhǎng)得和初戀極為相似的女主角，經(jīng)過了一番心理斗爭(zhēng)才愛上她。這樣有學(xué)識(shí)、多金又專情，可以為所愛之人赴湯蹈火的男子，人間哪得幾回聞？

觀看韓劇的主力軍是女性，而深諳女性心理的編劇們?nèi)绱嗽O(shè)計(jì)就是為了給她們一個(gè)心理上的滿足。弗洛伊德說：“一個(gè)幸福的人從來(lái)不會(huì)幻想，幻想只發(fā)生在愿望得不到滿足的人身上?；孟氲膭?dòng)力是未被滿足的愿望，每一個(gè)幻想都是一個(gè)愿望的滿足，都是一次對(duì)令人不能滿足的現(xiàn)實(shí)的校正?！雹诂F(xiàn)實(shí)生活往往是不能使人們的愿望都得到滿足的。每個(gè)女孩小時(shí)候都有一個(gè)關(guān)于未來(lái)白馬王子的夢(mèng)：她們幻想自己是美麗的公主，在等待被王子拯救?？墒谴蠖鄶?shù)人的夢(mèng)又不會(huì)實(shí)現(xiàn)。而“星”劇中“都教授”的出現(xiàn)，恰恰給了所有女性觀眾一個(gè)共同的白馬王子的范本。女性觀眾們都希望自己在危機(jī)時(shí)刻身邊也出現(xiàn)這樣一位“都教授”。“都教授，救我”的話題還在新浪微博被一度熱議。

“星”劇以愛情作為貫穿該劇的主題，滿足了多數(shù)觀眾，尤其是女性觀眾對(duì)愛情的浪漫幻想，為其在中國(guó)的大熱奠定了基礎(chǔ)。其結(jié)尾也契合著受眾的愿望，這與追求“真”“善”“美”為基調(diào)的傳統(tǒng)韓國(guó)影視劇如出一轍。

二、以多元穿插為主軸，為韓國(guó)影視劇傳播增強(qiáng)表現(xiàn)力

“星”劇無(wú)疑是一出愛情劇，但卻是非典型的情感劇。其“非典型”之處，就在于它結(jié)合了科幻、刑事案件等因素，與傳統(tǒng)愛情劇相比，其社會(huì)化內(nèi)容相對(duì)清晰。科幻、超能力等經(jīng)常被男主角使用，刑事案件也貫穿全劇，吸引了一大批觀眾。演員申成祿將劇中的大壞人飾演得惟妙惟肖，讓許多觀眾恨得咬牙切齒。這樣一個(gè)為達(dá)目的不擇手段、毫無(wú)憐憫之心和悔改之意、具有反社會(huì)人格的人物也一度成為了媒體和觀眾關(guān)心的話題。

影視劇中超能力的出現(xiàn)與現(xiàn)代人精神上的彷徨有關(guān)。③現(xiàn)代人生活中需要大英雄。都敏俊每次使用超能力，都是為了千頌伊。他甚至?xí)驗(yàn)榍ы炓恋囊粋€(gè)要求，瞬間移動(dòng)到她隔壁的家。甚至到后來(lái)他快要離開地球，超能力變?nèi)鯐r(shí)，為了拯救千頌伊他也會(huì)拼盡全力。在觀看韓劇時(shí)，觀眾們要求男主角應(yīng)有拯救世界的能力，但他卻只想拯救他愛的人。該劇完美地滿足了女性觀眾，成為了眾多女性觀眾的“精神毒藥”。

“星”劇古今交融，采用古代與現(xiàn)代穿插交錯(cuò)、現(xiàn)在和未來(lái)情景穿插出現(xiàn)的方式，對(duì)時(shí)間的處理方法與以往韓劇略有不同，時(shí)間的靜止、倒退和前進(jìn)都使得該劇以其新穎的形式獲得大眾的喜愛。男主角都敏俊的時(shí)間靜止技能作為他的重要能力之一，在劇中多次使用。除了前面所說的雪地親吻場(chǎng)面之外，他還多次讓時(shí)間停止，只為對(duì)女主角說出一些她永遠(yuǎn)不會(huì)知道的情話。時(shí)間靜止，成為了該劇表現(xiàn)愛情的重要輔助工具。

電視劇作為一種影像敘事的藝術(shù)形式，它的敘事運(yùn)動(dòng)必然在一定的時(shí)間和空間框架內(nèi)運(yùn)行展開。在業(yè)已形成的敘事情節(jié)性的時(shí)間思維中，時(shí)間的整體性觀念和時(shí)標(biāo)順序結(jié)構(gòu)已根深蒂固。④“星”劇在敘事過程中不斷穿插男主角在古代朝鮮及上世紀(jì)的所見所聞，通過這種插敘，觀眾們了解了都教授的種種過去。他在古代遇到的女子為他而死，使他不敢再愛別人；他曾救了張律師的命，而張律師在知道他外星人的身份后依然成為了他的朋友，并一生盡全力守護(hù)他的秘密；他曾在酒后施展超能力嚇壞同伴，所以他現(xiàn)在滴酒不沾……如此古今交融，既清楚地?cái)⑹隽耸录?，又不使觀眾感到困惑，實(shí)為高招。

更值得一提的是，“星”劇中出現(xiàn)了一幕：女主角一個(gè)人在未來(lái)的南山塔頂層餐廳等待男主角，而不知道男主角會(huì)不會(huì)來(lái)的情形。這種讓時(shí)間前進(jìn)，定格在未來(lái)的時(shí)間處理方式在韓劇中鮮見。一般來(lái)說，西方文化中的影視傾向于暢想未來(lái)，而東方文化中卻更偏重于回憶過去。且不說超能力、外星人等本身就具有未來(lái)性，單是這樣一些懸念設(shè)置，就讓觀眾對(duì)該劇興趣大增。

三、以流行時(shí)尚為主打，為韓國(guó)影視劇傳播注入新的生命力

“星”劇的男女主角全智賢和金秀賢都曾因?yàn)樯聿暮脷赓|(zhì)佳，接到韓國(guó)多個(gè)服飾品牌代言，可以說他們的存在使“星”劇成為了一部時(shí)尚大片。該劇中，時(shí)尚的服裝造型不僅出彩養(yǎng)眼，也成功地反映了主角們的個(gè)性和處境。全智賢飾演的女主角千頌伊是一位氣場(chǎng)強(qiáng)大的國(guó)民女演員，她以平均每集6-7個(gè)造型的變裝速度，在21集電視劇中共更換了145個(gè)造型。她所穿的服裝品牌包括昂貴的愛馬仕、古馳、香奈兒、思琳等。無(wú)論是生病、失戀還是事業(yè)停滯時(shí)，哪怕只是在家吃碗泡面，其造型都十分奢華時(shí)髦。僅從發(fā)帶這一個(gè)單獨(dú)頭飾看，千頌伊在劇中總共更換了13款發(fā)帶造型，并且款款時(shí)髦而精致，與發(fā)型本身的搭配完美契合，引領(lǐng)了各種時(shí)尚風(fēng)潮。而金秀賢飾演的在地球上生活了400年、沉穩(wěn)內(nèi)斂的男主角都敏俊，則幾乎只穿設(shè)計(jì)感出眾的黑白灰色大衣、西裝和針織衫。

制造時(shí)尚一直是韓劇的主要功能之一。傳播學(xué)認(rèn)為，電視劇作為一種大眾文化，制造時(shí)尚主要靠的就是明星。一方面，明星靠傳媒的“包裝”和輻射走進(jìn)千家萬(wàn)戶，成為人們?nèi)粘Ｉ钪小笆煜さ娜恕?；另一方面，明星也為傳媒帶?lái)不同層次的觀賞者——追星族。在傳媒彌漫四方的渲染下，明星們的一舉一動(dòng)、一顰一笑都流露著時(shí)尚的氣息。⑤不僅是穿著打扮，這些完美的偶像們的所有舉動(dòng)，都成了被廣大觀眾追捧的時(shí)髦事、新鮮事。“初雪的那天，要吃炸雞喝啤酒”是該劇的名臺(tái)詞。炸雞和啤酒仿佛成為了韓國(guó)飲食的新代表在中國(guó)迅速流行起來(lái)。這部浪漫愛情喜劇在中國(guó)掀起的關(guān)注熱潮蔚為壯觀，甚至還帶動(dòng)了赴韓旅游熱。

由此可見，“星”劇不僅緊緊追隨時(shí)尚、呈現(xiàn)時(shí)尚，還創(chuàng)造了新時(shí)尚。時(shí)尚，作為該劇的顯著特征和重要特點(diǎn)之一，對(duì)其在包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲地區(qū)的大熱起到了錦上添花的作用。

四、結(jié)語(yǔ)

《來(lái)自星星的你》在中國(guó)的傳播無(wú)疑是成功的，它充分調(diào)動(dòng)了觀眾的各種情感。泛情主義的重復(fù)渲染、多元主題的閃耀穿梭、時(shí)尚元素的大量復(fù)制是其傳播策略的核心。

立足民族，面向東亞，走向世界。從最初的傳統(tǒng)愛情劇，到現(xiàn)在形成多樣化的特色，韓劇在中國(guó)已走過了整整20年的光陰。在這20年內(nèi)，韓劇也曾被冠以冗長(zhǎng)拖沓、情節(jié)惡俗之名。但它在保持恒久話題的格局下，仍然保持著開放的姿態(tài)。韓國(guó)影視劇擅長(zhǎng)吸取眾家之長(zhǎng)，玩味古今之優(yōu)，以服務(wù)國(guó)家為上，以提升品牌為要，以吸引觀眾為本，走出了自己的道路，形成了自己的風(fēng)格。王岐山同志在2014年兩會(huì)上就意味深長(zhǎng)地指出：韓劇內(nèi)核和靈魂，恰恰是傳統(tǒng)文化的升華。⑥“星”劇作為最近大熱的韓劇，為我國(guó)影視劇制作提供了良好的樣本，值得我們深入思考和學(xué)習(xí)。相對(duì)而言，中國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展不成熟，市場(chǎng)太急躁，過于沿用舊模式，難以吸引受眾群體特別是年輕群體關(guān)注。立足固有文化傳統(tǒng)、深入群眾實(shí)際生活、博采國(guó)外眾家之長(zhǎng)，制作出既適合本國(guó)人民又能征服他國(guó)觀眾的優(yōu)秀作品，恰是中國(guó)影視劇實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展的必由之路。

注釋：

① 劉敏智：《跨國(guó)與跨文化電視傳播——中韓電視劇文化傳播比較研究》，http://media.people.com.cn/GB/22114/44110/44111/3496612.html。

② ［奧地利］弗洛伊德著：《弗洛伊德論美文選》，張喚民、陳偉奇譯，知識(shí)出版社1987年版，第31-32頁(yè)。

④ 莊琦春：《電視劇敘事結(jié)局的美學(xué)闡釋——以電視劇〈暗算〉為例》，《現(xiàn)代傳播》，2007年第3期。

⑤ 申凡、戚海龍：《當(dāng)代傳播學(xué)》，華中科技大學(xué)出版社2000年版，第269頁(yè)。

⑥ 《新京報(bào)》，2014年3月6日。引自http://news.sina.com.cn/o/2014-03-06/062229635107.shtml。

（作者金勇系中國(guó)傳媒大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院副教授、博士；許敬晗系中國(guó)傳媒大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院2013級(jí)碩士研究生）

【責(zé)任編輯：李 立】