滇西北休閑體育發(fā)展的SWOT分析與目標定位

孟欣欣

（大理學院體育科學學院，云南大理 671003）

滇西北休閑體育發(fā)展的SWOT分析與目標定位

孟欣欣

（大理學院體育科學學院，云南大理 671003）

以滇西北休閑體育資源為研究對象，以SWOT矩陣的形式分析了滇西北發(fā)展休閑體育的優(yōu)勢、機遇、劣勢以及風險，對滇西北休閑體育資源開發(fā)進行了目標定位，從而為進一步進行戰(zhàn)略研究奠定了基礎。

滇西北；休閑體育；SWOT；目標

1 滇西北發(fā)展休閑體育的必要性

1.1發(fā)展休閑體育是休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢云南省滇西北在行政區(qū)劃上包括了云南省迪慶州、大理州、麗江市和保山市，境內高山聳立，河谷縱橫，得天獨厚的地理條件為發(fā)展登山、攀巖、定向越野、漂流、戶外探險、自行車、徒步、垂釣、游泳、高爾夫等休閑體育運動項目提供了天然的平臺。作為西部欠發(fā)達地區(qū)，云南省的休閑體育起步較晚，休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對落后，但隨著我國西部大開發(fā)的不斷深入以及國家對各項事業(yè)在政策與資金上的扶持，云南的社會政治、經(jīng)濟以及文化等各方面均有較大的提升，人民群眾追求健康和休閑的需求越來越強烈。優(yōu)越的自然條件與當?shù)鼐用竦慕∩硇枨鬀Q定了滇西北休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)是大勢所趨〔1〕。

1.2發(fā)展休閑體育是傳播民族傳統(tǒng)體育的重要載體云南省是由眾多民族共同構成的省區(qū)，在滇西北地區(qū)，除漢族外，還居住著回、藏、白、納西、傈僳、獨龍、普米等多個少數(shù)民族。在長期的生產(chǎn)勞動和日常生活中，各民族逐步創(chuàng)造和發(fā)展了各種各樣豐富多彩、具有濃郁民族風格的民間體育休閑娛樂活動。這些體育休閑娛樂活動在民間生存、傳播和傳承，有的歷經(jīng)上千年，依然活躍在民間。但隨著生產(chǎn)生活方式的轉變，一些民族傳統(tǒng)體育項目受到了現(xiàn)代體育的沖擊而面臨生存的危機，對這些少數(shù)民族民間休閑娛樂活動資源進行整合與開發(fā)，有利于民族傳統(tǒng)體育文化的傳承與傳播，為其在現(xiàn)代社會的可持續(xù)發(fā)展提供了重要的載體。

1.3發(fā)展休閑體育是促進區(qū)域經(jīng)濟繁榮的關鍵環(huán)節(jié)休閑體育產(chǎn)業(yè)的存在與進步既是經(jīng)濟發(fā)達、人民生活水平提高的一個重要體現(xiàn)，同時又是刺激人們消費，促進經(jīng)濟快速發(fā)展的一個外在動力〔2〕。體育旅游是人們在余暇時間為達到返樸歸真、釋放壓力、尋求刺激、冒險、健身等多種目的于戶外進行的各種身體活動方式，它是一種集休閑、娛樂與體育運動為一體的專項旅游項目。旅游業(yè)是滇西北區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)，將滇西北的旅游資源與休閑體育文化相結合，有助于推動體育旅游業(yè)實現(xiàn)區(qū)域的聯(lián)動式發(fā)展，增強體育產(chǎn)業(yè)競爭力和整體素質的優(yōu)化，無論是對于區(qū)域體育經(jīng)濟的形象塑造還是產(chǎn)品與服務質量的提升都有著極其深遠的影響〔3〕。

1.4發(fā)展休閑體育是提升城市文化品位的途徑除了大自然鬼斧神工的奇山異水和濃郁獨特的民族風情，歷史的巨瀾還賦予了滇西北深厚的人文底蘊。大理曾經(jīng)是“亞洲文化十字路口古都”的文獻名邦，麗江古城和東巴古籍是走向世界的文化遺產(chǎn)和記憶遺產(chǎn)，“茶馬古道”和“西南絲綢古道”承載著彌足珍貴的“古道文化”，自然景觀與人文背景交相輝映形成了滇西北獨具一格的山水休閑文化〔4〕。因此，將休閑體育的價值理念與自然人文景觀有機結合，培育和發(fā)展具有滇西北區(qū)域特色的休閑體育項目，有助于提升區(qū)域城市的文化品位，增強區(qū)域文化軟實力，打造城市的品牌形象〔5〕。

2 滇西北發(fā)展休閑體育的SWOT分析

2.1優(yōu)勢

2.1.1 地理資源優(yōu)勢 滇西北地處橫斷山區(qū)，擁有得天獨厚的地理資源優(yōu)勢。在地質作用的影響下，形成了擁有眾多雪山、峽谷、冰川、絕壁、湖泊、瀑布、激流的地貌奇觀。這些自然地理遺產(chǎn)集中了可供休閑體育項目開發(fā)的豐富資源，登山、攀巖、溯溪、漂流、劃艇、自行車、徒步、探險、定向越野、高爾夫等戶外休閑體育均有項目落戶滇西北，為發(fā)展休閑體育項目提供了天然的地理資源優(yōu)勢。

2.1.2 旅游資源優(yōu)勢 地處滇西北的大理、麗江、香格里拉、騰沖在國內乃至國際旅游市場上都享有很高的聲譽，滇西北的旅游線路也一直是云南旅游中的重點線路〔6〕。截止到2012年，麗江市共接待海內外游客1 599萬人次，大理州為1 545萬人次，迪慶州為1 016.67萬人次，保山市為805.39萬人次。游客逐年的持續(xù)增長，為以旅游產(chǎn)業(yè)為依托的滇西北休閑體育創(chuàng)造了很大的發(fā)展空間。

2.1.3 人文資源優(yōu)勢 滇西北擁有大理、麗江和巍山3座國家級歷史文化名城，以及長居于此的眾多少數(shù)民族。豐厚的歷史底蘊以及多樣化的民族文化生態(tài)環(huán)境賦予了滇西北獨特的人文景觀。大理曾于2004年和2006年入選“最佳中國魅力城市”和“中國十大先鋒城市”，麗江古城被聯(lián)合國教科文組織列為人類文化遺產(chǎn)，保山獨有高原水鄉(xiāng)的田園風光，而作為古絲綢之路的最后驛站，多種文化融會于此，迪慶州處于三江并流的核心區(qū)域，高山草原、梅里雪山與藏傳佛教、康巴文化交相輝映。

2.1.4 區(qū)域資源優(yōu)勢 滇西北諸城位于古代“茶馬古道”各個要塞，雖地處西南，卻交通便捷。云南擁有全國最為密集的高速公路網(wǎng)絡，麗江、大理、迪慶、保山、騰沖機場開通了飛往省內各州市以及國內各個城市的航線；大麗線鐵路的開通運行，使得滇西北的交通樞紐地位日益明顯。

2.2機會

2.2.1 旅游市場的發(fā)展機遇 隨著第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，世界旅游業(yè)長期以來保持著強勁的增長態(tài)勢，中國的旅游市場也進入到了一個黃金發(fā)展時期。隨著國民生活水平的日益提升，可支配假日不斷增加，休閑觀念開始深入人心，國家旅游局正在制定“國民旅游休閑計劃”，第二屆世界休閑博覽會在杭州舉行，中國正在邁進于光遠先生所期許的“全民休閑時代”，休閑產(chǎn)業(yè)已成為國家經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。休閑旅游市場的規(guī)模化發(fā)展，為滇西北培育休閑體育市場提供了重要的機遇。

2.2.2 體育市場的發(fā)展機遇 在發(fā)達國家，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)〔7〕。在我國，隨著體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，體育的產(chǎn)業(yè)化改革效果顯著。體育產(chǎn)業(yè)作為一項朝陽產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)初具規(guī)模。競賽表演市場、健身娛樂市場、體育旅游和技術培訓市場構成了滇西北體育市場的主體結構〔8〕。

2.2.3 西部開發(fā)的政策機遇 在云南建設文化大省的發(fā)展過程中，體育文化是其中的一項重要內容。國家在實施西部大開發(fā)的戰(zhàn)略中，滇西北民族經(jīng)濟與文化體育事業(yè)迎來了新的發(fā)展契機?！?001—2010年中國體育改革與發(fā)展綱要》中指出，要“抓住西部大開發(fā)的機遇，采取有效措施，加快發(fā)展西部的體育事業(yè)。對西部地區(qū)和少數(shù)民族地區(qū)，在承辦賽事、體育設施建設、體育人才培養(yǎng)方面給予支持”。

2.2.4 區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展機遇 根據(jù)圖1顯示，從1989年至2007年間，滇西北地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結構在逐年發(fā)生變化，第一產(chǎn)業(yè)的比重逐年下降，第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)上升，而第三產(chǎn)業(yè)的比重則增速明顯且發(fā)展迅速。滇西北區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展對第三產(chǎn)業(yè)特別是旅游業(yè)較為發(fā)達，優(yōu)勢明顯，為開發(fā)休閑體育資源也提供了充分的發(fā)展機遇。

圖1 1989年至2007年滇西北地區(qū)產(chǎn)業(yè)結構變動趨勢

2.3劣勢

2.3.1 資金投入?yún)T乏 在滇西北地區(qū)，休閑體育產(chǎn)業(yè)項目資源開發(fā)力量尚顯薄弱，經(jīng)濟效益評價較低，因此，缺乏吸引資金投入的有效渠道。

2.3.2 人才資源匱乏 目前從全國來看，休閑體育專業(yè)尚處于剛剛起步階段，僅有少數(shù)專業(yè)體育院校開設有休閑體育專業(yè)，因此，相關的專業(yè)人才從質量和數(shù)量方面都存在嚴重的匱乏。

2.3.3 缺乏市場經(jīng)濟意識 體育事業(yè)的發(fā)展仍然停留在行政管理階段，相關從業(yè)人員對休閑體育資源沒有足夠的認識，對于體育產(chǎn)品的商品特征、服務性質以及市場邏輯缺乏了解，還沒有探索出一條適合本地區(qū)市場需求的開發(fā)途徑〔9〕。

2.3.4 缺乏政策扶持 滇西北地區(qū)對傳統(tǒng)旅游業(yè)的支持力度很大，但對以體育旅游為主要特征的休閑體育產(chǎn)業(yè)關注較少。沒有相關政策作為制度保障，也使得民間資本對休閑體育產(chǎn)品缺乏關注與支持。

2.4風險

2.4.1 體育產(chǎn)業(yè)尚未成熟 體育產(chǎn)業(yè)作為一項朝陽產(chǎn)業(yè)，在我國尚未形成成熟的市場。滇西北作為經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，要培育出成熟完善的休閑市場尚需時日，因此，經(jīng)營休閑體育產(chǎn)品需要承擔較大的風險。

2.4.2 場地設施的利用率問題 休閑體育在滇西北處于萌芽階段，休閑文化與休閑觀念尚未普及，囿于受眾面較小，參與人群不夠廣泛。進行相關的場地設施建設，將會面臨場館閑置、設施利用率低、維護保養(yǎng)費用較高等風險〔10〕。

2.4.3 可能造成的生態(tài)環(huán)境問題 在戶外運動中，強調人與大自然的關系。但過度開發(fā)相關自然資源，如修建高爾夫球場、戶外拓展訓練場地、野外露營、探險徒步等項目，會對大自然造成人為破壞，進而帶來一系列生態(tài)環(huán)境問題〔11〕。

3 滇西北休閑體育發(fā)展的目標定位

滇西北地區(qū)開展休閑體育進行目標定位時，應該著重考慮以下幾點〔12〕：

①根據(jù)國家相關的行業(yè)政策來進行相關的休閑體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)，同時兼顧本地區(qū)的現(xiàn)有需求和潛在需求。

②根據(jù)產(chǎn)品可持續(xù)的成長效益來進行產(chǎn)業(yè)開發(fā)，既要考慮當前的成本與效益，同時兼顧長遠的發(fā)展，是否具備高速成長性以及規(guī)模遞增性。

③根據(jù)產(chǎn)品的輻射能力來進行產(chǎn)業(yè)開發(fā)，既要照顧到關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的數(shù)量和質量，同時兼顧其相互依存性和產(chǎn)品附加值的影響力。

④根據(jù)產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢來進行產(chǎn)業(yè)開發(fā)，既要考慮產(chǎn)品的類別、數(shù)量和品質，同時兼顧市場經(jīng)營管理能力以及制度創(chuàng)新的有效性等。

⑤根據(jù)產(chǎn)品的比較優(yōu)勢來進行產(chǎn)業(yè)開發(fā)，既要有資源優(yōu)勢，同時兼顧社會效益與經(jīng)濟效益。

⑥根據(jù)產(chǎn)品的市場占有率來進行產(chǎn)業(yè)開發(fā)，既要考慮自身優(yōu)勢與能力，同時兼顧受眾群體的消費能力、消費習慣以及消費心理。

綜上所述，滇西北地區(qū)開發(fā)休閑體育產(chǎn)品具備得天獨厚的優(yōu)勢以及發(fā)展機遇，同時風險與不足并存，需要綜合分析各種因素，來進行合理與準確的目標定位，從而實現(xiàn)開發(fā)其休閑體育資源的戰(zhàn)略構想。

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（責任編輯 袁 霞）

The SWOT and Target Orientation of the Leisure Sport in the Northwest of Yunnan Province

MENG Xinxin
（College of Sports Science,Dali University,Dali,Yunnan 671003,China）

In this article,the research object is the leisure sport resources in the northwest of Yunnan Province.The strengths,oppor?tunities,weaknesses and threatens about the leisure sport development are enumerated in the SWOT.And then,the target of the devel?opment which established a foundation of the next research is oriented.

northwest of Yunnan;leisure sport;SWOT;target

G812.7

A

1672-2345（2014）06-0078-03

10.3969∕j.issn.1672-2345.2014.06.020

2012年云南省教育科學規(guī)劃課題（GQ11006）

2013-12-22

2014-01-22

孟欣欣，講師，博士，主要從事體育管理學、體育社會學研究.