經(jīng)濟(jì)報(bào)道以形象化求“軟、活、新”

□劉力華

（許昌晨報(bào)，河南 許昌 461000）

經(jīng)濟(jì)報(bào)道，一直是新聞報(bào)道的一個(gè)重要內(nèi)容。在媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，讓經(jīng)濟(jì)報(bào)道“活”起來，使其具有權(quán)威性、指導(dǎo)性，同時(shí)又具有服務(wù)性、貼近性，具有更強(qiáng)的親和力，成為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)報(bào)道創(chuàng)新的有效途徑。

經(jīng)濟(jì)報(bào)道難，難在其專業(yè)性、綜合性、工作性上，而它的這些特性又決定了經(jīng)濟(jì)報(bào)道具有一定的枯燥性。在一些舊有的呆板模式束縛下，許多經(jīng)濟(jì)報(bào)道與工作總結(jié)無異，有的更成為數(shù)字和概念的堆砌。往往記者下了很大功夫，讀者卻并不領(lǐng)情，“外行看不懂，內(nèi)行不愿看”。而反觀許多成功的新聞實(shí)踐，這些報(bào)道往往注意尋找恰當(dāng)?shù)男蜗蠡腥朦c(diǎn)，把理性的東西感性化、抽象的事理具象化、宏觀的事物微觀化，創(chuàng)新了新聞表達(dá)方式，從而令經(jīng)濟(jì)報(bào)道更軟、更活、更新，可資借鑒。

形象思維拓寬思路

以形象化思維“向?qū)А?，引領(lǐng)讀者進(jìn)入深邃的理性世界，符合人的認(rèn)識(shí)規(guī)律。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，面對(duì)海量信息，讀者的閱讀水平日益提高。他們不僅期待得到大量真實(shí)、有用的知識(shí)和信息，同時(shí)也希望在閱讀中獲得審美享受，擁有深刻而獨(dú)到的理性閱讀體驗(yàn)。這也是紙媒與網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)的撒手锏之一。形象是美的載體，呆板可憎、缺乏形象性的新聞作品，其宣傳、鼓動(dòng)、輿論引導(dǎo)等作用就會(huì)大打折扣，注定成為媒體競(jìng)爭(zhēng)的被淘汰對(duì)象。

形象化，其實(shí)一直是合格的新聞作品努力追求的境界，與民生貼近的經(jīng)濟(jì)報(bào)道當(dāng)然也不例外。然而，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的形象化并不容易。這是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)報(bào)道要求對(duì)新聞主題和新聞事實(shí)進(jìn)行全方位、多層次、立體化的觀察和表現(xiàn)。經(jīng)濟(jì)報(bào)道自身的抽象性、綜合性、非事件性特點(diǎn)決定了它形象化的難度。經(jīng)濟(jì)報(bào)道要實(shí)現(xiàn)形象化，需要從業(yè)者付出更多的努力。

日常經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，記者可在深入發(fā)掘經(jīng)濟(jì)事件、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，掌握第一手材料后，自發(fā)地從認(rèn)知上實(shí)現(xiàn)“現(xiàn)象——理性——形象”的過程，并最終在新聞作品中體現(xiàn)出來。2013年國慶期間，《許昌晨報(bào)》的經(jīng)濟(jì)口記者在了解到節(jié)日期間各大商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈的現(xiàn)象后，結(jié)合本市三國故都的歷史典故，以三國故事魏、蜀、吳三足鼎立做比喻，多版面聯(lián)動(dòng)，精心策劃，以圖文并茂的形式組織報(bào)道了各大商場(chǎng)包括商業(yè)龍頭、巨頭及中小商場(chǎng)超市“秋點(diǎn)兵”的壯觀態(tài)勢(shì)，并對(duì)這一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象做了深入的剖析。各商家運(yùn)用不同營(yíng)銷策略，在我市整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定前行的大背景下，各有“斬獲”。策劃以小見大，反映出整個(gè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)脈絡(luò)。妙喻帶來意想不到的好效果，受到讀者歡迎及肯定。反觀這組較成功的經(jīng)濟(jì)報(bào)道組織策劃，前提是記者對(duì)全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宏觀把握，在此基礎(chǔ)上，以“三國故事”為喻，收到了很好的效果。這種形象化的比喻，有助于讀者對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的理解。形象是認(rèn)識(shí)的“向?qū)А保纱艘隽藞?bào)道對(duì)經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)準(zhǔn)確而深刻的理性分析。

以人為本找“故事”

尋找重大經(jīng)濟(jì)報(bào)道的形象視角雖然有一定難度，但只要記者善于發(fā)現(xiàn)、肯于挖掘，總會(huì)有最佳的“這一個(gè)”出現(xiàn)在你的面前。在新的經(jīng)濟(jì)大背景下，經(jīng)濟(jì)新聞的服務(wù)對(duì)象更加多元化。如今，從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的人越來越多，關(guān)心經(jīng)濟(jì)新聞的人群也在不斷擴(kuò)大。經(jīng)營(yíng)者要隨時(shí)掌握市場(chǎng)的需求，股民要關(guān)心股市的走向，購房者要打探樓市動(dòng)向，市民要獲取理財(cái)信息，下崗、失業(yè)職工要了解就業(yè)政策，農(nóng)民要知曉農(nóng)產(chǎn)品的銷路等等。以人為本，幫助百姓解疑釋惑，引導(dǎo)他們正確地理解國家的經(jīng)濟(jì)政策，是新聞媒體的重要職責(zé)。

經(jīng)濟(jì)生活是豐富多彩、充滿故事性乃至戲劇性的。只有真正深入下去，找出最能揭示經(jīng)濟(jì)內(nèi)在規(guī)律的“故事”，并生動(dòng)形象地講出來，才能真正引起讀者興趣，使讀者在有趣的閱讀中引發(fā)思考并從中得到啟示。在一組成就報(bào)道中，《許昌晨報(bào)》沒有局囿于常規(guī)報(bào)道中羅列的政策、數(shù)字，而是多版聯(lián)動(dòng)，從普通老百姓的日常吃（從紅薯干到炸薯?xiàng)l）、?。◤拇箅s院到小區(qū)別墅）、游（從逛公園到游天下）、購物（從想像到享受）等的變遷入手，作了“從——到——”的系列報(bào)道。這些變遷均是通過一個(gè)個(gè)普通市民的親身經(jīng)歷反映出來，正是通過對(duì)這些小故事的真實(shí)再現(xiàn)，折射出市民經(jīng)濟(jì)生活所發(fā)生的翻天覆地的變化，具有極強(qiáng)的說服力、感染力，在讀者中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反響。

人是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體。經(jīng)濟(jì)規(guī)律是普遍共通的，但人的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是千姿百態(tài)的。在具體的報(bào)道實(shí)踐中，記者要以人為本，千方百計(jì)捕捉人的活動(dòng)、人的故事；從另一方面說，只有寫出人的個(gè)性、人的活動(dòng)、人的感情，才能讓讀者看到活生生的事實(shí)，有感同身受的親切感、親和力，從而有較強(qiáng)的可讀性。經(jīng)濟(jì)報(bào)道既見經(jīng)濟(jì)又見人，對(duì)記者的采訪提出了更高的要求。要在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中把人的活動(dòng)凸顯出來乃至把人的形象樹立起來，必須深入到經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的具體細(xì)節(jié)之中，并盡可能深入到人的情感深處，這尤其需要下功夫。

深入生活“挖”新聞

采寫經(jīng)濟(jì)新聞，記者往往喜歡到發(fā)展快、效益好的地方去，認(rèn)為這些地方才是出新聞的地方，這些地方的報(bào)道才有指導(dǎo)性。這種看法是片面的。先進(jìn)地方的探索、經(jīng)驗(yàn)固然有示范作用，但記者不能因此束縛了自己的新聞視野。先進(jìn)總是少數(shù)，有些先進(jìn)還有其它地方不可比的特殊環(huán)境和條件，從這個(gè)意義上說，從普通地方挖出的新聞，可能更有普遍的貼近性、針對(duì)性和指導(dǎo)性，更能引起廣大讀者的興趣。那些看上去平平淡淡的地方，并不是沒有新聞，關(guān)鍵是記者是否能“沉下去”，是否能發(fā)現(xiàn)并深入挖掘。

《許昌晨報(bào)》最近新推出了“跟著記者逛菜場(chǎng)”欄目，該欄目每周一期，要求記者深入市區(qū)各大菜市場(chǎng)，直擊“菜價(jià)”及“菜籃子”。原以為會(huì)很枯燥呆板的欄目，卻令人耳目一新，《袖珍冬瓜、乳黃瓜、圣女果、櫻桃蘿卜、奶油南瓜……菜市場(chǎng)上的“小不點(diǎn)”，大受市民歡迎（引題）“袖珍蔬菜”背后隱藏生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)（主題）》、《近期全國各地生姜價(jià)格都在走高，市區(qū)超市每公斤最高都賣到26元了（引題）生姜比肉還貴，大媽包餃子都舍不得買了（主題）》等一批有泥土氣息的經(jīng)濟(jì)類稿件不僅令版面鮮活起來，而且可讀可看，以經(jīng)濟(jì)視角關(guān)注政策措施的變化并加以解讀和詮釋，受到讀者的熱捧。

不久前編輯部曾接到一個(gè)群眾來電，反映房?jī)r(jià)問題。當(dāng)時(shí)編輯并沒在意，因?yàn)橄啾戎?，本市與周邊一些地區(qū)相比，價(jià)格并不算高。反饋到記者那里，記者懷揣問題，直接到各房地產(chǎn)公司售樓部采訪了一次，接觸了數(shù)十名售樓人員及一些消費(fèi)者，一些新的問題由此浮出水面。記者發(fā)現(xiàn)一方面我市房?jī)r(jià)在穩(wěn)步攀升，另一方面開發(fā)商多把目光集中于開發(fā)精品住宅。于是記者以“親歷”形式，采寫了《揣十萬元，到樓市走一遭》的報(bào)道，形象地以家常話敘平常事，對(duì)近期我市樓市發(fā)展趨勢(shì)提出了自己的見解，稿件見報(bào)后，讀者反映報(bào)道及時(shí)，不少開發(fā)商也表示深受啟發(fā)。

日常經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，到基層及一線到平凡生活中撲下身子采訪，應(yīng)特別注重兩點(diǎn)：一是尋找重大經(jīng)濟(jì)報(bào)道的形象視角必須依“理”而行。只有深入，才能淺出；只有識(shí)繁，才能就簡(jiǎn)。這就在客觀上對(duì)記者的理論政策水平提出了更高的要求。二是增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的可讀性、指導(dǎo)性，不僅要轉(zhuǎn)變采訪作風(fēng)，在深挖素材上下功夫，還要改進(jìn)文風(fēng)在寫作藝術(shù)上下功夫。內(nèi)容獨(dú)特新奇的報(bào)道，才能吸引讀者；而工作性、綜合性、專業(yè)性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，如果寫得無特色、無起伏、無文采，讀者必將很難讀下去。所以在寫經(jīng)濟(jì)報(bào)道時(shí)，尤其要換位思考：假如我是讀者，我希望從這篇東西中獲得什么信息，它又會(huì)不會(huì)引起我的興趣讓我津津有味地讀下去？這，應(yīng)該是記者長(zhǎng)期努力的方向所在。要想把經(jīng)濟(jì)報(bào)道做得鮮活，必須研究經(jīng)濟(jì)報(bào)道的功能，深入生活一線，加強(qiáng)新聞的服務(wù)性與實(shí)用性功能，讓報(bào)道形象鮮活起來，從而增強(qiáng)親和力，實(shí)現(xiàn)與讀者的零距離。