論期刊定位的重要性
——以《干旱區(qū)科學（Journal of Arid Land）》為例

■原俊鳳 錢亦兵 彭永生 張海燕

中國科學院新疆生態(tài)與地理研究所《干旱區(qū)科學》編輯部，烏魯木齊北京南路818號5029室 830011，E-mail：junfengyuan0812@163.com

古代漢語中“定位”指確定事物的名位。如《韓非子·揚權》：“審名以定位，明分以辯類”[1]，現代漢語詞典中定位指把事物放在適當的地位并做出某種評價，而西方的“定位”一詞已成為世界上最偉大的商業(yè)詞匯之一。按照艾爾·列斯與杰克·特羅的觀點：“定位，是從產品開始，可以是一件商品，一項服務，一家公司，一個機構，甚至于是一個人。定位對產品在未來的潛在顧客的腦海里確定一個合理的位置，也就是把產品定位在你未來潛在顧客的心目中。定位可以看成是對現有產品的一種創(chuàng)造性試驗”[2]。簡言之，定位指經營者如何讓自己經營的產品在預期客戶腦中獨樹一幟的過程。如今，定位的觀念和理論已經深入到各行各業(yè)。同樣，期刊的發(fā)展離不開期刊的定位，《干旱區(qū)科學（Journal of Arid Land）》英文刊（以下簡稱《干旱區(qū)科學》）2009年11月創(chuàng)刊，2011年7月被科學引文索引擴展庫（Science Citation Index-Expanded，SCIE）收錄，先后被斯高帕斯數據庫（Scopus）、劍橋科學文摘（Cambridge Science Abstract）、俄羅斯文摘雜志（Abstracts Journal， VINITI）、國際農業(yè)與生物科學研究中心（Centre for Agriculture and Bioscience Abstracts）、哥白尼索引（Index of Copernicus）和烏利希期刊指南（Ulrich's Periodicals Directory）等其他國際重要檢索系統收錄。2013年《干旱區(qū)科學》遴選進入“中國科學院科學出版基金科技期刊排行榜”，位列一、二等科技期刊排行榜名單中?！陡珊祬^(qū)科學》的快速發(fā)展離不開刊物的明確定位，定位需要換位思考、自我內省和評價，應不同發(fā)展階段要求適時變化定位目標，只有做到有效的定位，刊物才能不斷進步。

1 《干旱區(qū)科學》創(chuàng)刊初期的定位

《干旱區(qū)科學》創(chuàng)刊初期，定位目標明確：鎖定中亞區(qū)域，突出地域特色。國際上已經有資深的英國期刊《干旱區(qū)環(huán)境（Journal of Arid Environments）》和美國期刊《干旱區(qū)研究和管理（Arid Land Research and Management）》，這兩本期刊發(fā)表文章的研究區(qū)域多為中亞以外的干旱區(qū)。因此，《干旱區(qū)科學》的征稿范圍包括中國的新疆、內蒙古、河西走廊以及中亞五國、俄羅斯和蒙古。尤其以新疆為代表的250萬平方公里的中國西部干旱區(qū)，具有極端的自然環(huán)境和獨特的生態(tài)系統，倍受國際社會和學術界的關注和重視，其潛在的豐富資源、廣闊的發(fā)展空間及不合理開發(fā)引起的生態(tài)與環(huán)境問題，受到國際社會愈來愈密切的關注[3]。截至2011年7月被SCIE數據庫收錄之前，《干旱區(qū)科學》刊登的7期中，全部為國外作者的稿件占18.7%，國際合作的稿件占17.3%，累計占36%，這些國際來稿中大部來自中亞區(qū)域?！陡珊祬^(qū)科學》發(fā)表的文章內容涉及干旱區(qū)的氣候變化，地貌過程、土地利用，生態(tài)系統，環(huán)境脅迫與植物的適應對策，動物資源等領域，突出了干旱區(qū)氣候、環(huán)境和自然資源特征及其變化和演變，干旱區(qū)綠洲的建設、發(fā)展與生態(tài)環(huán)境的恢復，以及自然資源的合理利用等科學問題的研究；反映了氣候變化和人類活動的影響下中亞干旱區(qū)的生態(tài)、地理和環(huán)境科學等多學科和跨學科的研究結果。美國湯森路透科技集團副總載兼編輯發(fā)展部高級總監(jiān)，負責SCI選刊和JCR年報工作的國際期刊界知名人士James Testa先生在2011年5月一行訪問中國科學院時作報告曾指出：今后SCI數據庫遴選中國期刊時將考慮期刊的地域特色。這與我們期刊的定位不謀而合，這也是《干旱區(qū)科學》僅創(chuàng)刊2年被SCIE數據庫收錄的一個重要原因。

《干旱區(qū)科學》創(chuàng)刊初期發(fā)展艱難，作為一本新的英文期刊，擴大來稿量是期刊發(fā)展的重點和難點。《干旱區(qū)科學》創(chuàng)刊初期的定位目標立足于中科院新疆生態(tài)與地理研究所的國際合作項目，邀請合作中的國際編委為本刊撰寫稿件和約稿，保證了稿件的質量和國際化；另一方面，鎖定中亞區(qū)域，通過合作項目，積極宣傳期刊，搶占作者群，保證了創(chuàng)刊初期的稿源量。

2 《干旱區(qū)科學》發(fā)展初期的定位

被國際重要檢索系統收錄后，《干旱區(qū)科學》改變定位目標：擴大期刊的國際影響，提高期刊的影響因子。2012年，通過Web of Science數據庫，搜集有關研究干旱區(qū)方面的國外優(yōu)秀作者，向11992位國外作者發(fā)了約稿信，積極宣傳和推介《干旱區(qū)科學》，擴大期刊的國際影響力。2012年《干旱區(qū)科學》來稿總量為312篇，其中國外來稿101篇，占總稿件的32.4%，比2011年提高了13.7%。國外來稿的國家從中亞擴展到歐洲，其中有1/3來稿為本刊約稿作者。2012年《干旱區(qū)科學》的影響因子為0.542，2013年為0.453。表面看《干旱區(qū)科學》的影響因子降低了，實際上2011年期刊的自引率高達84%，而2012年自引率降低到20%。換言之，《干旱區(qū)科學》的他引率從2011年的16%增加到2012年的80%。

2013年《干旱區(qū)科學》與Springer出版公司合作，《干旱區(qū)科學》的電子版及紙質版的國外發(fā)行權將由Springer出版公司全權獨家代理。Springer在全球已經擁有完整的營銷網絡，并參與國際上主要的學術會議。借助Springer網絡平臺的優(yōu)勢，在國際上推廣《干旱區(qū)科學》，能極大地提高《干旱區(qū)科學》的國際發(fā)行和論文傳播效力。研究表明，刊物的出版周期和時滯較長，相當一部分引文因為文獻老化而沒有被統計參與影響因子的計算，從而降低相關刊物的影響因子[4]，相反，對于研究成果時效性強、持續(xù)時間較短的熱點研究領域論文，加快文章的發(fā)表有助于提高期刊影響因子[4]。因此，如何采取有力措施縮短文章的發(fā)表周期，提高論文的時效性，已成為制約學術期刊發(fā)展和擴大其影響的關鍵因素之一[5]。2013年《干旱區(qū)科學》在Springer信息平臺Springer Link上在線發(fā)表已接收論文，縮短論文的被引時間。從2014年開始，《干旱區(qū)科學》將由季刊改版為雙月刊，縮短刊發(fā)時間和增加刊發(fā)稿件量。

《干旱區(qū)科學》被SCIE收錄后，作為一名新成員，國外讀者和作者了解甚少，擴大期刊的國際影響成為《干旱區(qū)科學》新定位目標，通過編輯部的自我宣傳，期刊網站論文的下載量從2011年的7668篇次增至2013年的46410篇次。借力Springer發(fā)布平臺，論文下載量從2013年1月的12篇次快速增長至8月的460篇次。根據目前的 Web of Science引文統計，《干旱區(qū)科學》2014年的影響因子將突破0.7。以上數據說明擴大國際影響的定位目標符合期刊的發(fā)展方向。

3 《干旱區(qū)科學》未來發(fā)展定位

《干旱區(qū)科學》未來的定位目標是：從非主流到主流的國際期刊。《干旱區(qū)科學》已經得到國內某些大學和研究院所的認可，但在國際期刊行列中，仍屬于非主流期刊。像國際知名老牌期刊Journal of Arid Environments，盡管它的最新影響因子只有1.772，但其作為一本權威期刊已經得到國際科學家的認可[6]。稿源的質量和研究范疇是學科論文被高引的一個最基本的要素[7]。雖然《干旱區(qū)科學》稿源充足，稿件錄用率約為25%，但稿件質量與著名的國際期刊的水平相比，還有距離。目前，制約《干旱區(qū)科學》發(fā)展的瓶頸是優(yōu)秀稿源的缺乏。面對一部分質量高的稿件流向國外學術期刊，一部分應用基礎方面的稿件流向技術類期刊；一部分基礎理論方面的稿件又流向了相關學科和交叉學科方面的期刊，要打破“你辦你的，我辦我的”較為平穩(wěn)的局面，有意識地跟蹤重點項目、攻關項目、國家973計劃積極組稿，不斷提高稿件的學術質量[8]。針對干旱區(qū)國際合作項目開辟專欄，邀請國際知名專家擔任該欄目的特邀主編。2013年《干旱區(qū)科學》特邀了內華達州大學的Robert SNOWAK教授開辟了“入侵植物與全球氣候變化”連續(xù)兩期的專欄，此專欄文章內容豐富，研究區(qū)域涵蓋了歐美、中亞和中國等地區(qū)，從不同角度闡述和探討了入侵植物與全球氣候變化的最新進展。此外，還應該重視欄目策劃，對于綜合性的科技期刊，適當多刊登一些熱門專業(yè)的研究型論文、綜述性論文以及有爭議的論文，使《干旱區(qū)科學》逐步成為我國和國際關注干旱區(qū)的優(yōu)秀科學家科研成果的一個重要傳播發(fā)布平臺。對《干旱區(qū)科學》而言，要實現國際主流期刊的定位目標還需要期刊在品牌、作者、內容、編輯、信息和市場等方面做更為細致的研究工作。

4 結束語

關于如何創(chuàng)辦國際性的科技期刊，已有研究總結了編委、稿源、作者、審稿、編排以及發(fā)行國際化等方面的經驗[9-11]。本文就近年來《干旱區(qū)科學》在期刊定位方面的實踐和體驗作簡單的總結和歸納，以期為國內英文科技期刊的發(fā)展起到些許借鑒作用。

1 韓非子.北京：中華書局，1987

2 艾爾·列斯，杰克·特羅.定位時代.廣告時代，1972：35-38

3 曾賢榮.新疆啟動實施國際科技合作計劃項目.[2012-04-18]http://www.ts.cn/news/content/2012-04/18/content_6755802.htm

4 柳曉麗.提高科技期刊影響因子的途徑探討.編輯學報，2006，18（4）： 285-286

5 孫廣增.提高學術期刊影響因子的幾點探析.山東大學學報（哲學社會科學版），2005，（5）：158-160

6 Elsevier.[2013-07-10]http://www.journals.elsevier.com/journal-of-arid-environments/

7 姜聯合.提高和穩(wěn)定期刊質量是提高期刊影響因子的根本措施.第二屆全國核心期刊與期刊國際化、網絡化研討會論文集，2004：67-68

8 章志英，王清華.抓住機遇，爭創(chuàng)國際一流期刊.中國科技期刊研究，2000，11（1）： 46-47

9 楊道富.基于期刊國際化若干問題的探析.中國科技期刊研究， 2006，17（4）： 643-646

10 賀曉利.中國科技期刊國際化研究的現狀、問題及發(fā)展思路.圖書館學刊，2008，（1）：34-36

11 王豐年.我國學術期刊國際化的問題和對策.科技與出版，2012，（5）：43-45