為什么是阿里巴巴

瞿濤

為什么是阿里巴巴

瞿濤

阿里巴巴的成功達(dá)到了中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)前所未有的新高度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出它自身成功的范疇，更代表了中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的縮影以及融入全球化所釋放的巨大能量

最近，全球金融和資本市場(chǎng)最大的盛事毫無疑問一定是阿里巴巴首次公開募股（IPO），從來沒有一家互聯(lián)網(wǎng)公司如阿里般在上市時(shí)受到如此巨大的關(guān)注。9月19日，阿里巴巴火爆登陸紐交所，經(jīng)過創(chuàng)紀(jì)錄的近兩個(gè)半小時(shí)的10輪詢價(jià)后，阿里巴巴以92.7美元開盤，較68美元發(fā)行價(jià)上漲36.3%。以首日收盤價(jià)93.89美元計(jì)算，阿里巴巴市值一舉突破2300億美元，超越FACEBOOK、亞馬遜、騰訊、EBAY，成為僅次于谷歌的全球第二大互聯(lián)網(wǎng)公司，更是緊隨蘋果、谷歌、微軟和中國(guó)移動(dòng)之后在全球最有價(jià)值的TMT(科技、傳媒和電信)公司中排名第五。在國(guó)內(nèi)，阿里巴巴目前已是中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)石油之后市值第三大公司，而在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭“BAT”中，阿里巴巴當(dāng)前市值已超過騰訊（1512億美元）及百度（786.8億美元）兩家公司的市值總和。

在中國(guó)向世界最大經(jīng)濟(jì)體邁進(jìn)的同時(shí)，阿里巴巴的上市也成了最勵(lì)志的成功故事。9月25日，《財(cái)富》雜志正式發(fā)布2014年“最受贊賞的中國(guó)公司”排行榜，阿里巴巴又一次登頂；9月23日，胡潤(rùn)研究院發(fā)布的2014胡潤(rùn)百富榜顯示，持有阿里8.9%股份的馬云及其家族以1500億元的財(cái)富首次登頂中國(guó)首富。隨著阿里在美上市，中國(guó)誕生了一家真正具有世界級(jí)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的企業(yè)。

“阿里巴巴是什么？”

“阿里巴巴是什么？”是近期不少媒體的文章標(biāo)題。有媒體稱，阿里巴巴是亞馬遜、EBAY、PayPal和谷歌的“綜合體”；有媒體稱，阿里巴巴對(duì)“各種各樣的東西都持有股份”；《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》稱其為“世界最偉大的集市”。如今，將阿里巴巴簡(jiǎn)單形容為電商已經(jīng)不準(zhǔn)確了，在它前面加一兩個(gè)定語也已無法說清其龐大的業(yè)務(wù)版圖。阿里巴巴是全球主要互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中，唯一能同時(shí)在B2B、B2C和在線支付領(lǐng)域都居于絕對(duì)領(lǐng)先地位的公司，而且與大多數(shù)IPO時(shí)仍巨額虧損的互聯(lián)網(wǎng)公司不同，阿里巴巴現(xiàn)在已經(jīng)是一家非常賺錢的公司。招股書顯示，2013年淘寶、天貓與聚劃算構(gòu)成的“中國(guó)零售平臺(tái)”交易總額1.54萬億元（約為亞馬遜的兩倍），占當(dāng)年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的八成。2014財(cái)年(2013年4月1日至2014年3月31日)，阿里活躍買家人數(shù)為2.55億，實(shí)現(xiàn)收入525億元、利潤(rùn)234億元，凈利潤(rùn)率44.57%。

美國(guó)福雷斯特研究公司在新近發(fā)表的一份報(bào)告中用“世界最大的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)”形容阿里巴巴龐大的業(yè)務(wù)體系。這與馬云在阿里上市前后反復(fù)提及的“生態(tài)”概念十分吻合。馬云在致投資者的一封公開信中開宗明義，“與其他高科技公司有所不同，我們不是一家拓展技術(shù)邊界的科技公司，而是一家通過持續(xù)推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步，不斷拓展商業(yè)邊界的企業(yè)。我們不是靠某幾項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新，或者幾個(gè)神奇創(chuàng)始人造就的公司，而是一個(gè)由成千上萬相信未來，相信互聯(lián)網(wǎng)能讓商業(yè)社會(huì)更公平、更開放、更透明，更應(yīng)該自由分享的參與者們，共同投入了大量的時(shí)間、精力和熱情建立起來的一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)?！?/p>

就在IPO后不久，“阿里收購(gòu)恒生電子獲商務(wù)部批準(zhǔn)”、“支付寶錢包新版上線”、淘寶入股石基信息等消息便隨即傳來，阿里帝國(guó)的版圖仍在馬不停蹄地?cái)U(kuò)展。事實(shí)上，并購(gòu)是近年阿里巴巴緊密落子的關(guān)鍵環(huán)節(jié)：2013年5月-2014年7月，阿里分兩次收購(gòu)高德股份；2013年7月，淘寶旅行與旅游網(wǎng)站在路上、窮游網(wǎng)達(dá)成投資關(guān)系；2013年9月，阿里巴巴投資“美國(guó)在線”的物流服務(wù)商Shoprunner；2013年10月，增資控股天弘基金；2014年3月，投資入股海爾旗下物流企業(yè)日日順；2014年3月，投資銀泰商業(yè)；2014年4月28日，阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)手云峰基金投資優(yōu)酷土豆……依托于已有的電商、網(wǎng)絡(luò)支付、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等板塊，阿里正將觸角延伸至金融、物流（菜鳥）、地圖、視頻、傳媒、社交甚至足球等。阿里每一次“土豪”式的并購(gòu)行為，絕不僅僅是跑馬圈地式的野蠻式生長(zhǎng)，更隱藏著馬云構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)大生態(tài)圈的決心。

阿里巴巴上市當(dāng)日，馬云放棄了敲響開市鐘的機(jī)會(huì)，請(qǐng)來8位客戶代表敲鐘。他們中有網(wǎng)店店主、云客服、海歸創(chuàng)業(yè)者、美國(guó)農(nóng)場(chǎng)主、買家、快遞員……而這8個(gè)人代表的正是一個(gè)互利共贏的“生態(tài)圈”。我們已不能將“阿里巴巴”簡(jiǎn)單等同于電商、平臺(tái)，歷經(jīng)15年厚重的積累、探索與創(chuàng)新，阿里巴巴已儼然構(gòu)建了一個(gè)擁有龐大用戶群、跨越多元化領(lǐng)域的新的經(jīng)濟(jì)生態(tài)和商業(yè)形態(tài)，在解決了支付、快遞、信用、IT等諸多問題后，更讓其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以復(fù)制和模仿。

是什么塑造了阿里巴巴

阿里巴巴成立于1999年，短短15年間阿里就達(dá)到了中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)前所未有的新高度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出它自身成功的范疇，更代表了中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的縮影以及融入全球化所釋放的巨大能量。馬云不無感慨地表示：“自己很感恩這個(gè)時(shí)代、感恩互聯(lián)網(wǎng)、感恩中國(guó)、感恩中小企業(yè)。”

——阿里巴巴的成功是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的成功。阿里所代表的電商成長(zhǎng)和壯大，與中國(guó)在全球躍升至世界第二大經(jīng)濟(jì)體、中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與市場(chǎng)化改革的深入、中國(guó)中產(chǎn)階層的興起和消費(fèi)需求的急劇提升的進(jìn)程完全吻合且密切相關(guān)。阿里巴巴15年來的快速成長(zhǎng)，正好遇上了中國(guó)大市場(chǎng)快速釋放（消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)）的歷史黃金時(shí)期。阿里巴巴在招股書中承認(rèn)：它從中國(guó)消費(fèi)者正在崛起的購(gòu)買力當(dāng)中獲利。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2014財(cái)年阿里的總營(yíng)收中，大約86%的營(yíng)收來自于中國(guó)市場(chǎng)。

——阿里巴巴的成功是互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)的成功。過去十年間中國(guó)成功趕上全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)狂飆突進(jìn)的浪潮，以超常規(guī)的速度構(gòu)建了全世界最大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，擁有了全世界最多的網(wǎng)民。阿里巴巴傳奇式的崛起正是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)崛起的真實(shí)寫照。阿里巴巴上市后，全球市值最高的三家互聯(lián)網(wǎng)公司來自中國(guó)的將有兩家——阿里巴巴和騰訊，而在全球TOP10的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中國(guó)就占據(jù)了4家，與美國(guó)公司的差距正在逐漸縮小。

——阿里巴巴的成功是小微企業(yè)的成功。阿里巴巴為何誕生在浙江，而不是北京、上海，因?yàn)樗x不開數(shù)量龐大的小微企業(yè)?！鞍⒗锖推渌镜牟町惥驮谟趶牡谝惶扉_始就是建平臺(tái)，明白要幫助小企業(yè)”，使小企業(yè)可以用最低的成本獲取他需要的一切資源，創(chuàng)造可以跟大企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技的平臺(tái)。阿里不僅搭建了全球最大的電商平臺(tái)，也是全球最大創(chuàng)業(yè)孵化基地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有800萬商家通過阿里平臺(tái)為消費(fèi)者提供各類產(chǎn)品服務(wù)，雇傭了近1000萬從業(yè)人員。正是小微之小，才成就了阿里之大。

——阿里巴巴的成功是創(chuàng)新發(fā)展的成功?；赝⒗锇桶?5年的發(fā)展道路，無論是淘寶、天貓還是支付寶、余額寶等，阿里巴巴創(chuàng)新的不只是產(chǎn)品和服務(wù)，更包括商業(yè)模式和運(yùn)營(yíng)理念，通過降低交易成本、細(xì)化分工、創(chuàng)造信用以及降低支付難度，“讓天下沒有難做的生意”。以阿里巴巴為代表的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)突破傳統(tǒng)的模仿式創(chuàng)新范疇，更做到了原生式、突破式的創(chuàng)新，顛覆傳統(tǒng)技術(shù)、商業(yè)、文化、金融等，并將創(chuàng)新的商業(yè)模式和互聯(lián)網(wǎng)思維迅速轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。

阿里巴巴帶來的改變

以阿里為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)不僅在于創(chuàng)造了多少經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值和就業(yè)機(jī)會(huì)，而是全方位地推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和商業(yè)運(yùn)作體系的巨大改變。由阿里巴巴、淘寶網(wǎng)和支付寶引發(fā)的中國(guó)批發(fā)、零售、物流等多個(gè)重要產(chǎn)業(yè)巨大的面貌變化，以及無計(jì)其數(shù)的小微或者個(gè)人企業(yè)隨之集體崛起，已經(jīng)在很大程度上實(shí)現(xiàn)了馬云當(dāng)年“改變中國(guó)”的豪言。阿里是一種經(jīng)濟(jì)力量和經(jīng)濟(jì)思維的代表，阿里上市給國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)格局、中國(guó)經(jīng)濟(jì)乃至全球經(jīng)濟(jì)帶來的影響是多方面的。

引發(fā)新一輪互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)浪潮。今天的互聯(lián)網(wǎng)，已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎之一。以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新一代信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，已經(jīng)帶來生產(chǎn)方式、生活方式前所未有的變革。阿里巴巴是互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)崛起的樣本，面向中國(guó)正在迅速發(fā)展、區(qū)域分散、消費(fèi)群體多元化的市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)與服務(wù)的結(jié)合、與大數(shù)據(jù)的結(jié)合、與IT新技術(shù)的結(jié)合，無不為我們展現(xiàn)著一個(gè)新時(shí)代。馬云已成為創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)的典型代表，而且阿里巴巴也為年輕人創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想提供了可以實(shí)現(xiàn)的通道和平臺(tái)，這將帶來中國(guó)新的一輪創(chuàng)業(yè)浪潮。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對(duì)接和融合互聯(lián)網(wǎng)將加速?；ヂ?lián)網(wǎng)最有價(jià)值之處，不在自己生產(chǎn)多少新東西，而是對(duì)已有行業(yè)潛力的再次挖掘，用互聯(lián)網(wǎng)思維去再創(chuàng)造。阿里巴巴的出現(xiàn)標(biāo)志著新經(jīng)濟(jì)已經(jīng)大到足以驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)和營(yíng)銷變革的程度，并創(chuàng)造出新的商業(yè)形態(tài)，預(yù)示著整個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程加速。而阿里巴巴的上市，也在提醒傳統(tǒng)企業(yè)，電商不是簡(jiǎn)單的渠道轉(zhuǎn)移，而是構(gòu)建屬于傳統(tǒng)企業(yè)的價(jià)值鏈改造，圍繞消費(fèi)者的產(chǎn)品創(chuàng)新、物流、服務(wù)、數(shù)字營(yíng)銷等才是互聯(lián)網(wǎng)化改造的核心。

更加深刻地改變我們的生活。阿里巴巴上市帶來的影響，絕不僅僅限于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。對(duì)于許多年輕人來說，網(wǎng)購(gòu)如今已經(jīng)成為其生活的一部分?？梢灶A(yù)見的是，隨著阿里巴巴的上市，以及互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們更多生活領(lǐng)域的滲透，未來的阿里將會(huì)進(jìn)一步占領(lǐng)我們?nèi)粘Ｉ畹拿總€(gè)角落，隨之而來的則是一個(gè)全新的互聯(lián)網(wǎng)生活時(shí)代開始了。目前阿里系的支付寶錢包已在O2O領(lǐng)域攻城掠地，涉足醫(yī)院、公交、零售、餐飲等多個(gè)行業(yè)。在上市獲得新一輪融資之后，未來通過阿里系玩轉(zhuǎn)線上線下，享受近乎“無所不在”、“無所不能”的無邊界生活圈將成為觸手可及的現(xiàn)實(shí)！

作者為杭鋼集團(tuán)物資供應(yīng)分公司總經(jīng)理