創(chuàng)意設(shè)計(jì)之市場(chǎng)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)與轉(zhuǎn)化

蔣聚波 何立

(浙江樹(shù)人大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，浙江 杭州 310015)

我國(guó)中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式已從早期的加工、貿(mào)易領(lǐng)域向基礎(chǔ)設(shè)施、高新技術(shù)等領(lǐng)域拓展，正處于發(fā)展的黃金期。然而，企業(yè)間同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，發(fā)展之路艱辛。經(jīng)濟(jì)在飛速發(fā)展的同時(shí)，藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)也得到快速的發(fā)展，但是中小企業(yè)創(chuàng)意性思維的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化以及創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)踐并不多，這是造成同質(zhì)化現(xiàn)象的主要原因。目前，中小企業(yè)完成了我國(guó)80%以上的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，同時(shí)擁有65%以上的發(fā)明專利，可以說(shuō)它們正成為我國(guó)創(chuàng)新的主力軍。①楊維芝:《從智豬博弈理論看中小企業(yè)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略》，《商業(yè)經(jīng)濟(jì)》2010年第9期，第47頁(yè)。中小企業(yè)在不少地方已形成產(chǎn)業(yè)群，特別是在江浙滬一帶，中小企業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中的重要組成部分。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中小企業(yè)應(yīng)實(shí)施依靠創(chuàng)意設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新的差異化戰(zhàn)略，這是實(shí)現(xiàn)飛躍發(fā)展的必由之路。

一、創(chuàng)意設(shè)計(jì)與市場(chǎng)價(jià)值的關(guān)系

設(shè)計(jì)從來(lái)就是人類開(kāi)展一切創(chuàng)新實(shí)踐活動(dòng)的先導(dǎo)和起點(diǎn)。農(nóng)耕時(shí)代的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)創(chuàng)造了農(nóng)業(yè)文明，工業(yè)時(shí)代的現(xiàn)代設(shè)計(jì)與科技創(chuàng)新引發(fā)了第一次、第二次工業(yè)革命，推進(jìn)機(jī)械化、電氣化和信息化發(fā)展進(jìn)程，創(chuàng)造和推動(dòng)了工業(yè)文明。卓越的設(shè)計(jì)不但創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值與生態(tài)價(jià)值，已經(jīng)逐步成為工業(yè)和信息化時(shí)代提升企業(yè)與國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的核心因素。

“Made in China”似乎早已成為我國(guó)的代名詞，這個(gè)代名詞包含了產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)、設(shè)計(jì)粗糙以及產(chǎn)品品牌意識(shí)淡薄，這些早已被國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者詬病。要想改變這種落后的現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)由“制造大國(guó)”走向“創(chuàng)造大國(guó)”的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)意、創(chuàng)新是發(fā)展的關(guān)鍵。當(dāng)制造業(yè)發(fā)展到一定階段，單純依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、搶占市場(chǎng)份額，是一種不明智的選擇。提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的核心在設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)的核心價(jià)值源于創(chuàng)新，這也是傳遞給消費(fèi)者最重要的產(chǎn)品信息。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在制造業(yè)為主的發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)揮著舉足輕重的作用，有著健全和完善的發(fā)展體系。對(duì)中小企業(yè)而言，產(chǎn)品要具有強(qiáng)大的生命力、要占據(jù)高端市場(chǎng)，尤其需要在創(chuàng)意上加大投入力度，用創(chuàng)意來(lái)創(chuàng)造價(jià)值。只有這樣，企業(yè)才能走出一條光明之路。

二、我國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

我國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的市場(chǎng)發(fā)展不平衡、不健康，中西部地區(qū)較沿海地區(qū)而言極為落后;中小企業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，嚴(yán)重制約了企業(yè)的良性發(fā)展。筆者從產(chǎn)業(yè)、學(xué)校和科研機(jī)構(gòu)三個(gè)方面出發(fā)，探討我國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的市場(chǎng)現(xiàn)狀。

(一)企業(yè)自身及其經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析

自加入WTO以來(lái)，我國(guó)的制造業(yè)不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在國(guó)際上取得顯著成就。2008年，中國(guó)制造業(yè)達(dá)到全球制造業(yè)出口份額的11.3%，規(guī)模已居世界第一位，并且增加值繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。①陳文科:《中國(guó)制造業(yè)現(xiàn)狀與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析》，《對(duì)外經(jīng)貿(mào)》2013年第7期，第7頁(yè)。可見(jiàn)，我國(guó)的制造業(yè)還是很有優(yōu)勢(shì)的。然而，我國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品附加值、技術(shù)含量都相對(duì)較低，制造企業(yè)大而不強(qiáng)。受原材料、勞動(dòng)力成本上漲與人民幣升值等因素影響，我國(guó)制造業(yè)出現(xiàn)了一系列問(wèn)題。全球金融危機(jī)后，外部需求減弱，中小型企業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨巨大考驗(yàn)。我國(guó)的制造業(yè)多為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)品的附加值較低。這類企業(yè)創(chuàng)新能力普遍不足，嚴(yán)重阻礙了企業(yè)的健康發(fā)展。而對(duì)于一些規(guī)模較大的企業(yè)，規(guī)模越大，品牌越強(qiáng)勢(shì)，對(duì)于安全的訴求就越強(qiáng)烈。這種所謂的安全感、優(yōu)越感，卻成了以風(fēng)險(xiǎn)控制為名的隱性自殘、自殺。

德國(guó)99%的企業(yè)都是中小企業(yè)，②賈磊:《德國(guó)如何扶植中小企業(yè)發(fā)展》，《現(xiàn)代人才》2013年第1期，第62頁(yè)。這與我國(guó)非常相似?；仡櫘?dāng)時(shí)的“德國(guó)制造”，100年前德國(guó)制造業(yè)就等于價(jià)廉質(zhì)低。在19世紀(jì)80年代，英國(guó)還因?yàn)榈聡?guó)商品質(zhì)量問(wèn)題出臺(tái)了一些政策，③奏俊峰:《德國(guó)制造長(zhǎng)盛不衰的秘密》，《中國(guó)企業(yè)家》2013年第2期，第70頁(yè)。要求進(jìn)口產(chǎn)品必須要注名“Made in Germany”，就像今天的“Made in China”一樣。但是如今德國(guó)的制造業(yè)堪稱世界一流，他們的工業(yè)企業(yè)一向以高質(zhì)量的產(chǎn)品著稱世界，汽車(chē)、裝備、儀器以及消費(fèi)產(chǎn)品都具有較高的品質(zhì)。德國(guó)制造業(yè)過(guò)去和現(xiàn)在的對(duì)比令人深思。

(二)人才培養(yǎng)模式與實(shí)踐能力分析

設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是人才的競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)品實(shí)施量產(chǎn)的過(guò)程涉及諸多學(xué)科和相關(guān)專家以及技術(shù)人員，有效的資源整合是產(chǎn)品成功的基礎(chǔ)。藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作觀念受到純藝術(shù)創(chuàng)作觀念的嚴(yán)重影響，而設(shè)計(jì)缺乏與市場(chǎng)的對(duì)接，是當(dāng)今設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)面臨的主要問(wèn)題。

國(guó)內(nèi)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)起步較晚，脫胎于純藝術(shù)的體系。以工業(yè)設(shè)計(jì)為例，專業(yè)師資力量極其薄弱，原工業(yè)設(shè)計(jì)的教師大多由純美術(shù)或美工專業(yè)的教師和學(xué)生改行而來(lái)，在教學(xué)的立足點(diǎn)上還沒(méi)有轉(zhuǎn)向，偏重于純藝術(shù)、純外觀造型的基礎(chǔ)。在設(shè)計(jì)培養(yǎng)過(guò)程中存在一些問(wèn)題，例如:教學(xué)設(shè)計(jì)很難和實(shí)際接軌，不能充分考慮市場(chǎng)需求和生產(chǎn)加工的可能性;企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)不重視創(chuàng)意設(shè)計(jì)，即使是新產(chǎn)品研發(fā)也是換湯不換藥，以致設(shè)計(jì)師很難有真正鍛煉的機(jī)會(huì)。

(三)研發(fā)環(huán)境內(nèi)外因分析

近年來(lái)，企業(yè)與科研機(jī)構(gòu)的合作取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，科研創(chuàng)新發(fā)展的積極性和主動(dòng)性進(jìn)一步增強(qiáng)，產(chǎn)研合作的模式日趨多樣，規(guī)模日益擴(kuò)大，內(nèi)涵得到拓展，機(jī)制進(jìn)一步健全。但是和發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的科技創(chuàng)新合作還存在諸多問(wèn)題。

1.內(nèi)因。中小企業(yè)由于自身實(shí)力的局限，一味地追求短期經(jīng)濟(jì)利益的營(yíng)銷模式已經(jīng)根深蒂固。特別是一些正處于發(fā)展階段的制造企業(yè)，長(zhǎng)期以來(lái)存有一種模仿和抄襲心理，只是將知名品牌產(chǎn)品的功能、形態(tài)和結(jié)構(gòu)稍作修改就投產(chǎn)，甚至商標(biāo)都與該品牌極為相似，缺少產(chǎn)品設(shè)計(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，更談不上產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)改進(jìn)、品牌意識(shí)，這已成為束縛企業(yè)發(fā)展的枷鎖。

2.外因。這主要和我國(guó)科研體制和經(jīng)濟(jì)環(huán)境有關(guān)。盡管每年高?？蒲谐晒麑映霾桓F，但是科研活動(dòng)的選題研發(fā)方向與實(shí)際需求仍有脫節(jié)，不能真正落到實(shí)處，為社會(huì)帶來(lái)的效益微乎其微。即使有落到實(shí)處的成果，也常因知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬、成果轉(zhuǎn)化利益分配政策還不到位，束縛了產(chǎn)研合作走向深入。

三、如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的發(fā)展與轉(zhuǎn)化

如前文所述，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展務(wù)必要根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)和服務(wù)需求進(jìn)行定位，轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式、改革人才培養(yǎng)方案，推進(jìn)中小企業(yè)的共性技術(shù)研究和科研成果轉(zhuǎn)化，推動(dòng)“產(chǎn)、學(xué)、研”的合作與發(fā)展。

(一)產(chǎn)業(yè)模式的轉(zhuǎn)變

新產(chǎn)品的研發(fā)對(duì)企業(yè)能否生存或可持續(xù)發(fā)展是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，特別是小型企業(yè)資金少、規(guī)模小，無(wú)法與大中型企業(yè)抗衡，產(chǎn)品的形象和質(zhì)量在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中就顯得尤為重要。新的時(shí)代背景下，制造行業(yè)最核心的部分是設(shè)計(jì)領(lǐng)域中個(gè)體的創(chuàng)意內(nèi)容和想象力?，F(xiàn)在可以看到形形色色的新興商業(yè)模式，正是新時(shí)代背景下的嘗試和創(chuàng)新。電子商務(wù)中的“B2B”與“C2C”模式，打破了以往傳統(tǒng)商業(yè)手段，在實(shí)踐中也取得了明顯成效。

雷海波所嘗試的“D2C”模式表明，創(chuàng)意設(shè)計(jì)才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的起點(diǎn)，是企業(yè)制勝的核心競(jìng)爭(zhēng)力。①田少煦、孫海峰:《創(chuàng)意設(shè)計(jì)的發(fā)展走向與核心競(jìng)爭(zhēng)力》，《深圳大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)》2010年第3期，第136－141頁(yè)。設(shè)計(jì)者可以把自己的理念迅速轉(zhuǎn)化成為價(jià)值，創(chuàng)意者與消費(fèi)者直接對(duì)接，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、修改甚至是制作過(guò)程中都保持一種面對(duì)面的互動(dòng)，將設(shè)計(jì)理念直接轉(zhuǎn)化為社會(huì)價(jià)值，使創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)形成一個(gè)新的良性自循環(huán)的模式。這種新的產(chǎn)業(yè)盈利模式和新的思維方式是以設(shè)計(jì)師為中心，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的價(jià)值和地位。當(dāng)今創(chuàng)意設(shè)計(jì)呈現(xiàn)多元化，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使得設(shè)計(jì)行業(yè)有可能表現(xiàn)為多種形式，將設(shè)計(jì)者從傳統(tǒng)的專業(yè)分工中解放出來(lái)，直接將創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)價(jià)值對(duì)接起來(lái)。因此，設(shè)計(jì)行業(yè)的未來(lái)應(yīng)該專注的是創(chuàng)意，復(fù)制與模仿將毫無(wú)價(jià)值。

(二)學(xué)校與企業(yè)人才培養(yǎng)模式的轉(zhuǎn)變

人才在中國(guó)可以說(shuō)從不缺乏，但不同行業(yè)缺乏的是優(yōu)秀人才，尤其是設(shè)計(jì)行業(yè)。設(shè)計(jì)行業(yè)在我國(guó)的起步較晚，對(duì)于創(chuàng)意設(shè)計(jì)的人才培養(yǎng)模式仍處于探索階段。設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)是一個(gè)重要的問(wèn)題，也是社會(huì)各界都需要思考的問(wèn)題。文章從個(gè)人職業(yè)本身、學(xué)校及企業(yè)三個(gè)方面，探討創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)方法和路徑。

1.個(gè)人職業(yè)發(fā)展。在高校未擴(kuò)招之前，國(guó)內(nèi)高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)分類較少，招生人數(shù)也不多，學(xué)科和專業(yè)建設(shè)的方向不清晰，導(dǎo)致設(shè)計(jì)從業(yè)者選擇專業(yè)的范圍較窄，給個(gè)人職業(yè)發(fā)展方向的選擇帶來(lái)一定的局限性。如今，情況發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，個(gè)人在選擇專業(yè)和就業(yè)上呈多元化趨勢(shì)。設(shè)計(jì)從業(yè)者只要選擇了某個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，并不斷提高自身的專業(yè)和綜合能力，那么將來(lái)一定會(huì)在職業(yè)發(fā)展道路上取得較大的成績(jī)。

2.學(xué)校教育。設(shè)計(jì)人才教育應(yīng)采用新的理念、新的模式，培養(yǎng)理念要區(qū)別過(guò)去的傳統(tǒng)思路，設(shè)計(jì)教育應(yīng)當(dāng)區(qū)別于純藝術(shù)創(chuàng)作觀念。以工業(yè)設(shè)計(jì)為例，其專業(yè)繪畫(huà)應(yīng)該是跨越了傳統(tǒng)意義上的繪畫(huà)，不僅僅是技巧與表現(xiàn)方法的訓(xùn)練。在教學(xué)中應(yīng)當(dāng)研究設(shè)計(jì)繪畫(huà)如何以特有的觀察角度和思維方式來(lái)審視表現(xiàn)對(duì)象，為日后培養(yǎng)設(shè)計(jì)能力打下基礎(chǔ)。

3.企業(yè)培養(yǎng)。中小企業(yè)，尤其要充分認(rèn)識(shí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的價(jià)值，只有創(chuàng)新才能制勝。如今設(shè)計(jì)師多為院校畢業(yè)的學(xué)生，有創(chuàng)新能力卻缺乏一定的實(shí)踐能力。年輕設(shè)計(jì)師盡管對(duì)設(shè)計(jì)元素圖形、色彩、外觀、字體上有自己的設(shè)計(jì)表達(dá)，但工藝、面料、結(jié)構(gòu)的選擇和設(shè)計(jì)上卻顯得不切實(shí)際。高校教育傾向于“關(guān)起門(mén)來(lái)做設(shè)計(jì)”，在設(shè)計(jì)師與產(chǎn)業(yè)商品之間，缺少的是“企業(yè)平臺(tái)”這樣的中間機(jī)構(gòu)。企業(yè)需加大研發(fā)過(guò)程中的設(shè)計(jì)比重，重視設(shè)計(jì)師的地位，形成產(chǎn)品研發(fā)的良性循環(huán)。

(三)產(chǎn)研結(jié)合促進(jìn)成果轉(zhuǎn)化

鼓勵(lì)技術(shù)研發(fā)部門(mén)積極與企業(yè)開(kāi)展合作，盡快促進(jìn)技術(shù)成果轉(zhuǎn)化。產(chǎn)研互動(dòng)關(guān)鍵是要做好“兩頭抓”。先是從科研入手。要利用高校的研究力量承擔(dān)各級(jí)的研究項(xiàng)目，要鼓勵(lì)科研機(jī)構(gòu)為企業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)做好前期的工作。通過(guò)完善科研創(chuàng)新的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、成果轉(zhuǎn)換運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，促使科技成果及時(shí)轉(zhuǎn)化。例如可以設(shè)立由高校和企業(yè)合作建立設(shè)計(jì)研究中心、產(chǎn)學(xué)研合作重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室等。再是從科研產(chǎn)生后入手。蘋(píng)果公司的成功之處在于投入了大量的資金和精力保護(hù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)成果，這是值得學(xué)習(xí)和借鑒的。當(dāng)國(guó)外大量風(fēng)格獨(dú)特的產(chǎn)品搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的作用已無(wú)須多言。一些企業(yè)也明白依靠創(chuàng)意設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品的附加值，而我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)維權(quán)制度不完善，仿冒、抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重影響了產(chǎn)品的正當(dāng)銷售，也影響了創(chuàng)意設(shè)計(jì)的積極性。只有依靠知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)設(shè)計(jì)成果，并建立起完善的設(shè)計(jì)維權(quán)制度，才能維護(hù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)從中國(guó)制造走向中國(guó)創(chuàng)造。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)的價(jià)值不言而喻，從來(lái)就是人類從事創(chuàng)新實(shí)踐活動(dòng)的先導(dǎo)和起點(diǎn)，也是工業(yè)與信息化時(shí)代企業(yè)和國(guó)家的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。過(guò)去，由于國(guó)情及發(fā)展水平的制約，我國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的發(fā)展極為緩慢。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，藝術(shù)設(shè)計(jì)得到快速的發(fā)展，中小企業(yè)必須重視創(chuàng)意設(shè)計(jì)的價(jià)值，加強(qiáng)理創(chuàng)意設(shè)計(jì)在實(shí)踐環(huán)節(jié)中的比重，才能克服當(dāng)今發(fā)展的艱難局面，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意性思維的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化。結(jié)合我國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀，完善和發(fā)展產(chǎn)業(yè)、學(xué)校、科研的合作模式;結(jié)合中小企業(yè)自身特點(diǎn)，尋求差異化戰(zhàn)略。最終實(shí)現(xiàn)由“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。