張家界森林文化旅游發(fā)展研究

文連陽，陳 臻，張德遠(yuǎn)

（1.中南林業(yè)科技大學(xué)，湖南 長(zhǎng)沙 410004；2.湖南第一師范學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410205;3.湖南省益陽市第一高級(jí)中學(xué)，湖南 益陽 413000）

張家界森林文化旅游發(fā)展研究

文連陽1,2，陳 臻1，張德遠(yuǎn)3

（1.中南林業(yè)科技大學(xué)，湖南 長(zhǎng)沙 410004；2.湖南第一師范學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410205;3.湖南省益陽市第一高級(jí)中學(xué)，湖南 益陽 413000）

張家界具有區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯、資源品牌價(jià)值巨大、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)夯實(shí)和開發(fā)機(jī)遇良好等發(fā)展森林文化旅游的優(yōu)良條件。通過構(gòu)建森林文化與旅游文化雙輪驅(qū)動(dòng)機(jī)制、開展森林文化旅游功能分區(qū)與生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)、打造精品旅游節(jié)會(huì)、加強(qiáng)森林生態(tài)和文化資源保護(hù)力度等措施，以實(shí)現(xiàn)張家界區(qū)域文化與森林旅游的全面融合、旅游核心區(qū)和旅游商品集散地地位的樹立、地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量增長(zhǎng)和森林文化旅游帶動(dòng)能力的明顯提升。

森林文化；森林文化旅游；張家界

張家界是個(gè)森林資源豐富，旅游經(jīng)濟(jì)繁榮的民族地區(qū)。它地處湖南省西北部，為武陵山脈腹地。張家界林業(yè)用地1050萬畝，占全市總面積的73.4%；有林地面積789萬畝，活立木蓄積量達(dá)2033萬立方米，森林覆蓋率為69.16%；林業(yè)經(jīng)濟(jì)效益明顯，產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)79.7億元[1]。近年來，張家界立足于森林資源的治理與保護(hù)。通過退耕還林、石漠化綜合治理、長(zhǎng)(珠)江防護(hù)林體系等林業(yè)項(xiàng)目建設(shè)、生態(tài)脆弱區(qū)治理、森林火災(zāi)防控和野生動(dòng)植物保護(hù)、林業(yè)有害防治檢疫、森林碳匯建設(shè)等途徑，林業(yè)生態(tài)建設(shè)取得顯著成績(jī)。同時(shí)，張家界依托其品牌性森林資源，積極發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)。在21世紀(jì)，文化旅游支柱性、主導(dǎo)性特征越發(fā)明顯，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)功能不斷增強(qiáng)。張家界要挖掘森林文化價(jià)值，組合文化旅游產(chǎn)品，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的顯著提高面臨良好機(jī)遇。

一、森林文化旅游的內(nèi)涵界定

對(duì)森林文化旅游的界定，目前尚無普遍接受的技術(shù)性定義。章建文(2009)[2]、陳亮明(2011)[3]等學(xué)者以森林文化為研究對(duì)象，對(duì)長(zhǎng)沙市和湖南省森林公園森林文化進(jìn)行分析。后來，呂勇(2009)[4]發(fā)展了森林文化的內(nèi)涵，將森林文化內(nèi)涵進(jìn)行指標(biāo)劃分和價(jià)值量化，認(rèn)為可以從森林公園、城鎮(zhèn)綠地面積、名勝古跡風(fēng)景林、森林文化產(chǎn)品、古樹名木、森林文化主題活動(dòng)、四旁樹和林業(yè)科普基地等方面衡量森林文化的價(jià)值與等級(jí)。該體系的建立明晰了森林文化價(jià)值的有關(guān)載體，正是這些載體傳遞和發(fā)揮著森林文化的教育、調(diào)適、約束和激勵(lì)等各項(xiàng)功能，從而促進(jìn)了人類對(duì)森林的認(rèn)識(shí)、改造和利用。

隨著文化旅游的發(fā)展，人們已認(rèn)識(shí)到森林文化價(jià)值是旅游吸引力的主要源泉。森林文化旅游應(yīng)該是森林、文化與旅游三者的有機(jī)統(tǒng)一。它包含文化旅游的一般屬性，又具備旅游與森林產(chǎn)生關(guān)聯(lián)價(jià)值的特定內(nèi)涵。一般意義上，森林文化旅游屬于文化旅游的內(nèi)容體系，但國內(nèi)外學(xué)者對(duì)文化旅游的概念認(rèn)識(shí)并無定論。根據(jù) Reisinger(1994)[5]、Jamieson(1994)[6]、世界旅游組織(1996)[7]、吳芙蓉等(2003)[8]、宋桃杏等(2005)[9]的研究，表明文化旅游是一種綜合性的旅游形態(tài)，它強(qiáng)調(diào)旅游者活動(dòng)參與的體驗(yàn)性與休閑性、消費(fèi)對(duì)象的廣泛性與異質(zhì)性。從特定意義上講，森林文化旅游活動(dòng)的開展離不開森林公園、名勝古跡風(fēng)景林、古樹名木、森林主題活動(dòng)和林業(yè)科普基地等有形載體，它是旅游者對(duì)森林資源和林業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)的文化體驗(yàn)。因此，森林規(guī)定了森林文化旅游的對(duì)象、范圍、性質(zhì)和內(nèi)容。綜合上述分析，森林文化旅游是以森林文化為消費(fèi)對(duì)象，旅游者在旅游過程中，通過觀光、游覽、購買、參與等不同方式，獲得對(duì)森林旅游產(chǎn)品的物質(zhì)經(jīng)歷、精神感受的休閑與體驗(yàn)過程。

二、張家界森林文化旅游的發(fā)展基礎(chǔ)

張家界具有發(fā)展森林文化旅游的先天條件與潛在優(yōu)勢(shì)。張家界生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，森林資源得天獨(dú)厚；文化資源類型多樣，區(qū)域特色鮮明；森林文化旅游面臨難得的歷史機(jī)遇，這些都為張家界森林文化旅游發(fā)展準(zhǔn)備了條件。

（一）區(qū)位生態(tài)優(yōu)勢(shì)明顯，資源品牌價(jià)值大

1.它集經(jīng)濟(jì)區(qū)位、文化區(qū)位和交通區(qū)位生態(tài)優(yōu)勢(shì)于一體

張家界區(qū)位的生態(tài)優(yōu)勢(shì)集中在經(jīng)濟(jì)區(qū)位生態(tài)化、文化資源原生態(tài)、旅游交通低碳化等方面。經(jīng)濟(jì)區(qū)位生態(tài)化是指張家界地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)主要以林業(yè)開發(fā)、旅游開發(fā)以及文化產(chǎn)品加工等服務(wù)性產(chǎn)業(yè)為依托，發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)和環(huán)保經(jīng)濟(jì)。結(jié)合旅游與文化開發(fā)，使得張家界經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式成為全省乃至全國“兩型”社會(huì)建設(shè)的示范區(qū)。文化資源原生態(tài)是指張家界文化資源由民族性與地方化的物質(zhì)文化與非物質(zhì)文化組成。在長(zhǎng)期發(fā)展進(jìn)程中，形成的土家族、苗族等各民族的文化具有重要的旅游價(jià)值。張家界陽戲、鬼谷神功等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及土家風(fēng)情園、天門狐仙?新劉?？抽月糜挝幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品等文化資源的整合與疊加，將綠色文化、民族文化、山水文化與旅游開發(fā)融合一起，推動(dòng)了張家界生態(tài)文化建設(shè)。旅游交通低碳化是指張家界積極推進(jìn)旅游交通區(qū)位的生態(tài)化建設(shè)，堅(jiān)持區(qū)內(nèi)交通人性化、環(huán)保化建設(shè)與區(qū)外交通低碳、高效的發(fā)展理念，來打造便捷、生態(tài)的旅游交通網(wǎng)絡(luò)。

2.文化旅游資源類型多樣，數(shù)量巨大，品牌價(jià)值高

張家界文化旅游資源數(shù)量巨大且品牌價(jià)值大。在國家級(jí)森林公園擁有率中居全省第一。其中，國家級(jí)景區(qū)景點(diǎn)5處，包括5A級(jí)1處，4A級(jí)2處，3A級(jí)2處。同時(shí)，張家界集“世界自然遺產(chǎn)”、“世界文化遺產(chǎn)”、“第一批世界地質(zhì)公園”、“第一個(gè)國家森林公園”四塊金子招牌于一身，已發(fā)展成為湖南旅游業(yè)的龍頭、中國優(yōu)秀旅游城市和首選旅游目的地之一。如，飛機(jī)穿越、翼裝飛行等具有國際轟動(dòng)效應(yīng)的創(chuàng)意性賽事使得天門溶洞景觀文化影響性不斷擴(kuò)大。森林綠色造就了張家界文化旅游的本地，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村文化旅游的比較優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大了森林文化旅游的價(jià)值性。被國家農(nóng)業(yè)部和國家統(tǒng)計(jì)局認(rèn)定的470家農(nóng)家樂、25家休閑農(nóng)莊、休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)、民俗生態(tài)村使得張家界由“綠水青山”向“金山銀山”轉(zhuǎn)變，文化資源由量的擴(kuò)張向質(zhì)的提升轉(zhuǎn)變。

（二）森林文化旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)夯實(shí)

1.文化旅游企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模大、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)

張家界文化旅游企業(yè)數(shù)量多，文化產(chǎn)值巨大。龍頭企業(yè)主要是天門山旅游股份有限公司、張家界體育生態(tài)公園、張家界賀龍國際體育中心、以及張家界山水旅游產(chǎn)業(yè)有限公司等。其中，包括3家五星級(jí)休閑農(nóng)莊和7家省、市級(jí)休閑農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。這些圍繞森林、旅游與文化的綜合型企業(yè)，經(jīng)濟(jì)規(guī)模大，社會(huì)效益高。如，2012年張家界天門山旅游股份有限公司繳納稅收過千萬。以森林為產(chǎn)業(yè)支撐的品牌文化旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。如，2012年天門山景區(qū)及天門狐仙實(shí)景演出，共接待游客158.9萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入31573.4萬元。張家界天門山旅游股份有限公司、張家界天元山水旅游公司年銷售額分別占文化旅游產(chǎn)業(yè)年銷售額的25%和8%。

2.產(chǎn)業(yè)規(guī)劃編制完善，資金籌措多元

張家界各產(chǎn)業(yè)規(guī)劃編制詳細(xì)、到位，指導(dǎo)性強(qiáng)，規(guī)劃類別涉及森林、文化、旅游、土地利用、城市建設(shè)等方面。如，《張家界國家森林公園總體規(guī)劃》、《張家界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《張家界旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》、《張家界城市總體規(guī)劃》、《張家界土地利用總體規(guī)劃》等。張家界的各專項(xiàng)旅游規(guī)劃結(jié)合實(shí)際，可操作性強(qiáng)。在資金籌措上，張家界一是用好本級(jí)資金。如2012年，張家界永定區(qū)就完成公共財(cái)政預(yù)算收入3.4億元；二是利用上級(jí)資金。中央旅游發(fā)展基金補(bǔ)助地方項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)、省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金、旅游發(fā)展專項(xiàng)資金、就業(yè)專項(xiàng)資金均是可靠的資金來源；三是落實(shí)好上級(jí)財(cái)政轉(zhuǎn)移支付、社會(huì)資金的使用，確保文化旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)資金投入。

3.各級(jí)文化旅游產(chǎn)業(yè)政策的有力支持

2009年7月，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃—《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》；11月，國務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，提出把旅游業(yè)培育成為國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)；12月，文化部與國家旅游局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，都明確表示文化旅游產(chǎn)業(yè)是國家鼓勵(lì)發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。2010年，湖南省委、省政府《關(guān)于加快培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一。2012年，《關(guān)于建設(shè)旅游強(qiáng)省的決定》進(jìn)一步明確了張家界作為全省旅游龍頭的地位與作用。從武陵山片區(qū)區(qū)域發(fā)展與扶貧攻堅(jiān)上升到國家戰(zhàn)略，張家界市被列為國家旅游綜合改革試點(diǎn)城市到按湘西自治州的標(biāo)準(zhǔn)享受民族自治地方有關(guān)優(yōu)惠政策等，為張家界發(fā)展森林文化旅游提供了有力的政策支持。

（三）森林文化旅游發(fā)展機(jī)遇良好

1.它是推進(jìn)并落實(shí)國家旅游綜合改革的需要

張家界是湖南省唯一列入國家旅游綜合改革試點(diǎn)的城市。其中，森林資源豐富、文化底蘊(yùn)深厚的張家界永定區(qū)承擔(dān)著國家旅游綜合改革先導(dǎo)區(qū)的角色與功能。2012年，張家界已建為全國規(guī)模最大、功能最全、效益最好的森林旅游區(qū)。全區(qū)森林覆蓋率達(dá)到69.6%，景區(qū)森林覆蓋率為98%，空氣質(zhì)量達(dá)到國家全優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)，張家界國家森林公園成為中國唯一入選“全球十大魅力森林”①英國路透社發(fā)布消息稱，為紀(jì)念“世界地球日”，2013年5月，世界知名的美國在線旅行網(wǎng)站評(píng)選出“全球十大魅力森林”，張家界國家森林公園上榜，并成為我國唯一入選的森林公園。的公園。森林文化是張家界文化旅游的重頭戲。張家界國家旅游綜合改革的實(shí)施意味著旅游活動(dòng)應(yīng)不斷挖掘森林文化、民族文化、歷史文化、區(qū)域文化和旅游生態(tài)內(nèi)涵，發(fā)展旅游特色產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮森林在文化旅游中的生態(tài)功能。

2.它是落實(shí)武陵山片區(qū)戰(zhàn)略和建設(shè)大湘西旅游集散地的需要

國務(wù)院批復(fù)的《武陵山片區(qū)區(qū)域發(fā)展與扶貧攻堅(jiān)規(guī)劃》（2011—2020年）中，文化旅游是整個(gè)片區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。張家界依托豐富的森林資源，以其“綠色”、“紅色”與“古色”的文化組合而被定位為片區(qū)戰(zhàn)略實(shí)施的龍頭和引擎。張家界是民族文化與生態(tài)旅游組團(tuán)的集散中心，是8條精品文化旅游專線的始發(fā)站，在武漢經(jīng)濟(jì)圈、長(zhǎng)株潭經(jīng)濟(jì)圈及長(zhǎng)江中上游城市中發(fā)揮文化旅游的輻射和對(duì)接功能。因此，發(fā)展森林文化旅游，關(guān)鍵在于依托森林，挖掘綠色文化，主打綠色品牌，將地方文化有機(jī)融入到優(yōu)美的自然生態(tài)中去。

3.它是響應(yīng)湖南“四化兩型”社會(huì)建設(shè)，增強(qiáng)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的需要

張家界具有實(shí)現(xiàn)優(yōu)化發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、綠色發(fā)展、人本發(fā)展、率先建成資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)目標(biāo)的扎實(shí)基礎(chǔ)。將豐富的森林資源與文化旅游相結(jié)合，張家界旅游實(shí)現(xiàn)由單一觀光型向文化休閑型的轉(zhuǎn)變。通過森林資源開發(fā)，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)、林業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)，增加林農(nóng)收入，促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)。利用文化旅游發(fā)展契機(jī)，以“生態(tài)張家界、友好張家界”為旅游開發(fā)愿景樹立張家界森林文化旅游國內(nèi)品牌甚至國際品牌，倡導(dǎo)資源保護(hù)的旅游開發(fā)方式、資源節(jié)約的旅游經(jīng)營模式和環(huán)境友好的旅游消費(fèi)方式。因此，張家界要生態(tài)立市、旅游興市、文化強(qiáng)市，堅(jiān)持森林生態(tài)建設(shè)和文化旅游的主導(dǎo)地位，增強(qiáng)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力。

三、張家界森林文化旅游的發(fā)展途徑

張家界具備發(fā)展森林文化旅游的良好基礎(chǔ)，通過構(gòu)建森林文化與旅游文化雙輪驅(qū)動(dòng)機(jī)制、開展森林生態(tài)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、舉辦影響性旅游盛會(huì)和加大森林環(huán)境與文化資源保護(hù)力度等途徑，是張家界森林文化旅游可持續(xù)發(fā)展的基本保證。

（一）構(gòu)建森林文化與旅游文化雙輪驅(qū)動(dòng)機(jī)制

文化是張家界森林文化旅游的發(fā)展動(dòng)力。林木、林地等自然環(huán)境產(chǎn)生識(shí)別與信息傳遞與森林結(jié)構(gòu)、韻律產(chǎn)生的審美價(jià)值，都能滿足人們的心理與精神需求。旅游文化同樣具有實(shí)用、認(rèn)知與審美等功能。它是凝聚在人類旅游行為過程中，體現(xiàn)人與人之間，人與環(huán)境之間帶有觀賞、游覽、休閑、愉悅等價(jià)值的各種文化現(xiàn)象。張家界開發(fā)森林旅游，不能將森林文化建設(shè)與旅游文化建設(shè)割裂開來。相反，二者是彼此交織的，森林文化是旅游文化的重要內(nèi)容和主要載體；旅游文化是森林文化各種效益實(shí)現(xiàn)的平臺(tái)與渠道。森林文化和旅游文化理應(yīng)成為拉動(dòng)張家界旅游經(jīng)濟(jì)的兩駕馬車，實(shí)現(xiàn)張家界旅游在武陵山片區(qū)和大湘西旅游圈中的先鋒示范作用。

（二）開展森林文化旅游功能分區(qū)與生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)

張家界具有良好的森林生態(tài)產(chǎn)品和文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的先天優(yōu)勢(shì)，本著分區(qū)劃片、集中連片、逐步實(shí)施和整體推進(jìn)原則，重點(diǎn)推出永定區(qū)的旅游商品產(chǎn)業(yè)園、鄉(xiāng)村旅游休閑區(qū)、山水文化演藝區(qū)，武陵源區(qū)的森林商品產(chǎn)業(yè)園、地質(zhì)文化旅游區(qū)、森林文化生態(tài)區(qū)，桑植縣的森林生態(tài)文化區(qū)、紅色旅游區(qū)，慈利縣的溫泉生態(tài)區(qū)、古墓文化區(qū)等功能區(qū)劃分。通過優(yōu)化旅游線路，降低旅游成本，保護(hù)旅游生態(tài)環(huán)境等，提升張家界旅游的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力。圍繞功能分區(qū)的各自特色，重點(diǎn)開發(fā)山地森林度假、森林藝術(shù)聚落、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承中心、張家界圖書城等圍繞森林與旅游的項(xiàng)目建設(shè)，對(duì)天門狐仙·新劉?？抽陨剿畬?shí)景演出提質(zhì)與擴(kuò)建，以此作為打造印象·張家界的文化名片。同時(shí)要加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施與配套設(shè)施建設(shè)和特色城鎮(zhèn)建設(shè)和旅游環(huán)境的綜合治理。

（三）打造精品旅游節(jié)會(huì)

張家舉辦的張家界國際森林保護(hù)節(jié)、國際鄉(xiāng)村音樂節(jié)、穿越天門洞等森林盛會(huì)與旅游節(jié)事，提高了人們對(duì)張家界森林生態(tài)、文化、區(qū)域環(huán)境、人地關(guān)系的認(rèn)識(shí)。從全局考慮，需要圍繞森林、文化、旅游等主題節(jié)事活動(dòng)重新審視和科學(xué)定位。從物質(zhì)層面、制度層面和精神層面建立綜合評(píng)價(jià)體系權(quán)衡旅游節(jié)會(huì)的價(jià)值和貢獻(xiàn)；從市場(chǎng)需求的角度，旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)要推陳出新，以生態(tài)文明建設(shè)為主題，創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品；圍繞生態(tài)安全和“兩型”標(biāo)準(zhǔn)，打造具有地域特色文化元素和國際影響力的旅游節(jié)會(huì)。近年來，張家界舉辦的一系列旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)，如國際鄉(xiāng)村音樂節(jié)、張家界國際職業(yè)模特大賽、“蜘蛛俠”徒手挑戰(zhàn)百龍?zhí)焯莸然顒?dòng)，在旅游市場(chǎng)引起轟動(dòng)效應(yīng)，促銷效果顯著，但對(duì)張家界殘酷的淡季市場(chǎng)并未起到調(diào)節(jié)與復(fù)蘇作用。因此，需要挖掘地方文化元素，找準(zhǔn)市場(chǎng)基點(diǎn)，融洽公共關(guān)系，推出具有市場(chǎng)震撼力和效果持久的精品旅游節(jié)會(huì)。

（四）加強(qiáng)森林生態(tài)和文化資源保護(hù)力度

森林資源是張家界區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要來源和先決條件，對(duì)張家界文化資源實(shí)現(xiàn)保護(hù)與開發(fā)并舉，是基于本區(qū)文化資源的豐富性和特色化特征。張家界文化資源類型多樣，它集山水文化、民族文化、生態(tài)文化、紅色旅游文化等于一體，保護(hù)文化資源就是保護(hù)文化資源的多樣性。張家界是民族區(qū)域地方，形成了具有地域特色與開發(fā)價(jià)值的地方文化。它是各民族在發(fā)展進(jìn)程中創(chuàng)造的物質(zhì)成果和精神文明。因此，開發(fā)文化資源就是開發(fā)張家界的地方特色文化。張家界文化旅游是以森林資源和文化資源為基礎(chǔ)開發(fā)出來的文化產(chǎn)品和旅游項(xiàng)目，在旅游開發(fā)中要加大對(duì)森林文化資源的保護(hù)力度和持續(xù)利用，才能確保張家界旅游的健康、生態(tài)與文明程度。

四、張家界森林文化旅游的發(fā)展目標(biāo)

通過政府調(diào)控、市場(chǎng)主導(dǎo)和社會(huì)參與，發(fā)展森林文化旅游，確保張家界在森林生態(tài)管理、生態(tài)旅游建設(shè)、民族文化保護(hù)與地區(qū)綜合環(huán)境治理等多重目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

（一）鞏固森林文化建設(shè)成果，實(shí)現(xiàn)區(qū)域文化與森林旅游的全面融合

張家界在全面推進(jìn)旅游生態(tài)文明建設(shè)當(dāng)前，對(duì)森林的開發(fā)與保護(hù)是不可忽視的工作。通過繼續(xù)增大森林保護(hù)，撫育，保護(hù)生物多樣性，增強(qiáng)自然環(huán)境綜合承載能力，使石漠化率和荒漠化率分別年均下降5%。到2015年，城市空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良率達(dá)到96%，森林覆蓋率達(dá)到73.5%。森林文化體系建設(shè)更為清晰，森林的主體性地位更加鮮明，森林生態(tài)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)認(rèn)可程度顯著提高。在國家提倡全民旅游的時(shí)代，張家界應(yīng)將本地多元性的文化元素融匯到旅游產(chǎn)業(yè)的方方面面。到2015年，張家界文化旅游市場(chǎng)認(rèn)知與參與程度分別達(dá)到70%和85%的目標(biāo)，樹立張家界旅游在全省乃至全國“兩型”旅游的示范區(qū)與典型區(qū)地位。

（二）樹立旅游核心區(qū)和旅游商品集散地地位

張家界旅游在武陵山片區(qū)和大湘西旅游圈中起到領(lǐng)頭雁的作用。區(qū)域發(fā)展環(huán)境和區(qū)域文化賦予張家界是國內(nèi)外旅游市場(chǎng)首選旅游目的地的地位。注入各類文化元素，將林業(yè)產(chǎn)品開發(fā)成具有市場(chǎng)吸引力的旅游商品。通過文化的橋梁和紐帶作用，將林業(yè)市場(chǎng)與旅游市場(chǎng)相結(jié)合，撬動(dòng)本區(qū)森林文化旅游在全省乃至全國文化旅游強(qiáng)區(qū)中的示范作用。到2015年，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整取得較大進(jìn)展，森林文化旅游主導(dǎo)地位更加突出，地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的能力明顯增強(qiáng)。通過旅游項(xiàng)目建設(shè)和科學(xué)有效管理，使張家界真正擔(dān)當(dāng)起武陵山片區(qū)和大湘西旅游的核心服務(wù)區(qū)和旅游商品集散地的角色。

（三）實(shí)現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量增長(zhǎng)和森林文化旅游帶動(dòng)能力的提升

通過森林文化旅游建設(shè)，實(shí)現(xiàn)張家界旅游經(jīng)濟(jì)總量的明顯提高。到2015年，實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值185億元，年均增長(zhǎng)13.5%；公共財(cái)政預(yù)算收入達(dá)到6億元，年均增長(zhǎng)20%；累計(jì)完成全社會(huì)固定資產(chǎn)投資550億元，年均增長(zhǎng)20%；社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到95億元，年均增長(zhǎng)18.5%；旅游接待人數(shù)、旅游總收入年均分別增長(zhǎng)37%和40%以上；經(jīng)濟(jì)效益與經(jīng)濟(jì)總量逐步壯大，GDP年均增長(zhǎng)速度高于全省平均增長(zhǎng)速度3個(gè)百分點(diǎn)以上。通過旅游特色強(qiáng)區(qū)建設(shè)，提高森林文化旅游1:5的帶動(dòng)性。到2015年，實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)到35%以上，市場(chǎng)占有率85%以上，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)新增就業(yè)人口6萬人以上，城鎮(zhèn)登記失業(yè)率控制在3.5%以內(nèi)，外出就業(yè)率控制在2.0%以內(nèi)。社會(huì)效益、就業(yè)容納能力增強(qiáng)，帶動(dòng)就業(yè)增長(zhǎng)率年均提高4%以上。

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A Study of Forest Cultural Tourism Development of Zhangjiajie

WEN Lian-yang1,2, CHEN Zhen1, ZHANG De-yuan3
(1. Central South University of Forestry & Technology, Changsha 410004, Hunan, China; 2. Hunan First Normal University, Changsha 410205, Hunan, China;3. Yiyang First Advanced School, Yiyang 413000, Hunan, China)

Zhangjiajie has excellent location advantages, huge brand resource value, solid industrial foundation and good development opportunities. Based on these, taking the following measures such as constructing forest culture and tourism culture two-wheel drive mechanism, developing forest tourism functional zoning and ecological tourism product development, building quality tourism festival, strengthening forest ecological and cultural resources protection, it can achieve a comprehensive integration of the regional culture and forest tourism, set up the tourism core area and tourism commodity, and the obvious enhancement of the driving capacity of area economic growth and forest tourism.

forest culture; forest cultural tourism; Zhangjiajie

F59；G122

A

1673-9272(2014)01-0015-04

2013-10-24

湖南省教育科學(xué)規(guī)劃資助項(xiàng)目：“旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與湖南旅游教育發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的作用機(jī)理研究”(編號(hào)：XJK012BJG001)；湖南第一師范學(xué)院資助項(xiàng)目：“城市森林文化服務(wù)功能及價(jià)值量核算”（編號(hào)：XYS13S01）。

文連陽（1974-），男，湖南益陽人，中南林業(yè)科技大學(xué)博士研究生，湖南第一師范學(xué)院副教授，研究方向：森林管理與旅游文化。

[本文編校：徐保風(fēng)]