探尋理論前沿 彰顯學(xué)術(shù)風(fēng)采

王文娟，張園

對于一個有思想、有夢想的人來說，只要方法對了，路就對了。不辱使命，不忘責(zé)任，以現(xiàn)實關(guān)注助推學(xué)術(shù)探索，以學(xué)術(shù)創(chuàng)新提升學(xué)術(shù)水平，構(gòu)建傳媒智庫，強化傳媒責(zé)任，讓學(xué)術(shù)介入社會實踐，獲得實踐較正。

編者按：“有時候是時勢選擇了你，人是時代的產(chǎn)物，時代給你創(chuàng)造了舞臺，你需要演好大時代舞臺上屬于自己的角色”。聰穎好學(xué)的他，16歲考入四川大學(xué)中文系，成為1977年恢復(fù)高考后的首批大學(xué)生。長期以來，堅持并不斷地完善自我，向年輕人學(xué)習(xí)，在面對挑戰(zhàn)中改變自己；也敢于發(fā)表獨立意見，曾經(jīng)因為各種媒介文化的評論引起爭鳴批評。作為教師，能融入學(xué)生，和學(xué)生打成一片；擔(dān)任評委，嚴(yán)謹(jǐn)、公正、一絲不茍；出任中國電影家協(xié)會理事及理論評論委員會會長、北京電影家協(xié)會副主席，以經(jīng)世致用的態(tài)度積極介入傳媒業(yè)的發(fā)展；深入學(xué)術(shù)研究，探尋學(xué)術(shù)精髓，時刻走在理論研究的前沿。學(xué)術(shù)成果源于獨立思考，學(xué)術(shù)造詣源于專業(yè)積淀。他以極大的熱情和敏銳的眼光關(guān)注著中國影視文化的發(fā)展，他就是清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長、影視傳播研究中心主任、博士生導(dǎo)師尹鴻教授。

尹鴻，男，清華大學(xué)教授，新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長兼影視傳播研究中心主任?，F(xiàn)任社會職務(wù)有：北京電影家協(xié)會副主席，中國電影家協(xié)會理論評論委員會會長，中國電視藝術(shù)家協(xié)會高校委員會副主任，中國傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究會副會長、中國高校影視學(xué)會副會長、中國電視劇導(dǎo)演委員會和編劇委員會指導(dǎo)委員。先后擔(dān)任中國電視劇飛天獎、中國電視文藝星光獎、中國電影華表獎、中國電影金雞獎、中國長春電影節(jié)金鹿獎、中國播音主持人金話筒獎評委。中央電視臺、中國出版集團(tuán)等多家傳媒機(jī)構(gòu)顧問，北京大學(xué)、中國藝術(shù)研究院、北京電影學(xué)院、上海戲劇學(xué)院等高校和科研機(jī)構(gòu)兼職教授、客座教授。獲國務(wù)院有突出貢獻(xiàn)專家特殊津貼。擔(dān)任《電影藝術(shù)》、《中國廣播電視學(xué)刊》、《新聞界》、《Chinese Journal of Communication》（英國）、《傳播與社會研究學(xué)刊》（香港）等學(xué)術(shù)刊物編委。著有《百年跨越：全球化背景下的中國電影》、《尹鴻自選集：媒介圖景·中國影像》等近20種著作，在《中國社會科學(xué)》、《當(dāng)代電影》等發(fā)表學(xué)術(shù)論文近300篇，在《人民日報》、《光明日報》等報刊發(fā)表過近300篇文化和傳媒評論，擔(dān)任過數(shù)百部集影視節(jié)目的策劃和顧問。

本刊記者（以下簡稱“記者”）：尹教授，您好！歡迎來我刊訪談欄目做客。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院成立至今，為中國社會主義新聞與傳播事業(yè)做出了極大的貢獻(xiàn)，同時也承擔(dān)了更多的社會責(zé)任和使命，為社會培養(yǎng)了一批又一批優(yōu)秀傳媒人才，請您談?wù)勝F學(xué)院的學(xué)科特色及人才培養(yǎng)戰(zhàn)略和理念。

尹教授：您好，很高興接受貴刊的采訪。清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院以“素質(zhì)為本，實踐為用，面向主流，培養(yǎng)高手”為辦學(xué)理念，注重培養(yǎng)學(xué)生的社會實踐能力，我們經(jīng)常讓學(xué)生下基層了解中國社會，讓他們直面中國當(dāng)前社會實際問題，并在實踐的過程中完成調(diào)查報告，學(xué)生的調(diào)查報告得到過溫總理等領(lǐng)導(dǎo)的高度評價。“面向主流，培養(yǎng)高手”，就是面向主流崗位，培養(yǎng)主流價值。在多元文化背景下，多重價值觀互相碰撞、沖突，樹立核心價值體系，有助于培養(yǎng)學(xué)生的主流價值觀，從而進(jìn)一步實現(xiàn)學(xué)生的全面和諧發(fā)展。學(xué)院立足中國國情，向更高目標(biāo)邁進(jìn)，在學(xué)院的發(fā)展和學(xué)科建設(shè)方面，發(fā)揮清華大學(xué)的優(yōu)勢，立足中國立場，追求全球視野。

清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院國際化教育特色鮮明，我們有四分之一的留學(xué)生，常駐新聞傳播學(xué)院的外籍教師有4～6人，有一半的教師是從國外深造回來的。在課程設(shè)置方面，學(xué)院開設(shè)了20門雙語課程，對學(xué)生的人文素質(zhì)的培養(yǎng)、思維方式的訓(xùn)練產(chǎn)生潛移默化的影響。開設(shè)雙語課程，不僅培養(yǎng)學(xué)生外語語言能力，而且讓學(xué)生透過語言學(xué)習(xí)，具備跨文化交流的意識和能力，放眼世界，了解國際規(guī)則。

在教學(xué)方面，我們讓學(xué)生的學(xué)習(xí)變被動為主動，建立了學(xué)生全媒體實踐平臺——清新傳媒，清新傳媒下設(shè)報紙、電視欄目、紀(jì)錄片、調(diào)查、新媒體等，學(xué)生記者還采訪過胡錦濤等世界名人?！肚逍乱暯纭肥怯蓪W(xué)生獨立制作完成的一檔文化新聞類節(jié)目。清新視界視頻新聞實踐教學(xué)項目獲得全國新聞學(xué)與傳播學(xué)教學(xué)創(chuàng)新獎，此外學(xué)院未來媒體實驗室、新媒體傳播研究中心都受到了廣泛的關(guān)注。我們開展多種實踐活動和項目，盡可能地安排學(xué)生實際鍛煉的機(jī)會，讓他們清楚學(xué)什么，怎么學(xué)。

記者：您的研究領(lǐng)域涉獵廣泛，學(xué)術(shù)造詣頗深，能否談?wù)勀鷱氖掠耙晜髅窖芯康母惺苣?？請您談?wù)動耙曌髌肥侨绾卧趥鞑ミ^程中引導(dǎo)受眾的？

尹教授：現(xiàn)如今，影像對受眾的影響還是最主要的，它是我國文化軟實力的核心部分，其覆蓋面廣、市場化水平高，受眾影響也最大，影像它還蘊藏著潛在的影響力。影像也可以創(chuàng)造巨大的價值，是文化產(chǎn)業(yè)、版權(quán)經(jīng)濟(jì)的核心內(nèi)容。

大眾傳媒以影視為主，影視在引導(dǎo)社會普遍關(guān)注的熱點問題、弘揚社會主流價值觀、傳播時代變化脈搏中起到了關(guān)鍵作用，影視作品通過多個視角來展現(xiàn)和反映社會生活，受眾也從多個角度來審視影視作品，影視作品潛移默化地影響著受眾的行為。主流的影視是一個國家的文化和名片，甚至可以塑造一個民族、一個國家的形象，主流影視作品以更加主動、多樣的形式增強其整合和引領(lǐng)作用，傳遞民族精神和時代精神，增強國家文化軟實力。

記者：您作為清華大學(xué)影視傳播研究中心主任，請您談?wù)劗?dāng)前我國的影視傳播研究有什么特色和優(yōu)勢？

尹教授：影視傳播有其特殊的重要性，電視是目前第一大傳播形態(tài)，電影是世界上最有影響的藝術(shù)與娛樂形式，廣播影視對現(xiàn)代政治具有重要影響，是新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是支柱性的文化產(chǎn)業(yè)，是最活躍的當(dāng)代文化。影視作為一種文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，在文化傳播、文化創(chuàng)造、文化認(rèn)同方面具有重要意義。

影視傳播研究目前包括傳播產(chǎn)業(yè)研究、傳播文化研究、傳播規(guī)律研究、傳播效果研究、傳播修辭研究、傳播社會學(xué)研究以及傳播歷史研究等。

記者：您曾經(jīng)在《全球多元電影格局與中國電影的文化建構(gòu)》一文中提出“中國電影文化應(yīng)從全球電影文化多元格局角度重新審視自己的文化建構(gòu)戰(zhàn)略，以更加積極有效的方式參與多元文化格局建設(shè)”，在當(dāng)下各種顛覆主流歷史價值觀的影視作品大行其道的今天，中國影視劇如何建構(gòu)自己的文化戰(zhàn)略？endprint

尹教授：伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化和科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，文化交流與經(jīng)濟(jì)發(fā)展密不可分，影視作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮方面起到重要的作用。通過影視文化建設(shè)，讓政府管理部門和社會各方面解放思想，尊重藝術(shù)原創(chuàng)力，開拓題材空間，增加影視藝術(shù)表達(dá)的自由度。

中國影視劇要建構(gòu)自己的文化戰(zhàn)略，首先要面向本土，挖掘本土文化優(yōu)勢，講好本土故事。中國影視劇深思熟慮、精雕細(xì)作，產(chǎn)出來的精品力作，才能更有分量。此外，調(diào)整影視劇的管理體制，在政策上給予影視劇更多的發(fā)展空間，引導(dǎo)影視劇市場有序發(fā)展。影視劇在發(fā)展中要不斷地創(chuàng)新，優(yōu)化影視產(chǎn)業(yè)環(huán)境，反思性表現(xiàn)中國歷史和當(dāng)下現(xiàn)實生活， 重構(gòu)中國影視文化，實施影視“走出去”戰(zhàn)略。要“走出去”，中國影視自己要融入世界，參與不同文化交流和碰撞，感受差異磨差的過程，才能逐漸地融入外界文化與建構(gòu)自己的文化。通過跨文化影視合作，參與到全球影視文化的多元化格局中，讓世界看到中國富有內(nèi)涵的影視劇。

中國影視劇在國際化合作過程中，不可避免地會遇到一些問題，國際傳播中也難免妥協(xié)，能將我想說什么與別人想聽什么相結(jié)合，滿足全球化時代人們的娛樂需要、價值渴望，創(chuàng)造全球可以共同理解的文化，建構(gòu)人們的全球共同感，并堅持自己的底線，接受國際表達(dá)，影視文化才能“走出去”。

記者：您是“中國播音主持金話筒獎”評委，“金話筒獎”是廣播電視節(jié)目主持人的最高榮譽，您認(rèn)為我國的播音主持人有哪些優(yōu)點？還有哪些方面需要提高和完善？請您對剛走向播音主持崗位的年輕人提幾點建議，好嗎？

尹教授：當(dāng)下，中國的主持人在播音技巧方面訓(xùn)練充分，也比較專業(yè)，中國許多高校都有播音主持系，專門培養(yǎng)主持人才，因此，可以說主持人播音技術(shù)純熟，然而中國的主持人表達(dá)得挺好，但在表達(dá)什么上就顯得不足了，同質(zhì)化現(xiàn)象普遍存在，缺少獨特的個性表達(dá)和獨立思考，知識積累不足。

播音主持人在表達(dá)內(nèi)容上還是要多下功夫，運用專業(yè)知識，做出專業(yè)判斷。主持工作是一個創(chuàng)造性很強的工作，主持人的知識和素養(yǎng)透過自身的傳播展示給觀眾，他們是傳播內(nèi)容的把控者，因此需要具備較高的知識水平和理論素養(yǎng)以及把關(guān)意識。此外，主持人要樹立自己的個性，從思維方式上、價值理念上提高自己。培養(yǎng)主持人，首先是要為他們提供一個良好的媒介環(huán)境，讓他們有空間、有舞臺充分地展示自己。其次，主持人也要注重培養(yǎng)自身的優(yōu)勢，多讀書，俗話說得好“讀萬卷書，行萬里路，識萬種人”，多讀書，多學(xué)習(xí)，不斷地豐富自己，讓自己與眾不同起來，從而體現(xiàn)自身的傳播主體性。

記者：面對新媒體的挑戰(zhàn)，中國傳統(tǒng)媒體紛紛打造“全媒體”結(jié)構(gòu)，請談?wù)勀鷮Α叭襟w”構(gòu)建的看法。

尹教授：新媒體是點對點的網(wǎng)狀傳播，不同于傳統(tǒng)媒體的點對面線性傳播，傳播范圍廣，傳播信息豐富，傳播擴(kuò)散迅速，是一個擴(kuò)大和過濾信息的網(wǎng)，也是一種新的流通方式。新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響，其實是對其介質(zhì)的影響、對其形式的轉(zhuǎn)變。舉個很簡單的例子，就是我們常說的，“報還在紙沒了；電視還在，電視臺沒了?！?全媒體是體制的創(chuàng)新，“全”是一個相對詞匯，任何媒體都做不到真正意義上的“全媒體”。全媒體是一種“全”的愿望，是單媒體的多窗口、多渠道的趨勢。全媒體永遠(yuǎn)有更全、新媒體也永遠(yuǎn)有更新，它是一個不斷變化和更新的動態(tài)過程。就像麥克盧漢所說的 “媒介是人的延伸”，媒介幫助我們延伸的是我們對人在空間和時間的有限性上的超越。全媒體的目標(biāo)應(yīng)是做媒體的整合、做媒體的平臺，形成核心企業(yè)。中國內(nèi)地的全媒體的改革是對管理體制、媒介體制的改革，我們要符合市場規(guī)律的打造全媒體。在培養(yǎng)新聞傳播人才方面，我們培養(yǎng)全媒體人才，不是說培養(yǎng)什么都會用的人才，而是要集合優(yōu)質(zhì)資源內(nèi)容，培養(yǎng)更專業(yè)的工作者，培養(yǎng)全媒體信息的專業(yè)采集人才和會整合創(chuàng)造的應(yīng)用人才。

記者：在當(dāng)今“三網(wǎng)融合”的大環(huán)境下，中國的電視媒體格局正在發(fā)生著變化，請您談一談我國電視媒體如何進(jìn)行產(chǎn)業(yè)優(yōu)化整合和升級，才能不斷擴(kuò)大受眾群體，從而實現(xiàn)自身的傳播價值？

尹教授：“三網(wǎng)融合”是產(chǎn)業(yè)本身的融合，是融合了的傳媒公司，比如說，電視與電視的網(wǎng)站還是分離的，電視媒體要實現(xiàn)自身的傳播價值，就需要優(yōu)質(zhì)資源的整合，電視媒體與新媒體融合，借勢新媒體謀求發(fā)展，與視頻網(wǎng)站合作，拓寬發(fā)布渠道和覆蓋率，提高傳播效率，繼續(xù)樹立電視媒體的傳播權(quán)威。

“三網(wǎng)融合”會使廣電網(wǎng)播出的渠道價值被稀釋，而未來越來越多的頻道數(shù)量必定會導(dǎo)致內(nèi)容稀缺，因此需要整合電視內(nèi)容的核心資源，電視在內(nèi)容方面可以開拓新聞、電視劇以及綜藝節(jié)目的線上線下的互動，在內(nèi)容方面增強電視的競爭力。電視臺可以成為內(nèi)容供應(yīng)商，向新媒體輸送內(nèi)容，還可以把自己變成全媒體。中國的電視資源多且很分散，所以需要一個大的云端進(jìn)行資源整合，那么，云電視就代表了智能電視最先進(jìn)的方向。

記者：近幾年，我國學(xué)術(shù)研究步伐不斷加快，您認(rèn)為一本學(xué)術(shù)刊物如何作為才能實現(xiàn)它的學(xué)術(shù)價值和科學(xué)傳播的社會責(zé)任？您擔(dān)任《今傳媒》雜志學(xué)術(shù)顧問多年，您對我們刊物的發(fā)展有什么建議和期望？

尹教授：中國的傳媒研究刊物要敢于面對問題，善于用研究的學(xué)理的態(tài)度和方法去研究問題，而不是感想性的拍腦袋的或者掉書袋的研究問題。要多用歷史方法、比較方法、實證方法、大數(shù)據(jù)分析等等去為傳媒發(fā)展提供智性支撐。

《今傳媒》可以既重視基礎(chǔ)性史論研究的突破，也關(guān)注全球傳媒的發(fā)展。首先，《今傳媒》團(tuán)結(jié)國內(nèi)外傳媒學(xué)者，從學(xué)術(shù)的角度回答現(xiàn)實問題。傳播學(xué)者要以一種專業(yè)的研究的態(tài)度推動傳媒進(jìn)步；其次，《今傳媒》可以多關(guān)心傳媒教育，這也是《今傳媒》的優(yōu)勢?！督駛髅健纷髡呷褐杏泻艽笠徊糠謥碜愿咝?，傳媒教育是眾多師生重點關(guān)注的問題。關(guān)注新聞傳播人才培養(yǎng)的觀念、方法、模式、案例、教材等等，多提供全球傳播教育和研究的前沿動態(tài)。有可能會獲得更多高校師生的支持和關(guān)注。endprint