中國動漫產業(yè)發(fā)展分析

江南

摘 要：動漫產業(yè)是重要的文化朝陽產業(yè)和支柱產業(yè)，我國動漫產業(yè)在政府政策的大力支持下取得了不錯的成績，但仍落后于發(fā)達國家。針對產品質量、人才缺失、資金匱乏、產業(yè)鏈斷裂、盜版橫行等問題，筆者從開拓創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、資金支持、制度建設等方面進行了分析，為動漫產業(yè)的發(fā)展提供了策略和方向。

關鍵詞：動漫；創(chuàng)新；人才；制度；版權

中圖分類號：J218.7 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）01-0114-02

動漫產業(yè)是文化創(chuàng)意產業(yè)的重要組成部分，是產業(yè)結構升級的推動力，更是促進文化發(fā)展的生力軍，已經成為歐美、日本等一些發(fā)達國家的重要支柱產業(yè)之一。我國擁有豐富的文化資源、廣闊的潛在市場、高端的產業(yè)園區(qū)，發(fā)展動漫產業(yè)具有一定的基礎與優(yōu)勢，但目前我國動漫產業(yè)的發(fā)展仍然面臨著巨大挑戰(zhàn)。破除動漫產業(yè)發(fā)展瓶頸，搶回國內市場，進而走向世界，是國產動漫業(yè)的當務之急。

一、我國動漫產業(yè)發(fā)展現狀

近年來，受政府推出的鼓勵動漫產業(yè)發(fā)展的政策、戰(zhàn)略的影響，我國國產動漫的數量呈飛躍式增長，全國動漫制作相關企業(yè)已達到500多家；2004到2010年的7年間，國產動漫增長量就達到了50倍，成為世界上動漫制作量最大的國家。2011年，我國共計制作動漫26萬分鐘，遙遙領先于第二位9萬分鐘的日本。在此期間，出現了一些優(yōu)秀的動畫作品。它們在國內熱映的同時，在國外也擁有了一定的知名度和影響力。例如，近幾年《喜羊羊與灰太狼》系列電影的累計票房已經突破7個億，其品牌形象也被境外公司收購；《熊出沒》的播映權銷售價格在國內創(chuàng)下新高，其版權在意大利、俄羅斯等50多個國家和地區(qū)熱銷。但是同世界上發(fā)達國家的實力相比，我國動畫精品的數量和影響力還遠遠不夠。

《2013中國動畫產業(yè)年度發(fā)展輯要》顯示，2012年國產漫畫的制作部數增長有所放緩。一年中制作的總數為22萬分鐘，與前一年相比減少了15%，這是繼2008年以來的首次負增長。此外，2012年的動漫制作公司與2011年相比也減少了9家，總數為215家，這也是自2008年以來的首次負增長。這種負增長可以說是一種科學的成長和理性的回歸。

（一）產品質量

當前，我國大多數動漫企業(yè)主要為美國、日本動漫企業(yè)加工和代工，而在原創(chuàng)產品開發(fā)上沒有太大的作為。據國內一項調查結果顯示，在青少年最喜愛的動漫作品中，日韓動漫占60%，歐美動漫占29%，中國內地和港臺地區(qū)原創(chuàng)動漫的比例僅有11%。

在日漸繁榮的動漫產業(yè)背后，“規(guī)模雖大，質量卻不高”的隱患日益顯現。一些企業(yè)為了追求銷量，不顧少兒感受，在動畫片中大量添置庸俗、成人化甚至重口味的語言和畫面；把精力過多地放到線下產品的營銷宣傳上，而對動畫片粗制濫造；許多電視臺為了維持頻道運轉，播放一些目光短淺且免費的作品，或是收費卻劣質的作品。大量整蠱他人的片段給兒童的人際交往進行了錯誤示范。

（二）人才缺乏

人才是各行各業(yè)的新鮮血液和中流砥柱。從劇本創(chuàng)作、人物設計到市場營銷等動漫產業(yè)的各個環(huán)節(jié)都需要優(yōu)秀的人才。在我國，每年高校動漫相關專業(yè)的應屆畢業(yè)生、社會上的動漫制作培訓機構“批量生產”的技術生數不勝數，但創(chuàng)造性人才和復合型人才仍供不應求。一個掌握基本技能的動畫制作人員很容易培養(yǎng)，但是對于創(chuàng)造性人才的培養(yǎng)卻需要大量時間的投入和長效機制的建立。另外，動漫教育機構與動漫產業(yè)發(fā)展的結合度不夠緊密，缺少交流與合作。

（三）資金不足

動漫產業(yè)是科技密集、資金密集、勞動力密集型產業(yè)。它以長周期、高投資、高風險、高回報為特點。 “據保守估計，目前動畫片的制作成本一般為1～2萬元/分鐘，三維動畫的成本更高，最低成本也不低于1萬元/分鐘。而電視臺購買動畫片只愿意花費200～1000元/分鐘，有時甚至不付錢只給一定時段的隨片廣告。[1]”過高的運作風險使企業(yè)融資相當困難。

（四）產業(yè)鏈斷裂

動漫市場的正常商業(yè)運作是制作人制作、代理商銷售、影視系統播放、企業(yè)購買產品形象并開發(fā)衍生產品、商家銷售產品[2]。動漫產業(yè)是 一條龐大的產業(yè)鏈，重點在于前期作品的質量，但企業(yè)人員的目光不能只專注于動漫影視作品的制作和播出，要兼顧線下衍生產品的開發(fā)、營銷，才能帶活整個產業(yè)運作。

Hello Kitty、藍精靈、米老鼠等國外的動漫品牌以玩具、文具、展會等形式充斥著國內市場。而我國的動漫企業(yè)后期衍生產品開發(fā)力量薄弱，品牌意識缺乏，動漫產業(yè)尚未進入可持續(xù)發(fā)展階段。

（五）版權侵犯

動漫公司版權保護意識不足，監(jiān)管機構執(zhí)法力度不夠，市面上隨處可見盜版的動漫音像制品、圖書、游戲軟件以及線下的玩具、服裝等衍生產品，形成劣幣驅逐良幣的趨勢，嚴重損害了動漫公司的利益，打擊了創(chuàng)作者的積極性。

二、策 略

（一）提升動漫質量，加大創(chuàng)新力度

對于動漫市場來說，成功的根本還是動漫產品的質量。不要因為走得太遠而忘記了當初為什么出發(fā)。當前我們的產量已經很不錯，應該著力解決如何切實提高作品的質量。

首先，學會講故事，講出好故事。一個好的劇本是作品成功的基礎?？蓯鄣膭勇蜗蠛途实墓适虑楣?jié)，給人們帶來藝術震撼和教益啟發(fā)的同時，也能給產品帶來穩(wěn)固的市場認可和好感，從而拉動整個產業(yè)鏈發(fā)展。

內容為王、作品至上，這應該是我們發(fā)展動漫產業(yè)的理性選擇。除了企業(yè)要抓好的作品，播出平臺、政府扶持、媒體宣傳，都要向好的作品傾斜。從孩子的利益出發(fā)，制作出有益于孩子們身心健康的作品。由“多多益善”向“導人為善”轉變，實現思想的回歸與超越。

動畫產業(yè)是典型的創(chuàng)作型產業(yè)，歸根結底最為核心的部分在于內容。創(chuàng)作者應努力創(chuàng)新，塑造出深入人心的卡通形象，從而樹立品牌；在講故事的方式上著力使用技巧；借鑒國外經驗，融入中華文化，加深歷史底蘊，形成獨特的藝術風格。另外，隨著中華文化的遠播海外，企業(yè)應擴大視域，開拓海外市場，實現全眾化。

建立靈活機動的動畫制播體制。根據播出后觀眾的反應對動畫作品進行修改，并根據觀眾的喜愛度來決定動畫的長度、是否制作續(xù)集等。幫助動畫制作者找準觀眾的口味，從而做出觀眾喜愛的形象和內容，規(guī)避風險。

（二）培養(yǎng)優(yōu)秀人才，夯實動漫團隊

動漫人才的匱乏和人才培養(yǎng)機制的滯后已成為制約我國動漫產業(yè)發(fā)展的巨大瓶頸。培養(yǎng)高素質的動漫人才勢在必行：

第一，提升動漫專業(yè)院校的教學質量，充分發(fā)揮各大藝術院校的作用，培養(yǎng)藝術與技術兼具的復合型動漫人才。實行校企合作，聯合辦學。

第二，推進動畫職業(yè)培訓，建立和完善教育培訓與崗位實踐相結合的人才培養(yǎng)機制。

第三，鼓勵、吸引那些既懂創(chuàng)作生產又懂市場運營的、有豐富管理經驗的精英們加入到動漫行業(yè)中。

第四，加快集人才培養(yǎng)、技術研發(fā)等多種功能于一體的國家動漫產業(yè)“產學研”基地建設，為動漫產業(yè)發(fā)展提供土壤平臺。此外，還應不斷探索新型人才培養(yǎng)模式。

（三）提供資金支持，建立完整產業(yè)鏈

我國動漫產業(yè)仍然處在起步階段，需要政府為動漫產業(yè)的發(fā)展提供強有力的政策和資金支持。政府可以設立“動漫產業(yè)創(chuàng)新專項資金”，對符合條件的創(chuàng)新動漫企業(yè)提供融資支持；鼓勵我國有實力的大型企業(yè)通過參股、控股或兼并等方式進入動漫產業(yè)，鼓勵非公有資本平等地投資和參與各類動漫產品的研究開發(fā)和創(chuàng)作生產；優(yōu)先安排優(yōu)秀的動漫企業(yè)上市融資。讓自主創(chuàng)作開發(fā)、生產動漫產品的動漫企業(yè)享受有關增值稅、所得稅的優(yōu)惠政策。

建立從原創(chuàng)到衍生品授權開發(fā)的完整產業(yè)鏈，從打造成功品牌入手，創(chuàng)造品牌文化，開發(fā)相應的衍生產品以及與此相關的娛樂產業(yè)，從而形成一個循環(huán)的產業(yè)系統，實現產業(yè)價值增值。將靈活高效的創(chuàng)作生產體系和統一規(guī)范的市場體系相結合，促進動漫產品多層次的開發(fā)，整合各方資源，形成管理合力。

（四）加強版權保護，完善制度建設

企業(yè)應提高版權保護意識，大膽維權；政府應完善相關法律法規(guī)制度建設，為動漫企業(yè)維權提供法律保障。強化政府監(jiān)管職能，加大對動漫作品及其衍生產品的知識產權保護力度和版權保護力度，嚴厲打擊盜版行為，促進整個動漫產業(yè)的良性發(fā)展。

加強內容管理，特別是要加強對進口內容的審查，嚴厲打擊低俗內容和違法經營行為。

建立規(guī)范的發(fā)行許可制度、動漫作品分級制度。規(guī)范動漫作品的制作與播出，有利于企業(yè)正確把握方向，使生產更有針對性，也可以擴大動漫作品內容的選材范圍，開發(fā)符合成人喜好的動漫。

此外，政府還應當加強國家文化安全意識，對國產動漫的播出比例加以保護；支持我國動漫產品“走出去”，建立健全動漫產業(yè)海外服務支持體系。比如，適當補助動漫產品出口譯制經費，積極鼓勵和支持優(yōu)秀國產動漫作品和產品到海外參展甚至播出[3]。建立合理的獎勵制度對優(yōu)秀的國產動漫作品予以鼓勵。

三、結 語

通過轉變創(chuàng)作態(tài)度，注重動漫質量，大力開拓創(chuàng)新，樹立具有中國特色的動漫品牌；企業(yè)與教育機構聯合培養(yǎng)優(yōu)秀的復合型動漫人才；政府提供政策、法律制度和資金支持，嚴厲打擊盜版行為；建立完整產業(yè)鏈，鼓勵動漫產業(yè)走出去，進軍海外市場，我國動漫產業(yè)將會在光明的前途中發(fā)展騰飛！動漫產業(yè)將為我國文化產業(yè)的大發(fā)展、大繁榮提供正能量。

參考文獻：

[1] 劉兵.武漢動漫產業(yè)的現狀及發(fā)展研究[D].武漢理工大學，2008.

[2] 劉軼，張琰.中國新時期動漫產業(yè)與動漫營銷[M].北京：中國戲劇出版社，2005.

[3] 龐井君，陳共德，方德運.中國動漫產業(yè)自主創(chuàng)新實現路徑與政策機制[J].視聽界，2006（6）.