傳播視域下網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目《麻辣書生》研究

馮媛媛

摘 要：新媒體視頻節(jié)目是伴隨新媒體發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的。網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目《麻辣書生》自2009年11月開播以來，迅速受到關(guān)注和好評(píng)，目前這個(gè)節(jié)目被搜狐網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、央視網(wǎng)等各大網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載。本文以傳播學(xué)為視角，從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播風(fēng)格、傳播理念等要素著手，對(duì)節(jié)目進(jìn)行研究、解讀。

關(guān)鍵詞：傳播視域；網(wǎng)絡(luò)脫口秀；《麻辣書生》

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）01-0081-02

2009年11月3日，由中國傳媒大學(xué)語言傳播學(xué)博士研究生林白主持的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目《麻辣書生》在新浪播客開播，之后在短短兩年的時(shí)間，“林白-林中白狼”新浪播客頁面訪問量就達(dá)到了兩千二百余萬，視頻點(diǎn)擊累計(jì)達(dá)到數(shù)千萬。這個(gè)節(jié)目同時(shí)也被人民網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、央視網(wǎng)等各大網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載，迅速得到關(guān)注。在2010年網(wǎng)絡(luò)春晚人氣排行榜中，林白憑借《麻辣書生》獲得網(wǎng)絡(luò)票選11.9萬，排名第三。2011年11月，這檔網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目又在河北新聞廣播（FM104.3）落地播出，并且被安排在每天晚高峰的“新聞?dòng)^天下”版塊中。至今這檔節(jié)目已經(jīng)做了近三百期，節(jié)目影響廣泛。這檔節(jié)目的宗旨是：通俗而不低俗，風(fēng)流而不下流；理性與幽默并重，正義與調(diào)侃共存。在新媒體日漸發(fā)展的今天，研究《麻辣書生》對(duì)于提高網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的質(zhì)量以及探索新媒體發(fā)展的方向有重要的意義。

一、節(jié)目基本介紹

主持人林白是中國傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院語言傳播學(xué)博士研究生，網(wǎng)名林中白狼、昵稱小白。曾擔(dān)任中央人民廣播電臺(tái)第一套節(jié)目中國之聲《夜空守望者》主播、北京電視臺(tái)科教頻道《非常網(wǎng)絡(luò)》主持人等。2010年主持北京文藝廣播（FM87.6）周末欄目《白話文藝》，2011年主持中央電視臺(tái)社會(huì)與法頻道大型情感類直播互動(dòng)節(jié)目《夜線》等。《麻辣書生》節(jié)目中，主持人林白身兼數(shù)職：記者、編輯、主持人、燈光、音效、剪輯上傳等，節(jié)目中所需要的圖片、視頻、新聞等基本來源于網(wǎng)絡(luò)，節(jié)目沒有臺(tái)本，全是脫口秀，錄制完成后通過網(wǎng)絡(luò)上傳到播客。節(jié)目的錄制地點(diǎn)是中國傳媒大學(xué)博士生公寓，設(shè)備簡單：兩個(gè)攝像頭完成兩個(gè)機(jī)位，電腦邊放置一個(gè)小型切換儀，完成鏡頭切換，桌上還斜著安插了兩個(gè)臺(tái)燈作為燈光照明……于是學(xué)生宿舍成了小型演播室，畫面里總是出現(xiàn)一只毛絨白狼與林白相伴，意為“林中白狼”。

二、《麻辣書生》的傳播要素

1.傳播主體：敢于突破的專業(yè)主持人。主持人是貫穿節(jié)目的最直接可靠的主線，是節(jié)目風(fēng)格的象征，節(jié)目思想和觀念的體現(xiàn)者[1]。北京師范大學(xué)教授張同道曾就大學(xué)生的電視觀做了一次調(diào)查，結(jié)果顯示：如果所喜歡的主持人離開了所在欄目，63.3%的受訪者會(huì)興趣減半，但仍會(huì)偶爾關(guān)注，有33.4%的受訪者可以不受到影響地繼續(xù)收看，而不再看這個(gè)欄目或者跟著主持人看新的欄目的人占3.3%[2]。作為一檔有較穩(wěn)定收視群體的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目，主持人林白可以說是一位敢于突破的專業(yè)主持人。

這檔節(jié)目不管從內(nèi)容上還是形式上，都突破了電視的條條框框，這和主持人敢于突破的個(gè)性與對(duì)于節(jié)目創(chuàng)作的激情是分不開的。這位70后的語言傳播學(xué)博士生，在讀博前其實(shí)有過近10年的工作經(jīng)驗(yàn)。2003年創(chuàng)辦TOM網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)視頻脫口秀節(jié)目《大話新聞》，2007年擔(dān)任江西衛(wèi)視午間脫口秀節(jié)目《雜志天下》制品人及主持人，2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間主持央視網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播節(jié)目《林白說奧運(yùn)》，2009年主持北京電視臺(tái)科教頻道《非常網(wǎng)絡(luò)》……豐富的實(shí)踐背景與深厚的理論功底賦予了主持人林白得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，也給節(jié)目的創(chuàng)新提供了源泉。之后，林白還主持過北京文藝廣播周末欄目《白話文藝》、中央電視臺(tái)社會(huì)與法頻道的大型情感類直播互動(dòng)節(jié)目《夜線》等節(jié)目。

2.傳播內(nèi)容：節(jié)目跳出了格式化?！堵槔睍返侥壳盀橹构膊コ鼋?00期，其內(nèi)容包羅萬象，讓觀眾大呼過癮。主持人林白在自己的博客中對(duì)節(jié)目的界定是：“內(nèi)容以世間萬象為題材，展開輕松的調(diào)侃和點(diǎn)評(píng)。與本狼當(dāng)年所主持的《大話新聞》有傳承關(guān)系?！?/p>

《麻辣書生》的選題內(nèi)容可以說廣而新。所聊的新聞主題往往會(huì)聚焦當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)和“吸引眼球”的新聞，大到政治風(fēng)云，小到世間百態(tài)，甚至是網(wǎng)絡(luò)八卦新聞。并且往往用“A+B”這樣聯(lián)合短語的形式來組合成新聞標(biāo)題。如，“馬斌教課與本山春晚”、“萬人同浴與最大廁所”、“銷毀性愛球與催情大熊貓”、“堅(jiān)強(qiáng)的廣州與勇猛的城管”……網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)以及具有眼球效應(yīng)的新聞激發(fā)了許多觀眾的收視欲望，受到了不少人的關(guān)注。

可以說，由于是網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目，《麻辣書生》在新聞主題的選擇上以及表述方式上都有了更多的空間，這使得主持人能夠跳出很多條框與規(guī)矩，這種非格式化的狀態(tài)也成為了這檔節(jié)目的一個(gè)突出特色。

3.傳播風(fēng)格：平民化、麻辣味、關(guān)聯(lián)性。

（1）平民化是《麻辣書生》的一大特色。作為一檔植根于網(wǎng)絡(luò)的脫口秀節(jié)目，節(jié)目不論是主持人的形象氣質(zhì)、“演播室”的狀態(tài)，抑或是新聞內(nèi)容選題、講述方式等，處處都流露出平民化的風(fēng)格。主持人林白并非盛裝出場(chǎng)，而是著裝休閑，時(shí)而低頭故作深沉、時(shí)而表情極度夸張，那感覺就像是一個(gè)朋友在家里和你海闊天空地聊天?！把莶ナ摇币仓皇瞧狡匠３５膶W(xué)生宿舍，書桌、電腦、書籍、生活用品等等就是畫面背景。這些讓人看起來是那么熟悉，就像自己的生活空間。在新聞內(nèi)容選題及講述方式上，林白作為草根階層的代表，能夠站在受眾的立場(chǎng)上，以平民化的姿態(tài)“想百姓所想、言百姓所想”。

（2）麻辣味可以說是節(jié)目的又一特色。該節(jié)目突破了傳統(tǒng)新聞節(jié)目的條框，顛覆了觀眾對(duì)于傳統(tǒng)新聞節(jié)目的模式化的認(rèn)識(shí)：語言蒼白無力、立場(chǎng)搖搖擺擺、態(tài)度不夠分明。我們?cè)凇堵槔睍分懈惺艿降氖恰版倚εR皆成文章”的麻辣味，它既體現(xiàn)在選題內(nèi)容上，也體現(xiàn)在主持人的點(diǎn)評(píng)上。《麻辣書生》的新聞標(biāo)題往往具有鼓動(dòng)性的字眼，但是這檔節(jié)目獲得較高的關(guān)注和認(rèn)同并非因?yàn)闃?biāo)題，更在于主持人在節(jié)目中對(duì)于新聞事件有自己獨(dú)特的評(píng)論角度、評(píng)論方式，常常用反語、諷刺的方法評(píng)論事件，切中要害、針砭時(shí)弊。這樣的新聞及點(diǎn)評(píng)內(nèi)容讓觀眾感到新鮮、過癮，在“麻辣味”的刺激下不由得思考。比如，2010年3月30日《芳菲涉案與瑞奇馬丁》一期節(jié)目，“就在前幾天河南新鄭出了這么一件事情：有一位農(nóng)婦，64歲了，她非常不滿意鎮(zhèn)政府要拆她家的宅基地來修路，于是就擋著不讓丈量土地。那么當(dāng)時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)有一位鎮(zhèn)委的副書記安書記，他當(dāng)時(shí)看到這個(gè)情景很不高興，于是就指著那個(gè)農(nóng)婦說啊，‘早就聽說你是一只母老虎，那這位農(nóng)婦一聽就回了一句，說‘你娘才是母老虎，當(dāng)時(shí)安書記一聽臉色就變了，于是他一聲令下‘給我抓起來，就上來幾個(gè)人把那位農(nóng)婦架走拘留了。安書記，沒有必要這樣吧，我來勸一勸啊，我覺得那位農(nóng)婦、那位大姐，她其實(shí)不是母老虎，她要真是老虎怎么那么容易就被你們給抓起來呢，那么另外一方面我覺得書記的母親應(yīng)該也不是母老虎，畢竟大家都是人類嘛。但是話說回來，我覺得這位鎮(zhèn)委的安書記啊，您倒真的是一只老虎?。　惫?jié)目中林白把這位鎮(zhèn)委副書記比作“老虎”，用反語、諷刺的方法把濫用職權(quán)、作威作福的鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)的可惡態(tài)度描繪得淋漓盡致。另外主持人林白在評(píng)論新聞時(shí)表情生動(dòng)夸張、語言幽默睿智、用詞極為犀利，并且善于用戲謔、調(diào)侃的語氣對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論。語流中對(duì)于關(guān)鍵詞的重音處理特別突出，在夸張的抑揚(yáng)頓挫、節(jié)奏張弛中體現(xiàn)內(nèi)在語，讓觀眾易于捕捉到言外之意、弦外之音。

（3）關(guān)聯(lián)性是節(jié)目的第三個(gè)特色?！堵槔睍访科诠?jié)目涉及到的新聞看似毫無關(guān)聯(lián)，但是主持人都能運(yùn)用連貫睿智的語言銜接技巧，找到其中的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，幾句調(diào)侃的話語就能巧妙地將其串聯(lián)成為一個(gè)整體，給人一氣呵成之感。比如2010年6月3日《最丑小狗與封殺馬諾》：“那個(gè)世界上最丑的小狗艾利啊，它也沒準(zhǔn)在狗的世界里不算丑，說不定人家是風(fēng)情萬種的美女呢，尤其是這舌頭一撇的風(fēng)情很難拿的啊，這不由得讓我想起前兩天在英國有一條狗，是一條拳師犬……人們?cè)僖膊缓ε滤?，因?yàn)榇蠹叶贾离m然它長得很兇惡，但是實(shí)際上心地很善良，這叫做“鐵漢柔情”，在咱們?nèi)祟愐矔?huì)有鐵漢柔情的事情。就在前兩天在英國有個(gè)壯漢叫馬萊，他的寵物犬吃骨頭給噎著了，他趕緊搶救，用什么辦法搶救，做人工呼吸，嘴對(duì)嘴的進(jìn)行人工呼吸……我們說到這些話題的時(shí)候不由得覺得，就是這些狗狗它們生活的環(huán)境其實(shí)蠻幸福的，就是哪怕它是最丑的小狗，它也一樣得到人們真誠的喜愛和關(guān)注，但是說真的，不是每個(gè)地方都是這樣。好比就在這兩天在北京的一個(gè)小區(qū)里面，有一條狗媽媽它的四個(gè)孩子一夜之間就被人給毒死了……所以呢在即將到來的這個(gè)周末，也就是本周六，恰好是世界環(huán)境日，周六的晚上世紀(jì)壇將會(huì)有一場(chǎng)大型的保護(hù)動(dòng)物的慈善晚會(huì)……”這期節(jié)目從世界最丑的小狗艾利到拳師犬與小羊的母子情深，再到英國壯漢馬萊對(duì)寵物犬人工呼吸，轉(zhuǎn)換到北京某小區(qū)被毒死的小狗，再引出即將舉行的保護(hù)動(dòng)物慈善晚會(huì)等，順暢自如、巧妙睿智。

4.傳播理念：堅(jiān)守正確的播音創(chuàng)作道路、有分寸感。《世界電影之旅之資訊快車》的主持人邊策認(rèn)為，《麻辣書生》節(jié)目的走紅與網(wǎng)絡(luò)這樣的平臺(tái)關(guān)系很大，“你在畫框外面，很多話都可以說，會(huì)讓觀眾覺得新奇、覺得刺激。但進(jìn)了畫框里面很多話就不能說了。[3]”盡管網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)給了《麻辣書生》較大的空間，可是主持人林白并沒有濫用這種自由，在節(jié)目中依然堅(jiān)守著正確的播音創(chuàng)作道路，較好地把握了分寸感，做到“通俗而不低俗，風(fēng)流而不下流；理性與幽默并重，正義與調(diào)侃共存。”這種傳播理念始終貫穿在主持人對(duì)于新聞的評(píng)論中，盡管節(jié)目標(biāo)題總是有吸引眼球的勁爆字眼，但是評(píng)論內(nèi)容及語態(tài)遠(yuǎn)離了低俗、淺薄，主持人從不會(huì)無中生有，而是客觀的、有分寸的，用媒體人的角度對(duì)新聞進(jìn)行詮釋。這種核心內(nèi)質(zhì)使我們能夠感受到主持人的強(qiáng)烈的媒體責(zé)任感和人文關(guān)懷?！堵槔睍返?01期《阿嬌高調(diào)復(fù)出與鳳嬌落魄走臺(tái)》節(jié)目中，面對(duì)一些網(wǎng)友對(duì)閆鳳嬌的質(zhì)疑，林白則加入了為閆鳳嬌辯護(hù)的環(huán)節(jié)，從媒體的角度做出了正確的引導(dǎo)。“哎，我讀著就非常奇怪，因?yàn)槲矣X得啊閆鳳嬌走秀，很漂亮造型，笑容也很可愛，挺陽光的，干嗎非說人家什么三線啊、落魄啊、不知道臉紅、不知道害臊，有必要嗎？有必要非得這么說人家嗎？我覺得閆鳳嬌現(xiàn)在自食其力，通過勞動(dòng)養(yǎng)活自己，沒什么不好的，大家何必如此勢(shì)力呢？”

《麻辣書生》的成功有著各方面的原因：新媒體的發(fā)展與推動(dòng)、主持人的個(gè)性魅力、節(jié)目獨(dú)特的風(fēng)格等等，我們?cè)诳隙ㄟ@檔節(jié)目的價(jià)值與意義的同時(shí)，也應(yīng)看到節(jié)目在許多方面還需改進(jìn)與突破，如節(jié)目編排制作方面需要規(guī)范、節(jié)目制作設(shè)備需要改進(jìn)等，因此以《麻辣書生》為代表的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目如何提升節(jié)目品質(zhì)、如何創(chuàng)新避免受眾審美疲勞、如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還是一個(gè)亟待解決的重大課題。

參考文獻(xiàn)：

[1] 吳郁等.電視節(jié)目主持人的綜合素質(zhì)研究[M].北京：中國廣播電視出版社，2007.

[2] 張同道.期待與批判：大學(xué)生的電視觀[J].現(xiàn)代傳播，2001（4）.

[3] 《麻辣書生》麻辣播報(bào)火透網(wǎng)絡(luò)[OL].新浪網(wǎng)， http：//ent.sina.co m.cn/v/m/2010-05-26/11582969759.shtml.