藝術(shù)品或領(lǐng)先反腐形勢(shì)下的禮品市場(chǎng)

禮品市場(chǎng)極其渴望新產(chǎn)品，這種新產(chǎn)品必須與原先已經(jīng)打上“腐敗”標(biāo)簽的貴重品劃清界限，同時(shí)又能滿足饋贈(zèng)的需要，藝術(shù)品或?qū)⒊蔀槭走x

12月8日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《黨政機(jī)關(guān)國(guó)內(nèi)公務(wù)接待管理規(guī)定》，開始整治機(jī)關(guān)單位風(fēng)氣。值得注意的是，此次規(guī)定不同于以往宏觀空洞的說教、號(hào)召，而是特別具體細(xì)微，甚至連“接待單位不得超標(biāo)準(zhǔn)安排接待住房，不得額外配發(fā)洗漱用品”這樣的細(xì)節(jié)都做了明確要求，可見頗有動(dòng)真格的意思。

處于轉(zhuǎn)型期階段的社會(huì)，許多產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)性和不確定性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于轉(zhuǎn)型結(jié)束的國(guó)家，一紙政令足以讓一個(gè)行業(yè)遭受巨大打擊。所以，在中國(guó)做生意還是炒股票，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)有一項(xiàng)必須做足的功課：判斷政策風(fēng)向。十七屆三中全會(huì)公報(bào)發(fā)布之時(shí)，無(wú)數(shù)人徹夜不眠分析解讀政策的每個(gè)詞語(yǔ)，判斷自己的投資方向。在今年習(xí)李新政的改革氣氛中，依附于原先舊有體制的許多高利潤(rùn)產(chǎn)業(yè)開始遭受重創(chuàng)。以往每年臨近春節(jié)之際正是高檔煙酒、高檔食品銷售的黃金季節(jié)，同時(shí)也是依附于“送禮產(chǎn)業(yè)”的許多衍生產(chǎn)業(yè)如“煙酒回收”的黃金季節(jié)。然而在今年的政治氣候下，這些產(chǎn)業(yè)已經(jīng)岌岌可危，高檔香煙銷售量銳減一半，白酒股持續(xù)大跌。另外前段時(shí)間風(fēng)行的“購(gòu)物卡”商業(yè)模式也在這次整風(fēng)中遍體鱗傷，旅游、私人會(huì)所、高檔娛樂場(chǎng)所的生意一落千丈。

這也難怪，中國(guó)國(guó)情復(fù)雜，中國(guó)的商業(yè)模式也自然復(fù)雜。中國(guó)當(dāng)下許多產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，一方面是文化習(xí)慣，一方面是舊有制度。資本總會(huì)尋找到各種縫隙和機(jī)會(huì)，頑強(qiáng)成長(zhǎng)。中國(guó)的高檔產(chǎn)品、奢侈品市場(chǎng)即是如此?！吧莩奁贰毙袠I(yè)在中國(guó)是個(gè)奇特現(xiàn)象，并不富裕的中國(guó)能成為世界奢侈品第一大國(guó)，其產(chǎn)業(yè)根基值得深究。長(zhǎng)久以來(lái)，中國(guó)的高檔產(chǎn)品，往往打上“禮品”或者“特供”的標(biāo)簽，實(shí)際上并非為老百姓所消費(fèi)，而是用作送禮走人情的物件。這本是一種中國(guó)人的熱情好客、崇尚禮節(jié)的文化習(xí)慣 ，但在社會(huì)資源壟斷的制度下，逐漸演變成了求人辦事的腐敗，而且歷經(jīng)千年，積淀深厚，婦孺皆知。有市場(chǎng)就有需要，正是這種名為文化實(shí)為腐敗的風(fēng)氣，滋生了中國(guó)看似火熱的奢侈品市場(chǎng)。

但是，“送禮”已經(jīng)成為中國(guó)人為人處世的習(xí)慣，中央下任何通知都無(wú)法改變這種根深蒂固的思維。這是中國(guó)的文化，是中國(guó)人的生活習(xí)慣。在上千年的“人治”社會(huì)里，人們?cè)庥鰡栴}的第一反應(yīng)并不是求助于制度，而是訴諸于“人”。而一旦要求人，則必須達(dá)成一種“人情”上的交易——這種人情的物化，就是貴重禮品。某種程度上，送禮并不是送多少錢的問題，而是能否體現(xiàn)來(lái)者的“心意”。這種觀念如同末梢神經(jīng)一樣伸向了中國(guó)最落后的地方。今天我們隨便去一個(gè)邊遠(yuǎn)山區(qū)，那里的人都知道去求村長(zhǎng)要拎只雞，拿壺酒；而且必須是自己舍不得吃喝的好東西。所以，盡管政府頒布了號(hào)稱最嚴(yán)厲的政令，但這一政令根本不可能根除送禮習(xí)氣，而是促使人們尋找新的、具有政治正確性的貴重禮品。簡(jiǎn)言之，你不讓我送煙送酒，我就送別的，禮終究還是要送。

這種形勢(shì)下，禮品市場(chǎng)極其渴望新產(chǎn)品，這種新產(chǎn)品必須與原先已經(jīng)打上“腐敗”標(biāo)簽的貴重品劃清界限，同時(shí)又能滿足饋贈(zèng)的需要。藝術(shù)品無(wú)疑成為極好的選擇。

首先，藝術(shù)品價(jià)值不菲，完全滿足“特供”的禮物要求。一般來(lái)說，禮物首先需要看經(jīng)濟(jì)價(jià)值，不“貴”的東西是很難拿得出手的，即使在親朋好友之間也顯得沒有面子。也正是瞅準(zhǔn)了中國(guó)人的這一心理，國(guó)外各大奢侈品能把小到鋼筆眼鏡皮帶這種日常用品弄到幾十萬(wàn)上百萬(wàn)的價(jià)格。無(wú)論其工藝如何先進(jìn)，質(zhì)量如何好，這種價(jià)格絕不是性價(jià)比能說清楚的，而且老百姓基本上不認(rèn)這種貨，也不需要，只有那些有送禮需要的人才會(huì)購(gòu)買、使用這種商品。藝術(shù)品一直以來(lái)就帶有“奢侈品”的血緣。在當(dāng)下中國(guó)，藝術(shù)品的定價(jià)雖然不規(guī)范，但近幾年的市場(chǎng)火熱讓全社會(huì)都有了初步的共識(shí)：藝術(shù)品價(jià)值不菲。當(dāng)然這里的價(jià)值并不單純指價(jià)格高，也指向稀有、精致、具有升值潛力等特性。如果以精致的名家作品作為禮物，應(yīng)該不存在拿不出手的情況。但名家字畫畢竟數(shù)量有限，無(wú)法填滿中國(guó)巨大的禮品市場(chǎng)，因此，在市場(chǎng)上已出現(xiàn)將藝術(shù)移植到傳統(tǒng)煙酒禮品之上的新做法。這種以文化藝術(shù)作為品牌的戰(zhàn)略，極大程度上降低了高檔煙酒的“原罪”感，擁有了文化制高點(diǎn)。實(shí)際上從豪車到奢侈品手表都一直堅(jiān)持這種戰(zhàn)略。

愛藝客推出由著名設(shè)計(jì)師蘇珊設(shè)計(jì)的《茶畫一味》，內(nèi)有汝窯半月茶盞兩只、德化窯變陶罐兩只、王半農(nóng)大富貴圖版畫一張、野生紅茶。牡丹有富貴花和花中之王的美稱，這幅大富貴圖水墨畫象征著富貴、吉祥、幸福和繁榮；而中國(guó)茶道與水墨畫一樣同為中國(guó)傳統(tǒng)文化的載體，人們通過品茗來(lái)修身養(yǎng)性、品味人生。

其次，當(dāng)下政府一方面大力提倡發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，另一方面又對(duì)收受禮物嚴(yán)厲管制。這樣的形勢(shì)下，煙酒金銀這些財(cái)富、禮品特征明顯的商品首當(dāng)其沖遭遇質(zhì)疑，而相對(duì)來(lái)說，藝術(shù)品由于擁有文化制高點(diǎn)，相對(duì)不那么惹眼。字畫帶有天然的高雅氣息，可以讓這種貴重物品的風(fēng)險(xiǎn)降到最低。藝術(shù)、國(guó)學(xué)、古玩、古琴這些傳統(tǒng)文化符號(hào)已經(jīng)成為重要的高端交際途徑，通過“文化”所獲得的認(rèn)同感，在崇拜文化的中國(guó)往往更加牢靠。正因?yàn)槿绱?，幾乎中?guó)每一個(gè)商業(yè)大腕都會(huì)擁有一個(gè)私人會(huì)所，以琴棋書畫作為背景，完成商業(yè)上的合作。這種中國(guó)特色的交際場(chǎng)所中，自然少不了藝術(shù)品。國(guó)家之間送禮都開始選擇書畫，這無(wú)疑宣告了藝術(shù)品作為禮物的正確性、安全性。

第三，藝術(shù)品缺乏嚴(yán)格的定價(jià)制度，也恰恰成了重大機(jī)遇。由于藝術(shù)品的估值系統(tǒng)不成熟，所以缺乏法定的“價(jià)格”。你可以說是一張紙，也可以說是價(jià)值連城，這種可高可低的價(jià)格，可能唯有藝術(shù)品才會(huì)有。這種特點(diǎn)無(wú)疑是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的重要性質(zhì)。此外，一般說來(lái)只有兩種商品能夠抵御通貨膨脹，一類是超剛性商品，比如當(dāng)下的房地產(chǎn)，一類是無(wú)形資產(chǎn)比如藝術(shù)。那些又容易貶值又不安全的禮品，多半會(huì)遭到婉拒，而藝術(shù)這種可以輕易避開通脹的精神產(chǎn)品，注定越來(lái)越受關(guān)注。試想當(dāng)我們收到的這件禮物在人前給足了我們面子，自己又特別喜歡，幾年后居然還升值——這樣的禮物，可謂是送禮的極品。

中央的反腐力度，為中國(guó)巨大的禮品市場(chǎng)造成了短期的真空，無(wú)數(shù)具有敏銳嗅覺的商人們都在真空中尋找商機(jī)。目前來(lái)說，健康類產(chǎn)品和文化藝術(shù)產(chǎn)品成為最有希望填補(bǔ)真空的選擇。而實(shí)際上，我們觀察便不難發(fā)現(xiàn)，以本來(lái)生活網(wǎng)為首的天然綠色食品已經(jīng)借著褚橙一炮打響，褚橙的熱賣實(shí)際上很符合藝術(shù)品的邏輯。由于藝術(shù)品的諸多特性，使得它能夠在禮品產(chǎn)業(yè)的嚴(yán)寒下生機(jī)勃勃，是為數(shù)不多的在政令嚴(yán)禁下獲得幾乎唯一機(jī)遇的禮品。在未來(lái)幾年里，藝術(shù)禮品行業(yè)將獲得很大空間，這對(duì)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)很好的促進(jìn)、支持；同時(shí)也是通過產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全民藝術(shù)教育的好機(jī)會(huì)。

當(dāng)然，我們絕不是鼓勵(lì)大家以藝術(shù)品代替奢侈品去行賄，反府?dāng)?duì)我們的民族來(lái)說是個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的任務(wù)，提高民族文化素質(zhì)和藝術(shù)修養(yǎng)或許也是反腐敗中最基礎(chǔ)的工作。