淺議企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新點(diǎn)

摘 要：在當(dāng)前信息化快速發(fā)展背景下，大中型國有企業(yè)的新聞宣傳工作越來越受到企業(yè)的重視，企業(yè)新聞宣傳的媒體也由傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視臺向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，由傳統(tǒng)意義的新聞宣傳向現(xiàn)代信息傳播方向發(fā)展，企業(yè)宣傳也由“著重內(nèi)宣”向“內(nèi)外兼重”轉(zhuǎn)變。因此也面臨著許多新的問題，如何更好地強(qiáng)化企業(yè)新聞宣傳工作，為企業(yè)的改革發(fā)展服務(wù)，是廣大企業(yè)新聞宣傳工作者的一項重要任務(wù)。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳；工作規(guī)律；思想政治

一、如何做好企業(yè)新聞宣傳工作

準(zhǔn)確把握企業(yè)新聞宣傳工作的內(nèi)在規(guī)律，是做好企業(yè)新聞宣傳工作的前提條件。要把握好企業(yè)新聞宣傳工作的內(nèi)在規(guī)律，應(yīng)著重從本企業(yè)新聞宣傳的載體、方式、內(nèi)容等方面入手。

1、企業(yè)新聞宣傳的主要載體。企業(yè)開展新聞宣傳工作離不開新聞媒體。目前，企業(yè)新聞宣傳主要依靠兩大類媒體。一是企業(yè)內(nèi)部媒體。就是企業(yè)內(nèi)部自辦的報紙、期刊、電視臺（包括有線電視）、局域網(wǎng)站、內(nèi)部資料性信息等。另外，企業(yè)內(nèi)部各單位因地制宜、因時制宜自辦的宣傳欄、電子屏幕、內(nèi)部廣播等也在一定程度上起到了新聞宣傳的作用。二是社會傳媒。就是受眾范圍較廣泛，面向全社會受眾的各個通訊社、報紙、期刊、電視臺、廣播電臺、互聯(lián)網(wǎng)站等。

2、企業(yè)新聞宣傳與社會傳媒新聞宣傳的異同。傳媒不同，其對新聞稿件的要求、報道新聞事件的角度等也有所差異。

企業(yè)新聞宣傳與社會傳媒新聞宣傳的共同點(diǎn)主要有：都必須堅持新聞宣傳工作的黨性原則；都要遵循新聞工作的基本規(guī)律；同屬于社會科學(xué)領(lǐng)域，屬于社會實踐活動的范疇；都需要有一定的專業(yè)素質(zhì)的工作人員來完成；都有一套完整的工作體系、組織機(jī)構(gòu)、制度辦法；同屬以關(guān)注人的活動、人的精神世界和物質(zhì)創(chuàng)造為核心工作內(nèi)容等等。

二、企業(yè)新聞宣傳與社會傳媒新聞宣傳的主要區(qū)別

企業(yè)新聞宣傳與社會傳媒新聞宣傳的主要區(qū)別主要是：

一是職能上的區(qū)別。企業(yè)新聞宣傳工作的服務(wù)對象首先是企業(yè)，其主要職能是宣傳企業(yè)管理層的戰(zhàn)略部署、經(jīng)營決策、管理制度等，宣傳企業(yè)的發(fā)展變化，宣傳企業(yè)中涌現(xiàn)出的先進(jìn)人物、典型經(jīng)驗，弘揚(yáng)本企業(yè)文化等等。企業(yè)新聞宣傳工作第一強(qiáng)調(diào)的不是新聞時效性的強(qiáng)弱，而是看對企業(yè)的某一事件、某一活動的宣傳力度的大小，是否達(dá)到了預(yù)想的宣傳效果。而社會新聞傳媒雖然也承擔(dān)著宣傳所在地方黨委、政府的方針政策的職能，但其首先強(qiáng)調(diào)的是“新聞”，注重的是取材的“新”和新聞所引起的公眾關(guān)注的程度、對社會生活的影響力，以及由此引起的觀念沖突和社會思考等。

二是價值取向的不同。企業(yè)新聞宣傳在價值取向上，始終堅持通過宣傳追求本企業(yè)利益的最大化，在宣傳內(nèi)容上基本上都是正面報道，總是選取本企業(yè)工作的閃光點(diǎn)，千方百計地塑造良好的企業(yè)形象，提高企業(yè)的美譽(yù)度。而社會新聞傳媒由于擔(dān)負(fù)著輿論監(jiān)督的責(zé)任，在價值取向上始終在追求最大的公眾利益，對企業(yè)的宣傳是既報喜也報“憂”，所謂“鐵肩擔(dān)道義，妙筆寫文章”。

三、企業(yè)新聞宣傳必須處理好幾個問題

一是抓好企業(yè)新聞宣傳必須重視利用好社會傳媒。企業(yè)新聞宣傳和社會傳媒在新聞資源、新聞載體的占有和使用上存在相互依存關(guān)系。一方面，社會傳媒占據(jù)著主流社會傳媒傳播工具這一資源優(yōu)勢，企業(yè)新聞宣傳工作需借助社會傳媒放大宣傳功能以達(dá)到最佳傳播效果。另一方面，企業(yè)占有新聞信息源這一資源優(yōu)勢，社會傳媒也需要國有大中型企業(yè)提供新聞線索和信息源以豐富其傳播內(nèi)容，滿足公眾對這些企業(yè)發(fā)展的信息需求，同時也可以提升媒體的傳播價值和傳播影響力。

二是搞好企業(yè)新聞宣傳，要注意避免單純地盲目花錢買企業(yè)形象宣傳的傾向，正確處理好與社會傳媒之間的適度資助和互利互惠的關(guān)系。近些年隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，在國家電力體制改革廠網(wǎng)分離、主多分離、主輔分離等改革政策逐步形勢下，原來一些由政府部門、事業(yè)單位主辦的報刊開始逐步走向社會，即使在沒有完全走向市場的情況下，辦報辦刊經(jīng)費(fèi)也呈逐年減少趨勢。同樣，更多走向市場的企業(yè)越來越重視企業(yè)形象的宣傳，開始逐步加大社會宣傳力度。正是因為這種情況，企業(yè)在社會宣傳方面進(jìn)行投資時，必須堅持好三個原則：一是必要性原則，即社會宣傳投資要直接服務(wù)于企業(yè)階段性工作重點(diǎn)或長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，避免盲目投資，負(fù)面影響；二是約束力原則，即社會宣傳投資項目要以上級文件、上級領(lǐng)導(dǎo)的批函為依據(jù)，對社會宣傳的內(nèi)容、費(fèi)用要求、宣傳時間等要由上級領(lǐng)導(dǎo)來決定；三是效益原則，即社會新聞宣傳投資項目應(yīng)由相應(yīng)的對口部門進(jìn)行效益、影響力評估，提出具體的辦理意見或建議。

三是搞好企業(yè)新聞宣傳，必須不斷加強(qiáng)企業(yè)自己的宣傳陣地、宣傳隊伍建設(shè)。企業(yè)新聞宣傳工作者要練好“內(nèi)功”，增強(qiáng)自身“軟硬”實力。企業(yè)新聞宣傳工作者要在工作實踐中不斷學(xué)習(xí)新聞業(yè)務(wù)，增強(qiáng)新聞素質(zhì)，打牢文字功底，磨亮“筆尖”；要積極學(xué)習(xí)黨的路線方針政策，及時了解企業(yè)的工作部署，擦亮“新聞眼”；要勤于深入基層采訪，了解工作實情，練快“新聞腿”，練好“新聞眼”；要善于從本企業(yè)的眾多工作中發(fā)現(xiàn)新聞素材，多寫、快寫鮮活的新聞稿，擦亮企業(yè)新聞宣傳“窗口”。只有這樣，才會源源不斷地產(chǎn)生出反映本企業(yè)工作的優(yōu)秀新聞作品，從而最終提高本企業(yè)新聞宣傳效果。

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