淺談微博對大眾生活的雙重影響

摘 要：近年來，微博作為一種新興的網(wǎng)絡傳播工具，日益受到人們的關注。隨著微博使用人數(shù)的逐年增多，其影響力不容小覷。微博以篇幅短、字數(shù)段、語言精的特點在大眾范圍內迅速走紅，它不僅增強了大眾之間的互動，同時拓寬了熱點事件傳播路徑，加速熱點問題的傳播速度。但是，微博在對大眾生活產生積極影響的同時，其消極影響同樣需要加以重視。

關鍵詞：微博；積極影響；消極影響

作者簡介：鄭晶晶（1989.9-），女，遼寧朝陽人，大連海事大學馬克思主義學院，2012級碩士研究生，馬克思主義理論，馬克思主義基本原理。

[中圖分類號]：G206.2 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-10--01

微博，是微博客（MicroBlog）的簡稱，微博是基于用戶關系信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP等各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。[1]自2009年8月，新浪門口網(wǎng)站推出微博內測版到2011年10月，我國微波用戶總數(shù)已經達到2.498億，成為世界微博使用人數(shù)第一大國。微博，以其特有的方式及超速的傳播路徑，對大眾生活產生極大影響。

一、微博對大眾生活的積極影響

2012 年初，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布了《第 29 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況調查統(tǒng)計報告》，調查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至 2011 年 12 月底，中國網(wǎng)民規(guī)模已經突破 5 億，達到 5.13 億?；ヂ?lián)網(wǎng)已經成為最具影響力的大眾媒體。近年來，微博等社交網(wǎng)絡又迅速興起，有超過半數(shù)網(wǎng)民都在使用，目前，我國微博用戶已經超過 3 億[2]。通過這一數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)，微博已經成為大眾生活中很普遍的媒介傳播路徑。作為新興媒介，。微博對大眾生活的積極影響可概括表現(xiàn)在三個方面，首先：豐富大眾網(wǎng)絡生活，拓寬大眾視野。微博尚未出現(xiàn)之前，大眾網(wǎng)絡生活大多集中于在線影院、QQ、貼吧、論壇等方式，微博出現(xiàn)以后，大眾網(wǎng)絡生活進入“微時代”，大眾網(wǎng)絡生活得到豐富與充實，只要坐在電腦前，或手持移動電話，即可了解世界任何一個地方發(fā)生的事情；其次：建立起大眾溝通的橋梁，一篇短小的微博可以在一瞬間傳遍世界各地，這樣可以快速建立起大眾溝通的紐帶，在微博的世界里，你與對方可以是陌生人，但卻可以就同一問題發(fā)表不同的觀點，進行即時的溝通和交流；最后：便于新鮮事物在大眾范圍內傳播，這一點主要體現(xiàn)于公眾人物微博和官方微博的傳播上。當下，公眾人物的觀點對大眾生活的影響較大，許多人喜歡關注公眾人物對于各類事物的看法，一些新鮮事物出現(xiàn)后，經公眾人物的轉發(fā)或官方發(fā)布后，就可以在大眾之間迅速傳播了。

二、微博對大眾生活的消極影響

微博是在大眾之間傳播的媒介，就不能不提到人的概念。正如馬克思曾說：“人的本質并不是單個人所固有的抽象物。在其現(xiàn)實性上，它是一切社會關系的總和”[3]。人與人的溝通和交流構成大眾生活的重要組成部分，所以，微博在對大眾生活具有積極影響的同時，必然會產生消極影響，主要表現(xiàn)在，第一：跟風轉發(fā)潮流，削弱創(chuàng)新意識。微博出現(xiàn)后，只要你看到自己喜歡的內容，只要轉發(fā)一下，這些內容就會在幾秒鐘的時間內在世界范圍內傳播。然而，轉發(fā)的背后，是越來越少的創(chuàng)新內容，越來越多的模仿復制，這對大眾生活的發(fā)展是極為不利的。第二：不同價值觀的充斥，造成少部分人的價值取向偏離。網(wǎng)絡之大，無奇不有。一些“拜金主義”、“享樂主義”、“無條件崇洋”等糟粕思想在微博的傳播，對于大眾的價值取向具有誤導性。一些人看見他人的價值取向帶來的是大量的金錢，于是不顧其價值取向是否正確，盲目追隨，造成自己的價值取向偏離正確的價值觀，嚴重影響日常生活健康有序的發(fā)展。第三：虛假的微博消息在互聯(lián)網(wǎng)肆意傳播，擾亂大眾判斷?！耙恍┣榫w性事件借助微博議題設置簡單、思想情緒傳播快捷、交互性極強等特點，誤導民眾對社會體制產生不滿，更為嚴重的是，不少傳統(tǒng)媒體更是出現(xiàn)跟著微博、依靠微博、迎合微博的怪相，從而失去了傳統(tǒng)媒體本應有的思想性、嚴肅性與權威性。[4]”有些消息會假借“新華社消息”、“據(jù)可靠消息”等字眼，混淆大眾視聽，造成不良影響。

三、克服消極影響應該采取的必要方法

針對微博發(fā)展中存在的消極影響，我們應該從監(jiān)管、倡議、自律三方面著手進行。在檢查管理方面，由于微博在中國的用戶眾多，這就勢必造成一些無意義的微博內容產生。《魔鬼經濟學》的作者史蒂芬·列維特說：“在微博中，有價值的信息占到的比例僅為4%左右。[5]”，這樣的數(shù)據(jù)不僅可以說明微博內容有時并不是完全有用的，更重要的是，無意義的微博內容不僅嚴重浪費了網(wǎng)絡資源，更對網(wǎng)絡秩序造成影響。所以，有效整頓網(wǎng)絡秩序，建立綠色網(wǎng)絡防護林顯得十分必要和重要。在輿論倡議方面，提倡微博實名注冊?；ヂ?lián)網(wǎng)產業(yè)的飛速發(fā)展在提高工作效率的同時，也帶來了許多負面問題，微博的虛假消息也會誘發(fā)互聯(lián)網(wǎng)詐騙問題。在這樣的大背景下，微博更要提倡實名注冊制。嚴肅注冊門檻，在出現(xiàn)問題后，才能隨時聯(lián)系到其人，有利于規(guī)范微博內容，抑制微博假消息泛濫這一現(xiàn)象；在大眾自身的自律方面，微博的博主應從自身做起，不發(fā)布法律允許范圍外的消息、不傳播虛假消息、不盲目跟風，培養(yǎng)理性思考能力。另外，在遇到明確的假消息或垃圾信息時，要及時向網(wǎng)站技術管理人員匯報，將這些信息對大眾生活的危害降低到最小。

結語：

微博未來的發(fā)展必將具有光明的前途，作為一種最新的媒介方式，微博對大眾生活的雙重影響在短時間內是極為顯著的。只有有效解決微博發(fā)展中遇到的問題，我國微博才能綠色、健康、順利地發(fā)展下去。這也內在的要求微博博主，微博運營商和國家形成合力，促使微博向著更好的方向發(fā)展，讓微博繼續(xù)發(fā)揮正面作用，最大程度的克服消極影響，為大眾生活增添色彩。

注釋：

[1]、百度百科 http：//baike.baidu.com/view/1567099.htm

[2]、[4]、宣云鳳，林 慧《微博對我國主流意識形態(tài)建設的影響及對策》 [J] 《馬克思主義研究》 2012年10月

[3]、馬克思：《關于費爾巴哈的提綱》，《馬克思恩格斯選集》第 1 卷，人民出版社 1995 年第 2 版，第 54- 57 頁

[5]、[6]、張琳《我國微博的發(fā)展研究——以新浪微博為例》[J] 江西財經大學 2012年6月

參考文獻：

1、喻國明，歐亞，張佰明，王斌.《微博：一種新傳播形態(tài)的考察影響力模型和社會性應用》[M]人民日報出版社 2011年5月

2、李開復《微博：改變一切》[M]上海財經大學出版社 2011年2月

3、郭 亮《微博將帶來什么》[M]中華工商聯(lián)合出版社 2010年9月