淺談目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

摘 要：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇，對(duì)于提高我國(guó)軟實(shí)力，實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展有重要意義。動(dòng)漫不僅是一門(mén)藝術(shù)，更是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)極具發(fā)展?jié)摿Φ某?yáng)產(chǎn)業(yè)。它已成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有悠久的的歷史，從誕生之日起，就面對(duì)世界上最大的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)，但中國(guó)動(dòng)漫還存在動(dòng)漫人才匱乏、動(dòng)漫作品原創(chuàng)性不足、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成等問(wèn)題。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要的是把握機(jī)會(huì)，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的合作；重視人才培養(yǎng)的合理方式和人才結(jié)構(gòu)的優(yōu)化配置，使中國(guó)動(dòng)漫走上健康發(fā)展的道路，從而躋身世界動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)之林。

關(guān)鍵詞：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)歷史；中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀；趨勢(shì)

作者簡(jiǎn)介：王樂(lè)，女（1989.12-），河北省辛集市人，學(xué)歷：本科，研究方向：淺談目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。指導(dǎo)老師：沈宇峰。

[中圖分類(lèi)號(hào)]：J218.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2013）-10--01

談到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，就要有它的根本“動(dòng)漫”來(lái)說(shuō)起，動(dòng)漫是由“動(dòng)畫(huà)”和“漫畫(huà)”兩個(gè)代表不同內(nèi)容的詞語(yǔ)縮略而成，動(dòng)漫產(chǎn)品的外延是不斷延伸拓展的，在這一過(guò)程中便逐漸形成了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。此產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)新為核心，以不同形式對(duì)其開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售，主要銷(xiāo)售表現(xiàn)形式主要有針對(duì)于兒童群體的動(dòng)漫書(shū)籍、報(bào)刊、兒童動(dòng)漫動(dòng)漫電影、成人動(dòng)漫電影、動(dòng)畫(huà)電視、音像制品、舞臺(tái)劇等，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)而衍生出來(lái)的動(dòng)漫服裝、動(dòng)漫玩具、動(dòng)漫電子游戲等衍生產(chǎn)品。動(dòng)漫在現(xiàn)代市場(chǎng)上有著廣泛的發(fā)展前景，因此動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱(chēng)為“新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。

目前，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r明顯滯后于預(yù)定的發(fā)展要求，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化事業(yè)在國(guó)內(nèi)往往“雷聲大雨點(diǎn)小”。對(duì)此，文本的目的主要是針對(duì)我國(guó)當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面貌，淺談中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。

一、產(chǎn)業(yè)歷史

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步比較早，歷史悠久，但就目前的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看依舊是處于初級(jí)階段，縱觀(guān)我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展歷史。有不少輝煌的成就，例如《三國(guó)演義》、《西游記》、《花木蘭》等，但都是根據(jù)著作演編成了動(dòng)畫(huà)片，但沒(méi)有以一種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢(shì)展現(xiàn)在我們面前。

近年來(lái)，我國(guó)市場(chǎng)機(jī)制慢慢的活躍起來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫逐漸出現(xiàn)了令人欣喜的面貌，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)機(jī)制的迫切要求，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也在政府的支持下不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，改變?cè)械慕?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，產(chǎn)業(yè)機(jī)制。由于政府的支持，在很大程度上也促進(jìn)了我國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并且根據(jù)我國(guó)國(guó)策對(duì)外開(kāi)放的要求，產(chǎn)業(yè)的對(duì)外交流進(jìn)一步加強(qiáng)，不斷地更新、改善一些守舊的觀(guān)念，由此，整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由模糊逐漸清晰起來(lái)。面對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的這種狀況好比就是“起了個(gè)大早，卻趕了個(gè)晚集”。

二、現(xiàn)狀分析

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步比較早，歷史悠久， 60年代以來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫受到以日本，美國(guó)為首的動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)的巨大沖擊， 國(guó)內(nèi)廣闊的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期被日美動(dòng)漫占領(lǐng)著，使得中國(guó)動(dòng)漫的制造力和競(jìng)爭(zhēng)力大大減弱?？傮w而言，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)只處于初級(jí)階段.

1、中國(guó)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)包括濃厚的歷史文化底蘊(yùn)， 豐富的創(chuàng)作題材；動(dòng)漫的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作模式產(chǎn)生與制作逐漸成熟；政府在政策上和資金上的支持。

2、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的不足包括開(kāi)發(fā)意識(shí)不足，缺乏創(chuàng)新；缺乏動(dòng)漫高端人才；市場(chǎng)空間大開(kāi)發(fā)力度小；豐富的文化資源尚未得到有效利用等。

盈利模式尚未成型，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)不足，目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生出來(lái)的動(dòng)漫產(chǎn)品由于缺少專(zhuān)利保護(hù)，盜版產(chǎn)品泛濫，侵犯被授權(quán)商的合法利益也成了司空見(jiàn)慣之事。

中國(guó)有著深厚的中華文明的歷史底蘊(yùn)和悠久的動(dòng)漫發(fā)展歷史，這些都是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫能夠與國(guó)外動(dòng)漫能夠競(jìng)爭(zhēng)的資源，但是是否能夠逃脫國(guó)外動(dòng)漫的包圍，在整個(gè)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)收復(fù)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)，還需要多方面的配合和時(shí)間的發(fā)展以及國(guó)內(nèi)動(dòng)漫界的努力和政府的積極支持。當(dāng)然，中國(guó)有自己特殊的國(guó)情，中國(guó)在全球產(chǎn)業(yè)鏈上所處的特殊地位，決定了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可能是線(xiàn)性的、平衡的，它必然是混雜的，曲折的，各種產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品形態(tài)可能會(huì)同步出現(xiàn)。無(wú)論是從制度建設(shè)、市場(chǎng)準(zhǔn)備、人才儲(chǔ)備等諸多基礎(chǔ)領(lǐng)域，我們目前都落后于不少動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)，中國(guó)一方面要提升自身實(shí)力，另一方面要利用一切有利條件，后來(lái)居上。

三、發(fā)展趨勢(shì)

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)需要參考現(xiàn)在一些動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)比較成功的國(guó)家，例如日本：他的運(yùn)作模式就比較清晰，由最初的手繪漫畫(huà)再到經(jīng)過(guò)電腦制作的動(dòng)畫(huà)再到由動(dòng)畫(huà)衍生出來(lái)的產(chǎn)品，他的主要利潤(rùn)便來(lái)自于動(dòng)漫的衍生品，通過(guò)消費(fèi)者的心理需求來(lái)獲得最大的利潤(rùn)。我們來(lái)分析分析我國(guó)的運(yùn)作模式，由漫畫(huà)作者投稿出刊的作品僅僅是供讀者使用，簡(jiǎn)單的動(dòng)畫(huà)作品也只面對(duì)電視臺(tái)，好的動(dòng)畫(huà)片可能會(huì)贏(yíng)得一些收視率，但一些收視率不高的動(dòng)畫(huà)片便就此打住，投資者投入了很大的成本去開(kāi)發(fā)，但卻沒(méi)能贏(yíng)得好的票房，利潤(rùn)沒(méi)得到反倒把本也賠進(jìn)去了，我國(guó)的運(yùn)作模式僅限于單一的運(yùn)作，漫畫(huà)就是漫畫(huà)，動(dòng)畫(huà)就是動(dòng)畫(huà)，不會(huì)有進(jìn)一步的衍生。與國(guó)外相比，我們看到了這一大缺口，所以近年來(lái)我國(guó)政策不斷鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，但是由于政策運(yùn)行時(shí)間較晚，并且如果要在短時(shí)間內(nèi)追上其他國(guó)家我們就不能完全照搬日韓的經(jīng)驗(yàn)，要尋求一套適應(yīng)我國(guó)自身運(yùn)作的模式，依照我國(guó)自身國(guó)情的需求，一般能提供穩(wěn)定制作資金的來(lái)源只能靠衍生產(chǎn)品制造商，所以我們只能通過(guò)衍生產(chǎn)品制造商與動(dòng)漫制作商之間相互協(xié)作來(lái)更好地完成產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成，來(lái)避免風(fēng)險(xiǎn)。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，漫畫(huà)比動(dòng)畫(huà)的投入較少，一旦獲得消費(fèi)者的需求，就能快速盈利，賺回成本。這樣廠(chǎng)商將獲得效益再來(lái)進(jìn)行動(dòng)畫(huà)的制作，這樣既能對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳又獲得更多的版權(quán)效益，再通過(guò)相關(guān)衍生產(chǎn)品銷(xiāo)售，來(lái)獲取更多的效益。由此就能形成一個(gè)適用于我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)然在運(yùn)行這幾個(gè)環(huán)節(jié)時(shí)依然需要國(guó)家的政策幫助，通過(guò)合理的政策推動(dòng)、發(fā)展、規(guī)劃我國(guó)自己的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要走的路還很長(zhǎng)，但是前景卻無(wú)限光明，我們需要做的是按照國(guó)家政策的支持，更好更快的完善我國(guó)自己的產(chǎn)業(yè)鏈，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸走向成熟。

參考文獻(xiàn)：

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2、百度文庫(kù)-我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè).

3、百度文庫(kù)-中國(guó)_動(dòng)漫業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展.

4、百度文庫(kù)-中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景.

5、百度文庫(kù)-中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及優(yōu)勢(shì)分析.

6、百度文庫(kù)-中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀觀(guān)潮論文.

7、百度文庫(kù)-中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì).