淺談新媒體時代動漫品牌建設(shè)的新思路

摘 要：近些年來，隨著我國相關(guān)扶持政策的陸續(xù)出臺，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了長足的進(jìn)步，但是單純的傳統(tǒng)媒體形式已經(jīng)不足以維持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，傳統(tǒng)的電視、電影的媒體形式面向的目標(biāo)群體主要是兒童，并且周期較長，不利于動漫品牌的建設(shè)。手機、網(wǎng)絡(luò)等新的媒體形式的出現(xiàn)，可以將動漫品牌推廣到更為廣泛的群體，且投資少，周期短，新媒體的來臨給動漫帶來了巨大影響。

關(guān)鍵詞：新媒體時代 動漫品牌 創(chuàng)意 媒體傳播

中圖分類號：G642 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1673-9795（2013）08（b）-0166-01

1 媒體對動漫品牌建設(shè)的影響

實際上品牌是由兩種形象組成的，一種是傳播形象，一種是實際形象。不同的產(chǎn)品或者行業(yè)其品牌形象是不同的，對于動漫來說，其品牌主要是通過傳播形象來展示和樹立起來的。隨著人們交際范圍的不斷擴大，產(chǎn)品品牌的建立和維護越來越需要媒體的支持，媒體在產(chǎn)品品牌建設(shè)中所體現(xiàn)出來的作用越來越明顯。對于動漫產(chǎn)業(yè)來說，動漫產(chǎn)品的虛擬性特點導(dǎo)致其品牌的建設(shè)主要是通過媒體的傳播和展現(xiàn)來形成和梳理品牌形象。一個完整的動漫品牌需從開始制作到最終面世都要有媒體的支持，一個良好的媒體宣傳可以給動漫品牌帶來巨大的幫助，所以媒體在動漫品牌建設(shè)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

2 新媒體時代推動動漫品牌建設(shè)的傳播方式

2.1 手機動漫

隨著手機的普及以及3G技術(shù)的快速發(fā)展，手機上網(wǎng)、手機娛樂等已經(jīng)取得了巨大的發(fā)展，并且其發(fā)展勢頭呈現(xiàn)出快速、長久、平穩(wěn)的趨勢，手機游戲、手機動漫成為人們普遍看好的3G熱點業(yè)務(wù)。手機動漫像傳統(tǒng)的電視動漫一樣，都需要一個載體，手機動漫需要智能手機作為載體來實現(xiàn)。據(jù)易觀國際統(tǒng)計數(shù)據(jù)的顯示結(jié)果表明，2010年第一季度，我國智能手機的銷售量達(dá)到1057.3萬部，當(dāng)然其中還不包括山寨機、盜版機和水貨機，到目前為止，我國智能手機保守持有量在5億左右。這些都意味著手機動漫的市場已經(jīng)發(fā)展壯大，并且在日本的數(shù)據(jù)表明，引入智能手機的前三年是發(fā)展新媒體動漫的最佳時機。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)動漫

互聯(lián)網(wǎng)雖然起步較晚，但是憑借其獨特的優(yōu)勢，已經(jīng)取得了巨大的發(fā)展，基本實現(xiàn)了電視、電影、互聯(lián)網(wǎng)三分天下之勢，更有甚者，從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢來看，其最終會成為人們的第一媒體，這對強烈依賴與媒體的動漫產(chǎn)業(yè)來說是個巨大利好。從目前的發(fā)展趨勢來看，互聯(lián)網(wǎng)動漫不存在發(fā)展普及的問題，重點是監(jiān)管的問題?；ヂ?lián)網(wǎng)所提供的傳播性強、互動性強、可反復(fù)點播、受面廣、播出不限時限地等諸多優(yōu)勢，給動漫品牌建設(shè)提供了豐富的空間和肥沃的土壤。

2.3 3G時代

2009年1月其，隨著我國工業(yè)和信息化部為中國電信、中國移動、中國聯(lián)通正式發(fā)放第三代移動通信（3G）牌照，標(biāo)志著我國正式進(jìn)入3G時代。第三代通信技術(shù)改變了以前傳統(tǒng)的手機模式以及功能，手機也開始由傳統(tǒng)的通信工具逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w終端。3G業(yè)務(wù)與智能手機的強強結(jié)合，使手機成功的劃入新媒體的行列，并且成為不亞于互聯(lián)網(wǎng)的另一媒體形式。3G業(yè)務(wù)和智能手機創(chuàng)造了移動娛樂，實現(xiàn)了動漫從電視、電影向移動手機的轉(zhuǎn)向，實現(xiàn)了動漫的隨時隨地的傳播和播放。三網(wǎng)合一是未來信息技術(shù)發(fā)展的必然趨勢，3G時代為動漫發(fā)揮提供了空間，并且實現(xiàn)了藝術(shù)無法實現(xiàn)的東西?？梢灶A(yù)見，未來的3G時代，動漫將會出現(xiàn)在世界的各個角落。

3 動漫品牌建設(shè)的新思路

3.1 注重作品質(zhì)量

新的媒體形式給動漫發(fā)展帶來了巨大的空間，但是產(chǎn)品的最基本要素不會改變，作品質(zhì)量是動漫品牌實現(xiàn)在新媒體下快速建立和成熟的保證。我國動漫產(chǎn)業(yè)仍然存在著盈利模式不清晰、藝術(shù)質(zhì)量和技術(shù)水平有限、產(chǎn)品版權(quán)價值鏈有待完善、人才機制不健全等問題。由于我國動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，整體水平不高，與世界先進(jìn)國家還存在較大的差距。雖然我國貴為動漫生產(chǎn)第一大國，但是其質(zhì)量水平卻總體不高，能夠在國際上生存下來的很少，隨著市場的國際化，競爭必定越來越激烈，對動漫作品質(zhì)量的要求也會越來越高，所以為實現(xiàn)我國動漫品牌質(zhì)量的提高，必須先從作品質(zhì)量入手，給動漫產(chǎn)品重新注入高質(zhì)量的靈魂。

3.2 要有相應(yīng)的內(nèi)容題材和創(chuàng)意

我國動漫作品最主要的問題之一就是缺乏足夠吸引人的內(nèi)容，所以在今后的發(fā)展過程中需在內(nèi)容方面關(guān)注受眾融合，并且還要對內(nèi)容的樣式進(jìn)行創(chuàng)新。文化的融合應(yīng)從傳統(tǒng)地域間的融合發(fā)展成為國際化的文化融合，積極吸取各國文化間的優(yōu)點而相輔相成是動漫作用成功的重要因素之一。新媒體技術(shù)的推陳出新給動漫帶來了無線的發(fā)展空間，源源不絕的創(chuàng)新內(nèi)容注入到新的動漫作品之中，豐富媒體內(nèi)容，必定會帶來新媒體動漫產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

3.3 要有相應(yīng)的技術(shù)載體和平臺

新媒體市場前景廣闊，隨著互聯(lián)網(wǎng)、3G技術(shù)和智能手機的普及，新媒體下載量也在迅速增長，有了這些技術(shù)載體和平臺動漫的未來大有可為。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心最新發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶媒介和廣告接觸測試報告顯示，互聯(lián)網(wǎng)和手機占有絕大部分份額，幾乎達(dá)到市場總份額的五分之四，可見新媒體以絕對的優(yōu)勢成為人們生活中必不可少的信息來源地。隨著人們對網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識和掌握的熟練程度越來越高，網(wǎng)絡(luò)必將成為我國甚至全球動漫產(chǎn)業(yè)的一大突破口。因此，我們需要充分利用現(xiàn)代技術(shù)，搭建技術(shù)載體和平臺，為新媒體動漫的發(fā)展提供必要的技術(shù)支持。

3.4 動漫品牌建設(shè)要有相應(yīng)的傳播推廣策略

動漫品牌的傳播途徑應(yīng)選擇更為貼近目標(biāo)群體的方式。動漫品牌的傳播主要依賴電視、電影、互聯(lián)網(wǎng)、3G網(wǎng)絡(luò)等，而互聯(lián)網(wǎng)與3G網(wǎng)絡(luò)是目前最貼近人們的傳播媒體，其傳播的便捷靈活性、成本低廉、互動性強等特點，應(yīng)該成為動漫品牌傳播的首選。對于動漫產(chǎn)業(yè)來說，這種全新的媒體營銷形式運行簡單，規(guī)模小，傳播方面等特點更易于產(chǎn)業(yè)鏈的形成于發(fā)展。所以針對這些全新的媒體形式，傳統(tǒng)的推廣策略已經(jīng)不適應(yīng)新媒體的傳播方式，設(shè)定相應(yīng)的傳播推廣策略成為擺在動漫品牌傳播面前的重要課題。

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①基金項目：2012年鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院教育科學(xué)研究課題（zhjy12-43）；

2012年鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院青年科研基金項目（2012142002）；

航空科學(xué)基金（2012ZG55023）。