淺談湖南省岳陽(yáng)市廣場(chǎng)數(shù)字電影公益放映發(fā)展現(xiàn)狀

摘 要：為解決低收入城鎮(zhèn)居民和進(jìn)城務(wù)工人員看電影難的問(wèn)題，不斷豐富城鄉(xiāng)居民業(yè)余文化生活，湖南省岳陽(yáng)市廣泛廣場(chǎng)數(shù)字電影公益放映活動(dòng)，并納入農(nóng)村電影放映工程，使得享受到農(nóng)村電影惠民工程的公民范圍更廣。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電影；廣場(chǎng)電影

[中圖分類(lèi)號(hào)]：G249.27 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2013）-12--01

湖南省把農(nóng)村公益數(shù)字電影的放映分成立兩部分。一部分是按照國(guó)家規(guī)定的每村每月放映一場(chǎng)數(shù)字電影的要求在各行政村放映點(diǎn)開(kāi)展的流動(dòng)放映。在全省2160個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)已擁有1727支數(shù)字電影流動(dòng)放映隊(duì)，無(wú)縫覆蓋45000個(gè)行政村，放映人物高達(dá)52萬(wàn)場(chǎng)，是唯一到達(dá)湖南省所有行政村的傳播媒介。另一部分是在縣城及縣以下廣場(chǎng)上露天放映。2012年根據(jù)《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》和《湖南省文化強(qiáng)省實(shí)施綱要（2010—2015年）》關(guān)于滿(mǎn)足人民基本文化需求是社會(huì)主義文化建設(shè)的基本任務(wù)的要求，實(shí)施全省廣場(chǎng)數(shù)字電影公益放映活動(dòng)。由省委宣傳部、省廣電局組織領(lǐng)導(dǎo)全省數(shù)字電影公益放映活動(dòng)，并進(jìn)行監(jiān)督和檢查，落實(shí)并管理放映活動(dòng)補(bǔ)貼資金，同時(shí)也發(fā)文部署和協(xié)調(diào)全省數(shù)字電影放映活動(dòng)。

岳陽(yáng)市位于湖南省東北部，境內(nèi)總面積15019平方公里，全市設(shè)4縣2市3區(qū)9個(gè)縣級(jí)行政單位，3222個(gè)行政自然村。2008年經(jīng)湖南省文化廳批準(zhǔn)，報(bào)國(guó)家廣電總局備案，岳陽(yáng)市工商局注冊(cè)，由縣、市兩級(jí)電影公司及社會(huì)資本聯(lián)合發(fā)起成立了岳陽(yáng)湘北新農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司。公司設(shè)本部1個(gè)、服務(wù)站6個(gè)，有農(nóng)村電影放映隊(duì)116個(gè)，城市廣場(chǎng)電影放映隊(duì)12個(gè)。岳陽(yáng)市建立了以院線公司為主體，以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以數(shù)字節(jié)目衛(wèi)星接收為載體，以GPS衛(wèi)星定位和監(jiān)控為保障的全新農(nóng)村電影放映系統(tǒng)。2008年，岳陽(yáng)市委宣傳部、市文明辦和市文化局決定開(kāi)始岳陽(yáng)市連續(xù)幾年在全市縣城以上（含縣城）廣泛開(kāi)展廣場(chǎng)數(shù)字電影公益放映活動(dòng)。由市文化局組織市電影發(fā)行放映公司和市農(nóng)村數(shù)字電影院線公司，在全市六縣（市）四區(qū)每年至少放映1400場(chǎng)以上免費(fèi)公益電影。要求將此活動(dòng)納入農(nóng)村電影放映工程總體公益放映場(chǎng)次任務(wù)，納入公共文化服務(wù)體系建設(shè)，健全各項(xiàng)規(guī)章制度，形成廣場(chǎng)數(shù)字電影公益放映活動(dòng)長(zhǎng)效機(jī)制。在開(kāi)展政府公益宣傳的同時(shí)，鼓勵(lì)各放映隊(duì)積極開(kāi)展影企聯(lián)姻，采取冠名放映專(zhuān)場(chǎng)、爭(zhēng)取企事業(yè)單位贊助、映前廣告放映等形式開(kāi)展公益活動(dòng)，使廣場(chǎng)放映活動(dòng)在服務(wù)社會(huì)、服務(wù)群眾的同時(shí)得到可持續(xù)發(fā)展。岳陽(yáng)市的廣場(chǎng)數(shù)字電影公益放映是湖南省得首例，比其他市（縣）提前4年。

廣場(chǎng)數(shù)字電影公益放映活動(dòng)使得享受到農(nóng)村電影惠民工程的公民范圍更廣。不僅顧及到進(jìn)城務(wù)工人員的文化權(quán)益，并且把電影惠民工程原本未曾覆蓋到的部分城鎮(zhèn)居民也納入到受益群體中，使得部分城鎮(zhèn)居民能在家門(mén)口享受到免費(fèi)的電影。這一舉措使得農(nóng)村居民、進(jìn)城務(wù)工人員、部分城鎮(zhèn)居民同時(shí)組成了湖南省農(nóng)村電影惠民工程的觀眾系統(tǒng)。廣場(chǎng)數(shù)字電影公益放映活動(dòng)是岳陽(yáng)市一項(xiàng)文化惠民工程，2011年在城區(qū)南湖廣場(chǎng)、東風(fēng)廣場(chǎng)、民本廣場(chǎng)、會(huì)展中心這四個(gè)地方已放332場(chǎng)，平均每場(chǎng)次觀眾人數(shù)達(dá)1000人。近三年來(lái)，全市城鄉(xiāng)共放映12萬(wàn)余場(chǎng)，觀眾人數(shù)達(dá)3600萬(wàn)次。在建黨90周年之際，還開(kāi)展了“百花放映·紅色之旅”活動(dòng)，《建國(guó)大業(yè)》、《建黨偉業(yè)》、《太行山上》等數(shù)場(chǎng)紅色電影走進(jìn)群眾生活。每場(chǎng)電影都爆滿(mǎn)，得到了廣大基層群眾特別是農(nóng)民群眾的熱烈歡迎。

岳陽(yáng)湘北新農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司主要負(fù)責(zé)放映計(jì)劃編排、節(jié)目供應(yīng)、技術(shù)培訓(xùn)、設(shè)備維修維護(hù)、業(yè)務(wù)指導(dǎo)等放映服務(wù)工作，通過(guò)省廣電局電影放映監(jiān)管平臺(tái)認(rèn)真監(jiān)督放映場(chǎng)次，并對(duì)放映隊(duì)的市場(chǎng)準(zhǔn)入、市場(chǎng)退出、資料建檔、年檢考核等加強(qiáng)管理。農(nóng)村數(shù)字電影流動(dòng)放映監(jiān)管平臺(tái)對(duì)數(shù)字電影放映機(jī)安裝了監(jiān)控終端，利用衛(wèi)星定位與圖像傳輸技術(shù)實(shí)現(xiàn)了對(duì)放映文本監(jiān)控、地理監(jiān)控以及電影播放的統(tǒng)計(jì)和綜合查詢(xún)等，能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)村電影放映“定點(diǎn)、定時(shí)、定人、定場(chǎng)次”的“四定”目標(biāo)，有效地解決虛報(bào)場(chǎng)次等作弊行為，確保放映場(chǎng)次真實(shí)有效。該監(jiān)控系統(tǒng)精確定位到10米范圍以?xún)?nèi)，能詳細(xì)記錄每臺(tái)數(shù)字放映設(shè)備何時(shí)、何地、放映何影片等信息。確保廣場(chǎng)數(shù)字電影公益放映場(chǎng)次真實(shí)有效。

在廣場(chǎng)數(shù)字電影公益放映過(guò)程中，還是遇到了不少的問(wèn)題。露天放映場(chǎng)地受到各種諸如天氣、人為等原因?qū)е碌牟环€(wěn)定給放映帶來(lái)不便。要求改善酷暑嚴(yán)寒放映條件的呼聲越來(lái)越強(qiáng)烈。低收入城鎮(zhèn)居民和進(jìn)城務(wù)工人員看電影難的問(wèn)題并沒(méi)有實(shí)質(zhì)的解決。其次，是片源的匱乏性與強(qiáng)制性。國(guó)家廣電總局?jǐn)?shù)字管理中心作為全國(guó)農(nóng)村數(shù)字院線唯一的內(nèi)容的提供者，為全國(guó)院線提供公益影片和商業(yè)影片。由于公益影片相對(duì)于商業(yè)影片訂購(gòu)費(fèi)用較低，可供選擇的數(shù)量較多，也因此大多訂購(gòu)公益影片，但公益影片大多是已經(jīng)上映很久時(shí)間或沒(méi)有機(jī)會(huì)在商業(yè)院線放映的作品，在新鮮度上和內(nèi)容質(zhì)量上會(huì)稍顯有些不足。無(wú)論是公益影片還是商業(yè)影片，進(jìn)入國(guó)家數(shù)字節(jié)目管理中心的時(shí)間均離上映時(shí)間有一定的差距，且也并不是所有的影片都能進(jìn)入國(guó)家數(shù)字節(jié)目交易平臺(tái)中，有些因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)費(fèi)用過(guò)高，有些因?yàn)轭?lèi)型的不合適。但是當(dāng)這些電影進(jìn)入到數(shù)字節(jié)目管理中心的交易平臺(tái)時(shí)，即便是在農(nóng)村地區(qū)，很多影片也可以在正規(guī)的網(wǎng)站上免費(fèi)看到了；或者在各級(jí)別的專(zhuān)門(mén)播放電影的電視臺(tái)上看到。一定程度上會(huì)影響到觀眾的熱情。再者，岳陽(yáng)市廣場(chǎng)數(shù)字電影公益放映是依靠著政府的扶持才能存活下去。免費(fèi)的午餐不可能一直都有，從目前看來(lái)，岳陽(yáng)湘北新農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司影企聯(lián)姻的體系建設(shè)還不完善，社會(huì)力量投資廣場(chǎng)數(shù)字電影市場(chǎng)的主動(dòng)性和積極性并不高，更多的是以廣告的方式進(jìn)入。不免費(fèi)是不是就意味著死亡，不僅沒(méi)有可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力和能量，怕也不能達(dá)到國(guó)家開(kāi)展農(nóng)村電影放映工程的初衷。

要保證廣場(chǎng)數(shù)字電影公益放映的質(zhì)量，農(nóng)村電影放映管理者還需深入實(shí)際，深度了解群眾觀影的心理需求。還應(yīng)高度重視群眾在電影放映活動(dòng)中的參與度，針對(duì)其興趣意愿，不斷豐富和更新片源，提供農(nóng)民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、積極健康的優(yōu)質(zhì)影片，從而使廣場(chǎng)數(shù)字電影公益電影真正地深入民心。

參考文獻(xiàn)：

[1]余紀(jì) 《區(qū)縣電影市場(chǎng)田野調(diào)査》北京中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2008.12

[2]童剛 創(chuàng)新觀念 加強(qiáng)管理 推動(dòng)農(nóng)村電影工作全面發(fā)展 當(dāng)代電影 2010年12期