浙江衛(wèi)視《中國好聲音》的成功之道

摘 要：2012年7月13日21點15分，醞釀了近半年的《中國好聲音》（The Voice of China）在浙江衛(wèi)視正式開播。自該節(jié)目開播以來，就獲得了全國觀眾的喜愛和業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的認可?！吨袊寐曇簟返某晒o近些年來充滿浮夸，緋聞，炒作與毒舌的內(nèi)地選秀市場帶來了全新的面貌：積極向上，以“聲”奪人。本文將簡要分析該節(jié)目取得成功的原因，鑒之其成功因素可在國內(nèi)引進更多的優(yōu)秀選秀節(jié)目并結(jié)合我國觀眾的視聽傳統(tǒng)進行本土化改造，從而改變中國電視音樂選秀節(jié)目的面貌。電視音樂選秀節(jié)目在經(jīng)歷了山寨，收視疲勞，“限娛令”后，需要以全新的面貌展示給觀眾。

關(guān)鍵詞： 《中國好聲音》；“反”選秀的節(jié)目模式；本土化

作者簡介：

王夢璇，女（1988.6-） 河北省保定市，河北大學新聞與傳播學院，新聞學專業(yè)。

陳君，女（1986.11-） 河北省保定市，河北大學新聞與傳播學院，新聞學專業(yè)。

[中圖分類號]：J95 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-12-0-01

2012年《中國好聲音》異軍突起，這是 《The Voice》的中國版。該節(jié)目自2012年7月13日開播以來，收視率節(jié)節(jié)攀升，甚至一直“嚴打”選秀節(jié)目的國家廣電總局，也對其做了表揚?！吨袊寐曇簟啡〉玫某晒喴獊碚f有以下幾個方面的原因。

首先，該節(jié)目是“站在巨人肩上的” 《中國好聲音》。

所謂“站在巨人肩上的”，是指《中國好聲音》是在歐美大獲成功的《The Voice》制作的大型專業(yè)音樂節(jié)目的中國版。該節(jié)目的原型來源于《荷蘭之音》，自該節(jié)目取得成功以來，《The Voice》相繼開播了《美國之音》，《英國之音》，《韓國之音》等不同的版本。各個版本的“好聲音”都在本國范圍內(nèi)取得了較高的收視率，受到了廣大觀眾的喜愛。

經(jīng)浙江衛(wèi)視的引進版權(quán)，中方拿到了一本完整的節(jié)目大綱，包括前期準備、內(nèi)容安排、導師選擇、學員挑選，現(xiàn)場音響的安裝和調(diào)試等都有一套完整詳細的制作方案和流程。直接引進外方版權(quán)，力推正版、避免山寨，這就為“好聲音”在我國取得成功奠定了基礎(chǔ)。

其次，《中國好聲音》的“反”選秀的節(jié)目模式打破了以往電視音樂選秀節(jié)目的傳統(tǒng)模式，這種節(jié)目模式顛覆了評委選選手的參賽模式，從而更加凸顯了比賽中“聲音”的可貴?！奥曇羰枪?jié)目的唯一因素”：聲音成為比賽的唯一標準，無論長相，無論身材，獨一無二的聲音是該節(jié)目唯一的關(guān)注點。

自近些年來國內(nèi)的音樂選秀節(jié)目陷入“獵奇”和“審丑”的怪圈以來，《中國好聲音》企圖以“回歸聲音”為出發(fā)點，尋找國內(nèi)那個與眾不同、真正一流并帶來獨一無二的聲音的人。

國內(nèi)的音樂選秀節(jié)目一直以來的規(guī)則都是評委選選手，評委掌握著絕對的至高權(quán)力。相比較而言，參加比賽的選手們都處于“弱勢”的地位。而且，參賽選手們的外表形象、舞臺表現(xiàn)、花邊新聞等一系列的主觀因素很可能影響評委對選手的客觀評價。這種傳統(tǒng)的選秀模式可能會造成整個節(jié)目核心目的的偏離，這也就是近年來選秀節(jié)目充斥著惡意炒作、各種黑幕的原因之一。而《中國好聲音》顛覆了這種傳統(tǒng)的選秀模式，評委背朝選手，在聽到選手的聲音之前他們是看不到選手的樣子的。這樣一來，“好聲音”成為能夠吸引評委的唯一因素?！胺础边x秀的節(jié)目模式另一方面表現(xiàn)在選手和評委的關(guān)系地位上。當有“好聲音”出現(xiàn)時，四位評委如果都為其轉(zhuǎn)身，主動權(quán)就會轉(zhuǎn)移到選手手中。原來比賽中的評委選選手變成選手選評委，這時選手就占有絕對優(yōu)勢的地位。正如《中國好聲音》宣傳總監(jiān)所說“《中國好聲音》的模式力量在于，導師在節(jié)目中還原為普通人，他們愛才如命，毫不謙讓，出手爭奪有天賦的學員，原先遠離大眾的歌手變成了十分親切的角色，他們的地位越高，顛覆性就越強；學員只要被一位導師選中，就由被點評的學員變身為主動選擇的角色?！盵1]這種“反”選秀的節(jié)目模式正是對音樂本質(zhì)的回歸，不靠炒作、負面新聞來吸引觀眾眼球正是《中國好聲音》受到觀眾喜愛的原因。

《中國好聲音》受到歡迎的第三個原因是它并不是照搬照抄原版的《好聲音》，而是根據(jù)我國觀眾的收視習慣進行了節(jié)目的本土化改造。

《中國好聲音》與原版相比較而言，最大的一個不同點是它考慮到中國觀眾除了聽唱歌，還喜歡聽故事的收視習慣，增加了更多對聲音背后故事的發(fā)掘，這是與原版有所不同的本土化改造。如第一期的《好聲音》中父親去世依然堅持音樂夢想的徐海星打動評委劉歡，使其潸然淚下；唱英文歌的農(nóng)村小伙鄒宏宇；唱鄧麗君歌曲的臺灣盲女張玉霞等。似乎每個選手背后都有一些感人的故事，90分鐘一期的節(jié)目，每位選手有五六分鐘的唱歌和導師互動的時間，兩三分鐘講故事的時間。有質(zhì)疑者評價說節(jié)目的情感故事沖淡了聲音表現(xiàn)，但它的節(jié)目定位是大型勵志專業(yè)音樂評論節(jié)目，其中的“勵志”這一關(guān)注點不可避免地要講到選手背后的音樂故事。這些故事并不是故意增加節(jié)目的煽情效果，而是通過對選手背后故事的發(fā)掘更加突出對有個性的個體的塑造。

正如浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安所說“中國電視綜藝節(jié)目的競爭，已經(jīng)到了大片競爭的時代，希望《中國好聲音》不僅是一檔綜藝節(jié)目，更是勵志大片”。[2]中國觀眾更喜歡充滿“人情味兒”的選秀節(jié)目，他們希望看到舞臺上的參賽者們是和自己一樣的普通人，有著我們平常都會有的煩惱。一個個普通人在舞臺上展示了他們驚人的唱功和音樂才華。觀眾被選手們返璞歸真的真情所打動：打扮土氣的縣城姑娘光著腳，充滿自信地唱響英文歌；這里有38歲的全職主婦，31歲的準媽媽，她們?yōu)樽约旱目鞓范琛?/p>

最后，《中國好聲音》的成功與四位導師也有著密切的關(guān)系?！逗寐曇簟返乃奈粚煟簞g、那英、庾澄慶和楊坤都屬于國內(nèi)一線大牌明星。四位大牌明星齊坐鎮(zhèn)在同一檔的音樂選秀節(jié)目本來就是很少見的，他們的加盟讓節(jié)目的音樂專業(yè)性毋庸置疑。

四位導師在節(jié)目中風格各異的表現(xiàn)也使節(jié)目更加生動有趣，他們也讓觀眾看到很少看到的一面。四位導師的個性鮮明，為了爭奪有天賦的學員，互相吐槽，互相“打壓”，面對學員的情感故事，他們分享自己的情感心情，讓觀眾看到了性格中活潑生動的側(cè)面。楊坤一直以“我今年要舉行32場巡回演唱會，我會邀請你擔任嘉賓”的承諾來拉攏學員加盟，庾澄慶轉(zhuǎn)過轉(zhuǎn)椅擺出“rock”的手勢，劉歡轉(zhuǎn)過來抱頭的姿勢以及那英脫掉高跟鞋與選手高歌一曲的場面，這些都讓觀眾看到了他們的另一面。在這個舞臺上，他們不是高高在上的明星，他們是為了爭奪“好聲音”各出奇招的導師們，原來遠離大眾的歌手變成了十分親切的角色。

綜上所述，《中國好聲音》的成功有其必然因素，從引進原版到根據(jù)我國觀眾的收視習慣進行本土化的改造，再到四位風格各異的導師。這種“反”選秀的節(jié)目模式打破了原來音樂選秀節(jié)目的傳統(tǒng)模式，也是一種對音樂本質(zhì)的回歸。

參考文獻：

[1]http：//news.sohu.com/20120730/n349364248.shtml

[2]《南方周末》 2012年8月2日 E21版