廣藥：10罐涼茶7罐王老吉，而非加多寶

作為消費(fèi)者，你是否真的相信中國(guó)賣(mài)出的“10罐涼茶中有7罐是加多寶”？無(wú)論如何，加多寶的死對(duì)頭王老吉是不認(rèn)可的。為了這句廣告詞，王老吉將加多寶再次訴上法院，并提出“訴中禁令”。

在加多寶和王老吉這“肥皂劇”般的攻防戰(zhàn)中，加多寶始終扮演“悲情”角色。它從“商標(biāo)案”敗訴之后的“對(duì)不起”到“紅罐裝潢案”中“4·22呼喚公平”、四川成都春熙路的簽名活動(dòng)，再到鼓動(dòng)種植戶(hù)與經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)合簽名、員工拉條幅靜坐活動(dòng)，再到第一次“訴中禁令”時(shí)“叫苦”直接損失達(dá)到10億元。這一次，這樣的策略會(huì)起作用嗎？

庭審三大爭(zhēng)議點(diǎn)

8月6日上午9時(shí)許，王老吉和加多寶糾纏多年的“冤家”又在廣州市中級(jí)人民法院“狹路相逢”。本次王老吉起訴廣東加多寶公司及兩家零售商“中國(guó)每賣(mài)10罐涼茶7罐加多寶”等廣告涉嫌虛假宣傳，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，請(qǐng)求法院做出第二份“訴中禁令”決定。

這不是加多寶第一次遭遇“訴中禁令”。今年1月廣藥使用“訴中禁令”禁止加多寶使用“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”的廣告語(yǔ)。此次，廣藥對(duì)加多寶第二次啟用“訴中禁令”。

據(jù)媒體報(bào)道，此次庭審原被告雙方主要針對(duì)三個(gè)焦點(diǎn)問(wèn)題，進(jìn)行攻防。第一，廣東加多寶是否是涉案廣告語(yǔ)的制作者和發(fā)布者，以及涉案廣告語(yǔ)是否構(gòu)成虛假?gòu)V告。第二，如果不采取“訴中禁令”，是否會(huì)給原告方廣藥以及王老吉造成難以彌補(bǔ)的損失。第三，如果采取“訴中禁令”，對(duì)被告造成的損害是否明顯超過(guò)不采取給原告帶來(lái)的損害。

此次庭審，廣州中院安排了庭審網(wǎng)絡(luò)直播，圖文、視頻實(shí)錄讓不少群眾在法庭外駐足。

而關(guān)于廣告語(yǔ)制作者和發(fā)布者的問(wèn)題，深圳東方港灣投資管理有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)但斌在微博中回復(fù)《投資者報(bào)》記者表示，“朗朗乾坤，紅口白牙！做過(guò)的事，正在廣而告之的事情不承認(rèn)是自己做的！也只有潑皮無(wú)賴(lài)才敢如此！ ”

據(jù)了解，廣藥對(duì)該次“訴中禁令”向法院提供了500萬(wàn)元擔(dān)保金，一旦最終判決結(jié)果與“訴中禁令”不符，作為原告的廣藥需要將擔(dān)保金額作為賠償金支付給被告加多寶。

雙方就法官歸納的三大焦點(diǎn)展開(kāi)唇槍舌劍，庭審一度陷入膠著狀態(tài)。持續(xù)了一個(gè)上午的聽(tīng)證會(huì)，目前尚未有結(jié)果。

爭(zhēng)議數(shù)據(jù)報(bào)告

正因?yàn)榧佣鄬毷褂昧恕爸袊?guó)每賣(mài)10罐涼茶7罐加多寶”這句廣告詞，外界就會(huì)理所當(dāng)然地認(rèn)為加多寶才是國(guó)內(nèi)“涼茶之王”。但是加多寶憑什么有底氣喊出這樣的廣告詞？

加多寶代理律師認(rèn)為，“中國(guó)每賣(mài)出10罐涼茶7罐加多寶”這是事實(shí)，并引用了中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息中心和尼爾森的數(shù)據(jù)進(jìn)行證明。

來(lái)自中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的《2012飲料行業(yè)1-3季度運(yùn)行狀況分析報(bào)告》。該報(bào)告顯示，從銷(xiāo)售量市場(chǎng)份額分布情況看，在重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的品牌中，共有三個(gè)品牌的份額超過(guò)1%。其中，加多寶（加多寶生產(chǎn)并銷(xiāo)售的涼茶）的份額為72.96%；；王老吉的份額為8.9%。

此外，加多寶還提供了尼爾森調(diào)查機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)，自2012年5月，加多寶啟動(dòng)自有品牌以來(lái)，加多寶罐裝涼茶在此期間的市場(chǎng)份額高達(dá)81.7%。

廣藥方面的代理律師提出，加多寶引用的廣告語(yǔ)來(lái)源依據(jù)是中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心2012年1-3季度銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，而該時(shí)間段既有王老吉品牌的涼茶，也有加多寶品牌的涼茶。即便到2012年5月廣藥收回“王老吉”商標(biāo)后，加多寶仍在市場(chǎng)上消化“王老吉”品牌的庫(kù)存，所以加多寶所謂的七成市場(chǎng)份額也包括了王老吉品牌的涼茶。

廣藥和王老吉認(rèn)為，上述數(shù)據(jù)把原屬于王老吉的市場(chǎng)份額掠去，并表示“2012年1月至9月，中國(guó)每賣(mài)10罐涼茶、7罐王老吉，而不是加多寶”。

加多寶扮演弱者

有媒體報(bào)道，加多寶認(rèn)為，此次廣藥王老吉再度發(fā)難加多寶的廣告語(yǔ)，其實(shí)是眼紅第二季《中國(guó)好聲音》超高收視率給加多寶帶來(lái)的廣告效應(yīng)。對(duì)此，廣藥王老吉方面予以否認(rèn)，表示加多寶的此種說(shuō)辭，沒(méi)有事實(shí)依據(jù)很難站住腳。

而王老吉提起“訴中禁令”申請(qǐng)針對(duì)的是“中國(guó)每賣(mài)10罐涼茶7罐加多寶”等這些涉嫌虛假宣傳的廣告。

但斌表示，“經(jīng)過(guò)公私合營(yíng)，有關(guān)王老吉的所有權(quán)益，包括商標(biāo)、商號(hào)、商譽(yù)、秘方等，在中國(guó)大陸地區(qū)只有一個(gè)民事載體，那就是廣藥集團(tuán)。未經(jīng)廣藥集團(tuán)的授權(quán)和許可，任何企業(yè)和個(gè)人使用或者冒用王老吉祖?zhèn)髅胤皆谥袊?guó)大陸地區(qū)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)相關(guān)涼茶，都應(yīng)視為侵權(quán)，是非法的。”

在王老吉和加多寶如肥皂劇一樣的紛爭(zhēng)中，加多寶大打悲情牌，制造輿論。從“商標(biāo)案”敗訴之后的“對(duì)不起”到“紅罐裝潢案”中“4·22呼喚公平”、四川成都春熙路的簽名活動(dòng)，再到鼓動(dòng)種植戶(hù)與經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)合簽名、員工拉條幅靜坐活動(dòng)。

加多寶不斷“叫苦”，稱(chēng)第一次“訴中禁令”后全面更換廣告，此前的廣告時(shí)段、廣告制作所付出的費(fèi)用等已無(wú)法挽回，直接損失超10億元，其他還包括廣告產(chǎn)業(yè)鏈的客戶(hù)損失。扮演弱者，利用悲情換取消費(fèi)者的同情，利用悲情制造輿論都是加多寶應(yīng)對(duì)危機(jī)不變的策略。

事實(shí)上，在這場(chǎng)“訴中禁令”的背后，是雙方在市場(chǎng)上激烈爭(zhēng)奪的縮影。

去年11月開(kāi)始，加多寶豪擲2億元獨(dú)家冠名《中國(guó)好聲音》第二季， 由此拉開(kāi)廣告轟炸的序幕。之后，王老吉冠名湖南衛(wèi)視春節(jié)、元宵晚會(huì)，獨(dú)家冠名央視的節(jié)目，又在今年3月份贊助乒乓球團(tuán)體世界杯后，又冠名贊助正在廣州舉行的羽毛球世錦賽。

立秋前的這場(chǎng)官司無(wú)疑為夏末再添一把“火”。深陷虛假宣傳泥淖的加多寶，以及在市場(chǎng)和輿論上對(duì)加多寶步步緊逼的王老吉，誰(shuí)將最終贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者，故事還遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。