82億去哪兒了？

華誼兄弟2013年底大戲《私人訂制》，上映一周內(nèi)地票房超過4.3億元人民幣，刷新華語(yǔ)2D電影最快“破4”紀(jì)錄，同時(shí)也成為上映第一周票房最高的華語(yǔ)2D電影。

然而，華誼兄弟（300027）的股票市值卻隨著影片的惡評(píng)一路下飆，自12月17日電影試映后放量大跌至今，并在4個(gè)交易日中兩度跌停。記者截稿時(shí)華誼兄弟股價(jià)為（27.290， -1.49， -5.18%），比一周前的20日股價(jià)34.2元跌去了20.2%。機(jī)構(gòu)主力資金流出逾20億元，并出現(xiàn)資金密集進(jìn)出的現(xiàn)象，其獲融資買入3.09億元，兩市個(gè)股標(biāo)的中最高，但同時(shí)有2.5億元融資資金償還，導(dǎo)致融資資金凈流入并不明顯（數(shù)據(jù)來自中國(guó)證券網(wǎng)），市值蒸發(fā)逾82億元，《私人訂制》雖創(chuàng)下了新的票房紀(jì)錄，卻看似賠了買賣賺了吆喝。

如果就事論事地看《私人訂制》單片的商業(yè)成績(jī)，無疑是一個(gè)成功的電影商業(yè)運(yùn)營(yíng)案例。電影廣告植入尤其有聲有色，今年11月14日，華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍在上海參加第六屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的活動(dòng)時(shí)，向媒體透露，華誼之前的廣告植入曾達(dá)到一部8000萬元，而《私人訂制》已經(jīng)超過了這個(gè)數(shù)字。電影公映后細(xì)數(shù)一下，此次的植入廣告達(dá)到13個(gè)， 只此一項(xiàng)收入就收回了電影的制作成本。

繼《非誠(chéng)勿擾》系列捧紅了北海道、杭州西溪濕地和三亞鳥巢等地之后，馮小剛已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)品牌植入，旅游景區(qū)再次成了他集中展示的對(duì)象，此次，蘇州和海南成為了“景區(qū)植入”的大贏家。蘇州的場(chǎng)景在片中出現(xiàn)了5處以上（蘇州園林、重元寺、菜館松鶴樓、蘇州文化藝術(shù)中心、金雞湖邊某個(gè)獨(dú)棟別墅），回廊下甚至還展示了名揚(yáng)海內(nèi)外的“蘇繡”。馮小剛自己位于?？诘碾娪肮缱匀辉谄胁荒苓z漏， 在三亞蜈支洲島，片中主演直接感慨“太美了，太舒服了”。此外，?？谟^瀾湖、?？隍T樓老街、定安文筆峰等都有展現(xiàn)，大有海南廣告之意。此外還見縫插針地在片中植入了北京特色的商業(yè)元素，如拉菲特城堡酒店、悠唐購(gòu)物中心等。

雖然景區(qū)植入對(duì)片方來說是一次性收入，但卻讓景區(qū)長(zhǎng)期受益。而對(duì)于旅游商家來說，馮小剛可謂是一個(gè)金字招牌，無論是哪里，對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜斡泻軓?qiáng)的帶動(dòng)作用?！斗钦\(chéng)勿擾》曾火了北海道，《非誠(chéng)勿擾2》也捧紅了西溪濕地和三亞，根據(jù)海口市旅游委公布的數(shù)字顯示，2012年春節(jié)期間，?？诮哟慰?8.7萬人次，其中過夜人數(shù)20.82萬人次?！端饺擞喼啤泛蟮?014年春節(jié)這個(gè)數(shù)字不知會(huì)發(fā)生怎樣的改變，但據(jù)《法制晚報(bào)》12月24日?qǐng)?bào)道稱，海南某旅游公司工作的導(dǎo)游尚先生說，雖然電影剛上映不久，但很多旅行社已經(jīng)開始將“?？谟^瀾湖”和“三亞蜈支洲島”旅游產(chǎn)品打上了《私人訂制》的旗號(hào)。去哪兒網(wǎng)和攜程網(wǎng)則全部推出了“私人訂制”主題游產(chǎn)品。攜程網(wǎng)還在“三亞+?？?日?qǐng)F(tuán)隊(duì)游”的主題頁(yè)面上標(biāo)明將帶領(lǐng)游客深度探訪《私人訂制》拍攝地——?？谟^瀾湖，參觀馮小剛拍《私人訂制》時(shí)留下的電影道具——“成人帳篷禮”。（《法制晚報(bào)》12月24日）

令人印象深刻的，還有李成儒扮演的大俗導(dǎo)演家中的藝術(shù)品，繪畫、雕塑密密麻麻，令人目不暇接，似乎也是特意為王中軍的藝術(shù)收藏品系列一個(gè)露臉的機(jī)會(huì)。作為現(xiàn)代藝術(shù)品的著名收藏家，藏品這樣曝光之后，行家眼里自然有分寸，只是不知這些藏品，是否會(huì)因此而在日后的拍賣會(huì)上拍出個(gè)更高價(jià)？此事先按下不說，以待后觀。

再看電影的推廣與檔期的策劃，無論是首個(gè)公映日（19日）二十大城市排片率50.23%，還是與同檔期其他影片的錯(cuò)峰上檔策略，都是步步為營(yíng)，不拿第一誓不甘修的。就連在外人看來可以與之競(jìng)爭(zhēng)一把的成龍的《警察故事2013》，都似乎退其后，選擇圣誕夜上映。以至于在《私人訂制》公映后的近一周內(nèi)，讓進(jìn)來影院的人幾乎無從選擇，只此大片一部，不看拉倒的感覺。坐進(jìn)放映廳，看到最后成龍、耀萊原來也是《私人訂制》的聯(lián)合出品方，這樣的配合原來是利益的鏈接，又讓作為觀眾的“上帝”頓時(shí)感到矮了半頭。

回過頭來看，那蒸發(fā)的82億究竟去哪里了？這讓很多專業(yè)人士都感到懸疑的問題，更讓普通老百姓摸不著頭腦。但有一點(diǎn)不難肯定，這一定與人們產(chǎn)生了“不爽的心情”有關(guān)，這不爽來自于類似“矮半頭”的感覺。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的真正價(jià)值是，帶來了生活方式的改變，觀眾的收看心態(tài)也在從追星與崇拜逐漸轉(zhuǎn)向自我覺醒的民主性與自主性。一個(gè)牛大的制片人，幾個(gè)牛大的編劇、導(dǎo)演、演員所呈現(xiàn)的作品，一個(gè)不名一文的平頭百姓也能上來品頭論足。而未來，智能電視、訂制娛樂網(wǎng)站的發(fā)展，讓內(nèi)容提供面更加扁平化，制作更加直接與快捷。中國(guó)的電影院線發(fā)展為什么前途光明，卻舉步維艱，就是因?yàn)樗恍亿s上了與虛擬媒體齊頭并進(jìn)的時(shí)代。為什么那些機(jī)構(gòu)撤了，因?yàn)樗麄冊(cè)缇托岬搅私Y(jié)構(gòu)性變革正在發(fā)生的信號(hào)！如果深究下去，那20多億如果留在傳媒領(lǐng)域，多半已經(jīng)投入到新媒體行業(yè)了吧？

《私人訂制》的映后遭遇告訴我們，千萬不能以票房的高低來看股票的走勢(shì)。新浪股吧用戶123456認(rèn)為：“華誼兄弟的股票，在登陸創(chuàng)業(yè)板后，長(zhǎng)時(shí)間沒有太大升幅，但在一年內(nèi)升幅巨大，主力兌現(xiàn)利潤(rùn)的非常強(qiáng)烈，可以說下跌將成為主旋律，不論電影是否上座，股價(jià)下跌是大概率事件。大股東借助股票大漲之時(shí)，不斷減持自己的股票，這本身就讓持股機(jī)構(gòu)和個(gè)人有所擔(dān)心，如果此時(shí)不斷吆喝機(jī)構(gòu)觀摩自己所拍的電影，豈不是把那些基金經(jīng)理當(dāng)猴耍，所以電影看完，股價(jià)接著就是大幅下跌，就不難理解了?！?/p>

無論如何，華誼兄弟無疑是中國(guó)目前運(yùn)作成功的傳媒類上市公司，他的遭遇亦代表了行業(yè)從傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式，逐漸轉(zhuǎn)向新媒體過程中的必經(jīng)之路。近期華誼兄弟并購(gòu)動(dòng)作頻頻。9月3日，華誼宣布擬斥資2.52億收購(gòu)著名演員、導(dǎo)演張國(guó)立執(zhí)掌的浙江常升影視制作有限公司70%的股權(quán)，以進(jìn)一步增強(qiáng)華誼電視劇板塊的內(nèi)容生產(chǎn)能力；9月10日，華誼兄弟公告稱，擬通過旗下子公司華誼互動(dòng)娛樂以自有資金2.1億元投資參股江蘇耀萊，即通過以收購(gòu)股權(quán)的方式獲取江蘇耀萊20%的股權(quán)，來完善其電影產(chǎn)業(yè)鏈和加強(qiáng)影院業(yè)務(wù)。12月25日，華宜兄弟公告，擬以3.978億元意向收購(gòu)浙江永樂影視有限公司（以下簡(jiǎn)稱永樂影視）51%股權(quán)。在電影業(yè)務(wù)一路高歌的同時(shí)，華誼兄弟的電視業(yè)務(wù)卻持續(xù)下滑，為扭轉(zhuǎn)這一形勢(shì)，近期華誼兄弟影視業(yè)擴(kuò)張意圖顯露無遺。在彌補(bǔ)內(nèi)容制作能力和進(jìn)軍傳統(tǒng)放映渠道的同時(shí)，華誼兄弟也在探索與騰訊合作推出O2O娛樂社交平臺(tái)。

目前，華誼已形成電影+游戲+電視劇三駕馬車并駕齊驅(qū)的業(yè)務(wù)架構(gòu)，電影業(yè)務(wù)在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，游戲和電視劇在行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力也在快速上升；華誼打造中國(guó)綜合傳媒集團(tuán)格局已具有非常不錯(cuò)的根基，未來還將在國(guó)際化和衍生產(chǎn)業(yè)做延伸和布局，并發(fā)揮業(yè)務(wù)之間的協(xié)同效應(yīng)。

華誼兄弟2013年完成的電影包括：7月18日導(dǎo)演金容華的《大明猩》，8月22日導(dǎo)演胡安？安東尼奧？巴亞納的《海嘯奇跡》，9月28日導(dǎo)演徐克的《狄仁杰之神都龍王》，11月18日導(dǎo)演畢國(guó)智的《控城計(jì)》，12月19日導(dǎo)演馮小剛的《私人訂制》。預(yù)計(jì)年票房總收入在去年22億元的基礎(chǔ)上，有很大的提高，超過30億元不成問題。

2014年，華誼兄弟計(jì)劃拍攝的影片包括：導(dǎo)演鈕承澤的《軍中樂園》，導(dǎo)演管虎的《老炮兒》，導(dǎo)演大衛(wèi)？阿耶的《狂怒》，導(dǎo)演張婉婷的《三城記》，導(dǎo)演顧長(zhǎng)衛(wèi)的《微信時(shí)代的文藝愛情》，導(dǎo)演程耳的《舊社會(huì)》，導(dǎo)演田羽生的《前任攻略》，原創(chuàng)動(dòng)畫《喜羊羊與灰太郎2014》，主演、監(jiān)制成龍的《曼哈頓》和《狼旗》。

行業(yè)大哥不好當(dāng)，因?yàn)檫@是一個(gè)面對(duì)屌絲的行業(yè)，怎樣以大哥的心態(tài)虛心體貼小弟們的趣味和意樂，以普通大眾最容易接受方式親近受眾，或許才是最難以轉(zhuǎn)彎的地方，2014，華誼兄弟準(zhǔn)備好了嗎？