善用地方資源 推進(jìn)對(duì)港澳廣播

摘 要：加強(qiáng)新時(shí)期的對(duì)港澳宣傳，是珠三角地區(qū)城市電臺(tái)的一項(xiàng)主要工作任務(wù)。江門電臺(tái)《新聞熱線》欄目創(chuàng)辦十年來(lái)，堅(jiān)持從新聞的接近性著眼，走地方本土特色之路，善于整合地方廣播資源，拉近港澳受眾心理距離；善于按照港澳受眾的信息接受習(xí)慣，對(duì)本地發(fā)生的重大事件和熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行深入報(bào)道、正面引導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：對(duì)港澳廣播 地方資源 港澳受眾 傳播效應(yīng)

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

對(duì)港澳宣傳，既是當(dāng)前我們黨宣傳工作的重要組成部分，也是一項(xiàng)爭(zhēng)取民心、增強(qiáng)民族凝聚力的重要社會(huì)工程。廣東江門是全國(guó)著名僑鄉(xiāng)，旅居海外和港澳地區(qū)的江門籍鄉(xiāng)親超過(guò)三百多萬(wàn)人，江門地理位置比鄰港澳，因此，加強(qiáng)對(duì)港澳廣播成為江門電臺(tái)一項(xiàng)日常主要工作任務(wù)。2003年，江門電臺(tái)在創(chuàng)辦了《五邑風(fēng)情》《五邑在線》等多個(gè)對(duì)港澳廣播欄目的基礎(chǔ)上，又推出新聞欄目——《新聞熱線》，進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)港澳廣播工作。十年來(lái)，《新聞熱線》欄目從新聞的接近性著眼，走地方本土特色之路，就城市電臺(tái)如何做活、做強(qiáng)對(duì)港澳廣播進(jìn)行不斷的探索，取得了較好的宣傳成效。

一、探索與成效

“新聞接近性是新聞的價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之一，是指新聞事實(shí)令人關(guān)切的特質(zhì)。這種接近主要指地理、心理、利益、年齡及利害關(guān)系等方面的接近。一般情況下，離受眾身邊越近、關(guān)系越密切的事，就越為他所關(guān)注，新聞價(jià)值也就越大。這是因?yàn)?，受眾在接受新聞信息?qiáng)度、對(duì)比差異、時(shí)新、趣味等因素刺激外，求近心理也是一種重要的心理定勢(shì)?！雹俑郯牡貐^(qū)的江門籍鄉(xiāng)親在江門投資的企業(yè)逐年遞增；江門與港澳地區(qū)語(yǔ)言相通、文化相近，按照“新聞接近性”的原則，這都是辦好對(duì)港澳廣播的地方資源和優(yōu)勢(shì)。如何利用這些優(yōu)勢(shì)和地方資源去推進(jìn)對(duì)港澳廣播呢？

1.整合地方廣播資源，拉近受眾心理距離

作為地級(jí)市，江門所管轄的新會(huì)、臺(tái)山、開平、恩平和鶴山這一區(qū)四市，歷史上稱之為“五邑”，是全國(guó)著名的僑鄉(xiāng)。在目前旅居海外和港澳地區(qū)的三百多萬(wàn)江門籍海外鄉(xiāng)親中，95%以上來(lái)自“五邑”。而按照當(dāng)年“四級(jí)辦廣播”的原則，五邑各地都擁有自己的廣播電臺(tái)。這些地方廣播資源無(wú)疑是地市電臺(tái)加強(qiáng)對(duì)港澳廣播的又一地方資源優(yōu)勢(shì)。江門電臺(tái)的《新聞熱線》欄目在內(nèi)容設(shè)置上充分利用了本地的地方廣播資源，用一半節(jié)目時(shí)間開設(shè)了“五邑連線”，采用節(jié)目主持人與五邑各電臺(tái)記者現(xiàn)場(chǎng)連線報(bào)道的方式，及時(shí)播報(bào)各地新聞。這種直接來(lái)自家鄉(xiāng)電臺(tái)的連線報(bào)道，無(wú)論報(bào)道方式還是報(bào)道內(nèi)容，都大大增強(qiáng)了受眾的親切感和認(rèn)同感，從而拉近了受眾的心理距離，增強(qiáng)了傳播效果。

2.借鑒“港臺(tái)”播報(bào)風(fēng)格，迎合受眾收聽習(xí)慣

收聽習(xí)慣是影響收聽率的一個(gè)重要因素，人們往往會(huì)對(duì)鄉(xiāng)音和熟悉的事情感到親切并加以注意，由此養(yǎng)成收聽習(xí)慣。對(duì)港澳廣播應(yīng)該盡量從播音語(yǔ)言、節(jié)目風(fēng)格和播出時(shí)段等方面，迎合受眾的收聽習(xí)慣，擴(kuò)大傳播效果?！缎侣劅峋€》欄目利用與港澳地區(qū)語(yǔ)言相通的優(yōu)勢(shì)，采用粵語(yǔ)播音，并且在播報(bào)風(fēng)格上盡量接近“港臺(tái)”風(fēng)格，播出時(shí)間則安排在港澳地區(qū)黃金收聽時(shí)段的上午11點(diǎn)30分至12點(diǎn)。

3.話筒對(duì)準(zhǔn)港澳人士，縮小信息價(jià)值差異

大眾傳播理論告訴我們，一個(gè)人對(duì)信息的需求，對(duì)信息價(jià)值大小的判斷，是與他所處的政治、經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境密切相關(guān)。由于特殊的歷史原因，港澳地區(qū)的受眾在政治制度、文化背景、生活方式等方面與祖國(guó)大陸存在著較大差異，因而，他們對(duì)內(nèi)地信息的需求與我們傳統(tǒng)的價(jià)值取向和判斷標(biāo)準(zhǔn)也有較大差異。例如，一些在內(nèi)地很重要的時(shí)政新聞，港澳受眾就不一定很感興趣；而一些我們習(xí)以為常的本土社會(huì)新聞，卻非常合港澳受眾的口味；又如，一些在大陸受眾看來(lái)是“大是大非”、天經(jīng)地義的問(wèn)題，港澳同胞可能會(huì)表現(xiàn)出懷疑甚至對(duì)立的態(tài)度。因此，在對(duì)港澳廣播工作中，必須講求宣傳報(bào)道技巧，既要在內(nèi)容上滿足港澳受眾對(duì)內(nèi)地信息的需求，又要在報(bào)道手法上貼近他們的思維習(xí)慣和接受方式。就此，《新聞熱線》欄目首先從題材上入手，有針對(duì)性地選擇發(fā)生在本土的、與港澳聽眾思想感情和利害關(guān)系有直接關(guān)聯(lián)的，容易引起他們關(guān)注和共鳴的題材。在日常播出稿件中，絕大部分是有關(guān)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)貿(mào)合作、投資環(huán)境、“三胞”服務(wù)、城鄉(xiāng)建設(shè)、公益事業(yè)、節(jié)慶活動(dòng)、文化交流等港澳聽眾喜聞樂(lè)見的內(nèi)容。在選對(duì)報(bào)道題材的基礎(chǔ)上，還要注意選準(zhǔn)報(bào)道角度，要從港澳受眾更容易聽懂、更方便理解、對(duì)他們更具說(shuō)服力的切入點(diǎn)進(jìn)行宣傳報(bào)道。多年的實(shí)踐證明，《新聞熱線》把采訪話筒對(duì)準(zhǔn)港澳同胞，以“港澳人”影響“港澳人”為切入點(diǎn)的報(bào)道，往往可以收到事半功倍的傳播效果。例如：第二十六屆全國(guó)對(duì)臺(tái)港澳廣播創(chuàng)優(yōu)評(píng)選二等獎(jiǎng)作品《“從要捐贈(zèng)到談項(xiàng)目”令我市鄉(xiāng)賢反哺出現(xiàn)根本轉(zhuǎn)變》，就是通過(guò)三名到江門投資的港澳人士現(xiàn)身說(shuō)法，揭示江門各級(jí)政府改善投資環(huán)境帶來(lái)鄉(xiāng)賢反哺新面貌這個(gè)宣傳主題。這樣的報(bào)道方法，不但符合港澳受眾的思維習(xí)慣和接受方式，而且更具說(shuō)服力，大大減少了港澳受眾因信息價(jià)值判斷差異對(duì)傳播效果的影響。

4.抓住本地重點(diǎn)題材，增強(qiáng)信息有效傳播

新聞傳播學(xué)理論認(rèn)為，有效傳播是指通過(guò)傳播內(nèi)容影響受眾的思想、認(rèn)知和行為。

根據(jù)對(duì)港澳宣傳的目標(biāo)任務(wù)，《新聞熱線》多年來(lái)堅(jiān)持從當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況出發(fā)，善于把“我們需要宣傳什么”與“港澳受眾需要了解什么”結(jié)合起來(lái)；善于按照港澳受眾的信息接受習(xí)慣對(duì)本地發(fā)生的重大事件和熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行深入報(bào)道、正面引導(dǎo)，增強(qiáng)節(jié)目的有效傳播。

5.借助媒體合作強(qiáng)勢(shì)，擴(kuò)大節(jié)目社會(huì)影響

新聞傳媒領(lǐng)域多年的實(shí)踐證明，媒體就同一人物或事件集體發(fā)聲、共同報(bào)道的“集合傳播”，是增強(qiáng)傳播效應(yīng)的有效途徑。在對(duì)港澳廣播中，地市電臺(tái)雖然具有不少的地方資源優(yōu)勢(shì)，但人財(cái)物資源不足、信號(hào)覆蓋有限等劣勢(shì)也是明顯的。因此，對(duì)一些發(fā)生在本地的重大新聞?lì)}材，還需借助媒體合作強(qiáng)勢(shì)，擴(kuò)大對(duì)港澳廣播的宣傳效果。例如，2007年6月28日，融文化、歷史、建筑價(jià)值一體的“開平碉樓與村落”，順利通過(guò)了聯(lián)合國(guó)教科文組織世界遺產(chǎn)委員會(huì)專家的投票，成為中國(guó)第三十五項(xiàng)、廣東省第一項(xiàng)載入《世界文化遺產(chǎn)名錄》的項(xiàng)目。這無(wú)疑是令人矚目的大事。為了擴(kuò)大這一重大新聞事件的宣傳效應(yīng)，《新聞熱線》欄目與中央電臺(tái)中國(guó)之聲、華夏之聲以及廣東電臺(tái)合作，聯(lián)合采制了現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道《“開平碉樓與村落”申遺成功》，以及新聞專題《開平碉樓煥發(fā)世界和諧文化新光彩》。兩篇稿件當(dāng)日分別在中央電臺(tái)中國(guó)之聲《全國(guó)新聞聯(lián)播》、華夏之聲《新聞空間》、廣東電臺(tái)《全省新聞聯(lián)播》和江門電臺(tái)《新聞熱線》播出，收到良好的傳播效果。

二、 發(fā)展與對(duì)策

實(shí)踐證明，江門電臺(tái)《新聞熱線》欄目善用本地資源，推進(jìn)對(duì)港澳廣播的探索取得了良好效果，在傳遞信息、聯(lián)絡(luò)鄉(xiāng)情、傳承文化、服務(wù)“三胞”、宣傳政策和促進(jìn)內(nèi)地與港澳地區(qū)的經(jīng)貿(mào)合作發(fā)展等方面發(fā)揮了積極的作用。但是，隨著信息傳播技術(shù)的發(fā)展，以及港澳聽眾需求的變化，《新聞熱線》也凸顯出存在的問(wèn)題，還有待一一“對(duì)癥下藥”，促進(jìn)地市級(jí)電臺(tái)對(duì)港澳廣播工作的不斷發(fā)展。

1.增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，促進(jìn)平等交流

互動(dòng)是現(xiàn)代傳媒理論和實(shí)踐的一個(gè)創(chuàng)新，也是傳媒密切聯(lián)系受眾的一種方式，廣播最需要也最容易實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)。但目前的《新聞熱線》卻一直是單向傳播，缺乏與受眾的互動(dòng)。對(duì)港澳廣播與對(duì)內(nèi)廣播相比，與受眾互動(dòng)有諸多不便，還需要我們加強(qiáng)對(duì)與港澳受眾互動(dòng)交流特點(diǎn)規(guī)律的研究和把握。在互動(dòng)環(huán)節(jié)中，可以采取邀請(qǐng)嘉賓進(jìn)直播間與聽眾交流，也可以通過(guò)熱線電話、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等進(jìn)行即時(shí)交流。但是，無(wú)論采取何種交流方式，都必須嚴(yán)格落實(shí)安全播出制度，嚴(yán)格審核交流的內(nèi)容，選擇好交流對(duì)象，確?；?dòng)交流順暢而不失控，確保宣傳輿論導(dǎo)向不出偏差。

2.利用媒介融合，擴(kuò)寬傳播渠道

“媒介融合是指報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來(lái)越趨同，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)等為傳輸手段，各種信息在同一個(gè)平臺(tái)上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強(qiáng)，媒介一體化的趨勢(shì)日趨明顯?！雹谠谛旅襟w層出不窮的今天，媒介融合為廣播節(jié)目提供了更為立體化的傳播渠道?！缎侣劅峋€》多年前實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣播，在一定程度上彌補(bǔ)了廣播節(jié)目轉(zhuǎn)瞬即逝、不易保存等自身難于克服的缺陷，使受眾有更多的自主權(quán)選擇在線收聽時(shí)間，還可以讓受眾在網(wǎng)上通過(guò)電子信箱、留言版和BBS等方式，不受時(shí)間、空間限制地參與節(jié)目討論。隨著新媒體的不斷發(fā)展，《新聞熱線》今后還應(yīng)該積極與手機(jī)廣播、微電臺(tái)等不同的新媒體平臺(tái)嫁接，充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，拓寬對(duì)港澳廣播的傳播渠道。

3.加強(qiáng)欄目改版，滿足受眾需求

就廣播欄目而言，改版就是通過(guò)調(diào)整和變動(dòng)節(jié)目播出內(nèi)容和播出形態(tài)，以一個(gè)嶄新的“面孔”來(lái)滿足受眾不斷變化的需要，最大限度地實(shí)現(xiàn)播出內(nèi)容與受眾需求的對(duì)接。隨著信息渠道的不斷拓寬，廣播受眾的需求不斷發(fā)生變化，對(duì)港澳廣播工作也進(jìn)入了一個(gè)真正以“受眾為中心”的時(shí)代?！缎侣劅峋€》今后在堅(jiān)持對(duì)港澳廣播輿論導(dǎo)向的前提下，應(yīng)該主動(dòng)順應(yīng)受眾不斷變化的需求，積極加強(qiáng)欄目改版工作，努力制作出地域風(fēng)味濃郁的、適合臺(tái)港澳聽眾審美取向的精神大餐。

（作者單位：廣東省江門廣播電視臺(tái)）

（本文編輯：呂曉虹）

注 釋

①劉海貴《中國(guó)新聞采訪寫作教程》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2008年6月版。

②喻國(guó)明《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2009年3月版。