提升廣播報道質量 增強報道傳播效果

摘 要：提升廣播報道質量、增強廣播傳播效果，是一篇大文章。在強調渠道制勝的同時，也不能放棄內容為王的追求。增強廣播傳播效果，廣播記者要在快、新、實、短、美等五方面取得新共識，精耕細作，增強可聽性，提高收聽率。

關鍵詞：快 新 實 短 美

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

廣播作為傳統(tǒng)的信息傳播渠道，在全媒體發(fā)展時代，要想實現(xiàn)再突破，除了需要在傳播渠道上不斷有所創(chuàng)新外，還需在新聞業(yè)務上有更扎實的內容提升，應在快、新、實、短、美上下足功夫，以精耕細作提高廣播報道質量，增強廣播報道的傳播效果。

一、快

新聞報道是易碎品，“快”是新聞報道的生命。廣播報道向來是以快取勝。在網(wǎng)絡媒體風起的時代，廣播的快節(jié)奏受到了前所未有的挑戰(zhàn)。

新聞報道之“快”，應當包含兩個概念：一個是相對事件發(fā)生有準備的新聞報道，與新聞事件同步進行。如一些重要會議和重大活動直播報道。還有就是一些偶然事件，雖然事前沒有準備直播，但巧遇有記者或通訊員在場，及時做了連線報道。如車禍、地震、人群沖突等。另一個“快”說的是相對其他媒體而言，也就是平時我們所倡導的首發(fā)報道。在一個地區(qū)首發(fā)叫做快，如國外新聞在國內首發(fā)；在一個層面首發(fā)也叫做快，如地方新聞在央媒首發(fā)。

在全媒體時代，要想新聞報道快人一步，廣播記者首先需要有良好的敬業(yè)精神，記者是一種全天候24小時職業(yè)，不論身處何地，都應該隨時做到觀察事物、發(fā)現(xiàn)線索、思考問題，時刻準備著捕捉新聞事件。當有新聞事件發(fā)生時，要迅速弄清事實真相，判斷新聞價值，投入報道工作。同時，還要做好技術準備工作：做連線至少需要有通信工具，還需要有錄音機和照相機。并且，一個反應敏捷、配合默契的后臺支持是必不可少的。廣播報道不是一個人在戰(zhàn)斗，從采制到播出，中間有編輯、審稿、導播等多個環(huán)節(jié)，環(huán)環(huán)相扣才能實現(xiàn)最快傳播。

需要特別強調的是，“快”的前提應該是事實準確、口徑妥當。否則，與自媒體的微博、微信信息就沒有什么本質區(qū)別了。事實準確，需要真正了解事件實質，知其來龍去脈，不能盲人摸象，不能張冠李戴，更不能合理想象?？趶酵桩?，是指明需要把握報道大局，注意分寸，留有余地，以方便后續(xù)報道。這種負責任的有權威的“快”，是廣播報道戰(zhàn)勝微博、微信等自媒體信息的取勝之道。

二、新

“新”是新聞報道價值所在，沒有新信息也就無所謂新聞報道。新聞的“新”主要體現(xiàn)在內容和形式兩方面。內容為主，形式為輔。每天發(fā)生的新聞事件很多，有大有小，有遠有近，從什么角度入手選取新聞素材，哪些快速報道、詳細報道，哪些簡略報道、或是不報道，這體現(xiàn)出記者政治敏感和業(yè)務素養(yǎng)的高低。新聞報道求新創(chuàng)新是記者敬業(yè)精神的試金石。尤其是日常常見的會議報道、活動報道、經濟報道、民生報道，因為寫同一題材的報道很多，比較好的內容和形式幾乎都被反復使用過，四季歌年年唱，一切都約定俗成，容易產生求新創(chuàng)新疲勞。

人們說每天的太陽都是新的。新聞報道要吸引人，沒有鮮活的信息和生動的表現(xiàn)形式是不行的。新聞報道求新創(chuàng)新的機會其實很多，關鍵是記者要做個有積累、善比較、肯動腦的人。從筆者親身的感受來說，記得剛參加工作的時候，參加一個會議后不知寫什么才好，對什么都感到新鮮，抓不住重點。后來時間長了，參加會議后也不知從何下手，總感到會議內容老生常談，找不到新聞亮點。問題的病根就是無積累、無比較。做好新聞報道的求新創(chuàng)新工作，記者一定要了解報道對象推陳出新之所在，要了解各家媒體各自關注焦點，要能預判聽眾關心的熱點話題，能從眾多待選信息中挑選出最有傳播價值和傳播特點的信息素材，輔以精心采訪，合理取舍。要做到這一切，真的需要記者平時的努力：多積累、多比較、肯動腦。最近，中央轉變工作作風“八項規(guī)定”出臺后，多家媒體的會議報道也發(fā)生了變化，對于會議內容報道很少面面俱到，多是突出報道一兩個群眾關心的熱點話題，而且報道內容通過專家或節(jié)目嘉賓點評得以梳理深化，報道形式也變得生動活潑。

新聞報道求新創(chuàng)新應該是依據(jù)新聞事件自身特點巧妙引出，不應該是刻意而為，畫蛇添足；更不應該是人為擺布現(xiàn)場，杜撰過程和細節(jié)，以虛假形式反映新聞事件。現(xiàn)在媒體業(yè)有一種不健康的現(xiàn)象，就是形式大于內容。為求節(jié)目好聽好看，添加一些新聞事件本身沒有的音效和談話。新聞作品畢竟不是文藝作品，虛假不是新聞作品應有之義。

三、實

“實”是指新聞報道要“干貨”多，開門見山，直撲主題。記者尤其是廣播記者要會認“干貨”，選“干貨”，增加報道含金量，增強報道對象感。

在新聞采訪中，記者獲得的新聞素材可能很多，有時會讓記者尤其是青年記者感到不知如何取舍，這也想寫，那也想寫。這里就有一個從素材庫中認“干貨”、選“干貨”的問題。什么是新聞的“干貨”？“干貨”應該是新聞特性最明顯、最能反映新聞事件獨特個性和報道主題的新聞素材。比如采訪一個先進個人事跡。特定采訪對象的個性化語言、生活細節(jié)、周邊人的獨特感受等那些非他莫屬的東西，都有可能成為寫好這篇報道的“干貨”?！案韶洝鄙伲遄犹?；“干貨”多，稿子亂。有了“干貨”，還有一個選“干貨”的問題。在認“干貨”的基礎上，選好“干貨”的前提是報道主題一定要明確無誤。沒有明確主題，稿子會寫得長而無神。在主題明確后，選材就有了依據(jù)。

“實”，最終還要落實到聽眾那里。不同人群對新聞內容有不同偏好。廣播作為大眾傳媒，不太可能照顧到太小人群的收聽偏好，但也絕不是人種天收，只管撒網(wǎng)，不問收獲。目前，廣播收聽人群主要集中在移動人群中，像鍛煉人群、乘車人群、野外勞動人群等，收聽方式以伴隨收聽為主。有關調查顯示，廣播收聽人群比較關注國際國內時事、大的涉民政策變化、重大突發(fā)事件和故事化人物報道。廣播人群的收聽偏好是廣播人選取題材、做實報道的一個重要指南。

四、短

“短”是廣播報道的一個內在要求，直線式收聽方式決定了廣播報道要以短取勝。業(yè)內人士都知道，寫短消息難于寫長消息。寫短消息對于記者的采訪能力、提煉能力和表述能力提出了更高要求。短消息不是報道簡單化的借口，也不代表膚淺。短與實也并沒有絕對的矛盾，稿子篇幅短不代表敘事不清楚，說理不透徹。同時，短消息也不排斥長消息，不同新聞體裁，只要運用得當，都是一種好的表現(xiàn)形式。

對于復雜的新聞事件，運用短消息體裁，可以一事一報，由多個單篇組成系列報道，就會更有聲勢，也更能生動反映事物原貌。寫好短消息，要求記者寫稿子要斟字酌句，惜墨如金，將可有可無的字句全部刪除，將可用可不用的細節(jié)全部拿掉。這是一件比認真賽功底的細活。

用通俗易懂的群眾語言來表達復雜概念是寫短報道的一種好辦法。比如槍桿子里面出政權；一屋不掃何以掃天下；白貓黑貓，捉到老鼠是好貓；表叔、房嬸等，這些語句雖然特殊，但是語意卻盡人皆知。另外，做好標題也是寫短報道的一種好方法。雖然廣播報道一般只要求寫好導語，對做文章標題沒有硬性規(guī)定；但是，標題比導語更短，主題更明確、更集中，廣播報道若有做標題過程，記者思路就會更加清晰，行文就會更加集中于主題。

五、美

除了快、新、實、短等要求外，筆者認為廣播報道還應該強調“美”，包括記者播報口音美、稿子敘述文字音響美、宣傳報道主題美、批評報道道義美。這不僅是媒體競爭和生存的需要，也是社會主義精神文明建設的需要。

隨著時代進步和發(fā)展，人們對廣播報道也變得越來越挑剔。有些記者聲音富有情感，極具個人特色，就會形成自己的“粉絲”群。很多聽眾雖然沒有與廣播記者見過面，但是一提起某篇報道，大家都能說出記者名字，凡是他的播報這些人就會留心收聽。廣播報道中的生動文字、個性音響，都能將聽眾帶入新聞現(xiàn)場，讓人身臨其境，感同身受。正面宣傳報道，主題立意實在，真實而不夸張，可以起到教育感染聽眾的作用，這是一種美。批評監(jiān)督報道，客觀而不失公正，深切而有正義感，讓聽眾信服，起到警示作用，這也是一種美。

現(xiàn)在，由于同業(yè)競爭激烈，職業(yè)精神缺失，新聞界熱衷于炒作奇聞軼事，盲目唱高調、揭丑陋，這對于弘揚社會正氣、弘揚傳統(tǒng)文化沒有什么好處。對于一些暫時沒有條件解決好的社會問題唱高調，會吊高群眾胃口，也是媒體一種嚴重不負責任的表現(xiàn)。如就業(yè)、上學、住房等社會熱點問題。冰凍三尺，非一日之寒。誰也沒有能力靠嘴大就解決現(xiàn)實問題，社會問題要一環(huán)一環(huán)地解扣，光說不練，弄得不好反激起群眾不滿，使問題復雜化，或成死結。揭丑陋要有度，要有客觀分析，否則，就會放大丑陋效應，讓群眾感到無官不貪，無商不奸，好事做不得，人人都得提防。新聞報道失去美的追求，往往會成為社會不良情緒的印證器和放大器，這是一件很可怕的事。

要做到廣播報道快、新、實、短、美，有一個重要前提是不能忽略的，這就要求廣播記者要有良好的職業(yè)素養(yǎng)和敬業(yè)精神。首先，廣播記者要能邁開雙腿沉下去。只有深入群眾、深入生活、深入現(xiàn)場，親眼看、親耳聽，不放過任何有價值的新聞細節(jié)，獨立客觀思考，才能發(fā)現(xiàn)新鮮事物，捉到“活魚”。其次，廣播記者應該具備相應的政策法規(guī)和行業(yè)專業(yè)知識，不說外行話，不做門外漢，凡事心中有譜。其三，要有嫻熟的文字和音響處理能力，素材再多再雜，也能從容刪繁就簡，優(yōu)中選優(yōu)。只有具備了這些職業(yè)素養(yǎng)，才能在新聞實踐中更上一層樓，做出優(yōu)秀新聞報道作品。

媒體競爭，在強調渠道制勝的同時，更不能忘了內容為王。

（作者單位：中央人民廣播電臺駐海南記者站）

（本文編輯：劉浩三）