假日廣播

摘 要：時(shí)至今日，中國百姓假日休閑時(shí)間已占全年三分之一。作為非常態(tài)、非主流的假日節(jié)目應(yīng)如何擴(kuò)大收聽份額，為促進(jìn)假日經(jīng)濟(jì)和旅游文化產(chǎn)業(yè)推波助瀾，國內(nèi)多家廣播媒體對此進(jìn)行了有益探索與嘗試。本文結(jié)合工作實(shí)際，對受眾的假日需求特點(diǎn)、假日節(jié)目如何體現(xiàn)服務(wù)與責(zé)任、假日廣播未來走向等問題進(jìn)行了分析與研究。

關(guān)鍵詞：假日廣播 非常態(tài)廣播節(jié)目 碎片化播出

【中圖分類號(hào)】G212 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】B

節(jié)假日廣播節(jié)目作為一種非常態(tài)節(jié)目，已成為廣播傳媒競爭和節(jié)目生產(chǎn)中不容忽視的組成部分。如何順應(yīng)受眾在不同狀態(tài)、不同心境下的收聽行為和內(nèi)容需求，是傳媒競爭時(shí)代的新挑戰(zhàn)，是受眾多元化選擇的新要求，也是廣播人爭奪受眾不容忽視的思維路徑。

自我國實(shí)行一周雙休、春節(jié)國慶7天長假及元旦、清明、五一、端午、中秋3天小長假制度后，百姓假日休閑時(shí)間已占全年三分之一左右，假日經(jīng)濟(jì)“井噴”現(xiàn)象多有發(fā)生。那么廣播媒體應(yīng)如何充分利用假日機(jī)遇，挖掘假日潛力，彰顯媒體服務(wù)功能與社會(huì)責(zé)任呢？近年來，國內(nèi)多家廣播電臺(tái)細(xì)分市場，差異定位，如中央人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲的《交易實(shí)況》周末版、北京電臺(tái)的《廣播過大年》、唐山電臺(tái)的《精彩假日》等，都在假日節(jié)目的設(shè)置與開發(fā)方面進(jìn)行了有益探索與嘗試。其中唐山電臺(tái)《精彩假日》已開辦十年，筆者作為該節(jié)目的策劃人和主持人，對廣播假日節(jié)目如何服務(wù)百姓假日生活，繁榮假日經(jīng)濟(jì)略有感悟和體會(huì)，今與同行共同交流探討。

一、受眾對節(jié)假日節(jié)目的需求特點(diǎn)

節(jié)假日時(shí)，從人們的心情到媒體的烘托，都呈現(xiàn)出放松、愉悅、喜慶的節(jié)日氣氛。在這樣的整體氛圍中，廣播的主基調(diào)、主旋律自然要與人們的心境吻合，要與大氣場匹配。因此假日節(jié)目要最大限度實(shí)現(xiàn)多元化、平民化、互動(dòng)性，傳統(tǒng)文藝節(jié)目向娛樂化轉(zhuǎn)型，并與時(shí)尚潮流對接。假日節(jié)目帶有強(qiáng)烈的“假日特供”色彩，在假日特有時(shí)間的語境下，廣播最為擅長、資源最為豐富、最適合呈現(xiàn)的多元化綜藝內(nèi)容正在成為人們在節(jié)假日收聽廣播節(jié)目的首選。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，節(jié)假日中，聽眾對適合移動(dòng)收聽的短平快、碎片式的播出方式最為喜愛，對幽默輕松、歡快互動(dòng)式的播報(bào)方式及音樂、旅游、美食、新聞、時(shí)尚、消費(fèi)等類內(nèi)容接受程度較高。

二、對假日節(jié)目的幾點(diǎn)思考

1.聽眾的需求與喜好是假日節(jié)目的重要指導(dǎo)

以唐山為例，唐山毗臨京津，處于環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈樞紐位置，經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)。但是唐山作為一座重工業(yè)資源型城市，相對于旅游、文化發(fā)達(dá)城市而言，流動(dòng)人口較少，百姓生活方式比較傳統(tǒng)，文化活動(dòng)相對匱乏。基于此，唐山百姓更想追求高品質(zhì)的文化生活，更需要在假日生活中享受資訊豐富、形式輕松、富有文化內(nèi)涵的廣播節(jié)目。

唐山電臺(tái)假日節(jié)目創(chuàng)辦于2003年，2009年進(jìn)行全新改版，節(jié)目形式有資訊播報(bào)、異地直播、嘉賓訪談、互動(dòng)參與和綜藝節(jié)目等，周一至周五是唐山新聞、新聞專題、新聞評(píng)論、新聞熱線類節(jié)目。作為常態(tài)新聞節(jié)目的補(bǔ)充，假日節(jié)目格調(diào)輕松歡快，實(shí)現(xiàn)了電臺(tái)整體播出節(jié)奏的張弛有度，動(dòng)靜相宜。

2.假日節(jié)目要有“亮點(diǎn)”和“特色”

假日節(jié)目要想具有生命力，并延續(xù)其生命周期，節(jié)目形態(tài)應(yīng)以“樂”和“趣”為主，節(jié)目編排和內(nèi)容設(shè)置上講究藝術(shù)性。編排時(shí)遵循合理性、獨(dú)特性、技巧性原則，使聽者入耳入心；內(nèi)容求新、形式求變、風(fēng)格求活，能集中反映當(dāng)代人的審美價(jià)值觀念和欣賞情趣。

3.假日節(jié)目的欣賞性和思想性要和諧統(tǒng)一

以唐山電臺(tái)《音樂聽吧》為例，這是一檔音樂欣賞性節(jié)目，在不同類別的假日要選取不同的內(nèi)容來映襯主題。我們在“五一”“十一”期間，曾制作過《記錄時(shí)代，感受變遷》《共和國的旋律》《鳳鳴悠悠唱傳奇》《鳳凰涅槃，聲動(dòng)唐山》等文藝專題，節(jié)目中請進(jìn)資深音樂評(píng)論家，對不同時(shí)期的勞動(dòng)歌曲和愛國歌曲進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，在為聽眾提供娛樂信息的同時(shí)，也體現(xiàn)了較強(qiáng)的藝術(shù)特色和較深的思想內(nèi)涵。

4.假日廣播要有鮮明的地域特色

如今同質(zhì)化的節(jié)目泛濫，受眾常常要面對千篇一律、手法雷同的文化信息和傳播方式。在這樣的文化背景下，個(gè)性突出、獨(dú)樹一幟的地域文化一經(jīng)顯現(xiàn)就很容易引起受眾關(guān)注與共鳴。假日節(jié)目時(shí)間跨度大，需要適當(dāng)穿插一些歌曲、戲曲、曲藝等成品節(jié)目，但如果一味奉行“拿來主義”，缺乏帶有地域文化的原創(chuàng)內(nèi)容，久而久之節(jié)目就會(huì)失去生命力和鮮活性。假日期間，受眾依然會(huì)對身邊的新聞事件、娛樂信息有需求感興趣，對此地方電臺(tái)應(yīng)用足本地資源滿足聽眾需求。

《精彩假日》有一檔訪談節(jié)目《假日有約》，通常在話題和嘉賓的選擇上，我們會(huì)有意邀請那些地域文化的傳承者與創(chuàng)新者。比如，與唐山頗有淵源的戲劇名家、歌唱家，唐山當(dāng)?shù)氐拿袼讓＜摇⒅骷?、演藝名家、書畫名家等，請他們做客直播間，講述自己的多彩人生和對夢想的執(zhí)著追求，為聽眾假日生活提供富含文化氣息的陽光與養(yǎng)分。

5.假日節(jié)目可以實(shí)現(xiàn)廣播跨地區(qū)合作，彰顯媒體聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢

在全國60座重點(diǎn)旅游城市中，有一檔依托中央人民廣播電臺(tái)城市廣播聯(lián)盟、“飛越城市”協(xié)作體的異地直播節(jié)目《飛越城市》。這檔假日節(jié)目不局限于僅在本土傳播本地的經(jīng)濟(jì)、文化、旅游動(dòng)態(tài)，而是以媒體互動(dòng)的形式，每周六以兩座城市主持人電話連線為主，借雙向交流、異地直播來拓展傳播渠道，豐富信息來源，使聽眾開闊視野，活躍思維。

地方廣播媒體在宣傳報(bào)道中多為單打獨(dú)斗，而《飛越城市》成員臺(tái)利用其合作緊密、資源豐富的優(yōu)勢，在重大宣傳報(bào)道中產(chǎn)生合力效應(yīng)。特別是“飛越城市”協(xié)作體的各成員臺(tái)曾在春節(jié)、國慶長假期間共同制作《文化中國》《龍行天下》《城市總動(dòng)員》《盛世中國》等系列城市聯(lián)播節(jié)目，既渲染了節(jié)日喜慶氛圍，也豐富了各地廣播節(jié)目的資源。

近年來“飛越城市”協(xié)作體的部分成員臺(tái)依托此節(jié)目，以開放的理念和全新的技術(shù)，打破時(shí)空界限和地域壁壘，嘗試走出了一條廣播媒體在城市大型節(jié)慶活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)合作之路。如云南省德宏州的“中緬兩國邊民聯(lián)歡大會(huì)五十周年紀(jì)念活動(dòng)開幕式”、河北省秦皇島市的“第四屆荷花節(jié)開幕式暨首屆中國民族風(fēng)情歌舞展演”、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市的“內(nèi)蒙古自治區(qū)成立六十周年那達(dá)慕”大會(huì)和扎蘭屯綠色食品節(jié)等。這些假日慶典活動(dòng)邀請各地主持人到達(dá)現(xiàn)場，多點(diǎn)異地同步現(xiàn)場直播，突破了廣播傳統(tǒng)的報(bào)道方式，實(shí)現(xiàn)了跨區(qū)域媒體聯(lián)合，是城市廣播報(bào)道重大節(jié)慶活動(dòng)的全新嘗試。

三、假日節(jié)目未來發(fā)展需要理論指導(dǎo)

假日節(jié)目作為一種非主流、非常態(tài)的節(jié)目類型，正逐漸被業(yè)界專家關(guān)注和研究。相對于運(yùn)轉(zhuǎn)成熟的常態(tài)節(jié)目，假日節(jié)目的成長、成熟更需要相關(guān)專家學(xué)者提供較為專業(yè)的理論指導(dǎo)，指明清晰的宏觀方向。假日節(jié)目具有一定的發(fā)展空間和成長潛力，但目前可供借鑒和參考的科學(xué)體系和成熟模式并不多見，這也是目前開辦假日節(jié)目的媒體人比較困惑的現(xiàn)實(shí)問題。

目前假日節(jié)目還存在很多需要調(diào)整及提升之處，如較多倚重文藝娛樂節(jié)目，節(jié)目品種開發(fā)不夠；廣播交流、互動(dòng)優(yōu)勢沒有充分發(fā)揮；媒體對受眾假日收聽習(xí)慣研究不夠深入等。節(jié)假日是考驗(yàn)媒體實(shí)力、鑒別媒體受眾意識(shí)、爭奪有效聽眾和擴(kuò)大媒體影響的另一種時(shí)機(jī)。事實(shí)證明，廣播媒體只有每時(shí)每刻關(guān)照受眾多一點(diǎn)，為他們服務(wù)貼心一點(diǎn)，收聽率就會(huì)積少成多，影響力就會(huì)不斷攀升。

（作者單位：河北省唐山廣播電視臺(tái)）

（本文編輯：劉園丁）