借鑒之要在于創(chuàng)新

媒介的發(fā)展與繁榮離不開(kāi)技術(shù)與制度創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)。就技術(shù)而言，新技術(shù)催生了新的媒介形態(tài)，并不意味著既有媒介的頹廢與消亡。這正如水流一樣，后發(fā)的潮頭總會(huì)與前潮融匯一體，裹挾而進(jìn)。作為傳統(tǒng)媒體之一的廣播，在全球化和信息化浪潮下正走向新的轉(zhuǎn)型與發(fā)展之路。中國(guó)如此，世界各國(guó)莫不如此。媒介消費(fèi)者對(duì)新媒介的出現(xiàn)，無(wú)不歡呼雀躍，而傳媒從業(yè)者，面對(duì)洶涌而來(lái)的新媒體和新技術(shù)，在短暫的左支右絀后，必然會(huì)冷靜思考，謀劃應(yīng)對(duì)，拓出新路。創(chuàng)新總是在學(xué)習(xí)與借鑒積累下足夠量變的基礎(chǔ)上產(chǎn)生。將這一辯證法應(yīng)用于傳媒實(shí)踐，便有了解外域同行及同業(yè)的沖動(dòng)。

借鑒如此重要，方家早有共識(shí)。沒(méi)人否認(rèn)當(dāng)今的數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播、微電臺(tái)，以及其他與新媒體結(jié)合的種種廣播傳播新形態(tài)以及由此產(chǎn)生的節(jié)目新樣態(tài)不是借鑒、吸收后的創(chuàng)新之舉。當(dāng)然，這方面在我國(guó)電視領(lǐng)域表現(xiàn)得更為明顯，近幾年整體引進(jìn)的不少歐美欄目在我國(guó)改頭換面后大都獲得了成功。就廣播而言，俄羅斯特別是日、韓等國(guó)亦確有可取之處。雖然世界今天常被戲稱為地球村，但對(duì)于遍布全球的200余個(gè)國(guó)家和地區(qū)而言，因民族、種族、文化、社會(huì)及政治經(jīng)濟(jì)制度的差異，卻形成了今天紛繁復(fù)雜的人間萬(wàn)象。因媒體特質(zhì)所定，人文色彩濃郁的廣播業(yè)浸染著強(qiáng)烈的民族特性，帶有鮮明的政治社會(huì)發(fā)展烙印，也讓我們看到了國(guó)有廣播與私有廣播的爭(zhēng)鋒、政府有形之手與市場(chǎng)無(wú)形之手的互搏、公共廣播與商業(yè)廣播的共處……

包括俄羅斯、日本、韓國(guó)等中國(guó)周邊國(guó)家的廣播發(fā)展，無(wú)論廣播技術(shù)、受眾市場(chǎng)還是管理體制，一定意義上講，都沒(méi)有也不會(huì)脫離當(dāng)今世界廣播發(fā)展的大勢(shì)，卻又各有復(fù)雜甚至是艱難曲折的發(fā)展歷程。

以當(dāng)代俄羅斯廣播發(fā)展為例，隨著20多年前蘇聯(lián)的轟然解體，俄羅斯廣播與整個(gè)國(guó)家一道朝著資本主義自由化、私有化和市場(chǎng)化方向劇烈轉(zhuǎn)型。其間，經(jīng)歷了戈?duì)柊蛦谭驎r(shí)期的“非黨化”、葉利欽時(shí)期的傳媒失控和媒體寡頭，到普京時(shí)期的政府強(qiáng)力主導(dǎo)，從“大撒把”、混亂失控再到重新掌控，全部電臺(tái)國(guó)有的壟斷格局被打斷，取而代之的是國(guó)有電臺(tái)、商業(yè)電臺(tái)、外資電臺(tái)等多種所有制并存的多元化格局，并形成了獨(dú)特的“政治—商業(yè)”模式，國(guó)家主要從宏觀上調(diào)控核心媒體的政治傾向，從而進(jìn)入國(guó)家控制為主的市場(chǎng)化時(shí)期。俄羅斯廣播的發(fā)展一波三折，折射出國(guó)家政治生態(tài)、社會(huì)文化發(fā)展等對(duì)傳媒影響深遠(yuǎn)，而不同國(guó)家的傳媒管控理念和措施發(fā)揮的作用也迥然有異。

多發(fā)地震的島國(guó)日本將應(yīng)急廣播作為發(fā)揮廣播功能的重要支點(diǎn)。進(jìn)入新媒體時(shí)代，媒介融合加深，信息傳播加速，傳播手段也更豐富，使日本廣播生存環(huán)境“雪上加霜”。基于此，日本廣播沒(méi)再循英美大力發(fā)展數(shù)字化廣播的路子，轉(zhuǎn)而嘗試將傳統(tǒng)廣播與新媒體技術(shù)融合，通過(guò)開(kāi)拓多平臺(tái)收聽(tīng)方式，與社交媒體深入融合來(lái)吸引更多聽(tīng)眾。而2011年?yáng)|日本大地震成了日本廣播發(fā)展的重要拐點(diǎn)，由于廣播特別是社區(qū)廣播在震后發(fā)揮了巨大作用，重新引起人們對(duì)廣播的關(guān)注和重視。

韓國(guó)廣播電視實(shí)行公共和商業(yè)兼而有之的混合制度，與日本廣播的發(fā)展路徑有所不同，韓國(guó)廣播已經(jīng)基本完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。由于韓國(guó)政局近代以來(lái)的屢次激烈變動(dòng)，韓國(guó)廣播乃至整個(gè)傳媒業(yè)的發(fā)展也曾曲折不斷。進(jìn)入智能時(shí)代的韓國(guó)廣播呈現(xiàn)的新趨勢(shì)引人注目，包括全面數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型，發(fā)展數(shù)字多媒體（DMB）廣播，以及積極探索手機(jī)廣播APP的應(yīng)用。

如何在新的時(shí)代盡展所長(zhǎng)，更好滿足受眾多樣化信息、娛樂(lè)需求，是世界廣播發(fā)展的共同課題。對(duì)此，無(wú)論是宏觀規(guī)劃還是具體實(shí)踐，各家難題有別，也都自有高招。

他山之石并非定能攻玉，因?yàn)槭挛镌谧兓h(huán)境有差異。所謂世易時(shí)移，變法宜矣，絕不可盲目因循故例，照搬照抄。傳媒人不乏耳聽(tīng)八方的真功，中國(guó)人向有博采眾長(zhǎng)的傳統(tǒng)，但更可貴的功夫在于整合、吸收之后大膽而科學(xué)的創(chuàng)新。發(fā)展廣播如此，發(fā)展一切事業(yè)同樣如此。

（作者系中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)東北亞中亞地區(qū)廣播中心主任）