打造廣播的4D旅游節(jié)目

摘 要：運用創(chuàng)新技術(shù)和手段打造廣播4D（即引導DIRECTION、深度DEPTH、參與DIY、數(shù)碼技術(shù)DIGITAL）旅游節(jié)目，有效提升廣播旅游節(jié)目的收聽效果。

關(guān)鍵詞：廣播 旅游節(jié)目 4D

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】B

如何把廣播旅游節(jié)目打造得有聲有色，筆者認為：突破傳統(tǒng)的方式方法，引進新的創(chuàng)作元素和技術(shù)，打造廣播旅游節(jié)目的4D。那就是引導——DIRECTION、深度——DEPTH、參與——DIY、數(shù)碼技術(shù)——DIGITAL。

一、旅游市場及旅游廣播節(jié)目的現(xiàn)狀分析

聯(lián)合國世界旅游組織2013年4月4日發(fā)表聲明指出，中國2012年已超越美國等，成為世界第一大國際旅游消費國。中國人2012年在海外旅游消費額達1020億美元，比2011年增長了40%，創(chuàng)下歷史紀錄。自上世紀90年代至今，和我國簽訂公民出境旅游目的地（即ADS）協(xié)議的國家和地區(qū)由最初的6 個迅速擴展到140 多個。

目前，中國已經(jīng)在大部分國家和地區(qū)正式開展公民出境游組團業(yè)務(wù)，這包括大洋洲、亞洲和歐洲所有主權(quán)國家和地區(qū)以及遠至非洲和南美洲主要旅游目的地國家。我國公民自費出境旅游地域限制減少的同時，出境旅游目的地的選擇也更加廣泛，這為我國出境旅游的發(fā)展提供了廣闊空間。

同時，國內(nèi)游也大幅增長。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明， 2012年全國國內(nèi)旅游人數(shù)是29.57億人次，國內(nèi)旅游收入22706.2億元人民幣。

面對如此龐大的旅游人群和旅游市場，廣播又豈會坐視不理。2001年4月，整合了全國113家省、市電臺旅游節(jié)目的環(huán)球旅游聯(lián)盟在北京成立。目前，全國已有旅游專業(yè)頻率超過100家，包括：云南電臺99旅游廣播、貴州電臺旅游廣播、河北電臺旅游文化頻率、廈門電臺旅游廣播、河南電臺旅游廣播、湖南電臺旅游廣播、廣東河源電臺旅游廣播、海南電臺國際旅游島之聲等。僅在廣東省內(nèi)，廣播旅游頻率就有9家。（見下表）

電臺頻率節(jié)目名稱播出時間播出時段

珠江經(jīng)濟臺

（FM97.4）我要去旅行周六12∶30～13∶30

廣州電臺汽車音樂電臺

（FM102.7）自游自在周六9∶00～9∶30

深圳私家車廣播（FM94.2）最愛自駕游周一到周五9∶55～10∶55

深圳電臺飛揚971 （FM97.1）環(huán)球旅行家周六18∶00～19∶00

廣東南粵之聲

（FM105.7）游天下周一到周五21∶00～22∶00

深圳電臺交通頻率（FM106.2）朗爽自駕游周六10∶30～12∶30

佛山電臺飛躍924（FM92.4）一路樂逍遙周一到周五14∶00～15∶00

廣東電臺羊城交通臺（FM105.2）游樂天下周六、日 8∶00～10∶00

廣東電臺城市之聲（SUN FM愛車1036駕游天下周一至周五9∶00～10∶00

可以說，旅游節(jié)目在廣播中的占比越來越重，時段越來越顯要。在實現(xiàn)中國夢的大背景下，如何打造讓受眾如臨其境的廣播旅游節(jié)目，如何通過最佳途徑和利樂方式傳遞聽眾最關(guān)心的旅游內(nèi)容，成為擺在廣播人面前的一個新課題。

二、打造4D旅游節(jié)目所具備的元素

（一）引導——DIRECTION。把“引導”放在第一位，是因為媒體導向正確是至關(guān)重要的。正如培根所說：對青年人來說，旅行是教育的一部分；對老年人來說，旅行是閱歷的一部分?！耙龑А币嘤幸龑Х较?、把握趨勢、掌握旅游市場脈動的含意。廣播旅游節(jié)目如何實現(xiàn)引導的功能呢？我認為：

一要廣泛接觸旅游界人士，隨時關(guān)注市場動態(tài)，成為旅游市場的參與者和策劃者。如果你能做到這一點，那么你掌握的將是獨一無二的信息。筆者在主持旅游節(jié)目的幾年間，有幸和幾位廣州旅游界的前輩成為良師益友，對整體的旅游市場有了比較全面的了解，對未來旅游市場的變化有了比較準確的判斷。

例如，2012年2月探訪南極長城站時，目睹了中國游客數(shù)量激增給長城站工作帶來的騷擾，當時筆者就判斷長城站有可能閉門謝客，并在節(jié)目中做了提示。果然，2013年南極開游季，長城站就宣布停止接待游客登陸。隨后，我們在節(jié)目中也提出了解決之道，建議長城站參考英國站的做法，開辟專門的游客接待中心，提供中國特色的紀念品和郵戳等。因為接下來會有越來越多的中國人和外國人登上南極。

參與各類旅游線路的設(shè)計和旅游論壇，就很容易知道來年或再下一年旅游市場將會主打怎樣的旅游概念、推出怎樣的市場規(guī)劃。這些信息將指導廣播節(jié)目做出最新的設(shè)計和播出安排，以使節(jié)目始終走在旅游市場變化的最前沿，保持持久的引導力和生命力。比如，樂活族、雅皮士、丁克族、窮游、打工換旅游、沙發(fā)客、背包客、微旅游、虛擬旅游游戲、旅游體驗師、戶外徒步、極限旅游、養(yǎng)生游、國學游、游學、畢業(yè)旅游、治療旅游、主題旅游、私人定制等層出不窮的旅游新概念、新形式，都要求主持人要與時俱進、終生學習，才能在節(jié)目中引導聽眾。

二要利用各種先進的通信技術(shù)，在節(jié)目中實現(xiàn)與聽眾、旅游達人等進行三方或以上的即時互動，傳遞最新旅游信息。時下玩微信、微博已成為通信潮流，較之以前廣播常用的熱線電話，聽眾又有了更多的選擇。這對于把握旅游發(fā)展趨勢又起怎樣的作用呢？目前，在旅游界存在著一批“旅游達人”，有的甚至是以旅游為生。他們經(jīng)常去別人沒走過、沒玩過的地方，而這些地方將是可以預期的旅游熱點，聽眾通常對這些地方充滿好奇和期待。2012年11月以色列和敘利亞兩國發(fā)生武裝沖突，剛好有位“行走40國”的朋友正在以色列旅游。于是，用他的微信錄音配以當天的以色列旅游介紹，錄音中的警報聲清晰可辨，回來以后又錄了一期“走過戰(zhàn)火以色列”的節(jié)目，用的是他帶回來的幾段戰(zhàn)火紛飛的現(xiàn)場音頻，廣播的現(xiàn)場感、畫面感立體呈現(xiàn)。節(jié)目的風向標作用也得到充分發(fā)揮。

三是即時關(guān)注意外事件的發(fā)生，使旅游節(jié)目站在信息最前端。隨著旅游市場的壯大，出游人數(shù)的幾何級增加，每天和旅游相關(guān)的新聞很多。例如2012年臺灣地震，筆者當天連線廣州各大旅行社，了解在臺游客的情況以及后續(xù)出團的安排等，并在節(jié)目中及時播出，使意外事件的最新動態(tài)成為節(jié)目一大亮點。

（二）深度——DEPTH。一個節(jié)目要做到有深度并不容易，尤其是廣播旅游節(jié)目。沒有畫面是廣播的短板。用什么吸引聽眾靜下心來聽你說，除了聲情并茂，內(nèi)容及其編排就顯得非常重要。廣播旅游節(jié)目要達到一定的深度和可聽性，我認為要做到以下幾點：

1.前期制作要準備充分，節(jié)目內(nèi)容以綜合信息為主。給聽眾一杯水自己要有一碗水。節(jié)目要內(nèi)容豐富、有血有肉、形式多樣，而不是單一平淡地播信息。隨著旅游節(jié)目的同質(zhì)化和聽眾的個性化，如果再沿用過去那種玩一趟回來就說那地方有多好玩的老套路，已經(jīng)遠遠不能滿足受眾挑剔的口味和要求了。節(jié)目內(nèi)容應(yīng)該力求沒去過的人喜歡聽，去過的人有新鮮感，旅游達人都會感興趣。

我主持的《駕游天下》是周一至周五的旅游節(jié)目，話題設(shè)置以一周為一個單元，從已播出的“環(huán)球免費旅游圣地”“環(huán)球旅行必帶手信”“奇妙的海島”“重走鄭和下西洋之路”“祖國美麗的海島”等專題節(jié)目中可以看出，通常一個專題都會涉及相關(guān)的幾個甚至十個以上的地方。這些地方符合話題的共同特性，同時有各自的獨特個性，還涉及人文、歷史、地理、交通、住宿等相關(guān)信息。具備豐富內(nèi)容和深度的節(jié)目，效果甚至比電視的“看”更有魅力。因為電視受制于一些客觀因素，較難拍出數(shù)量龐大、時空交錯的節(jié)目鏡頭。反而好的廣播節(jié)目，能發(fā)揮聲音、語言、制作、編排和想象的魅力，穿越時空，引人入勝。

2.組建強勢的嘉賓團隊。強勢的嘉賓團隊素質(zhì)高、有深度、有閱歷，對于打造有深度的旅游節(jié)目是不可或缺的。筆者現(xiàn)在的嘉賓團隊中既有“旅游就是生活”的專業(yè)旅游人士，也有旅游行業(yè)的從業(yè)人員，他們來自各行各業(yè)，愛好五花八門，但都有一個共同點，就是能玩也能說，表達能力好，樂于分享奉獻，信奉“獨樂樂不如眾樂樂！”節(jié)目組隨時與嘉賓們保持聯(lián)系，掌握他們的行蹤，創(chuàng)造機會連線節(jié)目，有些地方甚至是衛(wèi)星電話連線，嘉賓卻主動承擔通信費用。有的嘉賓帶著采訪機出發(fā)，甚至有的嘉賓還參與后期專題制作。以苦為樂卻樂此不疲，強勢的嘉賓團隊讓我們每期節(jié)目都有深度，每年都誕生獲獎作品。

3.線下活動拓展節(jié)目深度。節(jié)目不能僅僅停留在每天一小時的播出，線下節(jié)目除了能夠增加與聽眾的互動以外，更能拓展節(jié)目的深度。線下活動可以多種多樣，如主持人和嘉賓帶隊出游、主持人和嘉賓聯(lián)手講座等，都能提升節(jié)目的社會影響力，拓展節(jié)目深度。筆者曾首創(chuàng)廣播中請嘉賓開“攝影講座”，請來的是廣東省攝影家協(xié)會的前副主席梁演鍇老師，然后配合節(jié)目組織了“邊走邊拍——梁演鍇老師旅游攝影講座”，效果非常好。又如，做完南極旅游訪談后，筆者和旅行作家黃明老師聯(lián)手，在廣州圖書館的“羊城學堂”舉辦“對話南北極”的旅游分享暨《駕游天下》節(jié)目聽眾見面會，同樣座無虛席。像這樣的線下活動既擴大了受眾對節(jié)目的認知度，同時也拓展了節(jié)目的深度。

（三）參與——DIY。也就是主持人親自參與、親自設(shè)計。這對主持人提出了更高的要求。一直以來旅游節(jié)目做不好的原因之一，就是主持人去過的地方不多，親身體驗少，只能從網(wǎng)上找些資料或者主持人相互調(diào)侃，讓人感到空泛蒼白沒有新意?！鞍俾劜蝗缫灰姟睂β糜喂?jié)目主持人來說太有必要了。主持人對節(jié)目的參與有兩個方面：

一要走出去。只有走出去，你才有切身體會，才有獨到見解，主持節(jié)目時才能感同身受，節(jié)目才有吸引力。

二是請進來。通過聽眾見面會、嘉賓研討會、驢友看片會等機會，把眾人對旅游地人文、風景的差異感受匯總下來，包括過海關(guān)、購物、吃住、游玩的經(jīng)歷，與導游、當?shù)厝恕⑺緳C各色人等打交道的趣聞等。所謂“讀萬卷書不如走萬里路，行萬里路不如閱人無數(shù)”，把旅游愛好者的各種感受、意外和驚喜歸納總結(jié)，可以形成不同的旅游攻略和出游指南。

筆者常在節(jié)目中教大家怎么坐經(jīng)濟艙長途飛行不累、怎樣克服飛機起降時的耳鳴不適，還會介紹海上防曬的獨家經(jīng)驗、坐游輪要有怎樣的禮儀、到中東國家重點注意什么、怎樣容易拿到各國的簽證，等等。這些都是筆者親身經(jīng)歷總結(jié)出來的，只有參與，才能帶給聽眾真實的“新鮮滾熱辣”。

（四）數(shù)碼技術(shù)——DIGITAL。數(shù)碼技術(shù)在廣播節(jié)目制作中已經(jīng)普及應(yīng)用。這一先進技術(shù)為廣播旅游節(jié)目打造畫面感提供了極好的、方便的手段。運用各種聲音元素和不同題材的音樂可以展現(xiàn)廣播作品所需要的畫面感，烘托意境，開啟聽眾的想象空間。數(shù)碼技術(shù)有效地彌補了廣播畫面感的不足。某些時候聲音甚至比實在的畫面還具有震撼力。2012年，筆者制作的《阿庫拉馬塔塔——馬賽馬拉動物大遷徙》獲得廣東省新聞獎專題類新形態(tài)節(jié)目二等獎。節(jié)目中就大量運用了各種聲音元素——獅吼、狼嘯、萬馬奔騰、河流奔騰洶涌，用音樂烘托大草原的遼闊寬廣、小角馬失去媽媽時的凄美哀怨、角馬王帶著小角馬向著太陽奔跑的壯美畫面，等等。整個作品呈現(xiàn)的聽覺畫面如天馬行空，意境深遠。而這些都離不開數(shù)碼技術(shù)的運用。

（作者單位：廣東人民廣播電臺城市之聲）

（本文編輯：劉園丁）