淺析如何迎接手機(jī)廣播時代

摘 要：近年來，手機(jī)與廣播的聯(lián)系日益密切，成為廣播的新載體，擴(kuò)展了傳統(tǒng)廣播的生存空間。對廣播發(fā)展而言，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。作為手機(jī)廣播軟件中較有代表性的蜻蜓FM、微電臺、央廣手機(jī)臺等，正逐漸走出適合自己的發(fā)展之路。本文試圖找出手機(jī)與廣播的聯(lián)系和相互影響，通過對幾大手機(jī)廣播軟件的研究，尋找更適合手機(jī)廣播發(fā)展的路子。

關(guān)鍵詞：手機(jī)廣播 傳統(tǒng)廣播 微電臺 發(fā)展機(jī)遇

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

隨著手機(jī)普及程度的加深和通信技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)已成為人們生活中不可缺少的一部分。根據(jù)中國工信部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2013年3月底，中國共有11.46億移動通信服務(wù)用戶。①2013年7月17日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第32次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2013年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.91億，較去年底增加2656萬人其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.64億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至78%。②

目前，廣播早已不局限于傳統(tǒng)的收音機(jī)和車載收音機(jī)上播放，而是越來越多地和便捷、功能齊全的智能手機(jī)為代表的新型移動終端緊密捆綁起來，正式進(jìn)入“手機(jī)廣播時代”。

一、手機(jī)與廣播的融合是大勢所趨

首先，手機(jī)為廣播提供了一個新的載體。手機(jī)的一大特點是輕巧靈活，可以隨身攜帶，還可以連接網(wǎng)絡(luò)，隨時收聽廣播、了解信息。賽立信媒介研究調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，89.5%的人青睞手機(jī)廣播是因為其“可以不受地點限制，收聽更靈活”。③

其次，手機(jī)擁有龐大的受眾群。人們在乘車、等候、甚至上洗手間時產(chǎn)生了系列的“碎片時間”，功能多樣的手機(jī)成為人們填滿“碎片時間”的最佳工具。而廣播的伴隨性使它成為最適合填滿碎片時間的形式有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)上網(wǎng)高峰時間段包括：早上6點到9點，晚上18點到20點，以及20點到22點。這與傳統(tǒng)廣播的收聽高峰時段幾乎重合。④手機(jī)的這些特點，擴(kuò)大了廣播的受眾群，簡化了收聽廣播的方式。作為廣播的一個新載體，在科技發(fā)達(dá)、媒體進(jìn)步的今天，手機(jī)為新時代廣播注入了新的力量。

再有，廣播也為手機(jī)帶來了新元素。雖然現(xiàn)在通過手機(jī)可以很方便地看新聞、讀手機(jī)報、看視頻，但這些功能都不具備伴隨性，而手機(jī)廣播的存在豐富了手機(jī)的感官體驗度，擴(kuò)大了用戶的體驗類型。因此，手機(jī)與廣播的融合使這一通信工具和傳統(tǒng)媒體煥發(fā)了新的生機(jī)，更具魅力。

二、手機(jī)廣播的特性

手機(jī)廣播是指利用具有收音和上網(wǎng)功能的智能手機(jī)收聽廣播，其中有兩層含義，一是隨著GPRS、3G、WAP等無線通信技術(shù)和服務(wù)的發(fā)展、完善，依托于移動通信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，用手機(jī)上網(wǎng)實時收聽或點播網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目；二是在手機(jī)中內(nèi)置了FM廣播調(diào)諧器，用手機(jī)可以直接收聽電臺廣播節(jié)目。⑤

作為傳統(tǒng)廣播與手機(jī)的融合體，手機(jī)廣播具備以下特點：

1.點播、回播功能。一些優(yōu)秀的手機(jī)廣播軟件具備點播、回播的功能，這就克服了傳統(tǒng)廣播線性播出的缺點，解決了受眾因錯過節(jié)目時間而無法收聽的問題。

2.檢索功能。在手機(jī)廣播時代，受眾不再是沒有選擇的接收者。通過網(wǎng)絡(luò)的搜索功能，受眾可以隨時按照自己的意愿收聽節(jié)目，改變了從前的被動地位，變得更為主動、更有針對性地接收信息。

3.多向互動功能。大部分的手機(jī)廣播應(yīng)用程序提供了一個互動平臺，一方面受眾可以與傳統(tǒng)媒體互動，即與節(jié)目主持人等交流、討論，表達(dá)自己的想法；另一方面也可以與同時在線收聽的受眾互動，分享此刻的心情，認(rèn)識更多興趣相投的朋友。

4.播出效果提高。運用通信網(wǎng)絡(luò)來傳輸數(shù)據(jù)，解決了傳統(tǒng)收音機(jī)存在的噪音、失真等問題，而網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)母咚俣扔质箯V播的延遲大大減少，實現(xiàn)基本同步。

5.接收速度快。日益發(fā)展的3G/4G技術(shù)使手機(jī)廣播的發(fā)展上升到一個新的臺階。3G/4G手機(jī)的流媒體輸送功能強(qiáng)大，而廣播以聲音為介質(zhì)，相對視頻其信號傳送更加流暢。充分利用手機(jī)等終端設(shè)備實現(xiàn)多媒體接收，擴(kuò)大了廣播的傳播途徑。

三、三大手機(jī)廣播軟件特性分析及對比

手機(jī)與廣播要緊密結(jié)合在一起，需要一個很重要的媒介，那就是手機(jī)軟件。如今手機(jī)平臺上的智能收聽廣播軟件早已取代了手機(jī)自帶的天線收音機(jī)以及傳統(tǒng)的收音機(jī)，成為現(xiàn)在人們收聽廣播節(jié)目的主要手段之一。

為了更好地了解手機(jī)廣播的發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)劣，本文選取較有代表性的三款手機(jī)廣播軟件做樣本，研究整個手機(jī)廣播行業(yè)的發(fā)展。一個是蜻蜓FM，它是目前最受歡迎、使用率最高的廣播媒體軟件；第二個是微博的應(yīng)用之一——微電臺，它是國內(nèi)最多人使用的社交網(wǎng)站附屬的一項應(yīng)用，是手機(jī)廣播交互功能方面的佼佼者；第三個是央廣手機(jī)臺，作為中央電臺的官方手機(jī)廣播軟件它是新媒體的主要開發(fā)和打造對象。

（一）蜻蜓FM

蜻蜓FM目前是華語地區(qū)同類型手機(jī)廣播軟件中的佼佼者。以下是蜻蜓FM的特點：

1.電臺數(shù)量多（國內(nèi)國外3000多個）。蜻蜓FM是全球唯一支持3G、WIFI網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、免流量收聽本地電臺三種模式的軟件，這是其他手機(jī)軟件所不具備的。它同時支持跨地域收聽，在WIFI、3G環(huán)境下實現(xiàn)跨地域收聽，不分國界，比如可以選擇美國、英國等43個國家的電臺。

2.電臺節(jié)目種類多。除了傳統(tǒng)電臺以外，還有網(wǎng)絡(luò)電臺，如青檬、貓撲等，有聲讀物，如小說、相聲、播客等，支持點播功能。

3.節(jié)目類型分類方式多。除了常規(guī)的按地理位置分類外，蜻蜓FM還按照電臺類型分類，如音樂類、新聞類，方便用戶直接收聽到自己感興趣的內(nèi)容。

4.支持節(jié)目回播。錯過的廣播隨時可以收聽，不受直播限制，但回播的內(nèi)容最多是前一天的，數(shù)據(jù)儲存量有限。

5.支持節(jié)目預(yù)約、下載，提供詳細(xì)的節(jié)目單和電臺信息。每個電臺都顯示本臺的節(jié)目單，并且可以預(yù)約節(jié)目，更方便用戶收聽，更人性化。

6.良好的互動功能。用戶可以在收聽時與主持人互動。除了簽到獻(xiàn)花外，還可以直接留言，與主持人溝通；也可以跟同時收聽節(jié)目的聽眾互動，是一個交互平臺。這種互動克服了傳統(tǒng)電臺單向傳播或互動途徑少、速度慢的缺陷。

7.其他日常輔助功能豐富。除了電臺相關(guān)功能外，蜻蜓FM還提供一些比較人性化的功能，如設(shè)定鬧鐘、用廣播作為鬧鈴、定時關(guān)閉等。

8.電腦官網(wǎng)平臺同時具有收聽電臺功能。除了使用手機(jī)軟件收聽電臺以外，蜻蜓FM的電腦官網(wǎng)平臺也有跟手機(jī)軟件相同的功能，可以收聽直播、點播的內(nèi)容，參與直播間的互動等，擴(kuò)大蜻蜓FM的受眾群（除了手機(jī)用戶，還有使用電腦的用戶）。

9.車載模式。蜻蜓FM里面的車載模式提供單手觸控功能，方便快捷，司機(jī)可以開車、聽廣播兩不誤。

10.部分手機(jī)需要收費。蜻蜓FM作為一種手機(jī)軟件，收聽廣播時耗費的流量可能成為它與傳統(tǒng)收音機(jī)和車載收音機(jī)競爭時的軟肋。傳統(tǒng)收音機(jī)和車載收音機(jī)是免費的，但蜻蜓FM收聽電臺的內(nèi)容需要消耗流量，一般是由WIFI或包月流量提供，間接生成一定的費用。

總的來說，蜻蜓FM目前在手機(jī)廣播軟件中近乎完美，它的功能強(qiáng)大、電臺多、收聽方便、用戶群廣。因此，其他的手機(jī)廣播軟件可以參考蜻蜓FM的發(fā)展方式，結(jié)合自身特點來發(fā)展、創(chuàng)新，打造一套適合自己的功能。

（二）微電臺

微電臺主要面向微博用戶，屬于微博平臺附屬各種應(yīng)用中的一種。由于目前微電臺的APP只有Iphone用戶端，沒有Android用戶端，因此以下研究主要針對通過微博收聽微電臺這種方式。在這種途徑下，微電臺主要具有以下特點：

1.接收頻道多。與蜻蜓FM相似，微電臺支持直播功能，接收到的頻率多樣，包括國內(nèi)地方電臺、網(wǎng)絡(luò)電臺、少量國外電臺，覆蓋34個地區(qū)，466家電臺，但沒有點播功能，也不能回播。

2.用戶交互性強(qiáng)。微博是目前國內(nèi)最大的社交平臺，微電臺作為微博的一種應(yīng)用，在用戶交互方面有很大的優(yōu)勢，龐大的微博用戶群使電臺傳播方與受眾間、受眾與受眾間能更好地交流溝通。

3.提供節(jié)目單與電臺主持人等信息。在收聽節(jié)目的時候，用戶可以了解到電臺、節(jié)目、主持人等簡單的資料。

4.用戶體驗度較弱。收聽微電臺最為普遍的方法是通過微博進(jìn)入，而且這項應(yīng)用在手機(jī)上比較難找，很多用戶不知道可以在手機(jī)上通過微博收聽電臺。還有，不同于蜻蜓FM、央廣手機(jī)臺，微電臺在手機(jī)上收聽時不支持后臺播放功能，也就是說，在收聽廣播的時候手機(jī)不能同時做其他事情。

綜合來講，微電臺最大的特點就是依靠微博平臺，在互動方面取勝；或許在電臺播放、技術(shù)開發(fā)研究等方面比不上蜻蜓FM之類的軟件，但是在交互性能上，是其他軟件所無法比的。

（三）央廣手機(jī)臺

央廣手機(jī)臺是中央電臺新媒體版圖的重要組成部分，其中主要包括中央電臺視頻點播和中央電臺廣播收聽的功能，是少有的屬于特定媒體集團(tuán)的新媒體軟件。央廣手機(jī)臺有以下特點：

1.電臺頻率為中央電臺各頻率，更權(quán)威、更可信。作為中央電臺旗下的手機(jī)軟件，央廣手機(jī)臺包括中央電臺十四套傳統(tǒng)廣播頻率，對中央電臺來說，它可以更直接、更全面地向受眾發(fā)布主流媒體更權(quán)威的信息。但是綜合功能較弱，受眾群也局限于收聽中央電臺的聽眾。

2.電臺只有直播功能。電臺并非央廣手機(jī)臺的核心內(nèi)容，因此在功能上也不如蜻蜓FM等媒體軟件那樣豐富。央廣手機(jī)臺除了頻道固定在中央電臺外，收聽方式也只有直播，沒有點播，也沒有電臺的專題內(nèi)容。

3.支持視頻點播。央廣手機(jī)臺的核心業(yè)務(wù)是手機(jī)電視，因此，相對于電臺，央廣手機(jī)臺的流媒體手機(jī)視頻做得更為優(yōu)秀。在種類上，視頻涵蓋央廣獨家、新聞、娛樂、時尚等十個方面，同時還定期推出專題欄目，使信息更豐富。央廣手機(jī)臺的視頻只有點播沒有直播，但是點播把各大電視臺播出的節(jié)目碎片化，更適合利用碎片時間看手機(jī)電視的用戶。

4.缺少互動平臺。央廣手機(jī)臺中不管是視頻還是電臺，都沒有留言、評論等功能，用戶只能單方面地接收信息，無法發(fā)表自己的想法或與電臺主持人、其他聽眾互動。

5.用戶體驗度較弱。與另外兩個軟件相比，央廣手機(jī)臺的植入廣告最多最明顯。打開軟件時便會有廣告彈出，屏幕上約90%的置放都是廣告，控制收聽的按鍵圖標(biāo)卻很小。

6.接收情況不理想。在同等網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，通過蜻蜓FM可以順利接收中央電臺頻率，但用央廣手機(jī)臺接收需要長時間緩沖，所需時間以及流量更大。

雖然央廣手機(jī)臺與一些綜合類的媒體播放軟件相比功能還需要改善，但它作為中央人民廣播電臺的新媒體發(fā)展方向，與同類型的媒體相比，是一個進(jìn)步、一個突破。

（四）三大軟件總結(jié)對比

以下是根據(jù)上述內(nèi)容總結(jié)的三個軟件的主要特征：

表1 蜻蜓FM、微電臺、央廣手機(jī)臺主要功能比較

手機(jī)軟件

功能蜻蜓FM微電臺央廣手機(jī)臺

電臺頻率國內(nèi)外、網(wǎng)絡(luò)電臺3000多個國內(nèi)電臺、網(wǎng)絡(luò)電臺、少量國外臺中央人民廣播電臺十四套廣播頻率

收聽方式3G、WIFI網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、免流量收聽本地電臺3G、WIFI網(wǎng)絡(luò)環(huán)境3G、WIFI網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

點播方式支持點播、直播、回播直播直播

互動功能較為強(qiáng)大很強(qiáng)大沒有

其他功能預(yù)約節(jié)目、定時開關(guān)等無無

四、手機(jī)廣播相對其他手機(jī)媒體的優(yōu)勢和劣勢

雖然現(xiàn)在手機(jī)電視及其他新媒體正在飛速發(fā)展，有逐步取代手機(jī)廣播的趨勢，但廣播只播放音頻這個本來制約廣播自身發(fā)展的因素卻讓廣播有了新的出路，收聽人群也趨于集中在戶外人群。因為收聽廣播不需要用到眼睛，不影響人們的正?；顒樱謾C(jī)電視、報紙等媒體卻不得不需要使用眼睛閱覽。特別是在自然災(zāi)害和突發(fā)事件發(fā)生時，廣播的不可替代性就愈加明顯，它能讓公眾在最短的時間內(nèi)不受場地及媒介載體的限制獲取最有用的信息，并指導(dǎo)人們處理突發(fā)事件。

除此以外，手機(jī)廣播與手機(jī)電視相比，花費的網(wǎng)絡(luò)流量很少。在目前3G網(wǎng)絡(luò)暫時還沒有普及的情況下，要通過GPRS網(wǎng)絡(luò)而不用WIFI流暢收看手機(jī)電視還是比較困難的。就算有3G網(wǎng)絡(luò)，在收費還沒有降低的情況下，收看電視造成的高額流量資費也并非每個人都能接受，所以手機(jī)電視普及還需要時間，這也給了手機(jī)廣播發(fā)展的機(jī)會。

但是，手機(jī)廣播只提供音頻信息這個特點始終制約著手機(jī)廣播的發(fā)展。受眾在條件允許的情況下，都會傾向選擇包含視頻、音頻的電視媒體來接收信息，特別是在戶內(nèi)的時候。因此，手機(jī)廣播的對象只能轉(zhuǎn)向戶外人群。不過電視媒體也在不斷搶占戶外人群的市場，比如在地鐵、公交車上的車載電視的大量使用就給手機(jī)廣播業(yè)帶來了巨大沖擊。

同時，雖然手機(jī)廣播與傳統(tǒng)的收音機(jī)和車載收音機(jī)相比功能更強(qiáng)大，但伴隨著的是對手機(jī)配置的要求。目前，國內(nèi)手機(jī)用戶中擁有中高端手機(jī)產(chǎn)品的消費者還不是很多，低端的手機(jī)可能還不具備安裝手機(jī)廣播智能軟件的能力，手機(jī)廣播要惠及每個人還需要一段時間。

五、手機(jī)廣播的發(fā)展方向與歷史機(jī)遇

不可否認(rèn)，手機(jī)廣播時代的到來為手機(jī)與廣播都帶來了新的機(jī)遇。手機(jī)廣播如何更好地發(fā)展，筆者認(rèn)為可以抓住以下幾點：

（一）增強(qiáng)互動功能。手機(jī)廣播作為新媒體，它新的地方最主要就是傳統(tǒng)媒體難以或無法做到的高效交互功能。雖然傳統(tǒng)的電視、廣播可以通過電話、短信、到現(xiàn)場錄制等方式實現(xiàn)傳播者與受眾的交流，但能參與交流的只是小部分受眾。而對新媒體來說，建立一個互動平臺，就可以輕松實現(xiàn)這一功能，受眾就能成為傳播事件的參與者而不僅是接收者。

目前大部分手機(jī)廣播軟件都有互動功能，可在此基礎(chǔ)上增加互動的方式，比如，受眾間互動時，可以增加與微博相似的加為好友功能，這樣受眾間的交流就不局限于收聽某個節(jié)目的時間。同時還可以增加留言數(shù)量統(tǒng)計功能。節(jié)目主持人可以不定期邀請一些活躍的、有思想的受眾參與節(jié)目直播，增加節(jié)目互動性。

（二）突出點播功能。雖然很多優(yōu)秀的手機(jī)廣播軟件已經(jīng)具備很完善的節(jié)目點播功能，但還是有一部分軟件沒有這項功能，如微電臺、央廣手機(jī)臺。若沒有這一功能，手機(jī)廣播的優(yōu)勢就會大打折扣，如果這些軟件只支持直播，那就相當(dāng)于把傳統(tǒng)的收音機(jī)加裝在手機(jī)上，并沒有太過特別的地方，而受眾也會減少對此功能的使用與依賴程度。

（三）增加電臺節(jié)目播出數(shù)量、豐富電臺節(jié)目的形式。電臺種類越多，就越能吸引不同的受眾。同時，電臺節(jié)目的呈現(xiàn)方式也可以多樣，通過專題整合、話題盤點等方式，增加收聽廣播的趣味性。

另外，筆者認(rèn)為手機(jī)廣播的發(fā)展需要抓住當(dāng)下的歷史機(jī)遇，充分發(fā)揮其不可替代性。

一方面，手機(jī)廣播終端軟件與其他多媒體終端融合。通過之前比較蜻蜓FM和央廣手機(jī)臺可以看出，雖然兩者在媒體定位、受眾定位以及傳播內(nèi)容等各方面不盡相同，但雙方憑借各自的優(yōu)勢都能在手機(jī)廣播市場中占一席之地。筆者從兩者的對比中產(chǎn)生了對未來手機(jī)廣播移動終端發(fā)展的一個設(shè)想。

筆者設(shè)想未來的手機(jī)廣播終端軟件應(yīng)該由一家獨立的軟件開發(fā)公司開發(fā)，不隸屬于任何一家媒體，如蜻蜓FM。這樣就可以提供來自各個地區(qū)、各家媒體的信息。該終端應(yīng)能融合廣播、電視、報紙三種媒體，分別提供音頻、視頻和文字三種形式的信息。另外，該軟件的功能需要盡量齊全，不僅提供直播，還提供點播、下載和更多互動直播間功能。也許看到這里有人會覺得這不就是用手機(jī)上互聯(lián)網(wǎng)了嗎？其實不然，從形式上來看，兩者可以說沒什么區(qū)別，但這款手機(jī)終端并不會像互聯(lián)網(wǎng)那樣包含各種各樣可供搜索的龐大信息量，而是像蜻蜓FM那樣按照媒體來對信息進(jìn)行分類，例如按照中央電臺、廣東電臺這樣的分類進(jìn)行，并且只收錄具有很強(qiáng)公信力的大型媒體，而不包含各種來源不明、真實性還有待考證的信息，相當(dāng)于為受眾做了一次嚴(yán)格的信息篩選，信息的真實性、準(zhǔn)確性得以保障，大大減少了受眾篩選信息的時間。

另一方面，4G網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)手機(jī)廣播的發(fā)展。2013年8月17日，國務(wù)院下發(fā)了《“寬帶中國”戰(zhàn)略及實施方案的通知》，明確要求在今年內(nèi)推動發(fā)放4G牌照，工信部也將向三大運營商分配4G頻譜，這意味著人們期待的4G時代正一步步到來。

通信速度快是4G網(wǎng)絡(luò)最大的特點，據(jù)稱，4G通信可以達(dá)到10mbps至20mbps。4G通信技術(shù)的普及會將人們帶入一個嶄新的時代，它將極大地改變?nèi)藗儸F(xiàn)在的生活狀態(tài)，加快智能手機(jī)市場更新?lián)Q代的速度，促進(jìn)手機(jī)電視、手機(jī)廣播的發(fā)展。目前我國省級以上廣播中心系統(tǒng)數(shù)字化程度平均接近70%，⑥廣播節(jié)目的制作、播出、傳輸、接收等各個環(huán)節(jié)都在進(jìn)行相應(yīng)的數(shù)字化改造。隨著4G的穩(wěn)步推進(jìn)、4G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)以及新聞出版廣電總局對手機(jī)廣播的全力推進(jìn)，未來手機(jī)廣播業(yè)將進(jìn)入高速發(fā)展時期。

（作者單位：中央人民廣播電臺對港澳節(jié)目中心）

（本文編輯：莫玉玲）

注 釋

①《中國手機(jī)用戶數(shù)11.46億 占全國人口84.9%》，（網(wǎng)站）驅(qū)動之家MyDrivers。

②中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布《第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》http：//www.cnnic.net.cn/gywm/xwzx/rdxw/rdxx/201307/t20130717_40663.htm。

③蔡奕璇 《媒介融合背景下手機(jī)廣播的發(fā)展態(tài)勢》，中國廣播資訊網(wǎng)http：//www.bpes.com.cn/zh-CN/displaynews.php？id=165。

④郭倩 《手機(jī)廣播——傳統(tǒng)廣播網(wǎng)絡(luò)化的新方向》，載《今傳媒》2013年第4期。

⑤金震茅 《手機(jī)廣播：引領(lǐng)媒介時尚的“貼身媒體”》，載《視聽界》2008年第3期。

⑥《手機(jī)3G時代廣播如何發(fā)展》百度文庫http：//wenku.baidu.com/view/422cd727ccbff121dd368388.html。