香港廣播的現(xiàn)狀與傳播趨勢(shì)

摘 要：面對(duì)來(lái)自微博、微信等新興媒體的多方壓力，香港廣播業(yè)迎難而上，緊隨科技發(fā)展，拓展廣播的傳播終端，將可視化元素融入廣播節(jié)目；同時(shí)，著力打造全媒體平臺(tái)經(jīng)營(yíng)廣播，全方位、深層次地積極參與媒介融合，不僅滿足了聽(tīng)眾日益多元化的需求，而且為自身的生存發(fā)展帶來(lái)了生機(jī)與活力。

關(guān)鍵詞：香港廣播 新媒體時(shí)代 媒介融合 發(fā)展趨勢(shì)

【中圖分類號(hào)】G229 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

一、香港廣播的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀

香港的廣播起步于20世紀(jì)20年代，時(shí)值英國(guó)殖民統(tǒng)治前期，嚴(yán)厲苛刻的廣電規(guī)制一直控制著香港廣播，廣播節(jié)目時(shí)間、內(nèi)容、標(biāo)準(zhǔn)和廣告等都受到嚴(yán)密的監(jiān)管。20世紀(jì)80年代，港英政府鼓吹新聞自由并放松對(duì)廣播機(jī)構(gòu)的規(guī)制，香港的廣播業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，一度以政府部門身份存在的香港電臺(tái)向“公營(yíng)機(jī)構(gòu)”轉(zhuǎn)型。香港回歸后，特區(qū)政府確立了“促競(jìng)爭(zhēng)、重科技”的規(guī)制取向，鼓勵(lì)廣播業(yè)界公平競(jìng)爭(zhēng)、投資并積極采用新科技，這也推動(dòng)廣播業(yè)制作出了更多優(yōu)秀的節(jié)目。

目前香港一共有3家電臺(tái)，分別是公營(yíng)的香港電臺(tái)及兩家商營(yíng)的商業(yè)電臺(tái)和新城電臺(tái)。

廣播，對(duì)于香港的民眾來(lái)說(shuō)是十分重要的獲知信息、了解外界的媒體渠道。2007年，香港廣播事務(wù)管理局進(jìn)行了調(diào)查，訪問(wèn)了1000多名15歲以上的人士，其中66.5%的人有收聽(tīng)廣播電臺(tái)的習(xí)慣，每人每天平均收聽(tīng)1.7個(gè)小時(shí)。

帶入新媒體時(shí)代，廣播這一傳統(tǒng)媒體的發(fā)展一度經(jīng)歷挫折、不被看好，香港的廣播業(yè)同樣如此。然而，媒介融合——香港廣播選擇的這條道路不僅使其在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)了腳跟，而且獲得了新的發(fā)展生機(jī)，繼續(xù)發(fā)揮著其獨(dú)特的魅力。

二、新媒體時(shí)代下的香港廣播

1.傳播終端的拓展

廣播與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合首先體現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)終端的豐富上。隨著功能強(qiáng)大的智能手機(jī)的普及，在香港選擇通過(guò)智能手機(jī)應(yīng)用來(lái)收聽(tīng)廣播的人越來(lái)越多。早在2010年1月28日，香港新城電臺(tái)旗下的3套頻率新城財(cái)經(jīng)、新城知訊、新城采訊就率先進(jìn)駐智能手機(jī)平臺(tái)，在香港電臺(tái)中首先推出了覆蓋主流4大智能手機(jī)平臺(tái)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了在手機(jī)上24小時(shí)無(wú)間斷收聽(tīng)。廣播在移動(dòng)終端的發(fā)展從時(shí)間和空間上都大幅提升了廣播的伴隨性，提高了廣播的接觸率。目前，香港的3家電臺(tái)都有自己的官方手機(jī)APP應(yīng)用，這一點(diǎn)與內(nèi)地電臺(tái)的情況大不相同。聽(tīng)眾通過(guò)手機(jī)APP不僅僅是“聽(tīng)”廣播，還可以“使用”廣播。

以香港電臺(tái)和商業(yè)電臺(tái)的APP為例：香港電臺(tái)是香港唯一的官方公共廣播機(jī)構(gòu)，除了共有4個(gè)粵語(yǔ)頻率外，還有1個(gè)普通話頻率和1個(gè)英語(yǔ)頻率。港臺(tái)官方APP的名字為“RTHK ON THE GO”，應(yīng)用內(nèi)容相當(dāng)豐富，擁有即時(shí)新聞、圖片和視頻新聞，電臺(tái)直播頻率還可以顯示當(dāng)前播放的節(jié)目名稱。除此之外，港臺(tái)APP提供豐富的Podcast供在線觀看或下載，這一點(diǎn)彌補(bǔ)了廣播的聲音符號(hào)轉(zhuǎn)瞬即逝和難以保存的缺陷。RTHK ON THE GO的界面簡(jiǎn)單明了，分類明確，主要包括本地資訊、國(guó)際資訊、財(cái)經(jīng)、體育等四大板塊，且提供非常人性化的離線閱讀功能。RTHK ON THE GO比較特別的功能是提供香港地區(qū)天氣預(yù)報(bào)，包括溫度、天氣狀況、7 天天氣預(yù)報(bào)及香港分區(qū)氣溫等，十分詳盡。

香港商業(yè)電臺(tái)擁有雷霆881、叱咤903及AM864這3個(gè)頻率。和港臺(tái)APP一樣，商臺(tái)APP提供的內(nèi)容也非常豐富，涵蓋新聞資訊、周邊藝聞、互動(dòng)投票及電臺(tái)直播功能。由于商臺(tái)APP與手機(jī)商HTC是合作的關(guān)系，處在商臺(tái)APP界面最上面的一個(gè)頻率是“Android同學(xué)會(huì)”，里面則全是HTC最新款手機(jī)的資訊。商臺(tái)APP的信號(hào)覆蓋非常強(qiáng)大，無(wú)論是在香港的地鐵上還是隧道中都能收聽(tīng)得到。此外，商臺(tái)還在APP中特別設(shè)置了“881現(xiàn)場(chǎng)”和“903現(xiàn)場(chǎng)”兩個(gè)板塊，電臺(tái)DJ或嘉賓會(huì)將電臺(tái)活動(dòng)拍照上傳且不斷自動(dòng)更新，帶給聽(tīng)眾如臨其境的感覺(jué)。商臺(tái)APP也實(shí)現(xiàn)了與SNS網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)通，商臺(tái)可以直接發(fā)布新聞資訊至臉譜（Facebook）和推特（Twitter）上。

另外，香港新城電臺(tái)也通過(guò)手機(jī)應(yīng)用作為廣播咨詢的補(bǔ)充。由此可見(jiàn)，在香港，廣播與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展前景是十分樂(lè)觀的，臺(tái)網(wǎng)結(jié)合，特別是手機(jī)APP的發(fā)展改變了傳統(tǒng)廣播收聽(tīng)平臺(tái)的模式，實(shí)現(xiàn)了從“廣播聽(tīng)眾”到“廣播用戶”的華麗轉(zhuǎn)身。

2.適度可視化補(bǔ)充

1960年代初期，電視作為一種“新”媒體廣泛普及，廣播市場(chǎng)因此受到很大沖擊，使得歐美廣播不得不開(kāi)始走上轉(zhuǎn)型的道路。繼電視之后，“視頻”再次成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的寵兒。如果廣播節(jié)目也能適度開(kāi)發(fā)可視化，無(wú)疑可以讓廣播如虎添翼，通過(guò)適度視覺(jué)信息的補(bǔ)充彌補(bǔ)聲音符號(hào)稍縱即逝和聽(tīng)覺(jué)的不確定性等缺陷。

以香港電臺(tái)為例，其提出了辦“看得見(jiàn)的高清廣播”理念，將高清視頻用于廣播節(jié)目的播出，立體展現(xiàn)現(xiàn)代廣播快速、互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的巨大魅力。打開(kāi)香港電臺(tái)的官方主頁(yè)，在主菜單一欄，“電視”和“電臺(tái)”“WEB”“新聞”“直播”“節(jié)目重溫”并列存在。視頻現(xiàn)場(chǎng)直播、廣播即時(shí)連線報(bào)道，電臺(tái)電視互相促進(jìn)，相得益彰。許多香港電臺(tái)的重頭節(jié)目都能在官網(wǎng)主頁(yè)的“電視”一欄中看到，由此，受眾既可以看到廣播節(jié)目主持人的“廬山真面目”，又可以感受生動(dòng)真實(shí)的直播現(xiàn)場(chǎng)。

香港年輕人收聽(tīng)廣播的新方式——手機(jī)APP同樣闡釋了廣播的可視化。除了節(jié)目時(shí)間表、正在播出的節(jié)目信息、電臺(tái)logo等清晰地呈現(xiàn)在程序界面上，港臺(tái)APP“RTHK ON THE GO”還設(shè)有“圖片新聞”版塊，精選最重要的新聞圖片做報(bào)道，并附上一句簡(jiǎn)介，“影像新聞”則以視頻形式呈現(xiàn)每日精選新聞，二者采用的形式都符合信息時(shí)代大眾對(duì)新聞短、平、快的要求?！癙odcast”列出了所有已經(jīng)播出的節(jié)目名稱，受眾可根據(jù)個(gè)人需要選擇線上收聽(tīng)或者下載重溫。

3.全媒體平臺(tái)經(jīng)營(yíng)廣播

香港的廣播早在70年代就通過(guò)進(jìn)軍電視產(chǎn)業(yè)展開(kāi)了跨媒體經(jīng)營(yíng)，其后更是開(kāi)始了涵蓋線上線下的全媒體的品牌運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)。

1970 年，香港電臺(tái)就成立了“公共事務(wù)電視部”，并開(kāi)始制作時(shí)事及公共事務(wù)節(jié)目，供持牌商營(yíng)電視播映。后來(lái)，隨著電視的普及，香港電臺(tái)制作的電視節(jié)目也開(kāi)始多元化，有電視劇、紀(jì)錄片、綜合節(jié)目、文教節(jié)目以及教育電視等。

除了進(jìn)軍電視產(chǎn)業(yè)，通過(guò)電臺(tái)特色的音樂(lè)榜單，香港商業(yè)電臺(tái)還聯(lián)合創(chuàng)辦了晚會(huì)。例如“叱咤樂(lè)壇流行榜”從1989年開(kāi)始每年都會(huì)舉辦一次，并逐漸成為香港樂(lè)壇四大頒獎(jiǎng)禮之一。頒獎(jiǎng)禮大部分獎(jiǎng)項(xiàng)的依據(jù)是歌曲在《叱咤903》的播放率，被認(rèn)為是香港樂(lè)壇評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)透明度最高的頒獎(jiǎng)禮之一。

除頒獎(jiǎng)禮之外，香港的電臺(tái)還在其他方面將傳統(tǒng)廣播的功能進(jìn)行延伸，例如通過(guò)電話聯(lián)系提供馬路支援等。香港的廣播人意識(shí)到了名人效應(yīng)對(duì)樹(shù)立廣播品牌有一定的幫助。因此，香港知名度高的電臺(tái)DJ都會(huì)在不同的媒體出現(xiàn)，都是跨媒體的主持身份。

香港的廣播人常常從整個(gè)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的大背景出發(fā)策劃一系列活動(dòng)。例如2008年2月，商業(yè)電臺(tái)與圣雅各福群會(huì)成立了天比高創(chuàng)作伙伴。天比高創(chuàng)作伙伴是一個(gè)涵蓋電臺(tái)、劇場(chǎng)、音樂(lè)、電影、動(dòng)畫等不同平臺(tái)的多媒體創(chuàng)作性社會(huì)企業(yè)，主要對(duì)象為年齡介于12～30歲、有志創(chuàng)作的青年人，通過(guò)讓年輕人參加不同類型的活動(dòng)及課程，培訓(xùn)出具有創(chuàng)意的年輕創(chuàng)作人。其所蘊(yùn)含的“妙想天開(kāi)、懷才必遇”的精神理想激勵(lì)了許多年輕人去大膽發(fā)展自己的事業(yè)。

香港電臺(tái)作為全香港唯一一家公營(yíng)的廣播機(jī)構(gòu)，也自覺(jué)承擔(dān)起宣傳教育等重要責(zé)任。如普通話廣播，它是香港對(duì)外傳播的一扇窗戶，關(guān)注內(nèi)地和兩岸的重要事項(xiàng)，做好溝通的橋梁，其使命不容忽視。香港電臺(tái)普通話廣播一直都很積極地參與文化推廣活動(dòng)，比如連年在香港舉行的普通話大賽，包括香港普通話臺(tái)、澳門電臺(tái)、廣東電臺(tái)以及廣東佛山電臺(tái)每年都有超過(guò)十萬(wàn)人的受眾參加，影響很大。

三、香港廣播發(fā)展趨勢(shì)

新媒體時(shí)代，融合是必經(jīng)之路，對(duì)于香港的廣播來(lái)說(shuō)同樣如此，但決不能違背廣播媒體及聲音符號(hào)的傳播規(guī)律。在做好堅(jiān)守聲音、堅(jiān)守伴隨、堅(jiān)守培育常青樹(shù)節(jié)目的基礎(chǔ)上，通過(guò)擴(kuò)展廣播傳播平臺(tái)、融合社交媒介來(lái)增加廣播的可聽(tīng)性和粘合度。

結(jié)合香港廣播在新媒體時(shí)代下的現(xiàn)狀，可以總結(jié)出其未來(lái)發(fā)展的幾個(gè)主要路徑：

其一，堅(jiān)守傳統(tǒng)聲音廣播的內(nèi)容制作，以精良的節(jié)目作為廣播的核心資源，通過(guò)及時(shí)的信息提供、多元的節(jié)目類型、動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)來(lái)穩(wěn)定傳統(tǒng)廣播的忠實(shí)聽(tīng)眾群。

其二，拓展和優(yōu)化廣播的傳播平臺(tái)，形成包括網(wǎng)絡(luò)在線、智能手機(jī)應(yīng)用在內(nèi)跨越多個(gè)新媒介的廣播播出平臺(tái)。通過(guò)在不同平臺(tái)提供相應(yīng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增加聽(tīng)眾的選擇性，吸引新的聽(tīng)眾。

其三，深化廣播的聽(tīng)眾互動(dòng)和信息提供，結(jié)合微博、SNS等立足于社交的新媒體，增加廣播內(nèi)容宣傳和受眾互動(dòng)的手段，深化交流結(jié)構(gòu)形成聚合裂變式的信息傳播和交流，吸引年輕的受眾群體。

其四，通過(guò)跨媒介的多元化全媒體經(jīng)營(yíng)，形成具有實(shí)力的集團(tuán)化運(yùn)作，保證廣播電臺(tái)發(fā)展的后勁；通過(guò)良好的公共服務(wù)提升電臺(tái)品質(zhì)和形象，以期有助于社會(huì)。

（本文編輯：劉浩三）

參考文獻(xiàn)

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