體育經(jīng)紀(jì)人是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“催化劑”

摘要：從運(yùn)動員的轉(zhuǎn)會到俱樂部的日常管理和無形資產(chǎn)的開發(fā)；從代理體育組織的法律事務(wù)到經(jīng)紀(jì)策劃體育表演比賽；從開發(fā)特許使用標(biāo)志到經(jīng)營電視轉(zhuǎn)播權(quán)和其它廣告業(yè)務(wù)；可以說，體育經(jīng)紀(jì)人在各種體育賽事中無處不在，對體育產(chǎn)業(yè)以及國家的經(jīng)濟(jì)將起到非常重要的作用。對此，從體育經(jīng)紀(jì)人的作用可以看出，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的形勢下，更需要體育經(jīng)紀(jì)人在體育產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮更大作用。

關(guān)健詞： 體育經(jīng)紀(jì)人 體育產(chǎn)業(yè) 經(jīng)濟(jì)危機(jī)

2001年我國加入了世界貿(mào)易組織，從此，使中國將在更大的范圍、更廣的領(lǐng)域參與全球經(jīng)濟(jì)化進(jìn)程。中國體育事業(yè)為適應(yīng)改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)需要面向市場，更多地走社會化、產(chǎn)業(yè)化道路。特別是在目前經(jīng)濟(jì)危機(jī)的形勢下，更需要體育經(jīng)紀(jì)人來促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文通過訪問、收集大量的資料，闡明體育經(jīng)紀(jì)人在體育產(chǎn)業(yè)化道路上所起的重要的作用。

一、體育經(jīng)紀(jì)人的產(chǎn)生與發(fā)展

1.經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是體育經(jīng)紀(jì)人產(chǎn)生的土壤

資料表明體育經(jīng)紀(jì)人產(chǎn)生在商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度較高的國家。這說明體育經(jīng)紀(jì)人與經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展有著必然聯(lián)系。經(jīng)濟(jì)發(fā)展早的國家，體育經(jīng)紀(jì)人發(fā)展的就早鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展快的國家，體育經(jīng)紀(jì)人發(fā)展的就快。如美國很早就產(chǎn)生了體育經(jīng)紀(jì)人，到70年代已經(jīng)發(fā)展成熟，并且向國外發(fā)展，已形成國家經(jīng)濟(jì)的重要支柱之一。

2.市場經(jīng)濟(jì)是體育經(jīng)紀(jì)人的搖籃

市場經(jīng)濟(jì)是按照市場的經(jīng)濟(jì)規(guī)律來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。體育進(jìn)人市場經(jīng)濟(jì)以后，整個體育產(chǎn)業(yè)按照市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律進(jìn)行經(jīng)。體育經(jīng)紀(jì)人可通過市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律進(jìn)行運(yùn)作，尋找委托人并取得委托權(quán)，如找贊助、簽訂合同、組織商業(yè)比賽、賽后處理等。有了市場經(jīng)濟(jì)體制，經(jīng)濟(jì)社會化，體育經(jīng)紀(jì)人就會隨之產(chǎn)生。如我國在計劃經(jīng)濟(jì)體制時期，根本不存在體育經(jīng)紀(jì)人。

3.職業(yè)比賽是體育經(jīng)紀(jì)人產(chǎn)生的前提

體育進(jìn)人市場后，為了經(jīng)濟(jì)利益，各種職業(yè)聯(lián)賽隨之誕生。如美國的NBA職業(yè)聯(lián)賽、棒球聯(lián)賽，意大利和德國的足球聯(lián)賽，我國甲A足球聯(lián)賽等等。職業(yè)聯(lián)賽的競爭性在客觀上要求運(yùn)動員形成一種流動機(jī)制，而職業(yè)運(yùn)動員轉(zhuǎn)會是靠體育經(jīng)紀(jì)人來完成，從而為體育經(jīng)紀(jì)人開啟了服務(wù)空間。

4.運(yùn)動員的自由轉(zhuǎn)會制度是體育經(jīng)紀(jì)人發(fā)展的根本原因

職業(yè)聯(lián)賽主要是由各項俱樂部之間進(jìn)行聯(lián)賽，具有很強(qiáng)的觀賞價值和經(jīng)濟(jì)價值。運(yùn)動員為了自己的利益，在合同允許的范圍之內(nèi)可自由轉(zhuǎn)會。由于運(yùn)動員精力有限，只有通過體育經(jīng)紀(jì)人作為中介，使他們與俱樂部取得聯(lián)系，才完成轉(zhuǎn)會的目的；而各俱樂部為了要成績，需要通過體育經(jīng)紀(jì)人招兵買馬。例如美國NBA、NHL和MLB先后實行球員自由轉(zhuǎn)會制度，均由體育經(jīng)紀(jì)人來運(yùn)作。

5.市場的需求是體育經(jīng)紀(jì)人成長的基本條件

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展體育比賽對推銷產(chǎn)品具有較高的廣告價值，目前大小企業(yè)或集團(tuán)公司都體會到了體育比賽的廣告價值。投資商和贊助商需要有中介為他們聯(lián)系適宜的投資對象。所以市場的需求量越大，就越需要更多的體育經(jīng)紀(jì)人。在美國企業(yè)公司利用體育做廣告的需求量很大，故體育經(jīng)紀(jì)人相對較多。

6.體育商業(yè)化是促使體育經(jīng)紀(jì)人繁榮的重要因素

體育商業(yè)化體現(xiàn)出體育的經(jīng)濟(jì)價值和體育對商業(yè)的發(fā)展有很強(qiáng)的推動作用。如以電視為主體的大眾傳媒將體育運(yùn)動送人千家萬戶，并對觀眾產(chǎn)生很強(qiáng)的吸引力，特別是明星級的比賽。所以各大電視網(wǎng)不惜高價購買體育比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，吸引更多的廣告費。另外，大的企業(yè)或公司出巨資養(yǎng)一支球隊，參加職業(yè)聯(lián)賽，為產(chǎn)品做廣告擴(kuò)大影響。贊助商對某一比賽提供贊助，為產(chǎn)品擴(kuò)大銷路等等。體育市場化加速了體育的商業(yè)化進(jìn)程，使體育經(jīng)紀(jì)人擁有了更多的商業(yè)機(jī)會。

二、體育經(jīng)紀(jì)人的作用

1.極大的方便了運(yùn)動員

體育經(jīng)紀(jì)人以其特有的協(xié)調(diào)、組織、管理和投資能力，為運(yùn)動員、體育組織、體育比賽主辦者等提供全方位服務(wù)。運(yùn)動員可以把一切事物交給體育經(jīng)紀(jì)人去處理；體育經(jīng)紀(jì)人受運(yùn)動員的委托聯(lián)系比賽、轉(zhuǎn)會、拉廣告、找贊助、簽訂合同、安排運(yùn)動員的衣食住行等，使運(yùn)動員可以把主要精力投人到訓(xùn)練和比賽中。就象我國田徑運(yùn)動員李彤說的那樣：“雇傭體育經(jīng)紀(jì)人相當(dāng)于用個管家”。

2.促進(jìn)了體育職業(yè)化和商業(yè)化的進(jìn)程

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育更多的依靠社會的力量承辦各種賽事，使體育職業(yè)化成為現(xiàn)實。商業(yè)化的表現(xiàn)形式是大獎賽、邀請賽、表演賽等，使運(yùn)動員有更多的比賽機(jī)會，增加更多的收入；使贊助商得以推廣品牌，提高經(jīng)濟(jì)效益；同時也使人們欣賞到高層次的比賽。這些都是由體育經(jīng)紀(jì)人在中間運(yùn)作的結(jié)果。

3.促進(jìn)體育運(yùn)動水平的提高

提高運(yùn)動員的流通，增加比賽次數(shù)和體育科技的交流是促進(jìn)體育運(yùn)動水平提高的主要方面。這些工作大都通過體育經(jīng)紀(jì)人來完成。如李彤在國際上的比賽，有三分之二是靠體育經(jīng)紀(jì)人操作完成，李彤說：“體育經(jīng)紀(jì)人是運(yùn)動員出成績、提高水平所不可缺少的重要因素。體育經(jīng)紀(jì)人的作用，對運(yùn)動員而言，就如同擁有一位好教練一樣?！?/p>

4.體育經(jīng)紀(jì)人可以幫助運(yùn)動員形象開發(fā)

運(yùn)動員尤其是一些著名運(yùn)動員的形象是一筆巨大的財富。通過經(jīng)紀(jì)人的策劃、包裝，再利用媒體的宣傳，運(yùn)動員就可以為自己、為俱樂部創(chuàng)造很高的價值。例如美國著名的田徑運(yùn)動員劉易斯、籃球運(yùn)動員“飛人”喬丹等，就是通過經(jīng)紀(jì)人對其形象的開發(fā)，使其獲得了數(shù)以千計的財富。

5.促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向市場化、社會化

體育經(jīng)紀(jì)人隨著市場經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生和發(fā)展，反過來又推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。通過體育經(jīng)紀(jì)人運(yùn)作，把國家投巨資變成利用社會資金舉辦各種比賽，使比賽社會化、市場化。例如我國的各種聯(lián)賽、成都舉辦的“世界女飛人”商業(yè)大賽、天津舉辦的“世界體操錦標(biāo)賽”的電視轉(zhuǎn)播權(quán)都是由經(jīng)紀(jì)人運(yùn)作、社會集資來完成。

三、體育經(jīng)紀(jì)人目前的發(fā)展趨勢

1.從經(jīng)紀(jì)方式上看，由全面代理向單項委托方向發(fā)展

體育比賽很復(fù)雜，千頭萬緒，需代理的方面多，并且體育經(jīng)紀(jì)人精力有限。所以可只代理轉(zhuǎn)會事物或只代理比賽等。另外，全面代理由于運(yùn)動員把所有事務(wù)都委托給一個經(jīng)紀(jì)人易造成經(jīng)紀(jì)人控制運(yùn)動員或比賽的現(xiàn)象。所以一個經(jīng)紀(jì)人可以代理多個運(yùn)動員，而一個運(yùn)動員也可以有不同方面的經(jīng)紀(jì)人，這樣更合理、更安全。

2.從組織形式上看，個體經(jīng)紀(jì)人向經(jīng)紀(jì)公司的方向發(fā)展

個體經(jīng)紀(jì)人精力有限，而經(jīng)紀(jì)公司規(guī)模大，可以多方面代理，統(tǒng)一協(xié)調(diào)運(yùn)作。如美國經(jīng)紀(jì)公司占據(jù)本國體育中介行業(yè)的壟斷地位。我國目前經(jīng)紀(jì)人也大都由體育經(jīng)紀(jì)公司的形式出現(xiàn)，如廣東鴻天體育經(jīng)紀(jì)公司、我國男子跳高世界紀(jì)錄創(chuàng)造者朱建華為總經(jīng)理的希望國際體育經(jīng)紀(jì)有限公司等。

3.從職業(yè)特征上看，由兼營向?qū)I的方向發(fā)展

兼營即順便經(jīng)營，經(jīng)紀(jì)的結(jié)果自然要被專營所取締。專營是針對體育中某一個項目的經(jīng)紀(jì)。例如美國著名的個體體育經(jīng)紀(jì)人唐·金，專門經(jīng)紀(jì)拳擊運(yùn)動；經(jīng)紀(jì)人大衛(wèi)·法爾克專營籃球比賽；經(jīng)紀(jì)人杰瑞·卡普斯泰因?qū)I棒球賽事；經(jīng)紀(jì)人雷·斯坦博格專營橄欖球比賽。專營的質(zhì)量高，成功率也高。

4.從體育經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域上看，國內(nèi)運(yùn)作向跨國代理發(fā)展

隨著體育的發(fā)展體育賽事必然要跨出國門走向世界體育經(jīng)紀(jì)人在滿足國內(nèi)需要的基礎(chǔ)上，努力向國外拓展業(yè)務(wù)，擴(kuò)大國際市場，占據(jù)主導(dǎo)地位。在我國雖然體育經(jīng)紀(jì)人是新生事物，但現(xiàn)在也努力向國外發(fā)展。

5.從經(jīng)紀(jì)規(guī)模上看，單數(shù)受托向多數(shù)受托發(fā)展

隨著體育的發(fā)展和體育經(jīng)紀(jì)人作用的顯現(xiàn)，經(jīng)紀(jì)人不但接受一個運(yùn)動員的委托，而且接受多名運(yùn)動員的委托，盡量擴(kuò)大委托的數(shù)量。

四、結(jié)論

從體育經(jīng)紀(jì)人的產(chǎn)生、發(fā)展和它所起的作用可以看出，體育經(jīng)紀(jì)人在市場經(jīng)濟(jì)體制下起到了催化劑的作用，促進(jìn)了體育資金的流動，促進(jìn)了市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。它們互相影響，互相發(fā)展。有了體育經(jīng)紀(jì)人，運(yùn)動員就可以專心訓(xùn)練，不愁出路；有了體育經(jīng)紀(jì)人，辦比賽就可以資金充足，正常運(yùn)轉(zhuǎn)；有了體育經(jīng)紀(jì)人，體育和經(jīng)濟(jì)的通道就可以暢通無阻。在目前全球處于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的形勢下，體育經(jīng)紀(jì)人能更好的促進(jìn)資金運(yùn)轉(zhuǎn)和流通，起到刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，減少經(jīng)濟(jì)危機(jī)對體育產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)的影響。經(jīng)濟(jì)危機(jī)的復(fù)蘇需要體育經(jīng)紀(jì)人。

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