成都市會展品牌研究

摘要：成都會展業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已取得一定的成就。目前，成都會展規(guī)模已是西部第一。本文在對成都市會展業(yè)發(fā)展的各種資源進行SWOT分析的基礎(chǔ)上，對成都會展業(yè)的發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞：成都 會展 品牌會展

一、前言

會展業(yè)在我國被稱為三大新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)之一，具有強大的經(jīng)濟集聚和擴散效應(yīng)， 能為所在城市帶來良好的經(jīng)濟效益和社會效益，基于這一原因，我國近年來大力推動會展業(yè)的發(fā)展。在此過程中過程中，成都也開始加快會展業(yè)的發(fā)展，并取得了不俗的成績。2012年，成都陸續(xù)獲得2012全國最受歡迎的五個會議目的地，第五屆中國會議產(chǎn)業(yè)大會“華表獎”，2012年度中國十佳品牌會展城市等大獎，充分肯定了成都在會展業(yè)發(fā)展過程中的努力。在此發(fā)展過程中，成都也暴露出了不少問題，亟待解決。本文在對成都會展業(yè)發(fā)展進行SWOT分析的基礎(chǔ)上，提出相關(guān)建議。

二、相關(guān)文獻綜述

國際上對會展旅游的定義為MICE（即：Meetings、Incentives、Conventions、Exhibitions），意指包括各類專業(yè)會議、展覽會與博覽會、獎勵旅游、大型文化體育盛事等活動在內(nèi)的綜合性旅游形式。國內(nèi)學(xué)術(shù)界在會展旅游上的定義基本與國外的MICE相對應(yīng)。在過去的50多年里，中國會展業(yè)逐漸從無到有發(fā)展起來，國內(nèi)對會展業(yè)的研究也逐漸增多。在CNKI數(shù)據(jù)庫中，使用“會展”作為關(guān)鍵詞可搜索到相關(guān)記錄6086條。研究方向主要集中我國會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的研究，關(guān)于國外會展經(jīng)濟的研究，會展地區(qū)或城市的發(fā)展研究三個方向。

三、成都會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在過去的十年間，成都市委、市政度提出建設(shè)西部“會展之都”的發(fā)展目標，并在政策、資金等方面給予充分支持，成都再展館總面積，酒店建設(shè)等方面取得了重大成就，舉辦會展會議數(shù)量取得重大突破。但是，在會展業(yè)取得重大發(fā)展的基礎(chǔ)上，成都的會展業(yè)發(fā)展仍存在不少問題：政府主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展，市場化程度低；缺乏品牌會展，競爭力不強；未形成會展人才培養(yǎng)機制，會展專業(yè)人才缺乏。

四、成都會展業(yè)發(fā)展的SWOT分析

1.優(yōu)勢分析

成都作為西部中心城市，經(jīng)濟基礎(chǔ)條件好，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比較合理，經(jīng)濟總量在西部12個省會城市中常年保持排名第一。交通方面，成都形成了公路、鐵路、飛機共同發(fā)展的交通網(wǎng)線，為成都會展業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)。四川擁有的眾多旅游資源也為滿足不同會議客人需求提供了基礎(chǔ)。

2.劣勢分析

2.1品牌會展較少：隨著會展業(yè)的不斷發(fā)展，品牌會展必將成為會展經(jīng)濟發(fā)展的趨勢。就成都目前的會展而言，知名度相對較高的就是春季糖酒會與中國西部國際博覽會，但在全國來看，其影響力并不算高，而其他的一些會展知名度就更低，經(jīng)濟效益和社會效益不明顯。

2.2市場運行機制不健全：成都市目前的展會，大部分屬于政府主導(dǎo)型會展，行政勢力對展會影響力較大，市場運行機制相對落后。

2.3高素質(zhì)的專業(yè)人員缺乏：成都市的會展經(jīng)濟起步相對較晚，加之處于西部地區(qū)，對人才的吸引力有限，因此會展業(yè)復(fù)合型人才極其匱乏。

3.機會分析

政府對會展業(yè)發(fā)展的大力支持以及四川旅游業(yè)的不斷發(fā)展為成都會展業(yè)的發(fā)展提供了更多機會。

4.威脅分析

成都周邊幾大城市（如西安，重慶，昆明等）相繼提出了建設(shè)會展城市的發(fā)展目標，在會展業(yè)的發(fā)展上下足功夫。而這些城市在發(fā)展過程中也各有優(yōu)勢：昆明世博會、西安世園會等世界級博覽會給昆明和西安會展業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的影響；而重慶是西部著名的工業(yè)城市，整體經(jīng)濟發(fā)展水平居西部前列，吸引不少著名公司落戶，總部經(jīng)濟優(yōu)勢明顯。周邊城市會展業(yè)的發(fā)展給成都帶來極大地壓力。

五、成都建立品牌會展城市的發(fā)展策略。

1.建立專業(yè)的會展運行機制

逐步建立由政府管理和服務(wù)，行業(yè)協(xié)會協(xié)助，會展企業(yè)承辦的會展運行機制，實現(xiàn)會展專業(yè)化運作，提高會展運行效率。

2.大力培育品牌會展

品牌會展是一個會展城市的城市形象。要在鞏固和提升現(xiàn)有知名會展（糖酒會、西博會）的基礎(chǔ)上，依托成都在中藥，女鞋，農(nóng)業(yè)、旅游方面的資源優(yōu)勢，大力開發(fā)專業(yè)的會展項目，整合各展會優(yōu)勢資源，優(yōu)先培育發(fā)展?jié)摿Υ螅l(fā)展基礎(chǔ)好，經(jīng)濟效益、社會效益明顯的會展項目，打造以展覽為主，兼顧會議、節(jié)慶、專業(yè)展覽的城市會展品牌。

3.增強會展企業(yè)競爭力

會展企業(yè)時會展業(yè)發(fā)展的市場主體，要積極推動成都本地會展企業(yè)特別是成都會展旅游集團、成都新東方展覽有限公司等大型專業(yè)會展公司通過多種方式發(fā)展壯大，引導(dǎo)中小型會展企業(yè)不斷發(fā)展，形成大型企業(yè)為龍頭，中小型企業(yè)配合發(fā)展的市場主體格局。

4.加大會展宣傳推廣力度

高度重視會展業(yè)宣傳推廣工作，充分利用各種媒體，特別是新媒體開展會展的宣傳推廣工作。增加對成都這座城市的宣傳力度，推介城市環(huán)境，會展扶持政策等，吸引更多的企業(yè)和從業(yè)人員前來成都。

5.引進和培育會展專業(yè)人才

加強會展從業(yè)人員的培訓(xùn)，提高會展人員專業(yè)素質(zhì)，培育一支熟悉會展專業(yè)業(yè)務(wù)，了解相關(guān)行業(yè)的復(fù)合型人才隊伍，為會展業(yè)得后續(xù)發(fā)展提供可靠的人才保障。

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