如何做好新聞策劃

摘要：新聞策劃在新聞宣傳中的地位越來越重要，作為新聞傳播中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，新聞工作者對具有重大社會(huì)意義的活動(dòng)、事件、現(xiàn)象和問題進(jìn)行新聞策劃，有利于對新聞事實(shí)的新聞價(jià)值的準(zhǔn)確把握和充分發(fā)掘，最大限度地開發(fā)新聞資源，以滿足廣大受眾的新聞需要。本文結(jié)合自身相關(guān)學(xué)習(xí)心得體會(huì)，就新聞策劃的重要作用、必要性、原則等進(jìn)行嘗試性的闡述。

關(guān)鍵詞：新聞策劃 創(chuàng)新 必要性 原則

“新聞策劃”是一門學(xué)問，更是一門藝術(shù)?！靶侣劜邉潯苯陙沓蔀榱诵侣劷珙H為流行的詞匯， 上世紀(jì)90年代，“策劃”理念由商界引入新聞界，人們開始用“新聞策劃”來取代“報(bào)道計(jì)劃”， 進(jìn)入21世紀(jì)以來，無論平面媒體、廣播電視媒體，還是網(wǎng)絡(luò)媒體、電子媒體，從全國性媒體到地方性媒體，新聞策劃的概念已經(jīng)被人們所接受，新聞策劃已廣泛介入新聞傳播活動(dòng)，并成為新聞媒體高度自覺的行動(dòng)。所謂新聞策劃，就是在新聞事實(shí)發(fā)生前或以后，新聞工作者對采訪、寫作、編輯、刊發(fā)或播出等報(bào)道活動(dòng)進(jìn)行設(shè)計(jì)與謀劃，以確定最佳報(bào)道方案，從而取得最佳社會(huì)效益的一種策劃活動(dòng)。眾多媒體不僅強(qiáng)調(diào)新聞策劃的重要性、必要性，還把新聞策劃作為新聞競爭的核心來抓，新聞策劃已成為大行其道的新聞工作理念與重要手段。

一、新聞策劃的重要作用

一個(gè)成功的新聞策劃不僅讓策劃者享受到了成功的喜悅，也讓觀眾在欣賞新聞作品時(shí)，得到了相同享受，提高了傳播效應(yīng)。實(shí)踐證明，新聞策劃對于推動(dòng)新聞工作具有十分重要的作用。需要進(jìn)行新聞策劃的題材，往往是具有重大社會(huì)意義的活動(dòng)、事件、現(xiàn)象和問題，經(jīng)過新聞策劃，新聞工作者就可以更好地認(rèn)識(shí)其本質(zhì)，把握其精神內(nèi)涵，有利于深化報(bào)道主題，做好輿論導(dǎo)向工作。新聞策劃往往是多名資深新聞工作者一起研討報(bào)道方案，集中了大家的才智，有利于對新聞事實(shí)的新聞價(jià)值的準(zhǔn)確把握和充分發(fā)掘，滿足廣大受眾的新聞需要，在促進(jìn)媒體推出獨(dú)家新聞、獨(dú)家報(bào)道和新聞精品方面，具有十分重要的作用。

二、新聞策劃的必要性

在激烈的媒體競爭中，任何一個(gè)媒體都要在新聞策劃上下功夫，新聞工作者尤其是媒體領(lǐng)導(dǎo)都要學(xué)會(huì)策劃、搞好策劃，才能把新聞宣傳工作做好。當(dāng)前，新媒體正在以異常迅捷的速度向前發(fā)展，猛烈沖擊著傳統(tǒng)媒體，激烈的新聞競爭促使新聞媒體和新聞傳播發(fā)生很大變化，其中重要的一點(diǎn)是新聞策劃的作用被凸顯了出來。新聞媒體必須通過在新聞宣傳過程中的精心策劃，最大限度地開發(fā)新聞資源，以更多更好的報(bào)道吸引受眾。同時(shí)新聞策劃對于新聞媒體采編隊(duì)伍來說，新聞策劃使他們學(xué)到了更多的本領(lǐng)，可以讓記者、編輯在調(diào)查、研究、采寫和思考中得到鍛煉，使他們在把握輿論導(dǎo)向、新聞敏感、新聞采寫、攝影攝像、編輯刊發(fā)等方面不斷提高，進(jìn)入許多新的領(lǐng)域，有許多新的收獲，得到更大地提高。

三、新聞策劃的原則

新聞是策劃不出來的，但是如何發(fā)現(xiàn)選題，做足文章，引導(dǎo)新聞事件發(fā)生的過程是可以策劃的，足以引起轟動(dòng)效益，產(chǎn)生較大社會(huì)效益。但如果在新聞宣傳中坐等新聞“守株待兔”，只會(huì)讓自身限于被動(dòng)，被新聞牽著鼻子走，而且新聞宣傳的力度、效果會(huì)大打折扣。所以做好新聞策劃要注意以下幾個(gè)原則。一是創(chuàng)新原則，思維要新、選題要新、點(diǎn)子要新、形式要新。新聞工作者必須具備創(chuàng)新意識(shí)，要用新的思維、新的視角，對有時(shí)新性的新聞事件進(jìn)行全方位的、全新的思考，以獨(dú)特的視角和創(chuàng)意，產(chǎn)生不同反響的社會(huì)效果。從標(biāo)題的制作到文章的修改，從編者按到圖片說明，以及圖片圖像的選擇……一切的表現(xiàn)手段都要圍繞著精心策劃的選題服務(wù)，使新聞更突出，版面更好看，媒體更能吸引讀者的眼球，要讓媒體的受眾耳目一新的感覺。二是整體原則。要求策劃者要有全局、通盤的眼光去對待策劃的一個(gè)新聞事件，預(yù)料到新聞策劃可能產(chǎn)生的影響，從而做到全局在胸，同時(shí)注重系統(tǒng)涉及的每一個(gè)細(xì)節(jié)，讓新聞?dòng)袥_擊力、影響力。三是提前原則。隨著新聞競爭越來越激烈，新聞策劃已為越來越多媒體所重視。因此，誰能領(lǐng)先一步，也就成了新聞策劃的成功與否之關(guān)鍵，必須“以快打慢”，才能占得先機(jī)，照搬別人或延續(xù)傳統(tǒng)的做法往往效果不佳。好的新聞策劃要求策劃人員具有高度的新聞敏感，一線記者要及時(shí)地向策劃人反饋信息，使策劃人事先對自己要做的選題心中有數(shù)，策劃人員要與社會(huì)各界保持密切聯(lián)系，將新聞?dòng)|覺全天候的伸展到各個(gè)角落，事先獲得別人不知的信息，提前進(jìn)行周密策劃。四是受眾原則。要以受眾為中心來展開新聞傳播活動(dòng)，根據(jù)受眾的需要、興趣來進(jìn)行新聞策劃，從而使媒體與受眾形成良好的互動(dòng)，提高傳播效果和社會(huì)效果。

四、如何做好新聞策劃

“凡是預(yù)則立，不預(yù)則廢”。 新聞策劃也是如此，在新聞策劃中首先要做是準(zhǔn)備工作，要縝密的調(diào)查，了解上情，摸透下情。了解上情就是要了解近一段時(shí)期國家、社會(huì)、政府的主導(dǎo)政策以及宣傳主題，善于把這些政策與當(dāng)前的各項(xiàng)實(shí)際相結(jié)合，把工作中發(fā)生的動(dòng)態(tài)與上級宣傳的主題找到“結(jié)合點(diǎn)”。摸透下情就是平時(shí)要經(jīng)常下基層調(diào)研，聽取干部職工的呼聲，了解職工群眾的真正需要，掌握一線最真實(shí)、最鮮活的新聞素材和實(shí)例。在深入調(diào)查的基礎(chǔ)上，還要對策劃和選題進(jìn)行科學(xué)論證，綜合考慮各種可能影響選題的要素，進(jìn)行的新聞策劃要符合所在地區(qū)和部門單位的發(fā)展實(shí)際，要符合主旋律，要為上級領(lǐng)導(dǎo)和廣大群眾接受，要促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，同時(shí)考慮是否可操作，是否會(huì)引起副作用等。新聞策劃還要綜合考慮到媒體的版面、容量、結(jié)構(gòu)和位置等，新聞策劃的選題將如何在媒體上得到落實(shí)。對于要安排多少采訪記者、攝影攝像人員，在媒體上要以多大的篇幅、版面和長度來報(bào)道策劃的內(nèi)容，用何種形式來報(bào)道最為恰當(dāng)?shù)鹊龋鳛椴邉澣藛T要心中有數(shù)。

新聞策劃是一門學(xué)問，更是一門藝術(shù)。作為廣大新聞工作者如果沒有新聞策劃的意識(shí)，那么將無法做好宣傳工作。成功的策劃不僅可以讓新聞宣傳生輝，媒體組織到豐富的優(yōu)質(zhì)新聞稿件，同時(shí)激發(fā)新聞從業(yè)人員的創(chuàng)造力，為媒體的成功打下基礎(chǔ)，全面提升媒體的知名度、影響力和美譽(yù)度，樹立新聞媒體的整體形象，從而樹立媒體的品牌。

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