網(wǎng)絡(luò)時代紙媒的發(fā)展前景探究

摘要：隨著計算機(jī)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人類已進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時代。網(wǎng)絡(luò)時代為社會大眾帶來了多元化的信息選擇方式，網(wǎng)絡(luò)信息平臺、微博、手機(jī)信息客戶端等一系列新生事物的出現(xiàn)豐富了人們信息接收的渠道，也給傳統(tǒng)的紙媒行業(yè)發(fā)展帶來了不小的沖擊?；谏鲜霰尘埃疚囊曰ヂ?lián)時代的紙媒為研究切入點，詳細(xì)探討了紙媒的優(yōu)勢、時代價值以及未來的發(fā)展前景，以期為紙媒產(chǎn)業(yè)的崛起和發(fā)展提供一些思路。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代 紙媒 發(fā)展前景

在傳統(tǒng)意義上，紙媒被認(rèn)為是以報紙、雜志為載體的信息傳播媒體。然而，隨著近年來網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)覆蓋程度的不斷提升，人們接受信息的面得到了多元化拓展，傳統(tǒng)紙媒的信息優(yōu)勢在一點點被壓縮。

一、紙媒的優(yōu)勢

互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，傳統(tǒng)紙媒在傳播方式和技術(shù)層面被遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了新興媒體的后面，然而，就信息供應(yīng)體系、受眾接受方式等方面來看，紙媒仍具有乃以替代的優(yōu)勢：

第一，信息量大。從紙媒的傳統(tǒng)信息傳播方式來看，集合多元化信息便是其基本功能。以南方地區(qū)發(fā)行量較大的《南方都市報》為例，便包含了時政新聞、社會新聞、地方新聞、娛樂新聞、體育新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、聲色周刊、生活消費(fèi)等數(shù)十種新聞信息。受眾只需要花上幾毛錢便可在瞬間接受到海量的社會信息。

第二，準(zhǔn)確性、可靠性。近年來，互聯(lián)網(wǎng)信息平臺的信息真實性越來越受到公眾的質(zhì)疑，很多網(wǎng)站新聞媒介沒有將新聞信息的準(zhǔn)確性作為發(fā)布的第一要務(wù)，反而將很多沒有經(jīng)過確定的信息公布在網(wǎng)上，甚至有些互聯(lián)網(wǎng)媒體工作者為了個人利益成為了網(wǎng)絡(luò)虛假信息散布的“推手”、“水軍”。例如，前段時間被央視曝光的“秦火火”、“立二拆四”事件便是很好的案例。

與之相比，紙媒信息工作者的專業(yè)化程度和職業(yè)操守都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布媒介，因此，紙媒信息的準(zhǔn)確性和可靠性一直都被社會大眾所認(rèn)可。

第三，強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。時至今日，紙媒的發(fā)展已經(jīng)過了數(shù)千年的歷史，所構(gòu)建其的品牌效應(yīng)和影響力自然十分強(qiáng)大。例如，紙媒企業(yè)一般都具有強(qiáng)大的人力物力資源、豐富的信息傳播經(jīng)驗、濃郁的地域發(fā)展特色和新聞信息的獨家控制能力。目前，很多網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的信息都是從傳統(tǒng)紙媒體上轉(zhuǎn)載而來，究其原因，來自于網(wǎng)絡(luò)媒體專業(yè)化程度不足，新聞信息的獨享能力仍落后與紙媒，且很多網(wǎng)絡(luò)信息媒體根本沒有自己的品牌價值觀，隨意性較強(qiáng)，這方面尚難以與紙媒抗衡。

二、紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀及問題

紙媒的傳統(tǒng)優(yōu)勢依然明顯，然而，在網(wǎng)絡(luò)信息化程度不斷提升的今天，紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀依然讓人堪憂，其發(fā)展中存在的問題也體現(xiàn)在多個方面。

（一）外部問題及因素

1.網(wǎng)絡(luò)信息受眾大幅度提升

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息受眾的數(shù)量呈現(xiàn)“井噴”式的增長。根據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的數(shù)據(jù)，截止2012年12月底，我國網(wǎng)民的數(shù)量達(dá)到5.64億，全年共計新增網(wǎng)民5090萬人。與此同時，我國移動網(wǎng)民的數(shù)量也呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，數(shù)據(jù)顯示，2012年我國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到4.2億人，年增長率達(dá)到18.1%，遠(yuǎn)超網(wǎng)民整體增幅。網(wǎng)民數(shù)量的大幅度上漲使社會大眾接收信息的渠道發(fā)生了翻天覆地的變化，人們可以借助智能手機(jī)、平板電腦，輕松地獲取想要的任何信息。受眾信息接收渠道的便捷程度不斷提升，傳統(tǒng)紙媒的影響力自然在一點一點被縮減。

2.利潤率被不斷壓縮

網(wǎng)絡(luò)時代，人們獲取信息的渠道被不斷拓寬。網(wǎng)絡(luò)信息獲取的成本也在不斷下降。與之相比，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的經(jīng)營成本卻沒有得到縮減，龐大的人力資源體系、專業(yè)化程度高的日常運(yùn)作以及網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問題的漏洞，使得傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的經(jīng)營難度日益加大，成本也難以得到有效壓縮。

以北京地區(qū)為例，2013年以來，北京紙媒行業(yè)的經(jīng)營成本上升了3.15%，而獲取的利潤卻在不斷下降。例如，2013年1-7月份，北京市區(qū)內(nèi)的報刊亭營業(yè)額再創(chuàng)新低，日均營業(yè)額100元，大多數(shù)報紙?zhí)幱跍N狀態(tài)。而賣的較好的報紙如《環(huán)球時報》、《北京晚報》等，一份的利潤也僅有2分錢，其利潤之地讓人無法想象。

（二）外部問題及因素

1.盈利模式單一

長期以來，大部分紙媒企業(yè)都以廣告作為主要的盈利來源，而這種模式讓他們在面對互聯(lián)網(wǎng)媒體時，顯得毫無招架之力。尤其在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)民的規(guī)模要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過紙媒的受眾，紙媒的廣告價值被一點點壓縮，其依靠廣告獲取盈利的單一模式也成為制約其長遠(yuǎn)發(fā)展的重要因素。

2.發(fā)展模式落后

對于大多數(shù)紙媒企業(yè)來說，“新聞研發(fā)”是其日常運(yùn)營發(fā)展的主要模式。在此模式下，由少數(shù)人員根據(jù)假想的讀者需求，對新聞進(jìn)行選擇、加工，并提供給讀者。而互聯(lián)網(wǎng)媒體采用的是“新聞運(yùn)營”模式，即網(wǎng)站給用戶一個公共交流平臺，信息的產(chǎn)生、傳播完全靠用戶完成。這在極大程度上滿足了社會大眾的信息傳遞感，也體現(xiàn)了市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展思路。而紙媒企業(yè)長期以來積累的發(fā)展模式和組織模式，難以使得其在面對互聯(lián)網(wǎng)媒體時，迅速找到新的價值定位，并完成轉(zhuǎn)型。

三、紙媒的發(fā)展前景及對策

（一）提升新聞信息的實效性，擴(kuò)大“涉獵范圍”

傳統(tǒng)紙媒的信息準(zhǔn)確性和專業(yè)化程度是網(wǎng)絡(luò)媒體無法比擬的，在網(wǎng)絡(luò)時代下，紙媒企業(yè)應(yīng)將這種優(yōu)勢不斷放大化。例如，報紙改為日刊發(fā)行，甚至可嘗試一日兩刊的模式；雜志則改為半周刊、周刊的發(fā)行模式。目前，國內(nèi)一些紙媒企業(yè)已經(jīng)在探索上述提升新聞信息實效性的模式，例如《南方都市報》便采用了一日四刊的發(fā)行模式，大大提升新聞信息的實效性和密度，與網(wǎng)絡(luò)媒體爭搶市場份額，也能夠為自身盈利模式的拓展和創(chuàng)新奠定扎實的基礎(chǔ)。

（二）采取特色發(fā)展戰(zhàn)略，注重“報道深度”

在面對互聯(lián)網(wǎng)媒體“大舉進(jìn)攻”的壓力下，紙媒企業(yè)必須迅速轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，依靠自身高度的專業(yè)化、強(qiáng)有力的信息獨占能力，采取特色發(fā)展的戰(zhàn)略。例如，以人物專訪、趣味評論、坊間雜談等吸引讀者的眼球；同時，定期增加副刊、特刊，擴(kuò)大信息范圍，為讀者打造一種全新的信息閱讀平臺。

此外，在新聞信息的報道中，紙媒應(yīng)不斷注重“報道深度”的拓展，通過特色評論、專家解讀等方式不斷增加新聞信息的閱讀性和深度，不斷提升自身信息的市場價值，不斷放大傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢。

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的紙媒行業(yè)受到了一定的沖擊。然而，挑戰(zhàn)和機(jī)遇往往是并存的，紙媒的發(fā)展?jié)摿θ匀痪薮?。對于紙媒企業(yè)來說，要合理有效地?fù)P長避短，不斷放大自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢，成為市場競爭的勝利者！

參考文獻(xiàn)：

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