網絡新聞標題如何“引人眼球”

摘要：標題是文章的眼睛和靈魂，是對文章內容的高度濃縮和提煉。網絡標題對于新聞資訊傳播所起到的作用至關重要。它是通向文章內容和其他鏈接唯一的、不可超越的通道入口。標題的吸引力如何，甚至關系到網站能否做強做大，能否成為當?shù)鼐吆诵母偁幜蜕鐣绊懥Φ闹攸c傳媒。

關鍵詞：網絡 新聞標題 輿論導向 真實 簡潔

隨著因特網的迅速普及，網絡在社會各方面的應用日益走向深入，人們已經逐漸地習慣通過網絡來隨時隨地獲取信息或新聞。2013年7月17日上午消息，中國互聯(lián)網信息中心發(fā)布第32次調查報告顯示，截至2013年6月底，我國網民規(guī)模達5.91億，，互聯(lián)網普及率為44.1%。網絡使用者的迅速增長，以及人們對于網絡傳播新聞的重視，使得網絡新聞在傳播過程中發(fā)揮著越來越重要的作用。

新聞標題是高度地概括新聞事實、提煉新聞事實、引發(fā)要集中反映出的新聞主題思想的一個完整句式；起到引導、吸引讀者的注意力和評價、組織新聞內容。網絡標題對于新聞資訊傳播所起到的作用至關重要。網絡新聞的標題能否讓人“一見鐘情”，直接決定著它能否吸引受眾持續(xù)進入第二級、第三級頁面。因此，標題的吸引力如何，甚至關系到網站能否做強做大，能否成為當?shù)鼐吆诵母偁幜蜕鐣绊懥Φ闹攸c傳媒。那么如何才能讓標題牢牢吸引住讀者的眼球呢？

一、堅持正確的輿論導向

江澤民同志說過 “輿論導向正確，是黨和人民之福；輿論導向錯誤，是黨和人民之禍。”新聞宣傳工作在營造健康向上、豐富生動的主流輿論方面發(fā)揮積極作用，在促進社會和諧方面發(fā)揮積極作用。由于網絡媒體傳播快、影響廣，作網絡編輯就更要注意把握好輿論導向，制作標題時政治上絕對不能出錯。要在堅持正確輿論導向的工作實踐中處理好主旋律與多樣化的關系，牢記“唱響主旋律、打好主動仗”是我們新聞工作者的基本工作方針。

二、正確提煉新聞的主題

網絡新聞編輯制作標題的工作是一個精讀全文、構思立意、確定標題、修整標題的過程。首先要用最簡潔的文字，將新聞中最有價值、最生動、最本質的內容加以提煉概括，以標題的形式在網頁中顯示出來，幫助讀者理解主題。編輯應對標題進行仔細推敲，要全面、準確、有新意地概括新聞點；其次，在編改標題時盡量讓新聞從地域、心理、生活上等接近受眾。發(fā)生在讀者周圍的新聞與受眾的生活有直接關系，自然能引起讀者的廣泛興趣；有些事情雖然發(fā)生在遠方，但由于經濟、文化、人事上有密切聯(lián)系，也會引起公眾感情上、心理上的共鳴；概括地說，編輯要想方設法以“對讀者有用的”的原則進行來編輯標題，讓讀者很快發(fā)現(xiàn)他們想要的信息，自然會受到歡迎。

三、真實還原事件的本質

真實性是新聞的基本屬性之一。在做網絡新聞標題的時候，我們必須要注意標題的內容要真實，不能為了其他目的制作虛假標題。比如為了追逐眼球經濟，為了點擊率，而一味地淡化了網絡媒體應負的社會責任；為獲得所謂聳人聽聞或嘩眾取寵的效果，在網絡新聞的標題中恣意使用一些低俗媚俗的詞句。一味逢迎當前互聯(lián)網上的有些低俗之風，誘導人們過度地拜金拜官拜色，做出來的新聞無論從標題到正文都會貽害網民。新聞前輩鄒韜奮說過：新聞工作者要“真誠對待民眾，時刻關心社會改進和國家的命運前途”。 要真正擔當起作為媒體人的社會責任來，關注經濟社會發(fā)展和民生民情的現(xiàn)實，傳播文明，弘揚正氣。當媒體報道一次次因揭示真相而引來公眾喝彩時，其重要前提即報道的真實。

四、簡潔凝練體通俗易懂

恩格斯曾說：“標題簡單，愈不費解，便愈好?！泵鎸Ａ康木W絡信息，每個網絡讀者都想短時間內盡快獲知發(fā)生的重大新聞。很多網民每天就是通過看標題而不看正文來獲取信息，重大新聞事件或精彩的標題才會吸引他們點擊鏈接進入正文，標題已經成為受眾決定是否索取深層新聞信息的第一選擇關口。受眾這一閱讀習慣就要求網絡編輯要用心思考，仔細推敲，精心提練新聞標題。網絡新聞標題一般不要像傳統(tǒng)的消息標題那樣采取肩題、主題、副題共存的三行題，要多用實題，剔浮詞，去空話，同時要避免使用生僻字詞、公文語言和慎用古漢語，要選用熟語和習語，多用形象化的文字，多用注釋性的文字，多用生活化的內容，多用比較性的內容，有時還要變換表達方式來制造懸念，以達到吸引讀者眼球的目的。以最少的詞傳達盡可能豐富的信息。

五、附加特定元素，標題做特殊處理

對新聞中含有圖片、視頻等非文字文本，編輯要在標題中有所體現(xiàn)和提示，添加表意符號。例如，編輯含有圖片的新聞時，對以文字為主，有少量圖片的，要在標題后標注“（圖）”，含大量圖片的，標題后標注“（組圖）”；對以圖片為主的，標題前要標注“組圖：”。對文中含有視頻的，標題應標記“象征視頻的小圖標”，如新浪、搜狐對含有視頻的新聞一般在標題前加“攝像機”的小圖像。

如果新聞內容較為特殊或重要，編輯在制作時也常用冒號提示或輔以大字號加大加粗黑體強調，或用閃爍、變色等動態(tài)字符顯示，使受眾在視覺和心理上預先獲取信息，從而達到理性認識與感性認識的統(tǒng)一；對轉載的新聞，如欲表示文章權威、敏感或有爭議性等，可以在標題前標注媒體名稱強調出處。

網絡新聞傳播開辟了人類信息傳播史上“掃描式”閱讀的時代，“掃描式”閱讀就是用較短的時間快速掃視文章，這種閱讀帶有極大的跳躍性和忽略性，如果新聞中沒有讀者認為值得留戀的關鍵詞或引人注意的細節(jié)，就難以抓住他們飛速運行的眼球。這就需要網絡編輯根據(jù)受眾這一需求，有針對性地采寫出真正吸引眼球的網絡新聞標題。

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